2026春招：媒介專員題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種屬于新興媒介？A.報(bào)紙B.廣播C.短視頻平臺D.雜志2.媒介投放中，CPM指的是？A.每行動成本B.每千次展示成本C.每次點(diǎn)擊成本D.廣告轉(zhuǎn)化率3.以下哪個(gè)不是社交媒體平臺？A.微信B.百度C.微博D.小紅書4.媒介專員主要和誰溝通最多？A.技術(shù)人員B.銷售團(tuán)隊(duì)C.媒體方D.客服人員5.好的媒介文案必備的是？A.大量生僻詞B.簡潔有吸引力C.復(fù)雜句式D.無特定主題6.視頻投放時(shí)，黃金時(shí)段一般指？A.凌晨B.中午午休C.晚上黃金檔D.下午上班時(shí)間7.下列哪種媒介傳播速度最快？A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.海報(bào)8.評估媒介效果的核心指標(biāo)是？A.文案優(yōu)美度B.投放時(shí)間C.受眾反饋和數(shù)據(jù)D.投放成本9.媒介合作中看重的是？A.價(jià)格低B.品牌名氣大C.契合度和效果D.規(guī)模大10.下面哪個(gè)是常見郵件營銷工具？A.知乎B.艾發(fā)網(wǎng)C.抖音D.拼多多答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.B8.C9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.常見的媒介類型有？A.傳統(tǒng)媒介B.網(wǎng)絡(luò)媒介C.戶外媒介D.社群媒介2.媒介專員的工作內(nèi)容包括？A.媒介策劃B.媒介投放C.數(shù)據(jù)分析D.與媒體談合作3.提升社交媒體影響力的方法有？A.定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.與粉絲互動C.舉辦線上活動D.抄襲他人內(nèi)容4.媒介投放渠道選擇考慮因素有？A.目標(biāo)受眾B.預(yù)算C.渠道特點(diǎn)D.競爭對手投放情況5.有效的媒介文案包括？A.標(biāo)題吸睛B.內(nèi)容有價(jià)值C.引導(dǎo)行動D.語言通俗易懂6.媒介效果評估維度有？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.口碑7.網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢有？A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.成本高D.覆蓋范圍廣8.媒介專員需要具備的能力有？A.溝通能力B.數(shù)據(jù)分析能力C.文案撰寫能力D.抗壓能力9.適合投放廣告的戶外媒介有？A.公交站牌B.地鐵廣告C.電梯海報(bào)D.高速公路廣告牌10.媒介合作中可能遇到的問題有？A.合作條款分歧B.效果未達(dá)預(yù)期C.媒體方失信D.預(yù)算超支答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.媒介專員只需要和大型媒體合作。（）2.郵件營銷已經(jīng)過時(shí)，無需再用。（）3.媒介投放后無需再關(guān)注效果。（）4.社交媒體文案越短越好。（）5.傳統(tǒng)媒介沒有網(wǎng)絡(luò)媒介效果好。（）6.媒介專員要了解市場動態(tài)和行業(yè)趨勢。（）7.投放成本越高，效果一定越好。（）8.戶外媒介適合所有類型的廣告投放。（）9.與媒體建立長期合作關(guān)系很重要。（）10.媒介效果評估只需看數(shù)據(jù)。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述媒介專員的主要工作職責(zé)。媒介專員負(fù)責(zé)媒介策劃，選合適投放渠道；與媒體溝通合作，談條件簽協(xié)議；執(zhí)行投放計(jì)劃，監(jiān)控投放過程；分析效果數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)以優(yōu)化后續(xù)策略。2.列舉三種提升媒介文案吸引力的方法。一是使用吸睛標(biāo)題，用夸張、懸念等手法；二是提供有價(jià)值內(nèi)容，如知識、案例；三是運(yùn)用生動語言，少用專業(yè)術(shù)語，多用比喻、擬人等修辭。3.說明選擇媒介投放渠道的要點(diǎn)。要考慮目標(biāo)受眾，選其常接觸渠道；結(jié)合預(yù)算，控制成本；分析渠道特點(diǎn)，匹配投放需求；參考競爭對手投放，找到差異化優(yōu)勢。4.簡述媒介效果評估的流程。確定評估指標(biāo)，如曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等；收集相關(guān)數(shù)據(jù)，通過第三方工具或媒體反饋；分析數(shù)據(jù)，對比預(yù)期效果；撰寫評估報(bào)告，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并提改進(jìn)建議。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論在新興媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介是否還有存在價(jià)值。有價(jià)值。傳統(tǒng)媒介權(quán)威性高、受眾穩(wěn)定，如報(bào)紙、電視在重大事件報(bào)道上更可靠。且部分老年群體依賴傳統(tǒng)媒介獲取信息。它與新興媒介可優(yōu)勢互補(bǔ)，共同傳播信息。2.探討如何利用社交媒體進(jìn)行有效的品牌推廣。定期發(fā)優(yōu)質(zhì)、有特色內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；與粉絲積極互動，解答疑問、收集建議；舉辦活動，如抽獎、話題討論，提高參與度；與KOL合作，擴(kuò)大品牌影響力。3.談?wù)劽浇閷T在控制投放成本同時(shí)保證效果的策略。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，選合適渠道避免浪費(fèi)；與媒體談判爭取優(yōu)惠；進(jìn)行A/B測試，找出高性價(jià)比方案；利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放