2025年大學廣告學（廣告設計研究）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告設計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告設計中，強調(diào)產(chǎn)品獨特賣點的訴求方式是（）A.理性訴求B.感性訴求C.情感訴求D.道德訴求4.廣告設計的創(chuàng)意過程中，首先要進行的是（）A.靈感激發(fā)B.市場調(diào)研C.概念生成D.方案篩選5.以下哪種字體適合用于表現(xiàn)科技感的廣告（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書6.廣告設計中，營造畫面空間感的重要手段是（）A.對比B.重復C.留白D.漸變7.品牌形象廣告通常采用的表現(xiàn)手法是（）A.產(chǎn)品展示B.故事敘述C.情感共鳴D.品牌標識強化8.廣告設計中，決定視覺流程的關鍵因素是（）A.色彩搭配B.元素大小C.視線引導D.文字內(nèi)容9.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告（）A.電視廣告B.報紙廣告C.公交站臺廣告D.網(wǎng)絡廣告10.廣告設計中，增強畫面層次感的方法是（）A.增加元素數(shù)量B.運用光影效果C.調(diào)整色彩明度D.統(tǒng)一字體風格11.以消費者的情感需求為出發(fā)點的廣告是（）A.公益廣告B.商業(yè)廣告C.情感廣告D.形象廣告12.廣告設計中，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的重要元素是（）A.包裝設計B.廣告文案C.廣告音樂D.廣告代言人13.以下哪種廣告投放渠道具有精準定位功能（）A.廣播廣告B.搜索引擎廣告C.雜志廣告D.電梯廣告14.廣告設計中，營造時尚感的常用元素是（）A.復古圖案B.流行色彩C.傳統(tǒng)材質(zhì)D.古典字體15.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.實用性C.美觀性D.邏輯性16.廣告設計中，用于突出主體的方法是（）A.弱化背景B.強化色彩C.增大尺寸D.以上都是17.以下哪種廣告類型側重于傳達產(chǎn)品的使用方法（）A.形象廣告B.功效廣告C.品牌廣告D.促銷廣告18.廣告設計中，提升畫面趣味性的手段是（）A.運用幽默元素B.增加文字數(shù)量C.降低色彩飽和度D.縮小元素尺寸19.廣告設計的最終目的是（）A.藝術表達B.信息傳播C.吸引眼球D.創(chuàng)造美感20.以下哪種廣告設計風格強調(diào)簡潔明了（）A.簡約風格B.奢華風格C.復古風格D.現(xiàn)代風格第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述廣告設計中色彩的情感表達作用。2.說明廣告設計中如何運用文字來增強視覺沖擊力。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀給定案例，回答問題，每題10分。案例：某品牌推出一款新型智能手表，廣告設計以科技藍為主色調(diào)，畫面中手表置于一個充滿未來感的場景中，周圍有一些流動的線條和閃爍的星星。手表上的數(shù)字清晰明亮，廣告語為“智能生活，觸手可及”。1.分析該廣告設計中色彩的運用及其效果。2.闡述該廣告如何通過畫面元素傳達產(chǎn)品的特點。（三）創(chuàng)意設計題（共10分）答題要求：根據(jù)題目要求進行創(chuàng)意設計，并用文字描述設計思路。為一款環(huán)保主題的手機設計廣告，要求突出手機的環(huán)保材質(zhì)和功能，展現(xiàn)綠色生活理念。（四）材料分析題（共10分）材料：隨著社交媒體的興起，越來越多的品牌開始在社交媒體平臺上投放廣告。某品牌在社交媒體上發(fā)布了一系列短視頻廣告，內(nèi)容是用戶分享使用該品牌產(chǎn)品的真實體驗。這些廣告獲得了大量的點贊、評論和轉發(fā)。問題：分析該品牌在社交媒體上投放廣告取得成功的原因。（五）論述題（共10分）答題要求：結合廣告學理論，論述廣告設計與品牌建設的關系。答案：1.C2.B3.A4.B5.B6.C7.D8.C9.C1.BD1.CD1.A1.D1.B1.A1.B1.A1.B1.AD1.色彩在廣告設計中具有重要的情感表達作用。紅色常傳遞熱情、活力；藍色給人冷靜、專業(yè)之感；綠色象征自然、環(huán)保；黃色代表醒目、歡快等。通過合理運用色彩，能引發(fā)受眾特定情感反應，增強廣告吸引力與感染力，并與品牌形象相契合。2.運用獨特字體，如創(chuàng)意字體、藝術字等吸引目光；調(diào)整文字大小，突出關鍵信息；改變文字顏色，使其與背景形成對比；合理排版，如采用獨特的布局方式或添加裝飾元素，增強文字視覺沖擊力。案例分析：1.科技藍主色調(diào)營造出未來感與科技氛圍，契合智能手表產(chǎn)品特點，吸引追求科技感的消費者，且藍色傳遞冷靜專業(yè)，讓消費者對產(chǎn)品品質(zhì)放心。2.充滿未來感場景暗示手表的智能屬性，流動線條和閃爍星星增添科技感與時尚感，清晰明亮數(shù)字突出手表信息顯示功能，廣告語強調(diào)智能便捷生活體驗。創(chuàng)意設計：以綠色為主色調(diào)，手機外殼設計成可回收材料質(zhì)感。畫面中手機與自然元素結合，如周圍環(huán)繞綠植。手機屏幕展示環(huán)保功能，如監(jiān)測環(huán)境數(shù)據(jù)、提醒節(jié)能等。文字突出環(huán)保材質(zhì)與功能，傳達綠色生活理念。材料分析：品牌在社交媒體投放短視頻廣告，利用用戶真實體驗增強可信度與親近感。用戶分享能引發(fā)其他用戶共鳴，大量互動數(shù)據(jù)提升廣告曝光度與傳播力，符合社交媒體傳播特點，有效觸達目標受眾，所以取得成功。論述題：