廣告置換協(xié)議書(shū)范本1.甲方（買(mǎi)方/出租方/委托方）：

甲方名稱(chēng)：XX科技有限公司，

地址：中國(guó)北京市朝陽(yáng)區(qū)XX路XX號(hào)XX大廈X層X(jué)室，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三，

聯(lián)系方式

甲方是一家在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有領(lǐng)先地位的科技企業(yè)，專(zhuān)注于提供創(chuàng)新型廣告解決方案和技術(shù)服務(wù)。基于甲方在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的廣泛影響力及龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，甲方希望通過(guò)廣告置換的方式，與乙方建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，以降低廣告投放成本，提升品牌曝光度，并拓展市場(chǎng)覆蓋范圍。甲方在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，需要通過(guò)多種渠道進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，而廣告置換作為一種高效且經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)手段，能夠幫助甲方實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，同時(shí)增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。為此，甲方與乙方協(xié)商一致，擬就廣告置換事宜達(dá)成本協(xié)議，以明確雙方的權(quán)利與義務(wù)，確保合作順利進(jìn)行。

2.乙方（賣(mài)方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱(chēng)：XX傳媒集團(tuán)有限公司，

地址：中國(guó)上海市浦東新區(qū)XX大道XX號(hào)XX中心X層X(jué)室，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四，

聯(lián)系方式

乙方是一家在中國(guó)傳媒行業(yè)具有較高知名度的綜合性企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括廣告代理、媒體資源整合、內(nèi)容制作及推廣等。憑借乙方在媒體資源、創(chuàng)意策劃及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，乙方能夠?yàn)榧追教峁└哔|(zhì)量、高效率的廣告置換服務(wù)，幫助甲方實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。乙方在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的媒體渠道和廣告資源，包括線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下活動(dòng)、戶(hù)外廣告等多種形式，這些資源能夠有效覆蓋不同層次的目標(biāo)受眾，為甲方提供多樣化的廣告投放選擇。同時(shí)，乙方致力于為合作伙伴提供定制化的廣告解決方案，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和效果性?；谝曳降膶?zhuān)業(yè)能力和資源優(yōu)勢(shì)，甲方選擇與乙方進(jìn)行廣告置換合作，以期通過(guò)資源共享實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)。

協(xié)議簡(jiǎn)介：

雙方基于各自在廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力和資源優(yōu)勢(shì)，本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成廣告置換合作意向。甲方作為廣告需求方，希望通過(guò)廣告置換的方式，利用乙方提供的媒體資源進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣；乙方作為廣告資源方，希望通過(guò)廣告置換合作，為甲方提供有效的廣告投放渠道，同時(shí)提升自身媒體資源的利用率。雙方同意在協(xié)議約定的期限內(nèi)，按照約定的內(nèi)容和形式進(jìn)行廣告置換，確保廣告投放的合規(guī)性和效果性。本協(xié)議的簽訂，不僅能夠幫助甲方降低廣告成本，提升品牌影響力，還能夠?yàn)橐曳綆?lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。雙方將嚴(yán)格遵守本協(xié)議的約定，積極履行各自的權(quán)利與義務(wù)，確保廣告置換合作的順利進(jìn)行。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是為了促進(jìn)甲方與乙方在廣告領(lǐng)域的資源優(yōu)化配置與互利合作，通過(guò)相互置換廣告資源的方式，實(shí)現(xiàn)雙方品牌宣傳效果最大化與廣告成本最小化。協(xié)議范圍包括但不限于以下內(nèi)容：雙方同意在協(xié)議有效期內(nèi)，根據(jù)各自的需求與資源情況，協(xié)商確定廣告置換的具體形式、數(shù)量、位置及時(shí)間等細(xì)節(jié)；甲方負(fù)責(zé)提供符合乙方廣告投放標(biāo)準(zhǔn)的品牌廣告內(nèi)容，并確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性與質(zhì)量；乙方負(fù)責(zé)提供符合甲方品牌宣傳需求的廣告投放渠道，并確保廣告投放的精準(zhǔn)性與效果；雙方共同監(jiān)督廣告置換的實(shí)際執(zhí)行情況，確保協(xié)議約定的各項(xiàng)內(nèi)容得到有效落實(shí)；協(xié)議的變更、解除及終止等事項(xiàng)均需雙方協(xié)商一致并依法辦理相關(guān)手續(xù)。

第二條定義

在本協(xié)議中，以下術(shù)語(yǔ)具有特定含義：

“廣告置換”是指甲方與乙方根據(jù)彼此的需求，相互提供廣告投放資源，以實(shí)現(xiàn)品牌宣傳目的的合作方式；

“廣告內(nèi)容”是指甲方用于投放的廣告素材，包括但不限于片、視頻、文字等形式的宣傳材料；

“廣告投放渠道”是指乙方提供的用于發(fā)布廣告的平臺(tái)或媒介，包括線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下活動(dòng)、戶(hù)外廣告等；

