數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（微課版AIGC版）第9章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)入案例探秘?cái)y程，巧用SEO在旅游市場(chǎng)“一騎絕塵”攜程在搜索引擎優(yōu)化方面采取了一系列卓有成效的策略。在關(guān)鍵詞研究上，攜程借助專業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具，結(jié)合海量用戶搜索數(shù)據(jù)，不僅鎖定了“酒店預(yù)訂”“機(jī)票查詢”“旅游攻略”等通用熱門(mén)關(guān)鍵詞，還深入挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“（熱門(mén)旅游城市）親子酒店推薦”“（特定航線）低價(jià)機(jī)票攻略”等。這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞雖搜索量相對(duì)較小，但精準(zhǔn)度極高，能夠精準(zhǔn)吸引有特定需求的用戶。攜程對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行了全方位打磨。在內(nèi)容創(chuàng)作上，其旅游攻略頁(yè)面提供了豐富、翔實(shí)且專業(yè)的目的地介紹、景點(diǎn)推薦、游玩路線規(guī)劃等內(nèi)容，能夠滿足用戶出行前的信息搜集需求。根據(jù)用戶的不同需求，攜程提供跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自由行、郵輪、一日游、定制旅行、周邊游、主題游等。酒店預(yù)訂頁(yè)面詳細(xì)展示酒店的房型、設(shè)施、用戶評(píng)價(jià)等信息，提升頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性和價(jià)值。同時(shí)，攜程注重頁(yè)面標(biāo)題、元描述的優(yōu)化，將目標(biāo)關(guān)鍵詞自然融入其中，吸引搜索引擎爬蟲(chóng)抓取，提升頁(yè)面在搜索結(jié)果中的展示效果。在鏈接建設(shè)方面，攜程積極與各大旅游相關(guān)網(wǎng)站、媒體平臺(tái)合作，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如專業(yè)的旅游行業(yè)分析報(bào)告、熱門(mén)旅游目的地深度解讀等，吸引其他網(wǎng)站主動(dòng)引用并添加指向攜程網(wǎng)站的鏈接。除外部鏈接建設(shè)外，攜程還通過(guò)內(nèi)部鏈接優(yōu)化，合理布局網(wǎng)站頁(yè)面間的鏈接結(jié)構(gòu)，確保用戶和搜索引擎爬蟲(chóng)能夠便捷地在網(wǎng)站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，提高網(wǎng)站整體的權(quán)重傳遞效率。在技術(shù)優(yōu)化上，攜程不斷優(yōu)化網(wǎng)站加載速度，采用先進(jìn)的緩存技術(shù)和圖片壓縮技術(shù)，確保頁(yè)面快速響應(yīng)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，攜程網(wǎng)站具備良好的移動(dòng)端適配性，以滿足日益增長(zhǎng)的移動(dòng)用戶搜索需求，在搜索引擎的移動(dòng)搜索排名中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這一系列SEO策略的綜合運(yùn)用，攜程在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中保持較高的排名，吸引了大量自然流量，鞏固了其在在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。攜程旅行網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容導(dǎo)入案例探秘?cái)y程，巧用SEO在旅游市場(chǎng)“一騎絕塵”攜程在搜索引擎優(yōu)化方面采取了一系列卓有成效的策略。在關(guān)鍵詞研究上，攜程借助專業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具，結(jié)合海量用戶搜索數(shù)據(jù)，不僅鎖定了“酒店預(yù)訂”“機(jī)票查詢”“旅游攻略”等通用熱門(mén)關(guān)鍵詞，還深入挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“（熱門(mén)旅游城市）親子酒店推薦”“（特定航線）低價(jià)機(jī)票攻略”等。這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞雖搜索量相對(duì)較小，但精準(zhǔn)度極高，能夠精準(zhǔn)吸引有特定需求的用戶。攜程對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行了全方位打磨。在內(nèi)容創(chuàng)作上，其旅游攻略頁(yè)面提供了豐富、翔實(shí)且專業(yè)的目的地介紹、景點(diǎn)推薦、游玩路線規(guī)劃等內(nèi)容，能夠滿足用戶出行前的信息搜集需求。根據(jù)用戶的不同需求，攜程提供跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自由行、郵輪、一日游、定制旅行、周邊游、主題游等。酒店預(yù)訂頁(yè)面詳細(xì)展示酒店的房型、設(shè)施、用戶評(píng)價(jià)等信息，提升頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性和價(jià)值。同時(shí)，攜程注重頁(yè)面標(biāo)題、元描述的優(yōu)化，將目標(biāo)關(guān)鍵詞自然融入其中，吸引搜索引擎爬蟲(chóng)抓取，提升頁(yè)面在搜索結(jié)果中的展示效果。在鏈接建設(shè)方面，攜程積極與各大旅游相關(guān)網(wǎng)站、媒體平臺(tái)合作，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如專業(yè)的旅游行業(yè)分析報(bào)告、熱門(mén)旅游目的地深度解讀等，吸引其他網(wǎng)站主動(dòng)引用并添加指向攜程網(wǎng)站的鏈接。除外部鏈接建設(shè)外，攜程還通過(guò)內(nèi)部鏈接優(yōu)化，合理布局網(wǎng)站頁(yè)面間的鏈接結(jié)構(gòu)，確保用戶和搜索引擎爬蟲(chóng)能夠便捷地在網(wǎng)站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，提高網(wǎng)站整體的權(quán)重傳遞效率。