2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營）新媒體文案試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。(總共6題，每題5分)1.以下哪種新媒體平臺(tái)的用戶群體更偏向于年輕時(shí)尚、追求個(gè)性化表達(dá)，適合發(fā)布潮流文化相關(guān)的新媒體文案？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.小紅書2.新媒體文案中，為了吸引用戶注意力，標(biāo)題的撰寫應(yīng)遵循的原則不包括以下哪一項(xiàng)？A.簡潔明了B.制造懸念C.夸大事實(shí)D.突出賣點(diǎn)3.在撰寫新媒體文案時(shí)，針對(duì)不同的平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)格調(diào)整，以下說法正確的是：A.微博文案適合長篇大論，詳細(xì)闡述觀點(diǎn)B.微信朋友圈文案可以適當(dāng)使用表情符號(hào)增加親和力C.今日頭條文案不需要考慮讀者的閱讀習(xí)慣D.百度百家號(hào)文案主要以圖片為主，文字為輔4.新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)該具備以下哪種特點(diǎn)？A.正式、嚴(yán)肅B.口語化、生動(dòng)活潑C.晦澀難懂D.古板生硬5.以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接反映新媒體文案的傳播效果？A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.文案字?jǐn)?shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)6.當(dāng)撰寫一篇推廣新產(chǎn)品的新媒體文案時(shí)，核心賣點(diǎn)的提煉應(yīng)基于：A.產(chǎn)品的價(jià)格B.產(chǎn)品的外觀C.產(chǎn)品能為用戶帶來的價(jià)值D.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝第II卷（非選擇題共70分）7.簡答題：簡述新媒體文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別。(10分)8.案例分析題：請(qǐng)分析以下一篇新媒體文案的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。(20分)文案內(nèi)容：“哇塞！這款新手機(jī)簡直太厲害了！它的拍照功能超棒，拍出來的照片超級(jí)清晰，色彩也特別鮮艷。而且運(yùn)行速度超快，玩游戲一點(diǎn)都不卡頓。價(jià)格還很親民哦，性價(jià)比超高！大家一定要試試！”9.創(chuàng)作題：假設(shè)你要為一款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)撰寫新媒體文案，目標(biāo)用戶是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)寫出一篇完整的推廣文案，包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾。(30分)10.材料分析題：閱讀以下材料，回答問題。(10分)材料：某品牌推出了一款新型的智能家居產(chǎn)品，具有遠(yuǎn)程控制、智能聯(lián)動(dòng)等功能。在新媒體平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)文案后，閱讀量達(dá)到了10萬+，點(diǎn)贊數(shù)5000+，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1000+，但實(shí)際購買轉(zhuǎn)化率較低。問題：請(qǐng)分析可能導(dǎo)致購買轉(zhuǎn)化率較低的原因，并提出相應(yīng)的解決措施。答案1.B2.C3.B4.B5.C6.C7.新媒體文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別主要體現(xiàn)在傳播渠道、傳播速度、表現(xiàn)形式、互動(dòng)性等方面。新媒體文案借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，速度快，表現(xiàn)形式多樣，如圖文、視頻等，且能與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)；傳統(tǒng)文案主要通過紙質(zhì)媒體等傳播，速度相對(duì)較慢，表現(xiàn)形式較單一，互動(dòng)性差。8.優(yōu)點(diǎn)：語言簡潔明了，直接突出了手機(jī)的拍照、運(yùn)行速度和價(jià)格等主要賣點(diǎn)。不足：表述較為簡單直白，缺乏具體數(shù)據(jù)支撐，文案整體風(fēng)格較平淡。改進(jìn)建議：可以增加一些具體的拍照參數(shù)、運(yùn)行速度對(duì)比數(shù)據(jù)等，豐富文案內(nèi)容；在語言上可以更加生動(dòng)形象，運(yùn)用一些比喻、擬人等修辭手法，提升文案的吸引力。9.標(biāo)題：《智能運(yùn)動(dòng)新伙伴，[品牌名]智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)來襲！》正文：熱愛運(yùn)動(dòng)的小伙伴們看過來！[品牌名]智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，就是你運(yùn)動(dòng)路上的絕佳搭檔！它能精準(zhǔn)記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，步數(shù)、距離、卡路里消耗一目了然。具備專業(yè)的心率監(jiān)測(cè)功能，時(shí)刻關(guān)注你的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，讓你在運(yùn)動(dòng)中也能成為焦點(diǎn)。而且操作簡單，輕松連接手機(jī)，各種運(yùn)動(dòng)模式隨心切換。結(jié)尾：別猶豫啦，趕緊入手[品牌名]智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，開啟你的精彩運(yùn)動(dòng)之旅！10.可能導(dǎo)致購買轉(zhuǎn)化率較低的原因：文案中對(duì)產(chǎn)品功能的描述可能不夠深入，用戶對(duì)產(chǎn)品實(shí)際效果缺乏直觀感受；沒有突出產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；缺乏用戶評(píng)