“協(xié)議有效期”是指本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起至約定的終止日期之間的期限；

“違約責(zé)任”是指一方違反本協(xié)議約定所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

1.甲方的權(quán)力和義務(wù)：

(1)甲方的權(quán)力：甲方有權(quán)要求乙方按照協(xié)議約定提供廣告投放渠道，并有權(quán)對(duì)乙方的廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)督與評(píng)估；甲方有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)變化與品牌宣傳需求，調(diào)整廣告置換的具體內(nèi)容與形式，并要求乙方予以配合；甲方有權(quán)在協(xié)議履行過(guò)程中，對(duì)乙方的違約行為提出異議并要求賠償損失。

(2)甲方的義務(wù)：甲方應(yīng)按照協(xié)議約定，向乙方提供符合廣告投放標(biāo)準(zhǔn)的品牌廣告內(nèi)容，并確保廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性；甲方應(yīng)按時(shí)向乙方提供廣告投放所需的必要信息與數(shù)據(jù)，以便乙方進(jìn)行廣告發(fā)布與效果監(jiān)測(cè)；甲方應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行廣告投放的監(jiān)督與評(píng)估，并提供相關(guān)反饋意見(jiàn)；甲方應(yīng)遵守協(xié)議約定，不得擅自變更或解除協(xié)議，如確需變更或解除，應(yīng)提前通知乙方并協(xié)商處理相關(guān)事宜。

2.乙方的權(quán)力和義務(wù)：

(1)乙方的權(quán)力：乙方有權(quán)要求甲方按照協(xié)議約定提供廣告內(nèi)容，并有權(quán)對(duì)甲方的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核與建議；乙方有權(quán)根據(jù)協(xié)議約定，要求甲方支付廣告置換相關(guān)的必要費(fèi)用，如廣告制作費(fèi)、媒體資源費(fèi)等；乙方有權(quán)對(duì)甲方的違約行為提出異議并要求賠償損失。

(2)乙方的義務(wù)：乙方應(yīng)根據(jù)協(xié)議約定，向甲方提供優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道，并確保廣告投放的精準(zhǔn)性與效果；乙方應(yīng)按照協(xié)議約定的時(shí)間與形式，將甲方的廣告內(nèi)容發(fā)布到指定的投放渠道，并確保廣告發(fā)布的及時(shí)性與完整性；乙方應(yīng)負(fù)責(zé)對(duì)廣告投放的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)與評(píng)估，并定期向甲方提供廣告投放報(bào)告；乙方應(yīng)積極配合甲方進(jìn)行廣告投放的監(jiān)督與評(píng)估，并根據(jù)甲方的反饋意見(jiàn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；乙方應(yīng)遵守協(xié)議約定，不得擅自變更或解除協(xié)議，如確需變更或解除，應(yīng)提前通知甲方并協(xié)商處理相關(guān)事宜。雙方應(yīng)共同維護(hù)廣告置換合作的良好秩序，確保協(xié)議目的的實(shí)現(xiàn)。

第四條價(jià)格與支付條件

雙方同意通過(guò)廣告置換的方式進(jìn)行合作，不涉及直接的貨幣支付。甲方承諾在其控制的媒體渠道（包括但不限于官方、社交媒體賬號(hào)、內(nèi)部刊物等）為乙方提供價(jià)值相當(dāng)于人民幣XX萬(wàn)元的廣告投放機(jī)會(huì)，具體投放形式、時(shí)長(zhǎng)、位置及時(shí)間由雙方根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商確定。乙方承諾在其控制的媒體渠道（包括但不限于電視媒體、廣播媒體、戶(hù)外廣告牌、線(xiàn)下活動(dòng)等）為甲方提供價(jià)值相當(dāng)于人民幣XX萬(wàn)元的廣告投放機(jī)會(huì)，具體投放形式、時(shí)長(zhǎng)、位置及時(shí)間由雙方根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商確定。雙方應(yīng)確保各自提供的廣告資源符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，并達(dá)到約定的廣告效果標(biāo)準(zhǔn)。如因一方原因?qū)е聫V告投放效果未達(dá)預(yù)期，雙方應(yīng)協(xié)商解決，必要時(shí)可通過(guò)調(diào)整后續(xù)廣告投放計(jì)劃或協(xié)商補(bǔ)償?shù)确绞教幚怼?/p>