在技術(shù)優(yōu)化上，攜程不斷優(yōu)化網(wǎng)站加載速度，采用先進(jìn)的緩存技術(shù)和圖片壓縮技術(shù)，確保頁(yè)面快速響應(yīng)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，攜程網(wǎng)站具備良好的移動(dòng)端適配性，以滿足日益增長(zhǎng)的移動(dòng)用戶搜索需求，在搜索引擎的移動(dòng)搜索排名中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這一系列SEO策略的綜合運(yùn)用，攜程在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中保持較高的排名，吸引了大量自然流量，鞏固了其在在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。攜程旅行酒店預(yù)訂頁(yè)面內(nèi)容CONTENTS目錄01初識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)02搜索引擎優(yōu)化03搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣04網(wǎng)盟推廣初識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎可以檢索海量信息，是人們生活和工作中必不可少的工具之一。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)借助搜索引擎平臺(tái)，利用用戶的搜索行為來(lái)推廣自身產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。01.9.1.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特征定位精準(zhǔn)通過(guò)用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞，營(yíng)銷(xiāo)者可以精準(zhǔn)判斷用戶的需求、興趣和意圖?；谶@些精準(zhǔn)的搜索意圖，企業(yè)可以有針對(duì)性地展示相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)信息，將營(yíng)銷(xiāo)資源精準(zhǔn)投放到最有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的目標(biāo)受眾身上，大大提升了營(yíng)銷(xiāo)效果和轉(zhuǎn)化率。用戶主導(dǎo)性強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是由用戶主動(dòng)觸發(fā)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。用戶通過(guò)輸入關(guān)鍵詞表達(dá)需求，搜索引擎根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞展示相關(guān)結(jié)果，用戶再根據(jù)結(jié)果自主選擇點(diǎn)擊。這種模式最大限度地減少了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)用戶的干擾，符合用戶的信息獲取習(xí)慣。調(diào)整靈活性搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)賦予了企業(yè)實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略的能力。企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)變化、用戶需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，隨時(shí)調(diào)整搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略；還可以根據(jù)廣告投放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、展示量等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并做出調(diào)整。成本效益高與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)具有較高的成本效益。一方面，企業(yè)可以根據(jù)自身的預(yù)算和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，靈活設(shè)置廣告投放的金額和時(shí)間。另一方面，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，確保企業(yè)只在用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告時(shí)才支付費(fèi)用。效果可衡量通過(guò)專業(yè)的分析工具，企業(yè)可以清晰地了解到廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、平均每次點(diǎn)擊成本等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。企業(yè)可以基于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解用戶的行為路徑和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，找出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)和不足。9.1.2搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式付費(fèi)搜索廣告企業(yè)通過(guò)向搜索引擎平臺(tái)支付費(fèi)用，使自己的廣告在用戶搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，通常帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，如百度推廣的關(guān)鍵詞廣告。付費(fèi)搜索廣告9.1.2搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式付費(fèi)搜索廣告企業(yè)通過(guò)向搜索引擎平臺(tái)支付費(fèi)用，使自己的廣告在用戶搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，通常帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，如百度推廣的關(guān)鍵詞廣告。