非遺陶藝文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案非遺陶藝文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（共10題，每題1分）1.我國首批國家級(jí)非遺中的“宜興紫砂陶制作技藝”屬于______類非遺項(xiàng)目。2.陶藝文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于普通陶瓷產(chǎn)品的核心是______價(jià)值。3.非遺陶藝品牌策劃中，“IP打造”的核心是挖掘______。4.宜興紫砂陶的主要原料是______。5.非遺陶藝文創(chuàng)的“年輕化”傳播核心是______。6.我國現(xiàn)存最古老的青瓷窯之一是______窯。7.非遺陶藝品牌策劃需遵循的“保護(hù)原則”是______優(yōu)先。8.文創(chuàng)產(chǎn)品“用戶思維”的核心是圍繞______設(shè)計(jì)。9.唐三彩屬于______陶（工藝類型）。10.品牌定位“差異化”的核心是突出______。答案：1.傳統(tǒng)技藝2.非遺文化3.文化內(nèi)核4.紫砂泥5.傳統(tǒng)與現(xiàn)代平衡6.越7.真實(shí)性8.目標(biāo)受眾需求9.低溫鉛釉10.獨(dú)特優(yōu)勢二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.非遺陶藝文創(chuàng)傳播的核心渠道是？A.線下市集B.短視頻平臺(tái)C.傳統(tǒng)報(bào)紙D.行業(yè)展會(huì)2.非遺陶藝IP打造的首要步驟是？A.設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.挖掘文化故事C.申請專利D.找代工廠3.以下屬于“體驗(yàn)式營銷”的是？A.直播賣貨B.陶藝DIY工坊C.包裝印故事D.名人代言4.非遺文創(chuàng)扶持政策牽頭部門是？A.文旅部B.工信部C.商務(wù)部D.教育部5.非遺陶藝“年輕化”的關(guān)鍵是？A.降低價(jià)格B.簡化工藝C.結(jié)合現(xiàn)代場景D.放棄傳統(tǒng)6.陶藝文創(chuàng)的核心競爭力是？A.低價(jià)B.文化獨(dú)特性C.產(chǎn)量大D.外觀時(shí)尚7.品牌定位不包括以下哪項(xiàng)？A.目標(biāo)受眾B.文化價(jià)值C.產(chǎn)品價(jià)格D.市場規(guī)模8.屬于“活態(tài)傳承”的方式是？A.博物館陳列B.文創(chuàng)開發(fā)C.文獻(xiàn)整理D.靜態(tài)展覽9.非遺元素提取的原則是？A.全面復(fù)制B.只保留外觀C.提煉核心符號(hào)D.隨意改造10.SWOT分析中“O”代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會(huì)D.威脅答案：1.B2.B3.B4.A5.C6.B7.D8.B9.C10.C三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.非遺陶藝品牌策劃核心要素包括？A.文化挖掘B.受眾定位C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.渠道選擇2.非遺陶藝傳播方式有？A.短視頻營銷B.線下體驗(yàn)店C.跨界聯(lián)名D.工藝紀(jì)錄片3.非遺保護(hù)基本原則是？A.真實(shí)性B.整體性C.傳承性D.合理創(chuàng)新4.陶藝文創(chuàng)創(chuàng)新方向包括？A.現(xiàn)代家居場景B.實(shí)用文創(chuàng)C.IP周邊D.合理簡化工藝5.目標(biāo)受眾可分為？A.年輕群體B.文化愛好者C.禮品需求者D.收藏家6.國家級(jí)非遺陶藝項(xiàng)目有？A.宜興紫砂B.景德鎮(zhèn)陶瓷C.德化白瓷D.唐三彩7.差異化策略包括？A.獨(dú)特符號(hào)B.專屬工藝C.定制服務(wù)D.低價(jià)競爭8.體驗(yàn)式活動(dòng)包括？A.陶藝DIYB.大師講座C.窯火體驗(yàn)D.產(chǎn)品品鑒9.市場調(diào)研內(nèi)容包括？A.競品分析B.受眾需求C.政策環(huán)境D.原料供應(yīng)10.文化價(jià)值體現(xiàn)包括？A.故事化包裝B.工藝說明C.傳承人背書D.傳統(tǒng)紋樣提取答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題（共10題，每題2分）1.非遺陶藝文創(chuàng)必須完全復(fù)制傳統(tǒng)工藝。（）2.宜興紫砂只能做茶壺，不能做文創(chuàng)。（）3.非遺IP需結(jié)合現(xiàn)代傳播渠道。（）4.文旅部是非遺保護(hù)主管部門。（）5.文創(chuàng)價(jià)格越高越有競爭力。（）6.活態(tài)傳承需要文創(chuàng)開發(fā)。（）7.品牌定位就是確定價(jià)格。（）8.短視頻適合傳播陶藝制作過程。（）9.所有非遺陶藝都能直接轉(zhuǎn)文創(chuàng)。（）10.跨界聯(lián)名是有效傳播方式。（）答案：1.錯(cuò)2.錯(cuò)3.對(duì)4.對(duì)5.錯(cuò)6.對(duì)7.錯(cuò)8.對(duì)9.錯(cuò)10.對(duì)五、簡答題（共4題，每題5分）1.簡述非遺陶藝文創(chuàng)“文化內(nèi)核挖掘”的步驟。答案：①梳理歷史脈絡(luò)：起源、傳承人、典型工藝；②提煉核心符號(hào)：傳統(tǒng)紋樣、工藝技法；③挖掘文化故事：傳說、匠心故事；④篩選可轉(zhuǎn)化元素：避免晦澀，匹配現(xiàn)代需求；⑤驗(yàn)證獨(dú)特性：與競品形成差異。2.如何平衡“傳統(tǒng)傳承”與“文創(chuàng)創(chuàng)新”？答案：①真實(shí)性優(yōu)先：核心工藝不篡改；②創(chuàng)新結(jié)合場景：如傳統(tǒng)茶具轉(zhuǎn)現(xiàn)代辦公杯；③傳承人參與：保證工藝落地；④體驗(yàn)式教育：讓受眾理解傳統(tǒng)再接受創(chuàng)新；⑤建立評(píng)價(jià)機(jī)制：兼顧保護(hù)與市場。3.目標(biāo)受眾定位需考慮哪些因素？答案：①年齡段：年輕（時(shí)尚體驗(yàn)）、中年（文化禮品）、老年（收藏）；②需求類型：實(shí)用、文化、體驗(yàn)；③消費(fèi)能力：大眾、中高端、收藏級(jí)；④渠道匹配：年輕對(duì)應(yīng)短視頻，中年對(duì)應(yīng)線下；⑤核心受眾：如年輕文創(chuàng)愛好者。4.簡述“體驗(yàn)式營銷”設(shè)計(jì)思路。答案：①線下：工坊DIY、大師指導(dǎo)；②線上：直播制作、AR展示；③場景化：商場/景區(qū)設(shè)非遺角；④互動(dòng)：比賽、講座、市集；⑤延伸：體驗(yàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)傳播，收集反饋優(yōu)化產(chǎn)品。六、討論題（共2題，每題5分）1.針對(duì)年輕群體，如何打造非遺陶藝IP？舉例說明。答案：①挖年輕故事：如95后紫砂傳承人；②設(shè)計(jì)IP形象：卡通“紫砂小匠”；③開發(fā)周邊：迷你馬卡龍紫砂壺+潮玩；④傳播：抖音vlog、B站動(dòng)畫；舉例：某品牌以95后傳承人為IP，推出青春款紫砂杯，直播演示制作，月銷超5000件。2.如何應(yīng)對(duì)非遺陶