2025年大學會展策劃與管理（會展品牌打造）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.會展品牌的核心價值是品牌的（），它能為參展商和觀眾提供獨特的價值體驗。A.外在形象B.內(nèi)在靈魂C.宣傳口號D.市場定位2.以下哪項不屬于會展品牌的構(gòu)成要素？（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌故事D.品牌價格3.在會展品牌定位中，首先要明確的是（）。A.目標市場B.品牌特色C.競爭優(yōu)勢D.品牌形象4.會展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）。A.設(shè)計精美的宣傳海報B.提供優(yōu)質(zhì)的展會服務(wù)C.邀請知名的參展企業(yè)D.舉辦盛大的開幕式5.品牌知名度的提升主要通過（）等方式。A.廣告宣傳、公關(guān)活動B.降低參展價格C.減少展會規(guī)模D.更換展會主題6.會展品牌美譽度的建立基于（）。A.品牌的高知名度B.參展商的數(shù)量C.觀眾的滿意度D.展會的歷史悠久7.品牌忠誠度的培養(yǎng)需要（）。A.不斷更換展會內(nèi)容B.提高參展費用C.提供個性化服務(wù)D.減少展會宣傳8.以下哪種展會主題更容易吸引目標客戶？（）A.寬泛模糊的主題B.與市場需求緊密結(jié)合的主題C.過于小眾的主題D.缺乏創(chuàng)新性的主題9.會展品牌的傳播渠道不包括（）。A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.私人聚會D.展會現(xiàn)場宣傳10.品牌傳播效果評估的指標不包括（）。A.曝光度B.點擊率C.參展商滿意度D.轉(zhuǎn)化率11.會展品牌的市場推廣活動應(yīng)圍繞（）展開。A.品牌定位B.參展商要求C.觀眾喜好D.展會場地12.以下哪種推廣方式能快速提高品牌知名度？（）A.口碑營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.舉辦新聞發(fā)布會D.客戶關(guān)系管理13.會展品牌的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在（）。A.展會的規(guī)模大小B.參展商的行業(yè)分布C.獨特的價值觀和理念D.展會的舉辦時間14.品牌文化建設(shè)有助于（）。A.增加品牌的認同感B.降低展會成本C.減少參展商數(shù)量D.縮短展會周期15.會展品牌的創(chuàng)新主要包括（）。A.主題創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新B.降低參展費用C.減少展會宣傳D.延長展會時間16.品牌創(chuàng)新的動力來源于（）。A.市場競爭和客戶需求變化B.參展商的要求C.展會場地的限制D.行業(yè)協(xié)會的規(guī)定17.以下哪項是會展品牌可持續(xù)發(fā)展的重要保障？（）A.不斷創(chuàng)新B.降低服務(wù)質(zhì)量C.減少宣傳投入D.依賴單一參展商18.會展品牌危機管理的關(guān)鍵在于（）。A.危機發(fā)生后的處理B.危機發(fā)生前的預(yù)防C.減少參展商數(shù)量D.降低展會規(guī)模19.品牌危機處理的原則不包括（）。A.及時主動B.坦誠溝通C.掩蓋真相D.承擔責任20.會展品牌的市場調(diào)研主要針對（）。A.參展商和觀眾B.展會場地供應(yīng)商C.行業(yè)協(xié)會D.競爭對手第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。21.簡述會展品牌定位的步驟。（8分）22.如何提升會展品牌的知名度和美譽度？（12分）（二）論述題（共20分）答題要求：論述全面，分析深入，結(jié)合實際案例。23.論述會展品牌文化建設(shè)的重要性及如何進行品牌文化建設(shè)。（10分）24.結(jié)合實際案例，談?wù)剷蛊放苿?chuàng)新的策略和意義。（10分）（三）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，分析問題，結(jié)合所學知識回答。材料：某知名會展品牌在一次展會中，由于場地安排失誤，導(dǎo)致部分參展商的展位空間過小，引起了參展商的不滿。同時，展會現(xiàn)場的服務(wù)人員態(tài)度也不夠熱情，解答問題不及時，使得觀眾體驗不佳。這次事件對該會展品牌的形象造成了一定的負面影響。25.請分析該會展品牌出現(xiàn)危機的原因，并提出相應(yīng)的解決措施。（10分）（四）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀案例，分析問題，提出觀點和建議。案例：某新興會展品牌以“綠色環(huán)?？萍肌睘橹黝}舉辦展會，吸引了眾多環(huán)?？萍计髽I(yè)參展。展會通過線上線下相結(jié)合的宣傳方式，邀請了大量專業(yè)觀眾。在展會現(xiàn)場，設(shè)置了環(huán)?？萍汲晒故緟^(qū)、互動體驗區(qū)等，還舉辦了多場技術(shù)研討會和行業(yè)論壇。該展會在市場上獲得了良好的反響，品牌知名度迅速提升。26.分析該會展品牌成功的原因。（5分）27.請為該會展品牌的進一步發(fā)展提出建議。（5分）（五）策劃題（共10分）答題要求：根據(jù)給定主題，進行會展品牌策劃，包括品牌定位、推廣策略等。28.請策劃一個以“智能生活新體驗”為主題的會展品牌，闡述品牌定位、目標市場、品牌形象塑造、推廣策略等內(nèi)容。（10分）答案：1.B2.D3.A4.B5.A6.C7.C8.B9.C10.C11.A12.C13.C14.A15.A16.A17.A18.B19.C20.A21.會展品牌定位的步驟：首先進行市場細分，了解不同客戶群體的需求和特點；然后選擇目標市場，確定最具潛力和吸引力的客戶群體；接著分析競爭態(tài)勢，找出自身的競爭優(yōu)勢和差異化特點；最后明確品牌定位，確定品牌在目標客戶心中的獨特位置。22.提升知名度：通過多種渠道廣泛宣傳，如廣告、公關(guān)活動、社交媒體等；舉辦有影響力的活動吸引關(guān)注。提升美譽度：提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，確保參展商和觀眾在展會期間得到良好體驗；及時解決問題和投訴；注重展會質(zhì)量和專業(yè)性。23.重要性：增加品牌認同感，提升品牌附加值，吸引忠誠客戶。建設(shè)：挖掘展會獨特價值和理念，通過展會主題、活動、宣傳等傳遞文化內(nèi)涵；注重品牌故事的打造和傳播。24.策略：主題創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等。意義：滿足市場新需求，提升競爭力，保持品牌活力。案例略。25.原因：場地安排失誤，服務(wù)人員態(tài)度問題。措施：誠懇道歉，及時調(diào)整場地，加強對服務(wù)人員培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量，后續(xù)加強管理和監(jiān)督。26.成功原因：主題契合市場需求，宣傳方式有效，現(xiàn)場設(shè)置豐富有吸引力。27.建議：持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，更新展會內(nèi)容；加強與參