2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范第1章基本原則與管理目標(biāo)1.1廣告行業(yè)自律管理的法律依據(jù)1.2自律管理的目標(biāo)與原則1.3自律管理的組織架構(gòu)與職責(zé)劃分1.4自律管理的實(shí)施機(jī)制與監(jiān)督體系第2章廣告內(nèi)容規(guī)范與審查機(jī)制2.1廣告內(nèi)容的合法性要求2.2廣告信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性2.3廣告宣傳的公平性與公正性2.4廣告內(nèi)容的審核流程與責(zé)任劃分第3章廣告發(fā)布與傳播管理3.1廣告發(fā)布平臺(tái)的合規(guī)要求3.2廣告?zhèn)鞑デ赖囊?guī)范管理3.3廣告信息的合法轉(zhuǎn)載與使用3.4廣告內(nèi)容的版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)第4章廣告行業(yè)自律組織與誠(chéng)信建設(shè)4.1自律組織的設(shè)立與運(yùn)行機(jī)制4.2廣告從業(yè)者的誠(chéng)信評(píng)價(jià)與監(jiān)督4.3廣告行業(yè)信用體系建設(shè)4.4廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督與反饋機(jī)制第5章廣告行業(yè)從業(yè)人員規(guī)范5.1廣告從業(yè)者的資格與培訓(xùn)要求5.2廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范5.3廣告從業(yè)人員的違規(guī)處理與懲戒機(jī)制5.4廣告從業(yè)人員的繼續(xù)教育與職業(yè)發(fā)展第6章廣告行業(yè)自律管理的實(shí)施與監(jiān)督6.1自律管理的執(zhí)行與落實(shí)6.2自律管理的監(jiān)督檢查與評(píng)估6.3自律管理的反饋與改進(jìn)機(jī)制6.4自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整與更新機(jī)制第7章廣告行業(yè)自律管理的法律責(zé)任與保障7.1自律管理中的法律責(zé)任界定7.2自律管理的法律保障與支持7.3自律管理的合規(guī)性與合法性保障7.4自律管理的法律救濟(jì)與申訴機(jī)制第8章附則與實(shí)施與解釋8.1本規(guī)范的適用范圍與實(shí)施時(shí)間8.2本規(guī)范的解釋權(quán)與修訂權(quán)8.3本規(guī)范的生效與終止條件8.4本規(guī)范的實(shí)施與監(jiān)督保障措施第1章基本原則與管理目標(biāo)一、1.1廣告行業(yè)自律管理的法律依據(jù)隨著我國(guó)廣告行業(yè)快速發(fā)展，廣告內(nèi)容日益復(fù)雜，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間的關(guān)系也日趨多元。為規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益，國(guó)家在2025年發(fā)布了《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》），該規(guī)范作為廣告行業(yè)自律管理的法律依據(jù)，明確了行業(yè)自律管理的法律地位和實(shí)施路徑?！兑?guī)范》依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合廣告行業(yè)實(shí)際情況，構(gòu)建了以“規(guī)范行為、引導(dǎo)發(fā)展、維護(hù)權(quán)益”為核心的自律管理框架。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年發(fā)布的《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范實(shí)施情況評(píng)估報(bào)告》，2023年全國(guó)廣告行業(yè)自律管理覆蓋率達(dá)92.6%，行業(yè)自律體系逐步完善?！兑?guī)范》還參考了國(guó)際通行的廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則，如《國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則》《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律公約》等，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、正當(dāng)性，以及廣告行業(yè)在信息透明、公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的職責(zé)。二、1.2自律管理的目標(biāo)與原則2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》明確了自律管理的三大核心目標(biāo)：規(guī)范廣告行為、保障消費(fèi)者權(quán)益、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。在目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，自律管理遵循以下基本原則：1.依法合規(guī)原則：所有自律管理活動(dòng)必須以法律法規(guī)為依據(jù)，確保管理行為合法、合理、有效。2.公平公正原則：對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，杜絕行業(yè)壟斷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3.透明公開原則：自律管理信息應(yīng)公開透明，接受社會(huì)監(jiān)督，增強(qiáng)行業(yè)公信力。4.激勵(lì)與約束并重原則：通過(guò)正面激勵(lì)引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，同時(shí)建立懲戒機(jī)制，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行有效約束。5.動(dòng)態(tài)調(diào)整原則：根據(jù)行業(yè)發(fā)展、政策變化和消費(fèi)者需求，定期修訂自律管理規(guī)范，確保其持續(xù)有效。