高職第二學(xué)年（廣告設(shè)計與制作）廣告創(chuàng)意2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種思維方式有助于產(chǎn)生獨(dú)特的廣告創(chuàng)意（）A.線性思維B.逆向思維C.常規(guī)思維D.邏輯思維3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.重復(fù)C.對比D.抄襲4.一個成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先滿足（）A.廣告主的需求B.消費(fèi)者的需求C.設(shè)計師的喜好D.市場的潮流5.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意與品牌形象關(guān)系的說法正確的是（）A.廣告創(chuàng)意要完全脫離品牌形象B.廣告創(chuàng)意是塑造品牌形象的重要手段C.品牌形象對廣告創(chuàng)意沒有影響D.廣告創(chuàng)意與品牌形象無關(guān)6.廣告創(chuàng)意過程中，收集素材的目的是（）A.增加創(chuàng)意的復(fù)雜性B.為創(chuàng)意提供靈感和依據(jù)C.浪費(fèi)時間D.使廣告內(nèi)容更豐富但與創(chuàng)意無關(guān)7.好的廣告創(chuàng)意能夠（）A.提高廣告成本B.降低廣告效果C.吸引消費(fèi)者注意力并激發(fā)購買欲望D.讓廣告變得晦澀難懂8.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.美觀性D.昂貴性9.當(dāng)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，考慮目標(biāo)受眾的重要性在于（）A.可以隨意創(chuàng)作B.使廣告更有針對性，提高效果C.增加創(chuàng)作難度D.與目標(biāo)受眾無關(guān)10.以下哪種元素不屬于廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素（）A.主題B.表現(xiàn)形式C.色彩D.廣告投放渠道二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.廣告創(chuàng)意的特點包括（）A.獨(dú)創(chuàng)性B.實效性C.藝術(shù)性D.科學(xué)性E.關(guān)聯(lián)性2.廣告創(chuàng)意的流程通常包括（）A.收集資料B.分析資料C.創(chuàng)意構(gòu)思D.創(chuàng)意評估E.創(chuàng)意實施3.常見的廣告創(chuàng)意方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.類比法D.屬性列舉法E.逆向思考法4.廣告創(chuàng)意中色彩的作用有（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分品牌D.影響視覺感受E.與創(chuàng)意無關(guān)5.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意對品牌的積極影響有（）A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.更新品牌形象D.降低品牌價值E.使品牌老化三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.廣告創(chuàng)意就是毫無根據(jù)的想象。（）2.只要廣告創(chuàng)意新穎，就一定能取得良好的效果。（）3.廣告創(chuàng)意不需要考慮成本問題。（）4.品牌形象一旦確定，廣告創(chuàng)意就要圍繞其進(jìn)行，不能改變。（）5.收集素材時要盡可能全面，不管是否有用。（）6.廣告創(chuàng)意只需要考慮藝術(shù)表現(xiàn)，不需要考慮商業(yè)目的。（）7.逆向思維在廣告創(chuàng)意中很難發(fā)揮作用。（）8.廣告創(chuàng)意的評估主要由設(shè)計師自己決定。（）9.不同的目標(biāo)受眾對廣告創(chuàng)意的接受度是相同的。（）10.廣告創(chuàng)意中的主題應(yīng)該明確單一，不能有多個主題。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.請簡述廣告創(chuàng)意的重要性。2.舉例說明如何運(yùn)用聯(lián)想法進(jìn)行廣告創(chuàng)意。3.廣告創(chuàng)意與廣告策略之間有什么關(guān)系？五、案例分析題（總共2題，每題15分，請閱讀案例并回答問題）1.某飲料品牌推出一款新口味飲料，其廣告創(chuàng)意為：在炎熱的沙漠中，一群年輕人盡情暢飲該飲料，臉上露出極度滿足的表情。畫面色彩鮮艷，動感十足。請分析此廣告創(chuàng)意的優(yōu)點與不足。2.一家運(yùn)動品牌的廣告中，展示了一位著名運(yùn)動員在比賽中穿著該品牌運(yùn)動裝備，奮力拼搏并最終奪冠的場景。運(yùn)動員的形象和比賽的緊張氛圍通過鏡頭語言生動呈現(xiàn)。請從廣告創(chuàng)意的角度分析該案例的成功之處。答案：一、1.D2.B3.D4.B5.B6.B7.C8.D9.B10.D二、1.ABCE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.廣告創(chuàng)意的重要性在于吸引消費(fèi)者注意力，使廣告脫穎而出；有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息，激發(fā)消費(fèi)者興趣和購買欲望；塑造獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力；突破傳統(tǒng)營銷模式，提升廣告效果和營銷效率。2.比如聯(lián)想洗發(fā)水廣告，從頭發(fā)聯(lián)想到瀑布，瀑布的順滑如絲類比頭發(fā)使用洗發(fā)水后的效果，通過這種形象的聯(lián)想，讓消費(fèi)者更直觀地感受到產(chǎn)品能帶來的頭發(fā)順滑體驗，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣。3.廣告創(chuàng)意是廣告策略的核心表現(xiàn)形式，為廣告策略提供具體的表現(xiàn)內(nèi)容和方式。廣告策略指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的方向，確保創(chuàng)意符合營銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾特點等。二者相輔相成，共同服務(wù)于廣告的營銷目的。五、1.優(yōu)點：突出產(chǎn)品新口味能帶來清爽滿足感，契合飲料產(chǎn)品特點；炎熱沙漠場景和鮮艷動感畫面吸引眼球，易給觀眾留下深刻印象。不足：缺乏與目標(biāo)受眾更緊密聯(lián)系，未充分考慮不同人群對飲料需求差異；表現(xiàn)形式較單一，可能無法全面