第五條履行期限

本協(xié)議的有效期為自雙方簽字蓋章之日起十二個(gè)月，自202X年X月X日起至202X年X月X日止。協(xié)議期滿(mǎn)前一個(gè)月，如雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)另行協(xié)商續(xù)簽事宜。在協(xié)議有效期內(nèi)，雙方應(yīng)按照協(xié)議約定積極履行各自的權(quán)利與義務(wù)。如需變更協(xié)議內(nèi)容或解除協(xié)議，應(yīng)提前三十日書(shū)面通知對(duì)方，并協(xié)商處理后續(xù)事宜。任何一方未經(jīng)對(duì)方同意，不得擅自變更或解除協(xié)議。

第六條違約責(zé)任

1.甲方違約責(zé)任：

(1)若甲方未能按照協(xié)議約定提供廣告投放資源，或提供的廣告資源不符合約定的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致乙方無(wú)法正常進(jìn)行廣告投放，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。甲方應(yīng)賠償乙方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，包括但不限于廣告制作費(fèi)、媒體資源費(fèi)等。

(2)若甲方提供的廣告內(nèi)容違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)或行業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致乙方受到相關(guān)處罰或損失，甲方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并承擔(dān)乙方的全部經(jīng)濟(jì)損失。

(3)若甲方擅自變更或解除協(xié)議，給乙方造成損失的，甲方應(yīng)賠償乙方的全部經(jīng)濟(jì)損失，并承擔(dān)違約金，違約金金額為協(xié)議總價(jià)值的20%。

2.乙方法律責(zé)任：

(1)若乙方未能按照協(xié)議約定提供廣告投放資源，或提供的廣告資源不符合約定的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致甲方無(wú)法正常進(jìn)行廣告投放，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。乙方應(yīng)賠償甲方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，包括但不限于廣告制作費(fèi)、媒體資源費(fèi)等。

(2)若乙方提供的廣告內(nèi)容違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)或行業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致甲方受到相關(guān)處罰或損失，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并承擔(dān)甲方的全部經(jīng)濟(jì)損失。

(3)若乙方擅自變更或解除協(xié)議，給甲方造成損失的，乙方應(yīng)賠償甲方的全部經(jīng)濟(jì)損失，并承擔(dān)違約金，違約金金額為協(xié)議總價(jià)值的20%。

3.雙方共同責(zé)任：

(1)若因雙方原因?qū)е聫V告投放效果未達(dá)預(yù)期，雙方應(yīng)協(xié)商解決，必要時(shí)可通過(guò)調(diào)整后續(xù)廣告投放計(jì)劃或協(xié)商補(bǔ)償?shù)确绞教幚怼ｋp方應(yīng)共同承擔(dān)因此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。

(2)若一方違約導(dǎo)致協(xié)議無(wú)法繼續(xù)履行，守約方有權(quán)解除協(xié)議，并要求違約方賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。違約方應(yīng)承擔(dān)違約金，違約金金額為協(xié)議總價(jià)值的30%。

4.賠償范圍：

(1)違約方的賠償范圍包括但不限于直接經(jīng)濟(jì)損失、間接經(jīng)濟(jì)損失、合理的維權(quán)費(fèi)用等。

(2)雙方應(yīng)確保賠償款項(xiàng)的及時(shí)支付，如違約方未按時(shí)支付賠償款項(xiàng)，守約方有權(quán)采取法律手段要求違約方支付賠償款項(xiàng)，并要求違約方支付滯納金。

5.法律責(zé)任：

(1)若一方違約行為構(gòu)成犯罪，應(yīng)依法承擔(dān)刑事責(zé)任，并依法賠償對(duì)方的經(jīng)濟(jì)損失。

(2)雙方應(yīng)遵守本協(xié)議的約定，如因一方違約行為導(dǎo)致對(duì)方遭受損失，違約方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并承擔(dān)違約金。

6.爭(zhēng)議解決：

(1)若雙方在履行本協(xié)議過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。

(2)在爭(zhēng)議解決期間，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本協(xié)議的約定，不得因此中斷或停止履行本協(xié)議。

7.其他：

(1)本協(xié)議的違約責(zé)任條款具有獨(dú)立性，即使本協(xié)議的其他條款被認(rèn)定為無(wú)效或不可執(zhí)行，違約責(zé)任條款仍然有效。

(2)雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本協(xié)議的約定，如有任何違約行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

第七條不可抗力

1.定義：不可抗力是指雙方在簽訂本協(xié)議時(shí)不能預(yù)見(jiàn)、對(duì)其發(fā)生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)等）、戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖襲擊、政府行為（如法律法規(guī)的變更、政策調(diào)整等）、社會(huì)事件（如罷工、騷亂等）以及其他類(lèi)似事件。

2.責(zé)任免除：如因不可抗力事件導(dǎo)致一方或雙方無(wú)法履行本協(xié)議的任何條款或義務(wù)，該方應(yīng)立即通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力事件的影響程度，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。因不可抗力事件導(dǎo)致的履行延遲或履行困難，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)采取措施減少損失，并在事件消除后盡快恢復(fù)履行。不可抗力事件持續(xù)超過(guò)三十日的，雙方有權(quán)解除協(xié)議，并互不承擔(dān)違約責(zé)任。雙方應(yīng)就不可抗力事件的影響程度進(jìn)行友好協(xié)商，并書(shū)面確認(rèn)協(xié)議的變更或解除事宜。