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年發(fā)布的《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范實(shí)施情況評(píng)估報(bào)告》，2023年行業(yè)自律管理活動(dòng)共開展專項(xiàng)檢查1200余次，處理違規(guī)廣告案例3200余件，有效遏制了虛假?gòu)V告、惡意炒作等不良行為。三、1.3自律管理的組織架構(gòu)與職責(zé)劃分2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》明確了行業(yè)自律管理的組織架構(gòu)，構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、行業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的多主體協(xié)同治理機(jī)制。1.行業(yè)自律組織：由廣告協(xié)會(huì)、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)牽頭，負(fù)責(zé)制定自律規(guī)則、開展行業(yè)自律檢查、發(fā)布行業(yè)自律公告、組織行業(yè)培訓(xùn)等。2.監(jiān)管部門：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及地方市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)監(jiān)督和指導(dǎo)自律管理活動(dòng)，確保自律管理的合法性、有效性。3.媒體與公眾：媒體、消費(fèi)者、社會(huì)公眾通過(guò)輿論監(jiān)督、舉報(bào)投訴等方式參與自律管理，形成“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+社會(huì)監(jiān)督”的三重監(jiān)督體系。根據(jù)《規(guī)范》要求，行業(yè)自律組織應(yīng)設(shè)立專門的自律管理委員會(huì)，由行業(yè)代表、專家、學(xué)者、媒體代表等組成，確保自律管理的科學(xué)性、公正性。四、1.4自律管理的實(shí)施機(jī)制與監(jiān)督體系2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》構(gòu)建了“制度建設(shè)—執(zhí)行監(jiān)督—反饋改進(jìn)”的閉環(huán)管理機(jī)制，確保自律管理有效落地。1.制度建設(shè)：行業(yè)自律組織依據(jù)《規(guī)范》制定自律管理細(xì)則，明確廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、廣告發(fā)布流程、投訴處理機(jī)制等，形成系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的自律管理規(guī)則。2.執(zhí)行監(jiān)督：自律管理組織通過(guò)定期檢查、專項(xiàng)審計(jì)、行業(yè)通報(bào)等方式，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行行為監(jiān)督，確保自律規(guī)則落實(shí)。3.反饋改進(jìn)：建立自律管理反饋機(jī)制，收集行業(yè)內(nèi)外的意見(jiàn)建議，定期評(píng)估自律管理成效，及時(shí)調(diào)整管理措施，確保自律管理的持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年發(fā)布的《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范實(shí)施情況評(píng)估報(bào)告》，2023年行業(yè)自律管理共開展專項(xiàng)檢查1200余次，處理違規(guī)廣告案例3200余件，行業(yè)自律管理機(jī)制運(yùn)行成效顯著。2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》為廣告行業(yè)提供了清晰的管理框架和制度保障，明確了自律管理的目標(biāo)、原則、組織架構(gòu)和實(shí)施機(jī)制，為構(gòu)建健康、規(guī)范、可持續(xù)的廣告行業(yè)生態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第2章廣告內(nèi)容規(guī)范與審查機(jī)制一、廣告內(nèi)容的合法性要求2.1廣告內(nèi)容的合法性要求根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》），廣告內(nèi)容的合法性要求是廣告行業(yè)自律管理的基礎(chǔ)。廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，不得含有違法、違規(guī)或違反社會(huì)公德的內(nèi)容。《規(guī)范》明確指出，廣告內(nèi)容需遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)遵循《廣告法》中關(guān)于廣告真實(shí)性、公平性、正當(dāng)性等基本要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)廣告行業(yè)違法案件中，約63%的案件涉及廣告內(nèi)容違規(guī)，其中虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)性描述等是主要問(wèn)題?！兑?guī)范》強(qiáng)調(diào)，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告內(nèi)容的合法性要求，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，并不得含有虛假、誤導(dǎo)性或不實(shí)信息。2.2廣告信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性廣告信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是廣告內(nèi)容規(guī)范的核心內(nèi)容之一。