徠芬是一個(gè)電子產(chǎn)品品牌，目前熱銷(xiāo)商品主要有吹風(fēng)機(jī)與電動(dòng)牙刷。徠芬曾與眾多達(dá)人合作，在新媒體平臺(tái)上制作并傳播了大量?jī)?yōu)質(zhì)的“種草”內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅包含產(chǎn)品介紹、使用體驗(yàn)分享，還有深度的產(chǎn)品技術(shù)解讀。在2023年“雙11”期間，徠芬運(yùn)用搜索托管工具鎖定關(guān)鍵詞“吹風(fēng)機(jī)”，并通過(guò)搜索直投工具進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。具體來(lái)說(shuō)，他們拓展了品類詞、產(chǎn)品詞、場(chǎng)景詞等關(guān)鍵詞，極大地提高了“種草”階段的用戶搜索率。同時(shí)，徠芬還通過(guò)商品卡承接轉(zhuǎn)化。商品卡能夠在用戶搜索后直接展示產(chǎn)品信息，并引導(dǎo)用戶進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。徠芬在廣告投放過(guò)程中，充分利用巨量引擎提供的巨量云圖等數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)、搜索關(guān)鍵詞效果等，徠芬能夠及時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵詞選擇。2024年“6·18大促”期間，徠芬在今日頭條平臺(tái)果斷出擊，讓搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)，點(diǎn)燃市場(chǎng)熱度。徠芬針對(duì)核心產(chǎn)品“徠芬掃振電動(dòng)牙刷”及相關(guān)直播主題，精準(zhǔn)篩選并鎖定了5個(gè)高價(jià)值關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上，巧妙運(yùn)用今日頭條的搜索小藍(lán)詞“必現(xiàn)”功能。這一功能讓徠芬的相關(guān)搜索結(jié)果在用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，以醒目的藍(lán)色標(biāo)識(shí)固定展示，極大地提升了品牌曝光度，從源頭上吸引用戶的注意力。搭配內(nèi)容熱推功能，徠芬成功引導(dǎo)用戶產(chǎn)生看后搜行為。當(dāng)用戶瀏覽到相關(guān)“種草”內(nèi)容后，被激發(fā)去搜索特定關(guān)鍵詞，此時(shí)搜索小藍(lán)詞“必現(xiàn)”的廣告效果凸顯，用戶輕松點(diǎn)擊進(jìn)入品牌直播間或品牌專區(qū)。如此一來(lái)，徠芬構(gòu)建起了完整的“刷—看—搜—購(gòu)”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)鏈路，源源不斷地為品牌核心銷(xiāo)售陣地精準(zhǔn)輸送高質(zhì)量的流量。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，此次搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)成果斐然。“小藍(lán)詞”激發(fā)的總看后搜率高達(dá)1.42%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤(pán)均值?？春笏蚜髁渴谴蟊P(pán)的3倍，回搜率更是達(dá)到大盤(pán)的6.7倍，充分證明了徠芬內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力及搜索廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)效果。而在訂單量方面，相較于平銷(xiāo)期增長(zhǎng)了450%，彰顯出徠芬在今日頭條搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功。徠芬通過(guò)在不同的平臺(tái)上投放搜索廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，不但提升了品牌的知名度，而且極大地提高了商品銷(xiāo)量。案例分析搜索廣告助力“徠芬”實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同抖音達(dá)人發(fā)布的徠芬吹風(fēng)機(jī)宣傳短視頻抖音短視頻評(píng)論區(qū)小藍(lán)詞9.1.2搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式付費(fèi)搜索廣告企業(yè)通過(guò)向搜索引擎平臺(tái)支付費(fèi)用，使自己的廣告在用戶搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，通常帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，如百度推廣的關(guān)鍵詞廣告。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和外部鏈接等，提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名，從而增加網(wǎng)站的流量和曝光度。搜索引擎優(yōu)化方法包括優(yōu)化網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容質(zhì)量、頁(yè)面加載速度、移動(dòng)適配性等。同時(shí)，通過(guò)高質(zhì)量的外部鏈接和社交媒體推廣提升網(wǎng)站的權(quán)威性。競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告模式，企業(yè)通過(guò)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞來(lái)獲取更高的搜索結(jié)果排名。在操作上，企業(yè)需要借助搜索引擎的廣告投放后臺(tái)篩選與業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞。本地搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)本地搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是專門(mén)針對(duì)本地企業(yè)的一種搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式，目的是幫助本地企業(yè)在本地搜索結(jié)果中獲得更高的曝光度，吸引周邊的潛在客戶。對(duì)于線下服務(wù)型企業(yè)，如本地健身房、維修店等尤為適用。