2025年高職第二學年（市場營銷）季度提升測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.市場營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異D.競爭者營銷能力的差異3.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略4.企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。A.消費者B.顧客C.社會D.目標市場5.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌6.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。A.企業(yè)與市場B.需求與技術(shù)C.質(zhì)量與價格D.促銷與服務7.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（）階段。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.當某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應該是（）A.營業(yè)分析B.評核與篩選C.試銷D.正式進入市場9.洗衣機從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.新牌子產(chǎn)品10.企業(yè)定價時價格最高界限的決定因素是（）A.競爭B.固定成本C.需求D.總成本11.經(jīng)紀人和代理商屬于（）A.批發(fā)商B.零售商C.供應商D.實體分配者12.當生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應為（）A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.都不是13.營業(yè)推廣的目標通常是（）A.了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本，提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系14.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？（）A.形象生動逼真、感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強15.制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復雜的機器設備時，適宜采?。ǎ┑姆绞健.廣告宣傳B.營業(yè)推廣C.經(jīng)銷商商品陳列D.人員推銷16.下面哪一個是以市場為導向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點？（）A.產(chǎn)品設計B.產(chǎn)品銷售C.顧客需要D.企業(yè)資源和能力17.年度計劃控制過程的第一步是（）A.確定目標B.評估執(zhí)行情況C.規(guī)定企業(yè)任務D.選擇目標市場18.產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點是（）A.組織管理費用太高B.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C.容易造成計劃與實際的脫節(jié)D.不能及時得到足夠的市場信息19.市場營銷管理必須依托一定的（）進行。A.營銷組織B.人事部門C.主管部門D.財務部門20.市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（）A.主導性職能B.輔助性職能C.被動性職能D.社會分配職能第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個選項中，有二至五個選項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.市場營銷學的研究方法很多，主要有（）A.傳統(tǒng)研究法B.數(shù)量研究法C.管理研究法D.歷史研究法E.系統(tǒng)研究法2.市場細分的有效條件是（）A.可衡量性B.可進入性C.可獲利性D.長期穩(wěn)定性E.全面、綜合性3.企業(yè)的產(chǎn)品組合包括（）等三個因素。A.廣度B.深度C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品項目E.關(guān)聯(lián)性4.企業(yè)定價導向大體上有以下幾種（）A.成本導向B.需求導向C.競爭導向D.效益導向E.批量導向5.人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下幾類（）A.戰(zhàn)略決策B.組織決策C.控制決策D.目標決策E.管理決策三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.消費者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費欲望。（）3.市場細分是目標市場營銷的基礎。（）4.某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）5.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（）四、簡答題（共2小題，每小題10分，共20分）答題要求：請簡要回答問題，每題答案控制在150字到200字之間。1.簡述市場營銷觀念的演變過程。2.簡述影響企業(yè)定價的主要因素。五、案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。答案應結(jié)合案例內(nèi)容，觀點明確，分析合理。每題答案控制在150字到200字之間。某公司生產(chǎn)的一款新型智能手機，上市初期定價較高，主要針對追求高品質(zhì)和新技術(shù)的消費者群體。隨著市場競爭加劇，公司逐步降低價格，吸引了更多價格敏感型消費者。同時，公司加大了廣告宣傳力度，通過線上線下多種渠道進行推廣，提高了產(chǎn)品的知名度和市場占有率。但在銷售過程中，也出現(xiàn)了一些產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴。問題：請分析該公司在市場營銷方面的成功與不足。答案：1.C2.B3.A4.D5.B6.B7.B8.A9.B10.C11.A12.B13.B14.C15.D16.C17.A18.A19.A20.A21.ABCDE22.ABC23.ABE24.ABC25.ABD26.×27.×28.√29.×30.×31.市場營銷觀念的演變經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。生產(chǎn)觀念注重產(chǎn)量；產(chǎn)品觀念強調(diào)質(zhì)量；推銷觀念致力于把產(chǎn)品賣出去；市場營銷觀念以顧客需求為中心；社會營銷觀念在滿足需求時兼顧社會利益。32.影響企業(yè)定價的主要因素有：成本，包括固定成本和變動成本；需求，需求強度影響價格高低；競爭，競爭對手價格影響企業(yè)定價；產(chǎn)品特點，獨特