2025年大學大四（新媒體運營）新媒體活動策劃實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確選項填涂在答題卡相應位置。1.以下哪種新媒體平臺適合發(fā)布深度長文內(nèi)容？A.抖音B.小紅書C.微信公眾號D.微博2.新媒體活動策劃中，目標受眾分析的關鍵是？A.了解受眾年齡B.掌握受眾喜好C.明確受眾需求D.知曉受眾職業(yè)3.策劃新媒體活動時，確定活動主題的首要依據(jù)是？A.熱點話題B.品牌定位C.團隊創(chuàng)意D.預算多少4.新媒體活動的傳播渠道不包括以下哪項？A.自有網(wǎng)站B.電視廣告C.社交媒體D.電子郵件5.評估新媒體活動效果時，最重要的指標是？A.參與人數(shù)B.曝光量C.轉化率D.互動量6.新媒體活動策劃的核心要素是？A.創(chuàng)意B.預算C.時間D.人員第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體活動策劃的一般流程。2.舉例說明如何利用新媒體平臺進行活動預熱。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某品牌推出一款新產(chǎn)品，通過新媒體平臺策劃了一場線上新品發(fā)布會活動?；顒忧捌谠谖⒉?、微信公眾號等平臺發(fā)布了一系列懸念海報，引發(fā)用戶猜測和討論。發(fā)布會當天，通過直播平臺進行全程直播，邀請了知名網(wǎng)紅和行業(yè)專家參與互動?；顒咏Y束后，對參與用戶進行抽獎，并在社交媒體上發(fā)布用戶的好評和反饋。1.分析該活動策劃的成功之處。（10分）2.從該案例中你能學到哪些新媒體活動策劃的經(jīng)驗？（10分）（三）策劃題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題，策劃一場新媒體活動。主題：環(huán)保公益行動要求：1.說明活動目標。（5分）2.闡述活動形式和內(nèi)容。（10分）3.列出活動的傳播渠道和推廣策略。（5分）（四）材料分析題（共10分）材料：隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視新媒體活動策劃。然而，在實際策劃過程中，也存在一些問題。比如，有的活動主題不明確，無法吸引目標受眾；有的活動形式單一，缺乏創(chuàng)新性；有的活動傳播渠道選擇不當，導致活動效果不佳。問題：針對材料中提到的問題，提出相應的解決措施。（10分）（五）論述題（共10分）答題要求：論述新媒體活動策劃對品牌推廣的重要性。答案：第I卷：1.C2.C3.B4.B5.C6.A第II卷：（一）1.新媒體活動策劃一般流程：明確活動目標與主題，進行目標受眾分析，規(guī)劃活動形式與內(nèi)容，制定活動預算，確定活動時間與場地，選擇傳播渠道與推廣策略，準備活動物料與人員安排，執(zhí)行活動并實時監(jiān)控，活動結束后進行效果評估與總結。2.利用微博發(fā)布倒計時海報、話題討論，透露部分活動亮點；在微信公眾號推送預告文章，介紹活動大致內(nèi)容和參與方式；在抖音發(fā)布短視頻，展示活動籌備片段等進行活動預熱。（二）1.成功之處：前期懸念海報引發(fā)關注和討論，為活動造勢；直播邀請知名人士增加吸引力和可信度；活動結束后抽獎及展示好評反饋，增強用戶參與感和活動影響力。2.經(jīng)驗：利用懸念營銷吸引眼球；借助直播擴大傳播范圍和互動性；注重活動后續(xù)反饋和傳播，形成口碑效應。（三）1.活動目標：提高公眾環(huán)保意識，吸引更多人參與環(huán)保行動，提升品牌環(huán)保形象。2.活動形式和內(nèi)容：線上發(fā)起環(huán)保知識競賽，設置豐厚獎品；舉辦環(huán)保創(chuàng)意作品征集活動，邀請專業(yè)評委評選優(yōu)秀作品并展示。3.傳播渠道和推廣策略：通過微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動信息；邀請環(huán)保領域大V轉發(fā)推廣；與相關環(huán)保組織合作宣傳。（四）解決措施：明確活動主題需結合品牌定位和目標受眾需求；創(chuàng)新活動形式可參考成功案例并結合當下熱點；根據(jù)目標受眾特點選擇合適傳播渠道，如年輕人多的選抖音等。（五）新媒體活動策劃對品牌推廣至關重要。它能精準觸達目標受眾，通過創(chuàng)新形