本地搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方法9.1.3搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的流程搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是一種通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和外部鏈接等，提高網(wǎng)站在搜索引擎自然搜索結(jié)果中排名的營(yíng)銷(xiāo)方式。其核心目標(biāo)是使網(wǎng)站在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，從而獲得更多的免費(fèi)流量。02.9.2.1網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化01首先，營(yíng)銷(xiāo)者要深入了解目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣和需求。利用百度指數(shù)、谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師等專業(yè)的關(guān)鍵詞研究工具，分析與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度和趨勢(shì)。關(guān)鍵詞選擇02在確定了適宜的關(guān)鍵詞后，營(yíng)銷(xiāo)者需要將其合理布局在網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面。頁(yè)面標(biāo)題是關(guān)鍵詞布局的重要位置，要簡(jiǎn)潔明了且包含核心關(guān)鍵詞，一般控制在60個(gè)字符以內(nèi)。元描述也應(yīng)自然融入關(guān)鍵詞，向用戶簡(jiǎn)要介紹頁(yè)面內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊，長(zhǎng)度建議在150個(gè)字符左右。在頁(yè)面正文內(nèi)容中，關(guān)鍵詞也要適度分布，可以在段落開(kāi)頭、小標(biāo)題中自然地融入關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞布局9.2.2網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化01導(dǎo)航欄作為用戶與搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)的關(guān)鍵入口，其設(shè)計(jì)應(yīng)秉持簡(jiǎn)潔明了、分類清晰的原則，確保網(wǎng)站主要內(nèi)容板塊得以直觀的呈現(xiàn)。大型網(wǎng)站可以通過(guò)設(shè)置下拉菜單或二級(jí)導(dǎo)航進(jìn)一步細(xì)化內(nèi)容分類，方便用戶快速定位目標(biāo)信息，同時(shí)保持各頁(yè)面導(dǎo)航欄的一致性，提升操作的便捷性。導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)海爾官方網(wǎng)站導(dǎo)航欄9.2.2網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化01導(dǎo)航欄作為用戶與搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)的關(guān)鍵入口，其設(shè)計(jì)應(yīng)秉持簡(jiǎn)潔明了、分類清晰的原則，確保網(wǎng)站主要內(nèi)容板塊得以直觀的呈現(xiàn)。大型網(wǎng)站可以通過(guò)設(shè)置下拉菜單或二級(jí)導(dǎo)航進(jìn)一步細(xì)化內(nèi)容分類，方便用戶快速定位目標(biāo)信息，同時(shí)保持各頁(yè)面導(dǎo)航欄的一致性，提升操作的便捷性。導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)02URL全稱為統(tǒng)一資源定位符，它是互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址。簡(jiǎn)潔規(guī)范且包含關(guān)鍵詞的URL不僅有助于搜索引擎精準(zhǔn)識(shí)別頁(yè)面主題，提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的相關(guān)性，還便于用戶記憶與分享。此外，采用靜態(tài)URL并減少動(dòng)態(tài)參數(shù)，能夠有效降低搜索引擎爬蟲(chóng)的抓取難度，提升網(wǎng)站整體可訪問(wèn)性。URL結(jié)構(gòu)優(yōu)化03符合用戶瀏覽習(xí)慣的頁(yè)面布局常見(jiàn)的有“F”型和“Z”型布局。要保持頁(yè)面元素的一致性，主要體現(xiàn)在字體選擇與顏色搭配上。合理運(yùn)用內(nèi)部鏈接引導(dǎo)用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)站頁(yè)面布局9.2.3網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)內(nèi)容需具備豐富性、價(jià)值性與原創(chuàng)性，緊密?chē)@用戶搜索意圖提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息。在呈現(xiàn)方式上，圖文并茂的形式能夠增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和可讀性。內(nèi)容質(zhì)量企業(yè)可以通過(guò)采取壓縮圖片、優(yōu)化代碼、使用緩存技術(shù)及選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)器等措施，有效提升頁(yè)面加載速度，增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的好感度。頁(yè)面加載速度在內(nèi)頁(yè)設(shè)置清晰的功能按鈕，方便用戶查找信息、提交訂單或切換頁(yè)面，避免因操作煩瑣導(dǎo)致的困擾。設(shè)置用戶評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)用戶分享使用感受和建議，促進(jìn)用戶間的交流互動(dòng)，營(yíng)造活躍的社區(qū)氛圍。設(shè)置在線客服，及時(shí)解答用戶疑問(wèn)，為用戶提供實(shí)時(shí)的幫助。用戶交互設(shè)計(jì)優(yōu)化圖片：圖片文件名應(yīng)簡(jiǎn)潔明了且包含相關(guān)關(guān)鍵詞，Alt屬性應(yīng)準(zhǔn)確描述圖片內(nèi)容并融入關(guān)鍵詞，避免關(guān)鍵詞堆砌。