品牌策劃考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌價(jià)值D.競爭對(duì)手2.品牌形象最直接的載體是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌代言人3.以下不屬于品牌傳播渠道的是（）A.廣告B.公共關(guān)系C.產(chǎn)品研發(fā)D.社交媒體4.品牌忠誠度的基礎(chǔ)是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌滿意度D.品牌聯(lián)想5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要是（）A.資金不足B.市場飽和C.品牌稀釋D.渠道沖突6.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想7.品牌策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌傳播D.品牌評(píng)估8.以下哪種品牌策略適合新產(chǎn)品進(jìn)入新市場（）A.多品牌策略B.單一品牌策略C.主副品牌策略D.新品牌策略9.品牌文化的核心是（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌故事C.品牌歷史D.品牌形象10.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素是（）A.色彩B.標(biāo)志C.標(biāo)準(zhǔn)字D.吉祥物二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位的維度包括（）A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.形象定位2.品牌傳播的方式有（）A.廣告?zhèn)鞑.公關(guān)傳播C.口碑傳播D.體驗(yàn)傳播3.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素有（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想4.品牌延伸的方式有（）A.產(chǎn)品線延伸B.品類延伸C.跨行業(yè)延伸D.副品牌延伸5.品牌形象的構(gòu)成要素包括（）A.產(chǎn)品形象B.服務(wù)形象C.人員形象D.環(huán)境形象6.品牌文化的層次包括（）A.物質(zhì)文化層B.行為文化層C.制度文化層D.精神文化層7.品牌策劃的原則有（）A.個(gè)性化原則B.系統(tǒng)性原則C.長期性原則D.創(chuàng)新性原則8.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素有（）A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.象征圖案9.影響品牌忠誠度的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.品牌形象D.價(jià)格因素10.品牌危機(jī)的類型有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.品牌形象危機(jī)C.公關(guān)危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)三、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌傳播的目的就是提高品牌知名度。（）4.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感。（）5.品牌延伸一定會(huì)成功。（）6.品牌資產(chǎn)是一種無形資產(chǎn)。（）7.品牌文化只存在于企業(yè)內(nèi)部。（）8.品牌策劃只需要考慮短期利益。（）9.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)就是品牌標(biāo)志。（）10.品牌危機(jī)只會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位的步驟。2.品牌傳播的作用有哪些？3.品牌延伸的好處是什么？4.如何提升品牌忠誠度？五、討論題（每題5分，共20分）1.討論品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。2.分析品牌形象塑造對(duì)企業(yè)市場競爭的影響。3.探討品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略。4.談?wù)勂放莆幕ㄔO(shè)對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.C4.C5.C6.C7.A8.D9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.步驟：進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；分析企業(yè)自身優(yōu)勢與資源；確定目標(biāo)市場；提煉品牌核心價(jià)值；制定品牌定位策略并傳播。2.作用：提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌；提升品牌美譽(yù)度，樹立良好形象；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，吸引消費(fèi)者購買；增強(qiáng)品牌忠誠度，留住老客戶。3.好處：利用品牌聲譽(yù)推出新產(chǎn)品，降低推廣成本；滿足消費(fèi)者多樣化需求，擴(kuò)大市場份額；豐富品牌產(chǎn)品線，增強(qiáng)品牌競爭力。4.提升品牌忠誠度可從保證產(chǎn)品質(zhì)量、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、塑造良好品牌形象、開展會(huì)員活動(dòng)、加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)等方面入手。五、討論題1.品牌策劃能明確品牌定位與方向，塑造獨(dú)特形象，增強(qiáng)市場競爭力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為企業(yè)長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提升企業(yè)綜合實(shí)力與價(jià)值。2.良好品牌形象可吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品附加值，增加市場份額；增強(qiáng)消費(fèi)者信任與忠誠度，利于企業(yè)拓展市場；使企業(yè)在競爭中脫穎而出，獲得優(yōu)勢地位。3.應(yīng)對(duì)策略：建立預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)；迅速響應(yīng)，坦誠