2025年中職（電子商務(wù)運(yùn)營）選品規(guī)劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪類產(chǎn)品不適合作為電子商務(wù)運(yùn)營初期的選品？A.熱門剛需產(chǎn)品B.競(jìng)爭(zhēng)激烈但利潤(rùn)高的產(chǎn)品C.小眾冷門且需求不明確的產(chǎn)品D.有穩(wěn)定供應(yīng)鏈的產(chǎn)品2.選品時(shí)，對(duì)市場(chǎng)容量的分析主要是為了：A.了解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度B.確定產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間C.判斷產(chǎn)品是否有足夠的市場(chǎng)需求D.評(píng)估產(chǎn)品的質(zhì)量水平3.以下關(guān)于產(chǎn)品利潤(rùn)的說法，正確的是：A.利潤(rùn)越高的產(chǎn)品越適合選品B.只需要關(guān)注產(chǎn)品的毛利，不需要考慮成本C.要綜合考慮產(chǎn)品的進(jìn)價(jià)、售價(jià)、運(yùn)費(fèi)、推廣費(fèi)用等因素來計(jì)算利潤(rùn)D.利潤(rùn)低的產(chǎn)品一定沒有市場(chǎng)4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)，主要目的是：A.模仿他們的產(chǎn)品B.找出他們產(chǎn)品的不足，從而開發(fā)出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品C.了解市場(chǎng)上產(chǎn)品的大致情況D.與他們建立合作關(guān)系5.當(dāng)市場(chǎng)上某類產(chǎn)品處于上升期時(shí)，選品該類產(chǎn)品：A.風(fēng)險(xiǎn)較大，不建議選B.有較大機(jī)會(huì)獲得成功，但也需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)情況C.已經(jīng)太晚，市場(chǎng)飽和D.肯定能盈利6.選品時(shí)，產(chǎn)品的售后難度主要影響：A.客戶滿意度B.產(chǎn)品的銷量C.運(yùn)營成本D.以上都是7.以下哪種產(chǎn)品特性有利于在電子商務(wù)運(yùn)營中選品？A.體積大，重量重B.易損壞，不易保存C.標(biāo)準(zhǔn)化程度高D.定制化程度高8.對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品的選品，關(guān)鍵在于：A.提前布局，在旺季來臨前上架銷售B.旺季時(shí)才開始選品C.選擇不受季節(jié)影響的產(chǎn)品D.只在淡季銷售9.選品時(shí)考慮產(chǎn)品的品牌影響力，主要是因?yàn)椋篈.知名品牌產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者信任B.無品牌產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)C.品牌影響力與產(chǎn)品銷量無關(guān)D.品牌產(chǎn)品價(jià)格都很高10.以下關(guān)于選品數(shù)據(jù)來源的說法，錯(cuò)誤的是：A.可以通過電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具獲取B.行業(yè)報(bào)告是重要的數(shù)據(jù)來源之一C.社交媒體上的用戶討論不能作為選品數(shù)據(jù)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售數(shù)據(jù)也有參考價(jià)值第II卷（非選擇題，共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。全部選對(duì)得4分，選對(duì)但不全得2分，有選錯(cuò)得0分。1.選品時(shí)需要考慮的產(chǎn)品因素包括：A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品功能C.產(chǎn)品外觀D.產(chǎn)品價(jià)格2.以下哪些是選品時(shí)可以參考的市場(chǎng)趨勢(shì)分析方法？A.關(guān)注行業(yè)新聞動(dòng)態(tài)B.分析社交媒體上的熱門話題C.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品發(fā)布D.只看當(dāng)下市場(chǎng)銷量，不考慮未來趨勢(shì)3.產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以體現(xiàn)在以下哪些方面？A.價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低B.質(zhì)量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好C.服務(wù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更周到D.品牌知名度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高4.對(duì)于選品來說，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性涉及：A.供應(yīng)商的供貨能力B.供應(yīng)商的信譽(yù)C.物流配送的及時(shí)性D.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)5.選品時(shí)如何評(píng)估產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)？A.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)C.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)D.只關(guān)注當(dāng)前收益，不考慮潛在風(fēng)險(xiǎn)三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.選品時(shí)只需要考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，不需要考慮自身的運(yùn)營能力。（）2.競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品市場(chǎng)一定沒有機(jī)會(huì)。（）3.產(chǎn)品的價(jià)格越高，利潤(rùn)就一定越高。（）4.選品時(shí)不需要考慮產(chǎn)品的差異化。（）5.新興市場(chǎng)的產(chǎn)品選品機(jī)會(huì)更大。（）6.產(chǎn)品的圖片和描述對(duì)銷售沒有影響。（）7.選品時(shí)要考慮產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度。（）8.季節(jié)性產(chǎn)品在淡季可以通過營銷手段創(chuàng)造需求。（）9.品牌產(chǎn)品的選品風(fēng)險(xiǎn)比無品牌產(chǎn)品低。（）10.選品數(shù)據(jù)越多越好，不用篩選和分析。（）四、材料分析題（共20分）材料：某電商平臺(tái)上，一款智能手環(huán)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。該手環(huán)具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能，外觀時(shí)尚，價(jià)格適中。市場(chǎng)上類似產(chǎn)品眾多，但這款手環(huán)在功能的精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)突出。其生產(chǎn)廠家有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，能夠保證及時(shí)補(bǔ)貨。同時(shí)，該手環(huán)所屬的智能穿戴行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。每題10分，共2題。1.請(qǐng)分析這款智能手環(huán)適合作為選品的原因。2.在選品過程中，還需要進(jìn)一步考慮哪些因素來確保這款手環(huán)的選品成功？五、綜合論述題（共20分）答題要求：請(qǐng)結(jié)合電子商務(wù)運(yùn)營選品規(guī)劃的相關(guān)知識(shí)，論述如何選擇一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。要求論述全面，條理清晰，字?jǐn)?shù)在300字左右。答案：一、選擇題1.C2.C3.C4.B5.B6.D7.C8.A9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.√10.×四、材料分析題1.原因：功能精準(zhǔn)且體驗(yàn)好，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；外觀時(shí)尚，價(jià)格適中，符合市場(chǎng)需求；所屬行業(yè)發(fā)展快，有市場(chǎng)潛力；生產(chǎn)廠家供應(yīng)鏈穩(wěn)定，能保證供貨。2.還需考慮：競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)；市場(chǎng)容量進(jìn)一步分析，確保有足夠增長(zhǎng)空間；產(chǎn)品售后問題，保障客戶滿意度；產(chǎn)品更新趨勢(shì)，提前布局新款。五、綜合論述題：選擇具有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，要先分析市場(chǎng)需求，通過數(shù)據(jù)分析等找熱門且有