（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應位置）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體范疇？A.電視廣告B.網(wǎng)絡視頻廣告C.報紙廣告D.雜志廣告2.廣告?zhèn)鞑バЧu估中，最直接反映廣告對消費者購買行為影響的指標是？A.廣告到達率B.廣告轉化率C.廣告曝光量D.廣告點擊量3.品牌形象理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.菲利普·科特勒4.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的原則？A.真實性原則B.獨特性原則C.復雜性原則D.關聯(lián)性原則5.廣告目標受眾是指？A.所有看到廣告的人群B.企業(yè)產(chǎn)品的所有消費者C.廣告主希望通過廣告信息傳達影響的特定人群D.廣告制作團隊確定的目標人群6.整合營銷傳播的核心思想是？A.以產(chǎn)品為中心進行傳播B.以促銷為核心進行傳播C.以消費者為中心，建立統(tǒng)一傳播形象D.以渠道為重點進行傳播7.以下哪種廣告投放策略適用于新產(chǎn)品上市初期快速打開市場知名度？A.集中式投放策略B.分散式投放策略C.脈沖式投放策略D.持續(xù)性投放策略8.廣告文案撰寫中，能夠迅速吸引讀者注意力并傳達核心信息的部分是？A.標題B.正文C.結尾D.口號9.以下哪類廣告屬于公益廣告范疇？A.某品牌手機新品上市廣告B.某旅游景點宣傳廣告C.倡導垃圾分類的宣傳廣告D.某餐廳打折促銷廣告10.廣告效果評估的第一步是？A.確定評估目標B.收集評估數(shù)據(jù)C.選擇評估方法D.分析評估結果二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應位置，多選、少選、錯選均不得分）1.以下屬于廣告的基本功能的有？A.信息傳播功能B.市場營銷功能C.文化傳播功能D.娛樂功能2.廣告策劃的主要內容包括？A.廣告目標設定B.廣告受眾分析C.廣告創(chuàng)意構思D.廣告媒體選擇3.以下哪些因素會影響廣告媒體選擇？A.目標受眾特征B.廣告預算C.產(chǎn)品特性D.媒體傳播效果4.品牌定位的方法有？A.功能定位B.情感定位C.市場定位D.消費者定位5.廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法有？A.夸張手法B.對比手法C.幽默手法D.懸念手法三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷以下陳述的正誤，將“√”或“×”填涂在答題卡相應位置）1.廣告就是單純的商業(yè)推銷手段，不具有文化內涵。（）2.只要廣告投放量足夠大，就一定能取得良好的傳播效果。（）3.廣告目標受眾的確定是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。（）4.品牌形象一旦確立就無需進行調整。（）5.整合營銷傳播就是各種營銷傳播工具的簡單組合。（）6.廣告文案中的正文部分應該盡量詳細，無需考慮重點突出。（）7.公益廣告可以不以盈利為目的，但也需要考慮傳播效果。（）8.網(wǎng)絡廣告的精準投放完全依賴于大數(shù)據(jù)技術。（）9.廣告創(chuàng)意只需要關注創(chuàng)意的新穎性，無需考慮與產(chǎn)品和品牌的關聯(lián)性。（）10.廣告效果評估只在廣告投放結束后進行一次即可。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答以下問題）1.請簡述廣告定位理論的主要內容及其對廣告實踐的指導意義。2.舉例說明如何在廣告創(chuàng)意中運用情感訴求來吸引消費者。3.簡述整合營銷傳播中如何實現(xiàn)與消費者的有效溝通。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請閱讀以下案例，回答相應問題）1.某知名運動品牌推出了一款新運動鞋，其廣告宣傳重點突出了鞋子的高科技減震功能，同時邀請了知名籃球明星代言，廣告投放渠道主要集中在體育頻道和運動類網(wǎng)站。然而，市場反饋卻不盡人意，銷量未達到預期。請分析該廣告可能存在的問題，并提出改進建議。2.某化妝品品牌一直主打高端市場，以優(yōu)雅、奢華的品牌形象示人。其廣