優(yōu)化視頻：選擇合適的視頻格式（如MP4、WebM）并進(jìn)行轉(zhuǎn)碼優(yōu)化，為視頻添加有吸引力的標(biāo)題和詳細(xì)描述，并合理設(shè)置標(biāo)簽。多媒體內(nèi)容優(yōu)化9.2.4外部鏈接優(yōu)化鏈接交換企業(yè)要積極開(kāi)展合作伙伴關(guān)系，與同行業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換。企業(yè)還可以與網(wǎng)站管理員、博主、影響者等網(wǎng)絡(luò)資源所有者合作，發(fā)布帶有反向鏈接到自己網(wǎng)站資源的內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)者要善于創(chuàng)作有價(jià)值、獨(dú)特的內(nèi)容，如行業(yè)報(bào)告、深度分析文章等，吸引其他網(wǎng)站主動(dòng)引用和鏈接。還可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布到社交媒體上，通過(guò)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，社交媒體是獲取外部鏈接的重要渠道。論壇植入鏈接營(yíng)銷(xiāo)者要積極參與行業(yè)論壇、社區(qū)論壇等線上交流平臺(tái)，在契合主題的話題討論中巧妙地留下網(wǎng)站鏈接。需要特別注意的是，應(yīng)避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為，秉持以提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和信息為核心原則?！続I賦能】使用AIGC輔助搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化AIGC能夠根據(jù)給定的關(guān)鍵詞和主題快速生成相關(guān)的高質(zhì)量文章。AIGC可以分析現(xiàn)有的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，找出其中可以優(yōu)化的部分。AIGC有助于對(duì)已有的內(nèi)容進(jìn)行拓展和更新。01網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化AIGC可以根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和頁(yè)面結(jié)構(gòu)生成網(wǎng)站地圖，幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)站的架構(gòu)和內(nèi)容層次。AIGC能夠分析網(wǎng)站內(nèi)的頁(yè)面內(nèi)容和關(guān)鍵詞關(guān)系，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供內(nèi)部鏈接優(yōu)化建議。03關(guān)鍵詞研究與分析AIGC能夠通過(guò)對(duì)大量文本數(shù)據(jù)的分析，挖掘出與主關(guān)鍵詞相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。AIGC可以分析不同關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，為營(yíng)銷(xiāo)人員選擇合適的關(guān)鍵詞提供參考。02用戶體驗(yàn)優(yōu)化AIGC可以根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣愛(ài)好等，為不同的用戶生成個(gè)性化的內(nèi)容。AIGC可以優(yōu)化內(nèi)容的語(yǔ)言表達(dá)，使其更易于用戶理解。04搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣是企業(yè)觸達(dá)目標(biāo)客戶、提升品牌知名度和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵手段。企業(yè)通過(guò)設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，能夠在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中獲得顯著的曝光機(jī)會(huì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。03.9.3.1競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞研究與篩選理解用戶意圖挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢(shì)01合理選擇關(guān)鍵詞匹配模式廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配029.3.1競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)鍵詞設(shè)置京東作為我國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商品種類。為了在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，京東不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣提升品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。京東在競(jìng)價(jià)推廣中注重關(guān)鍵詞的精細(xì)化管理和創(chuàng)新策略。京東在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)圍繞品牌、行業(yè)、季節(jié)、活動(dòng)及用戶意圖等方面。1．品牌關(guān)鍵詞京東以“京東商城”“京東6·18”“京東雙11”等品牌相關(guān)關(guān)鍵詞為核心，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)京東品牌有認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)意向的用戶。京東通過(guò)將品牌關(guān)鍵詞設(shè)置為精確匹配，確保廣告只在與這些關(guān)鍵詞完全匹配的搜索中展示。2．行業(yè)關(guān)鍵詞京東還選擇了與電商平臺(tái)相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞，如“網(wǎng)上購(gòu)物”“電商促銷(xiāo)”等，這些關(guān)鍵詞雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但曝光率高，能夠吸引大量潛在客戶。