2025年大學（傳播學）廣告學概論測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告活動的核心是（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告?zhèn)鞑?.以下哪種廣告媒介具有針對性強、傳播效果直接的特點（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.直郵廣告3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.新穎獨特B.真實準確C.簡潔明了D.富有情感5.以下不屬于廣告?zhèn)鞑バЧu估指標的是（）A.收視率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.美譽度6.廣告文案的撰寫原則不包括（）A.通俗易懂B.生動形象C.夸大其詞D.簡潔精煉7.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納8.廣告預算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.利潤百分比法C.目標任務法D.競爭對等法9.以下哪種廣告形式屬于互動廣告（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡視頻廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告10.廣告策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.目標設定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)，少選、多選、錯選均不得分。1.廣告的基本功能包括（）A.信息傳播B.促進銷售C.塑造品牌D.引導消費E.文化傳播2.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.靈感思維3.廣告媒介的選擇原則有（）A.目標受眾原則B.傳播效果原則C.成本效益原則D.使用方便原則E.創(chuàng)新性原則4.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.標題B.正文C.口號D.隨文E.注釋5.廣告效果的類型有（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.社會效果D.心理效果E.文化效果三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化屬性。（）2.廣告定位就是要確定產(chǎn)品在市場中的具體位置。（）3.廣告創(chuàng)意只需要追求新穎獨特，不需要考慮產(chǎn)品和目標受眾。（）4.電視廣告是覆蓋面最廣的廣告媒介。（）5.廣告文案的語言風格應該盡量正式、嚴肅。（）6.品牌形象一旦形成就不會改變。（）7.廣告預算應該根據(jù)企業(yè)的實際情況靈活調(diào)整。（）8.互動廣告能夠增強消費者與品牌之間的互動和參與度。（）9.廣告策劃的過程是一個不斷調(diào)整和優(yōu)化的過程。（）10.廣告效果評估只需要關(guān)注短期效果，不需要考慮長期效果。（）四、簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題5分。1.簡述廣告的定義及其包含的要素。2.廣告定位理論的主要內(nèi)容是什么？3.廣告創(chuàng)意的流程包括哪些環(huán)節(jié)？4.如何進行廣告媒介的選擇？五、材料分析題（共30分）答題要求：閱讀以下材料，回答后面的問題。每題10分。材料：某化妝品品牌推出了一款新的美白面霜，在市場上進行推廣。廣告宣傳語為“一抹即白，讓你擁有白皙肌膚”。廣告投放渠道主要包括電視廣告、網(wǎng)絡廣告和線下門店宣傳。1.請分析該廣告宣傳語存在的問題，并提出改進建議。2.該品牌在選擇廣告投放渠道時考慮了哪些因素？是否合理？請說明理由。3.為了提高該美白面霜的廣告效果，你認為還可以采取哪些措施？答案：一、選擇題1.B2.D3.BC4.A5.D6.C7.A8.B9.C10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×四、簡答題1.廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務和觀點）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。要素包括：廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾、廣告費用。2.廣告定位理論主要內(nèi)容包括：搶先定位，即第一個進入消費者心智；強化定位，使品牌在消費者心智中加強或提高某個形象；比附定位，通過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位；逆向定位，打破消費者一般思維模式，樹立新的產(chǎn)品概念；補隙定位，尋找市場空白點進行定位。3.廣告創(chuàng)意流程環(huán)節(jié)：收集資料，包括產(chǎn)品、市場、消費者等信息；分析資料，找出問題和機會；孵化創(chuàng)意，通過各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意；評價篩選，對創(chuàng)意進行評估和篩選；形成創(chuàng)意方案，將選定創(chuàng)意細化為具體方案。4.選擇廣告媒介要考慮目標受眾，選擇其經(jīng)常接觸的媒介；考慮傳播效果，確保信息有效到達；考慮成本效益，選擇性價比高的媒介；考慮媒介特性，如電視覆蓋面廣、報紙時效性強等；考慮創(chuàng)新性，選擇能吸引受眾的媒介。五、材料分析題1.宣傳語問題：過于夸大，缺乏可信度。改進建議：可改為“科學美白，見證肌膚煥白奇跡”等更具科學性和可信度的表述。2.考慮因素：電視覆蓋面廣、