2025年大學(xué)新聞傳播學(xué)（傳播學(xué)（廣告學(xué)））試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告（）A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊夭话ǎǎ〢.信源B.信息C.媒介D.受眾反饋3.USP理論強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的（）A.品牌形象B.情感訴求C.獨(dú)特銷售主張D.文化內(nèi)涵4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的原則（）A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.創(chuàng)新性D.隨意性5.廣告效果評(píng)估的重點(diǎn)不包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.社會(huì)效果D.廣告成本6.整合營(yíng)銷傳播的核心是（）A.以消費(fèi)者為中心B.以產(chǎn)品為中心C.以品牌為中心D.以媒介為中心7.以下哪種廣告媒介具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)（）A.廣播廣告B.雜志廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.電視廣告8.廣告策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思9.品牌形象理論認(rèn)為品牌是一種（）A.產(chǎn)品屬性B.企業(yè)形象C.個(gè)性和文化象征D.銷售工具10.以下哪種廣告表現(xiàn)手法更注重情感共鳴（）A.理性訴求B.感性訴求C.幽默訴求D.恐怖訴求二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.廣告的基本功能包括（）A.信息傳播B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)E.文化傳播2.以下屬于廣告?zhèn)鞑ツＪ降挠校ǎ〢.線性模式B.循環(huán)模式C.互動(dòng)模式D.整合模式E.網(wǎng)絡(luò)模式3.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.直覺(jué)思維4.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介特性D.傳播效果E.成本效益5.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.附文E.畫面三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化屬性。（）2.傳播效果是衡量廣告成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）3.USP理論只適用于新產(chǎn)品推廣。（）4.廣告創(chuàng)意可以不受任何限制地發(fā)揮。（）5.整合營(yíng)銷傳播就是將各種廣告媒介簡(jiǎn)單地組合在一起。（）6.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。（）8.廣告策劃不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境變化。（）9.感性訴求廣告更容易引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。（）10.廣告效果評(píng)估只能在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒獭?.廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括哪些階段？3.如何進(jìn)行廣告媒介的選擇？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例并回答問(wèn)題）某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性。廣告策劃團(tuán)隊(duì)制定了以下廣告策略：在社交媒體平臺(tái)上投放廣告，邀請(qǐng)知名美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦，同時(shí)在商場(chǎng)舉辦線下促銷活動(dòng)。廣告發(fā)布后，產(chǎn)品銷量有了一定的提升，但品牌知名度提升不明顯。1.分析該廣告策略的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對(duì)品牌知名度提升不明顯的問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。答案：一、選擇題1.C2.D3.C4.D5.D6.A7.B8.A9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.廣告?zhèn)鞑セ玖鞒蹋簭V告主確定廣告目標(biāo)，將信息編碼通過(guò)媒介傳播給受眾，受眾接收并解碼信息，產(chǎn)生反饋，廣告主根據(jù)反饋評(píng)估效果，調(diào)整后續(xù)傳播策略。2.廣告創(chuàng)意過(guò)程階段：準(zhǔn)備階段，收集資料等；分析階段，研究產(chǎn)品等；孵化階段，潛意識(shí)思考；啟示階段，靈感閃現(xiàn)；驗(yàn)證階段，完善創(chuàng)意。3.廣告媒介選擇：先明確目標(biāo)受眾，再分析廣告內(nèi)容，考量媒介特性如覆蓋面等，結(jié)合傳播效果和成本效益，綜合權(quán)衡選擇合適媒介。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：利用社交媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，美妝博主推薦有影響力，線下促銷直接促進(jìn)銷售。不足：社交媒體傳播范圍有限，