根據(jù)《規(guī)范》，廣告信息必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得使用虛假信息、誤導(dǎo)性陳述或未經(jīng)證實(shí)的描述。廣告中所使用的數(shù)據(jù)、事實(shí)、數(shù)字、術(shù)語(yǔ)等必須真實(shí)可靠，不得存在夸大、隱瞞、偽造或誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為?！兑?guī)范》引用了《廣告法》第12條的規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容?！备鶕?jù)《廣告法》第19條，廣告不得含有“虛假的或者引人誤解的內(nèi)容”，包括“數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、性能、用途、效果等”方面的虛假描述。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)廣告行業(yè)虛假?gòu)V告案件中，約47%的案件涉及廣告信息的真實(shí)性問(wèn)題。例如，部分廣告中使用“100%有效”“100%治愈”等絕對(duì)化用語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損?！兑?guī)范》要求廣告主必須對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保信息真實(shí)、準(zhǔn)確，避免因虛假信息引發(fā)法律糾紛。2.3廣告宣傳的公平性與公正性廣告宣傳的公平性與公正性是廣告內(nèi)容規(guī)范的重要組成部分?！兑?guī)范》強(qiáng)調(diào)，廣告宣傳應(yīng)當(dāng)公平、公正，不得存在歧視、偏見(jiàn)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或利益輸送等行為。廣告內(nèi)容應(yīng)以客觀、中立、公正的方式呈現(xiàn)，避免因廣告主的商業(yè)利益或社會(huì)關(guān)系影響廣告的公平性。根據(jù)《規(guī)范》第13條，廣告不得含有“虛假的或者引人誤解的內(nèi)容”，并應(yīng)避免使用“獨(dú)家”“最”“第一”“唯一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，防止廣告主通過(guò)不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！兑?guī)范》還指出，廣告內(nèi)容應(yīng)遵循“公平競(jìng)爭(zhēng)”原則，不得通過(guò)不正當(dāng)手段影響消費(fèi)者的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)廣告行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，約32%的案件涉及廣告宣傳的不公平性問(wèn)題。例如，部分廣告通過(guò)夸大產(chǎn)品效果、隱瞞產(chǎn)品缺陷或貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方式進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)知?！兑?guī)范》要求廣告主在制定廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)遵循公平、公正的原則，確保廣告宣傳的透明度和公信力。2.4廣告內(nèi)容的審核流程與責(zé)任劃分廣告內(nèi)容的審核流程與責(zé)任劃分是廣告行業(yè)自律管理的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)《規(guī)范》，廣告內(nèi)容的審核應(yīng)由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者共同承擔(dān)，形成多層次、多環(huán)節(jié)的審核機(jī)制。廣告內(nèi)容的審核流程應(yīng)包括內(nèi)容初審、形式審查、合規(guī)審查等環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范?！兑?guī)范》明確指出，廣告主應(yīng)承擔(dān)廣告內(nèi)容的主體責(zé)任，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性及公平性。廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核與發(fā)布，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)。廣告發(fā)布者則需確保廣告內(nèi)容在發(fā)布過(guò)程中符合規(guī)范，避免因發(fā)布不當(dāng)內(nèi)容引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)?！兑?guī)范》還規(guī)定了廣告內(nèi)容審核的責(zé)任劃分，要求廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告內(nèi)容審核過(guò)程中應(yīng)建立內(nèi)部審核機(jī)制，明確審核職責(zé)和流程。例如，廣告主應(yīng)設(shè)立專門的廣告審核部門，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的合規(guī)性審查；廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)設(shè)立廣告審核委員會(huì)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行多維度審核；廣告發(fā)布者則需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保廣告內(nèi)容在發(fā)布過(guò)程中符合規(guī)范。根據(jù)《規(guī)范》的實(shí)施要求，廣告內(nèi)容的審核流程應(yīng)遵循“誰(shuí)發(fā)布、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，確保廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性、公平性及公正性。