2025年大學(xué)大四（市場(chǎng)營銷）品牌推廣策略綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題只有一個(gè)選項(xiàng)符合題意，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種品牌推廣策略側(cè)重于通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以增強(qiáng)品牌的親和力和用戶粘性？（）A.內(nèi)容營銷B.口碑營銷C.社交媒體營銷D.事件營銷2.在品牌推廣中，利用名人代言產(chǎn)品，借助名人的影響力來提升品牌知名度和美譽(yù)度，這屬于（）策略。A.情感營銷B.名人營銷策略C.體驗(yàn)營銷D.饑餓營銷3.品牌推廣時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中不同消費(fèi)者群體的需求差異，制定不同的推廣方案，這種策略是（）。A.差異化推廣策略B.集中化推廣策略C.無差異推廣策略D.多樣化推廣策略4.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣中線上推廣的常見渠道？（）A.電視廣告B.搜索引擎營銷C.電子郵件營銷D.社交媒體廣告5.通過舉辦新品發(fā)布會(huì)、參加行業(yè)展會(huì)等活動(dòng)來展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引媒體和潛在客戶關(guān)注，這屬于（）。A.體驗(yàn)營銷活動(dòng)B.事件營銷活動(dòng)C.關(guān)系營銷活動(dòng)D.綠色營銷活動(dòng)6.品牌推廣中，注重品牌故事的挖掘和傳播，讓消費(fèi)者通過品牌故事產(chǎn)生情感共鳴，這種策略屬于（）。A.文化營銷B.服務(wù)營銷C.整合營銷D.關(guān)系營銷第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共4題，每題5分。每題有多個(gè)選項(xiàng)符合題意，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分。1.品牌推廣的整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)（）。A.以消費(fèi)者為中心B.多種傳播渠道的協(xié)同運(yùn)用C.傳播信息的一致性D.注重短期銷售效果E.強(qiáng)調(diào)品牌形象塑造2.品牌推廣中，屬于口碑營銷的手段有（）。A.鼓勵(lì)消費(fèi)者分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)B.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)C.開展用戶評(píng)價(jià)活動(dòng)D.利用社交媒體進(jìn)行品牌推薦E.邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品推薦3.品牌推廣時(shí)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)需要考慮的因素有（）。A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長潛力C.消費(fèi)者需求特點(diǎn)D.競(jìng)爭對(duì)手情況E.企業(yè)自身資源和能力4.以下屬于品牌推廣中線下推廣方式的有（）。A.戶外廣告B.傳單發(fā)放C.舉辦促銷活動(dòng)D.商場(chǎng)專柜展示E.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共5題，每題2分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.品牌推廣只需注重短期的銷售業(yè)績提升，無需考慮長期品牌形象建設(shè)。（）2.口碑營銷完全依賴消費(fèi)者自發(fā)傳播，企業(yè)無需主動(dòng)引導(dǎo)。（）3.品牌推廣中，線上推廣和線下推廣可以相互獨(dú)立進(jìn)行，無需整合。（）4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇越廣泛，品牌推廣效果越好。（）5.品牌推廣時(shí)，品牌故事的傳播可有可無，對(duì)品牌影響力提升作用不大。（）四、案例分析題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌一直以來專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)，品牌形象較為硬朗、專業(yè)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌推廣策略調(diào)整。一方面，邀請(qǐng)了知名體育明星代言，拍攝了一系列宣傳廣告，突出產(chǎn)品的高性能和專業(yè)性；另一方面，推出了針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品，并通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚感和潮流元素。同時(shí)，該品牌還舉辦了多場(chǎng)線下的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。問題：請(qǐng)分析該運(yùn)動(dòng)品牌的品牌推廣策略調(diào)整的合理性及可能面臨的挑戰(zhàn)。五、論述題（共20分）材料：當(dāng)前市場(chǎng)上，各品牌競(jìng)爭激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和選擇更加多樣化。品牌推廣策略的有效性直接關(guān)系到品牌在市場(chǎng)中的生存和發(fā)展。問題：結(jié)合市場(chǎng)營銷理論，論述品牌推廣策略應(yīng)如何適應(yīng)市場(chǎng)變化，以提升品牌競(jìng)爭力。請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述至少三種適應(yīng)市場(chǎng)變化的品牌推廣策略及其實(shí)施要點(diǎn)。答案：一、選擇題1.C2.B3.A4.A5.B6.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析題合理性：邀請(qǐng)?bào)w育明星代言突出產(chǎn)品專業(yè)性，能借助明星影響力提升品牌知名度和美譽(yù)度；推出時(shí)尚系列產(chǎn)品并通過社交媒體推廣，迎合年輕消費(fèi)者需求，拓展市場(chǎng)；舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和好感。挑戰(zhàn)：體育明星代言費(fèi)用高且形象可能影響品牌；時(shí)尚系列產(chǎn)品與原有專業(yè)形象融合難度大；社交媒體推廣競(jìng)爭激烈，線下活動(dòng)成本高且效果難控。五、論述題1.差異化推廣策略：深入分析目標(biāo)市場(chǎng)差異，針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定獨(dú)特推廣方案。如針對(duì)高端消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與服務(wù)，針對(duì)年輕消費(fèi)者注重個(gè)性化與潮流元素。實(shí)施要點(diǎn)是精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，挖掘其需求特點(diǎn)并據(jù)此設(shè)計(jì)推廣內(nèi)容。2.數(shù)字化營銷推廣策略：充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，如開展搜索引擎營銷提高品牌曝光度，利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)營銷增強(qiáng)用戶粘性。要點(diǎn)是掌握數(shù)字