2026年短視頻營(yíng)銷（營(yíng)銷規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.以下哪種行為在短視頻營(yíng)銷中是明確違反規(guī)范的？A.適度夸大產(chǎn)品效果以吸引觀眾B.未經(jīng)授權(quán)使用他人的音樂作品C.對(duì)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)突出介紹D.展示產(chǎn)品的真實(shí)使用場(chǎng)景2.短視頻營(yíng)銷中，關(guān)于虛假宣傳的界定，以下說法正確的是？A.只要稍微提及產(chǎn)品未有的功能就算虛假宣傳B.只有完全虛構(gòu)產(chǎn)品功能才是虛假宣傳C.暗示產(chǎn)品具有某些未被證實(shí)的功效屬于虛假宣傳D.只要產(chǎn)品有相關(guān)資質(zhì)，怎么宣傳都不算虛假宣傳3.若要在短視頻中展示品牌標(biāo)識(shí)，以下做法正確的是？A.隨意修改品牌標(biāo)識(shí)的顏色B.按照品牌官方規(guī)定的樣式和比例展示C.對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行變形處理以增加創(chuàng)意D.只展示品牌標(biāo)識(shí)的一部分4.短視頻營(yíng)銷內(nèi)容涉及到產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，不允許的是？A.清晰標(biāo)注原價(jià)和折扣價(jià)B.虛構(gòu)原價(jià)來突出折扣力度大C.說明價(jià)格的有效期D.展示價(jià)格的構(gòu)成明細(xì)5.對(duì)于短視頻中出現(xiàn)的用戶評(píng)價(jià)，正確的做法是？A.可以選擇性展示好評(píng)，忽略差評(píng)B.必須真實(shí)呈現(xiàn)所有用戶評(píng)價(jià)，不得剪輯C.對(duì)差評(píng)進(jìn)行模糊處理D.編造一些好評(píng)來提升產(chǎn)品形象6.短視頻營(yíng)銷中，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以下錯(cuò)誤的是？A.可以抄襲其他優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)意B.未經(jīng)授權(quán)不得使用他人的商標(biāo)C.自己拍攝的視頻素材要確保原創(chuàng)D.引用他人的圖片需注明出處7.以下哪種情況會(huì)導(dǎo)致短視頻營(yíng)銷違規(guī)？A.視頻中出現(xiàn)短暫的卡頓現(xiàn)象B.視頻畫質(zhì)稍微模糊C.視頻內(nèi)容涉及宣揚(yáng)不良價(jià)值觀D.視頻加載速度稍慢8.短視頻營(yíng)銷文案中，對(duì)于產(chǎn)品成分的描述，正確的是？A.可以夸大某些稀有成分的含量B.必須準(zhǔn)確、真實(shí)地列出所有主要成分C.對(duì)一些不重要的成分可以省略不寫D.虛構(gòu)一些獨(dú)特的成分來吸引消費(fèi)者第II卷（非選擇題共60分）（總共3題，每題20分）9.請(qǐng)闡述短視頻營(yíng)銷中，如何確保內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)，避免違反營(yíng)銷規(guī)范。10.結(jié)合實(shí)際案例，分析短視頻營(yíng)銷中虛假宣傳可能帶來的后果以及如何有效防范虛假宣傳。11.材料：某短視頻賬號(hào)發(fā)布了一款減肥產(chǎn)品的營(yíng)銷視頻，視頻中宣稱該產(chǎn)品無需運(yùn)動(dòng)和節(jié)食就能快速減肥，使用一周可瘦5斤，還展示了一些用戶的對(duì)比照片，但實(shí)際上這些照片是經(jīng)過PS處理的，并且有多位消費(fèi)者反映使用該產(chǎn)品后并無效果。請(qǐng)根據(jù)此材料，分析該短視頻營(yíng)銷存在哪些違反營(yíng)銷規(guī)范的行為，并說明應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。答案：第I卷答案：1.B2.C3.B4.B5.B6.A7.C8.B第II卷答案：9.要確保短視頻營(yíng)銷內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)，首先要保證產(chǎn)品信息真實(shí)，不夸大、不虛假宣傳產(chǎn)品功效、成分等。宣傳內(nèi)容需符合法律法規(guī)，不涉及違法違規(guī)及不良價(jià)值觀。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于用戶評(píng)價(jià)要真實(shí)展示。嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，不進(jìn)行違規(guī)操作，確保整個(gè)營(yíng)銷過程合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。10.虛假宣傳可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信任，損害品牌形象，還可能面臨法律訴訟和監(jiān)管處罰。防范虛假宣傳要做到準(zhǔn)確掌握產(chǎn)品信息，不隨意夸大。依據(jù)科學(xué)和事實(shí)宣傳，不編造未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)容。引用數(shù)據(jù)和案例要真實(shí)可靠，對(duì)產(chǎn)品效果的描述要客觀。加強(qiáng)內(nèi)部審核，確保營(yíng)銷內(nèi)容真實(shí)合規(guī)。11.該短視頻營(yíng)銷存在虛假宣傳行為，宣稱無需運(yùn)動(dòng)節(jié)食快速減肥且使用PS照片；還存在欺騙和誤導(dǎo)