京東通過(guò)合理設(shè)置出價(jià)和排名，確保在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索中占據(jù)有利位置。3．季節(jié)性和活動(dòng)性關(guān)鍵詞結(jié)合不同的季節(jié)和促銷(xiāo)活動(dòng)，京東靈活設(shè)置相關(guān)關(guān)鍵詞，如在春節(jié)期間設(shè)置“京東年貨節(jié)”“春節(jié)促銷(xiāo)”等關(guān)鍵詞。4．用戶意圖關(guān)鍵詞京東通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶搜索行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，挖掘出具有明確購(gòu)買(mǎi)意圖的關(guān)鍵詞，如“購(gòu)買(mǎi)手機(jī)”“家電促銷(xiāo)”等。5．長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞京東利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策略，拓展出如“京東家電促銷(xiāo)”“京東服裝折扣”等具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞雖然搜索量相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)程度較低，用戶購(gòu)買(mǎi)意向明確，能夠有效提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。京東通過(guò)精準(zhǔn)設(shè)置關(guān)鍵詞和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，有效促進(jìn)了用戶的購(gòu)買(mǎi)行為。此外，持續(xù)的競(jìng)價(jià)推廣和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)提高了用戶的復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度，為京東的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。案例分析京東競(jìng)價(jià)推廣：如何用關(guān)鍵詞密碼解鎖流量密碼9.3.2競(jìng)價(jià)廣告的內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)置01突出產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，清晰地展現(xiàn)自身獨(dú)特之處并解決用戶實(shí)際痛點(diǎn)，是讓廣告脫穎而出的關(guān)鍵路徑。清晰闡述賣(mài)點(diǎn)解決用戶痛點(diǎn)02運(yùn)用情感與行動(dòng)導(dǎo)向語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)者巧妙運(yùn)用情感化和行動(dòng)導(dǎo)向語(yǔ)言，能在情感上打動(dòng)用戶，并推動(dòng)他們采取實(shí)際行動(dòng)，對(duì)提升廣告效果具有不可忽視的作用。激發(fā)情感共鳴引導(dǎo)行動(dòng)指令03優(yōu)化廣告文案結(jié)構(gòu)合理的廣告文案結(jié)構(gòu)能確保信息有序傳遞，提升用戶對(duì)廣告內(nèi)容的理解與接受程度，對(duì)廣告效果的發(fā)揮起基礎(chǔ)性支撐作用。保持簡(jiǎn)潔明了結(jié)構(gòu)層次分明【AI賦能】使用AIGC輔助搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣廣告創(chuàng)意生成AIGC可以基于產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾的特征生成吸引人的廣告文案。AIGC可以協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)人員將廣告文案結(jié)構(gòu)優(yōu)化得更加合理，確保信息有序傳遞。AIGC還可以生成與廣告文案相匹配的圖片和視頻創(chuàng)意素材。關(guān)鍵詞研究與選擇AIGC能夠分析海量的搜索查詢數(shù)據(jù)，識(shí)別出具有高搜索量且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。通過(guò)處理大量的歷史搜索數(shù)據(jù)，AIGC可以洞察關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)變化，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)策略。目標(biāo)受眾定位AIGC通過(guò)分析大量的搜索歷史、瀏覽行為、購(gòu)買(mǎi)偏好等用戶數(shù)據(jù)，能精準(zhǔn)地描繪出用戶畫(huà)像，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。AIGC能發(fā)現(xiàn)一些營(yíng)銷(xiāo)人員可能未注意到的潛在受眾群體，營(yíng)銷(xiāo)人員可以針對(duì)這些潛在受眾制定專門(mén)的競(jìng)價(jià)推廣策略。預(yù)算分配與優(yōu)化AIGC可以基于歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)不同的關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意和投放策略下的廣告效果，營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)這些預(yù)測(cè)結(jié)果合理分配廣告預(yù)算。在廣告投放過(guò)程中，AIGC可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)實(shí)際效果自動(dòng)調(diào)整預(yù)算分配。廣告投放效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化AIGC可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的投放效果，并進(jìn)行深入分析，它能夠快速發(fā)現(xiàn)廣告投放中存在的問(wèn)題，并為營(yíng)銷(xiāo)人員提供及時(shí)的反饋和建議?；趯?duì)廣告投放效果的監(jiān)測(cè)和分析，AIGC可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化投放策略。