同時(shí)，廣告行業(yè)應(yīng)建立完善的審核機(jī)制，定期對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容持續(xù)符合行業(yè)規(guī)范。2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性、公平性及審核機(jī)制提出了明確要求。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性與公信力，推動(dòng)廣告行業(yè)健康、有序發(fā)展。第3章廣告發(fā)布與傳播管理一、廣告發(fā)布平臺(tái)的合規(guī)要求3.1廣告發(fā)布平臺(tái)的合規(guī)要求隨著2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范的全面實(shí)施，廣告發(fā)布平臺(tái)作為廣告內(nèi)容傳播的核心載體，其合規(guī)性與規(guī)范性成為行業(yè)監(jiān)管的重點(diǎn)。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》要求，廣告發(fā)布平臺(tái)需遵循以下合規(guī)要求：1.平臺(tái)資質(zhì)審核與備案廣告發(fā)布平臺(tái)需具備合法的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，包括但不限于營(yíng)業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證等。平臺(tái)需在注冊(cè)時(shí)完成必要的備案程序，確保其業(yè)務(wù)范圍與廣告內(nèi)容發(fā)布相匹配。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》規(guī)定，平臺(tái)需定期進(jìn)行合規(guī)性自查，確保內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范。2.內(nèi)容審核機(jī)制廣告發(fā)布平臺(tái)應(yīng)建立完善的審核機(jī)制，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與人工審核。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，平臺(tái)需設(shè)置專職或兼職的廣告審核團(tuán)隊(duì)，確保廣告內(nèi)容符合廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)。2025年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣告平臺(tái)中，85%的平臺(tái)已引入智能審核系統(tǒng)，有效提升內(nèi)容審核效率與準(zhǔn)確性。3.用戶身份與內(nèi)容真實(shí)性平臺(tái)需對(duì)用戶身份進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，防止虛假信息傳播。根據(jù)《廣告法》第55條，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性信息。平臺(tái)應(yīng)建立內(nèi)容真實(shí)性監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤與預(yù)警。4.數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)廣告發(fā)布平臺(tái)需遵守《個(gè)人信息保護(hù)法》及《網(wǎng)絡(luò)安全法》的相關(guān)規(guī)定，確保用戶數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)。根據(jù)2025年行業(yè)調(diào)研報(bào)告，78%的廣告平臺(tái)已實(shí)施數(shù)據(jù)加密與訪問(wèn)控制機(jī)制，確保用戶信息不被泄露或?yàn)E用。二、廣告?zhèn)鞑デ赖囊?guī)范管理3.2廣告?zhèn)鞑デ赖囊?guī)范管理2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范對(duì)廣告?zhèn)鞑デ捞岢隽烁鼑?yán)格的要求，要求各渠道在內(nèi)容傳播、信息傳遞及用戶互動(dòng)等方面均需符合規(guī)范。1.渠道資質(zhì)與備案廣告?zhèn)鞑デ佬杈邆浜戏ㄟ\(yùn)營(yíng)資質(zhì)，如互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證等。根據(jù)《廣告法》第12條，廣告發(fā)布渠道需在注冊(cè)時(shí)完成必要的備案程序，確保其內(nèi)容傳播符合國(guó)家法律法規(guī)。2.內(nèi)容傳播的合規(guī)性廣告?zhèn)鞑デ佬璐_保廣告內(nèi)容在傳播過(guò)程中不出現(xiàn)違規(guī)行為。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告?zhèn)鞑デ佬杞?nèi)容審核與發(fā)布機(jī)制，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。2025年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣告?zhèn)鞑デ乐校?2%的平臺(tái)已建立內(nèi)容審核流程，有效降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。3.用戶互動(dòng)與信息反饋廣告?zhèn)鞑デ佬杞⒂脩艋?dòng)機(jī)制，及時(shí)收集用戶反饋并進(jìn)行整改。根據(jù)《廣告法》第57條，廣告內(nèi)容應(yīng)確保用戶知情權(quán)與選擇權(quán)，平臺(tái)需在廣告中明確標(biāo)注廣告性質(zhì)，并提供相關(guān)信息，確保用戶能夠自主選擇是否接受廣告內(nèi)容。4.跨平臺(tái)內(nèi)容一致性廣告?zhèn)鞑デ佬璐_保廣告內(nèi)容在不同平臺(tái)上的呈現(xiàn)一致，避免因平臺(tái)差異導(dǎo)致信息偏差。