2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營(yíng)）新媒體文案創(chuàng)作試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本部分共6小題，每小題5分，共30分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.新媒體文案的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.目標(biāo)受眾明確B.語(yǔ)言華麗堆砌C.內(nèi)容價(jià)值突出D.傳播渠道適配答案：B2.撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，首先要考慮的是？A.文案的字?jǐn)?shù)B.選用的字體C.目標(biāo)受眾的需求D.文案發(fā)布的時(shí)間答案：C3.以下哪種新媒體平臺(tái)更適合發(fā)布深度長(zhǎng)文？A.抖音B.小紅書(shū)C.微信公眾號(hào)D.微博答案：C4.新媒體文案中制造懸念的目的主要是？A.吸引讀者注意力B.增加文案字?jǐn)?shù)C.展示作者文采D.湊齊段落數(shù)量答案：A5.關(guān)于新媒體文案的標(biāo)題，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是？A.標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了B.標(biāo)題要突出亮點(diǎn)C.標(biāo)題越長(zhǎng)越好D.標(biāo)題要引發(fā)興趣答案：C6.新媒體文案的風(fēng)格應(yīng)該？A.保持一致B.頻繁切換C.模仿他人D.隨意而定答案：A第II卷（非選擇題共70分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本部分共2小題，每小題10分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述新媒體文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別。答案：新媒體文案?jìng)鞑デ蓝鄻忧壹磿r(shí)，注重互動(dòng)性和話題性，形式更豐富，可圖文、視頻等結(jié)合，語(yǔ)言風(fēng)格更活潑簡(jiǎn)潔，能快速根據(jù)反饋調(diào)整；傳統(tǒng)文案?jìng)鞑デ垒^單一，互動(dòng)性弱，形式較固定，語(yǔ)言風(fēng)格相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)正式。2.如何提高新媒體文案的傳播力？答案：明確目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位內(nèi)容，標(biāo)題新穎吸引人，文案有價(jià)值有趣味，選擇合適發(fā)布時(shí)間和平臺(tái)，利用熱點(diǎn)話題，增加互動(dòng)引導(dǎo)分享，優(yōu)化排版設(shè)計(jì)。（二）文案創(chuàng)作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題創(chuàng)作一篇新媒體文案。要求：主題明確，語(yǔ)言流暢，符合新媒體文案風(fēng)格，字?jǐn)?shù)300字左右。主題：介紹一款新上市的智能手表答案：嘿，寶子們！今天要給大家介紹一款超酷的新上市智能手表！它外觀時(shí)尚簡(jiǎn)約，多種表帶顏色任你選，輕松搭配各種風(fēng)格。功能更是強(qiáng)大到爆！不僅能精準(zhǔn)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，讓你隨時(shí)掌握運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、睡眠等健康指標(biāo)，貼心守護(hù)你的健康。智能語(yǔ)音助手超便捷，抬手就能查詢(xún)天氣、播放音樂(lè)等。而且續(xù)航能力超棒，一次充電能用好久。它還能與手機(jī)無(wú)縫連接，消息提醒超及時(shí)。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)達(dá)人還是追求便捷生活的你，這款智能手表都絕對(duì)是你的不二之選！趕緊入手，開(kāi)啟智能生活新體驗(yàn)吧?。ㄈ┌咐治鲱}（共15分）答題要求：閱讀以下新媒體文案案例，回答問(wèn)題。案例：一篇關(guān)于美食的新媒體文案，標(biāo)題為“一口下去，仿佛味蕾在跳舞！這家寶藏餐廳你不能錯(cuò)過(guò)”，正文詳細(xì)介紹了餐廳的特色菜品、獨(dú)特環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。1.分析該文案標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)。答案：標(biāo)題運(yùn)用夸張手法“味蕾在跳舞”，生動(dòng)形象地引發(fā)讀者對(duì)美食的好奇與向往，“寶藏餐廳”“不能錯(cuò)過(guò)”強(qiáng)調(diào)餐廳的獨(dú)特價(jià)值，吸引讀者進(jìn)一步了解正文內(nèi)容。2.從文案整體來(lái)看，它是如何吸引目標(biāo)受眾的？答案：通過(guò)詳細(xì)介紹特色菜品滿(mǎn)足美食愛(ài)好者對(duì)美味的追求，獨(dú)特環(huán)境吸引注重用餐氛圍的人群，優(yōu)質(zhì)服務(wù)能打動(dòng)追求高品質(zhì)體驗(yàn)的受眾，全面滿(mǎn)足不同目標(biāo)受眾對(duì)于美食餐廳的需求。（四）材料分析題（共15分）材料：某品牌推出一款新的護(hù)膚品，主打“天然草本成分，溫和不刺激，深層滋潤(rùn)肌膚”。新媒體文案宣傳如下：“姐妹們，還在為肌膚干燥、敏感煩惱嗎？這款神級(jí)護(hù)膚品來(lái)啦！它采用天然草本成分，溫和呵護(hù)每一寸肌膚，深層滋潤(rùn)直達(dá)肌底，讓你的肌膚煥發(fā)光彩！用過(guò)的都說(shuō)好，趕緊試試吧！”1.請(qǐng)分析該文案針對(duì)目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)是如何闡述解決方案的？答案：針對(duì)肌膚干燥、敏感的痛點(diǎn)，文案提出這款護(hù)膚品采用天然草本成分，溫和不刺激，能深層滋潤(rùn)肌膚，從成分和功效上解決目標(biāo)受眾的擔(dān)憂(yōu)，讓肌膚煥發(fā)光彩。2.文案中“用過(guò)的都說(shuō)好”這一表述有什么作用？答案：利用從眾心理，讓讀者覺(jué)得很多人都認(rèn)可這款產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度和吸引力，促使讀者嘗試購(gòu)買(mǎi)。（五）策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品策劃一個(gè)新媒體文案宣傳方案。產(chǎn)品：一款新的運(yùn)動(dòng)背包，特點(diǎn)是容量大、背負(fù)舒適、外觀時(shí)尚。1.確定目標(biāo)受眾，并說(shuō)明理由。答案：目標(biāo)受眾為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。理由：這款運(yùn)動(dòng)背包容量大、背負(fù)舒適適合運(yùn)動(dòng)時(shí)攜帶裝備，外觀時(shí)尚能滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)裝備美觀的需求，所以主要針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行宣傳。2.設(shè)計(jì)三個(gè)不同平臺(tái)的宣傳文案思路。答案：微信公眾號(hào)：撰寫(xiě)深度評(píng)測(cè)文章，詳細(xì)介紹背包容量、背負(fù)系統(tǒng)、時(shí)尚外觀等特點(diǎn)，配上使用者的真實(shí)體驗(yàn)分享。小紅書(shū)：發(fā)布精美的圖文筆