班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.教育品牌推廣中，以下哪種渠道能最精準地觸達目標學(xué)生群體？A.電視廣告B.社交媒體平臺C.戶外廣告牌D.廣播宣傳2.對于教育品牌來說，核心產(chǎn)品是指A.教學(xué)服務(wù)B.教材C.課程體系D.師資力量3.品牌定位的關(guān)鍵在于A.突出價格優(yōu)勢B.滿足目標受眾需求C.擴大品牌知名度D.增加品牌產(chǎn)品線4.以下哪項不屬于教育品牌推廣的促銷策略？A.打折優(yōu)惠B.舉辦講座C.買一送一D.抽獎活動5.教育品牌形象塑造的主要內(nèi)容不包括A.品牌標志設(shè)計B.教學(xué)方法創(chuàng)新C.品牌故事傳播D.服務(wù)質(zhì)量提升6.市場細分的依據(jù)是A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.品牌知名度D.市場競爭狀況7.教育品牌推廣中，口碑營銷的重要性體現(xiàn)在A.快速提升品牌知名度B.降低營銷成本C.增強消費者信任D.以上都是8.以下哪種營銷觀念強調(diào)以消費者需求為中心？A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念9.教育品牌推廣中，進行市場調(diào)研的目的不包括A.了解競爭對手B.制定營銷策略C.提高教學(xué)質(zhì)量D.發(fā)現(xiàn)市場機會10.品牌推廣的長期目標是A.增加銷售額B.提高市場占有率C.樹立品牌形象D.以上都有11.教育品牌推廣中，以下哪種營銷渠道適合進行深度互動？A.電子郵件營銷B.搜索引擎營銷C.視頻營銷D.直播營銷12.品牌推廣的預(yù)算分配應(yīng)重點考慮A.廣告投放B.市場調(diào)研C.目標市場和營銷目標D.促銷活動13.教育品牌推廣中，目標市場選擇的首要因素是A.市場規(guī)模B.競爭程度C.消費者需求D.品牌定位14.品牌推廣中，以下哪種方式可以有效提高品牌美譽度？A.負面公關(guān)處理B.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)C.增加廣告投放D.降低產(chǎn)品價格15.教育品牌推廣中，整合營銷傳播的核心是A.多種營銷渠道整合B.品牌形象統(tǒng)一C.傳播信息一致D.以上都是二、多項選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.教育品牌推廣中的市場定位策略包括A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位2.教育品牌推廣的營銷渠道有A.線上渠道B.線下渠道C.口碑渠道D.公益渠道3.品牌推廣中，影響消費者購買決策的因素有A.品牌知名度B.品牌美譽度C.產(chǎn)品價格D.購買便利性4.教育品牌推廣的促銷活動形式有A.優(yōu)惠券B.贈品C.限時折扣D.團購5.品牌推廣的傳播要素包括A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播對象三、判斷題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.教育品牌推廣只需注重線上渠道，線下渠道不重要。2.品牌定位一旦確定就不能更改。3.口碑營銷是一種低成本高效益的營銷方式。4.市場細分對教育品牌推廣沒有實際意義。5.整合營銷傳播就是將各種營銷手段簡單相加。6.教育品牌推廣中，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的唯一決定因素。四、簡答題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.簡述教育品牌推廣中品牌定位的步驟。2.說明教育品牌推廣中如何進行有效的口碑營銷。五、案例分析題(14分)某教育機構(gòu)推出了一