2025年大學(xué)（網(wǎng)絡(luò)與新媒體）新媒體內(nèi)容策劃期末試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種新媒體平臺的用戶群體以年輕時尚、追求個性化的人群為主？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.今日頭條2.新媒體內(nèi)容策劃中，最能吸引用戶注意力的標(biāo)題類型是（）。A.懸念式標(biāo)題B.陳述式標(biāo)題C.疑問式標(biāo)題D.感嘆式標(biāo)題3.以下哪個元素不屬于新媒體內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)要素？（）A.圖片B.音頻C.文字排版D.視頻特效4.在策劃新媒體內(nèi)容時，要考慮目標(biāo)受眾的（），以便提供符合他們需求和興趣的內(nèi)容。A.年齡B.性別C.地域D.以上都是5.新媒體內(nèi)容的傳播速度很快，這要求策劃者具備（）的能力。A.快速響應(yīng)B.深度思考C.創(chuàng)新創(chuàng)意D.數(shù)據(jù)分析6.以下哪種內(nèi)容形式適合在微信公眾號上發(fā)布？（）A.短視頻B.長文章C.圖片集D.以上都可以7.新媒體內(nèi)容策劃中，打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵是（）。A.獨特的創(chuàng)意B.大量的推廣C.符合熱點趨勢D.以上都包括8.對于新媒體平臺上的評論區(qū)管理，以下做法正確的是（）。A.只刪除負(fù)面評論B.積極引導(dǎo)用戶互動C.忽視用戶評論D.限制用戶發(fā)言9.策劃新媒體內(nèi)容時，要注重內(nèi)容的（），避免引起用戶反感。A.真實性B.趣味性C.實用性D.以上都是10.以下哪個新媒體平臺更適合進行品牌推廣？（）A.快手B.百度貼吧C.微信朋友圈D.知乎第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題3分，共15分）1.新媒體內(nèi)容策劃的核心是____________________。2.常見的新媒體內(nèi)容類型包括圖文、視頻、____________________等。3.在進行新媒體內(nèi)容選題時，要關(guān)注熱點話題、____________________和用戶需求。4.新媒體內(nèi)容的傳播渠道主要有自有平臺、____________________和社交媒體平臺。5.衡量新媒體內(nèi)容效果的指標(biāo)有閱讀量、點贊數(shù)、____________________等。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述新媒體內(nèi)容策劃的流程。2.如何提高新媒體內(nèi)容的用戶參與度？四、材料分析題（每題15分，共30分）材料：某品牌在抖音上發(fā)布了一系列短視頻，內(nèi)容主要是展示產(chǎn)品的使用場景和優(yōu)點。其中一條短視頻的主題是“便捷出行的好幫手——[品牌名]折疊自行車”。視頻中，一位年輕人騎著折疊自行車穿梭在城市街道，輕松應(yīng)對各種路況。視頻發(fā)布后，吸引了不少用戶的關(guān)注，但點贊數(shù)和評論數(shù)并不理想。1.請分析該短視頻內(nèi)容策劃存在的問題。2.如果你是策劃者，如何改進這個短視頻的內(nèi)容策劃？五、策劃題（共5分）請策劃一個關(guān)于推廣一款智能手表的新媒體內(nèi)容方案，包括內(nèi)容形式、傳播渠道、發(fā)布時間等。答案：一、1.C2.A3.B4.D5.A6.D7.D8.B9.D10.C二、1.滿足用戶需求2.音頻3.自身定位4.第三方平臺5.評論數(shù)三、1.新媒體內(nèi)容策劃流程：明確目標(biāo)受眾和選題，進行內(nèi)容創(chuàng)作，選擇合適的傳播渠道和發(fā)布時間，發(fā)布后進行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。2.提高用戶參與度的方法：提供有價值、有趣的內(nèi)容，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如投票、抽獎、問答等，鼓勵用戶評論和分享，及時回復(fù)用戶評論。四、1.問題：內(nèi)容形式單一，缺乏創(chuàng)新；沒有突出產(chǎn)品獨特賣點；與用戶互動不足。2.改進：增加多種內(nèi)容形式，如動畫演示、用戶體驗分享等；挖掘產(chǎn)品獨特優(yōu)勢重點展示；在視頻結(jié)尾設(shè)置提問環(huán)節(jié)引導(dǎo)用戶留言討論。五、內(nèi)容形式：制作短視頻介紹智能手表