網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣即網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣，是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，是企業(yè)與網(wǎng)盟平臺(tái)合作，將廣告投放到聯(lián)盟網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上，按效果付費(fèi)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。04.9.4.1網(wǎng)盟推廣的流程9.4.2網(wǎng)盟推廣內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)利用AI生成創(chuàng)意靈感AI可以深入剖析海量廣告案例與用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶潛在喜好與需求趨勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別當(dāng)下不同領(lǐng)域的流行廣告元素。AI將這些流行元素與用戶洞察融合，為營(yíng)銷(xiāo)者提供有針對(duì)性的創(chuàng)意靈感，讓其在網(wǎng)盟推廣廣告營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。利用AI輔助文案創(chuàng)作利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，AI可以深入理解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和需求。AI文案工具可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)者提供的產(chǎn)品信息和目標(biāo)受眾，快速生成高質(zhì)量、個(gè)性化的廣告文案。使用文心一言生成的廣告文案9.4.2網(wǎng)盟推廣內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)利用AI生成創(chuàng)意靈感AI可以深入剖析海量廣告案例與用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶潛在喜好與需求趨勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別當(dāng)下不同領(lǐng)域的流行廣告元素。AI將這些流行元素與用戶洞察融合，為營(yíng)銷(xiāo)者提供有針對(duì)性的創(chuàng)意靈感，讓其在網(wǎng)盟推廣廣告營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。利用AI輔助文案創(chuàng)作利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，AI可以深入理解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和需求。AI文案工具可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)者提供的產(chǎn)品信息和目標(biāo)受眾，快速生成高質(zhì)量、個(gè)性化的廣告文案。使用文心一言生成的多種版本的文案9.4.2網(wǎng)盟推廣內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)利用AI生成創(chuàng)意靈感AI可以深入剖析海量廣告案例與用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶潛在喜好與需求趨勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別當(dāng)下不同領(lǐng)域的流行廣告元素。AI將這些流行元素與用戶洞察融合，為營(yíng)銷(xiāo)者提供有針對(duì)性的創(chuàng)意靈感，讓其在網(wǎng)盟推廣廣告營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。利用AI輔助文案創(chuàng)作利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，AI可以深入理解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和需求。AI文案工具可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)者提供的產(chǎn)品信息和目標(biāo)受眾，快速生成高質(zhì)量、個(gè)性化的廣告文案。利用AI生成視覺(jué)創(chuàng)意AI圖像生成技術(shù)能夠根據(jù)產(chǎn)品信息和品牌風(fēng)格快速生成高質(zhì)量的廣告圖片，還有很多AI工具具有文生圖、文生視頻、圖生視頻等功能。使用可靈AI生成的模特穿著不同服裝的效果視頻9.4.2網(wǎng)盟推廣內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)利用AI生成創(chuàng)意靈感AI可以深入剖析海量廣告案例與用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶潛在喜好與需求趨勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別當(dāng)下不同領(lǐng)域的流行廣告元素。AI將這些流行元素與用戶洞察融合，為營(yíng)銷(xiāo)者提供有針對(duì)性的創(chuàng)意靈感，讓其在網(wǎng)盟推廣廣告營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。利用AI輔助文案創(chuàng)作利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，AI可以深入理解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和需求。AI文案工具可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)者提供的產(chǎn)品信息和目標(biāo)受眾，快速生成高質(zhì)量、個(gè)性化的廣告文案。利用AI生成視覺(jué)創(chuàng)意AI圖像生成技術(shù)能夠根據(jù)產(chǎn)品信息和品牌風(fēng)格快速生成高質(zhì)量的廣告圖片，還有很多AI工具具有文生圖、文生視頻、圖生視頻等功能。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意推薦基于AI對(duì)用戶行為和偏好的深度分析，營(yíng)銷(xiāo)者借助AI可以實(shí)現(xiàn)