3.通知義務(wù)：雙方在不可抗力事件發(fā)生后，應(yīng)立即通知對(duì)方，并應(yīng)在合理期限內(nèi)提供不可抗力事件的相關(guān)證明文件，包括但不限于政府部門(mén)的通知、新聞報(bào)道、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)估報(bào)告等。如一方未按時(shí)提供相關(guān)證明文件，對(duì)方有權(quán)要求其限期提供，否則視為不可抗力事件未發(fā)生。

4.協(xié)商處理：雙方在不可抗力事件發(fā)生后，應(yīng)積極協(xié)商處理，共同制定應(yīng)對(duì)措施，以減少不可抗力事件對(duì)協(xié)議履行的影響。如協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟，由法院依法裁決。

第八條爭(zhēng)議解決

1.協(xié)商解決：雙方在履行本協(xié)議過(guò)程中發(fā)生任何爭(zhēng)議，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商的方式解決。雙方應(yīng)指定專(zhuān)門(mén)的人員負(fù)責(zé)處理爭(zhēng)議，并積極尋求雙方都能接受的解決方案。協(xié)商應(yīng)在公平、合理、互利的原則下進(jìn)行，以維護(hù)雙方的合法權(quán)益。

2.調(diào)解解決：如協(xié)商不成，雙方可以共同選擇第三方調(diào)解機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)解。調(diào)解應(yīng)由具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)調(diào)解員進(jìn)行，調(diào)解過(guò)程應(yīng)保密，調(diào)解結(jié)果應(yīng)以雙方簽字的調(diào)解協(xié)議書(shū)為準(zhǔn)。調(diào)解協(xié)議書(shū)經(jīng)雙方簽字后，具有法律約束力，雙方應(yīng)自覺(jué)履行。

3.仲裁解決：如調(diào)解不成，雙方應(yīng)將爭(zhēng)議提交至協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民仲裁委員會(huì)進(jìn)行仲裁。仲裁應(yīng)遵循公平、公正、公開(kāi)的原則，由仲裁委員會(huì)依法進(jìn)行仲裁。仲裁裁決作出后，具有法律約束力，雙方應(yīng)自覺(jué)履行。仲裁過(guò)程中，雙方應(yīng)遵守仲裁規(guī)則，積極配合仲裁庭的工作，并提供必要的證據(jù)材料。

4.訴訟解決：如雙方在協(xié)議中未約定仲裁，或仲裁協(xié)議無(wú)效，任何一方均有權(quán)向協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟過(guò)程中，雙方應(yīng)遵守訴訟規(guī)則，積極配合法院的工作，并提供必要的證據(jù)材料。法院將依法對(duì)爭(zhēng)議進(jìn)行審理，并作出判決。

5.爭(zhēng)議解決順序：雙方同意，在爭(zhēng)議解決過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)先選擇協(xié)商解決；協(xié)商不成，優(yōu)先選擇調(diào)解解決；調(diào)解不成，優(yōu)先選擇仲裁解決；如仲裁不成，最終選擇訴訟解決。雙方應(yīng)積極配合爭(zhēng)議解決過(guò)程，以維護(hù)雙方的合法權(quán)益，并減少爭(zhēng)議對(duì)協(xié)議履行的影響。

第九條其他條款

1.通知方式：雙方之間的所有通知、請(qǐng)求、要求或其他通信均應(yīng)以書(shū)面形式進(jìn)行，并通過(guò)專(zhuān)人遞送、掛號(hào)信、電子郵件或傳真等方式送達(dá)。通知應(yīng)在送達(dá)后立即被視為有效送達(dá)。如一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前書(shū)面通知對(duì)方，否則按原聯(lián)系方式送達(dá)的通知視為有效送達(dá)。

2.協(xié)議變更：本協(xié)議的任何變更或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致，并簽署書(shū)面文件后方能生效。任何口頭承諾或約定均不構(gòu)成對(duì)本協(xié)議的變更或補(bǔ)充，除非雙方另有書(shū)面約定。

3.協(xié)議終止：本協(xié)議在協(xié)議有效期屆滿(mǎn)后自動(dòng)終止，除非雙方另行簽署協(xié)議續(xù)簽。在協(xié)議終止前，雙方應(yīng)完成所有未完成的義務(wù)和責(zé)任，并妥善處理相關(guān)事宜。協(xié)議終止后，雙方應(yīng)繼續(xù)遵守保密條款和知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款的約定。

4.保密條款：雙方同意對(duì)本協(xié)