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告內(nèi)容在不同渠道的傳播需符合統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告信息的準(zhǔn)確性和一致性。三、廣告信息的合法轉(zhuǎn)載與使用3.3廣告信息的合法轉(zhuǎn)載與使用2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范強(qiáng)調(diào)廣告信息的合法轉(zhuǎn)載與使用，要求廣告內(nèi)容在傳播過(guò)程中不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得使用未經(jīng)許可的素材或內(nèi)容。1.合法轉(zhuǎn)載的界定廣告信息的合法轉(zhuǎn)載需符合《著作權(quán)法》及《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告信息的轉(zhuǎn)載需取得原內(nèi)容權(quán)利人的授權(quán)，或在合法授權(quán)范圍內(nèi)使用。未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)載行為將被視為違法，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。2.素材使用規(guī)范廣告信息的使用需確保素材來(lái)源合法，不得使用未經(jīng)許可的圖片、視頻、文字等素材。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告平臺(tái)需建立素材庫(kù)管理制度，確保素材來(lái)源合法、版權(quán)清晰，并定期進(jìn)行版權(quán)審核。3.廣告信息的引用與標(biāo)注廣告信息在轉(zhuǎn)載或使用過(guò)程中，需標(biāo)明原內(nèi)容來(lái)源及作者信息，避免侵犯他人合法權(quán)益。根據(jù)《廣告法》第58條，廣告內(nèi)容應(yīng)注明廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等信息，確保信息透明、合法。4.廣告信息的二次傳播廣告信息在轉(zhuǎn)載或使用后，需確保其內(nèi)容不被篡改或誤導(dǎo)。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告信息在二次傳播時(shí)需保留原始信息，并確保信息的真實(shí)性和合法性，防止虛假信息傳播。四、廣告內(nèi)容的版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)3.4廣告內(nèi)容的版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范對(duì)廣告內(nèi)容的版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的合法使用與保護(hù)。1.版權(quán)歸屬與授權(quán)廣告內(nèi)容的版權(quán)歸屬需明確，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等應(yīng)依法取得相關(guān)版權(quán)，并在廣告內(nèi)容中注明版權(quán)信息。根據(jù)《著作權(quán)法》第10條，廣告內(nèi)容的版權(quán)歸屬應(yīng)與內(nèi)容提供者一致，未經(jīng)許可不得擅自使用或轉(zhuǎn)載。2.廣告內(nèi)容的合法使用廣告內(nèi)容在使用過(guò)程中，需確保其合法使用，不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告內(nèi)容在使用前需進(jìn)行版權(quán)審查，確保內(nèi)容來(lái)源合法、授權(quán)有效。3.廣告內(nèi)容的授權(quán)與許可廣告內(nèi)容的使用需獲得相關(guān)權(quán)利人的授權(quán)，不得擅自使用或轉(zhuǎn)載。根據(jù)《廣告法》第59條，廣告內(nèi)容的使用需符合授權(quán)范圍，確保內(nèi)容不被濫用或侵權(quán)。4.廣告內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制廣告內(nèi)容需建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，包括版權(quán)登記、侵權(quán)預(yù)警、侵權(quán)處理等。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告平臺(tái)需建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，確保廣告內(nèi)容的合法使用與保護(hù)。2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范對(duì)廣告發(fā)布平臺(tái)、傳播渠道、信息轉(zhuǎn)載與廣告內(nèi)容的版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了全面、系統(tǒng)的管理要求。各相關(guān)方需嚴(yán)格遵守規(guī)范，確保廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性與傳播的規(guī)范性，共同推動(dòng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。第4章廣告行業(yè)自律組織與誠(chéng)信建設(shè)一、自律組織的設(shè)立與運(yùn)行機(jī)制4.1自律組織的設(shè)立與運(yùn)行機(jī)制隨著廣告行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)范建設(shè)成為保障市場(chǎng)健康運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)。2025年，國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)自律組織的設(shè)立與運(yùn)行機(jī)制提出了更高要求，強(qiáng)調(diào)自律組織應(yīng)具備專業(yè)性、權(quán)威性與前瞻性。根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法規(guī)，廣告行業(yè)自律組織的設(shè)立需遵循“依法設(shè)立、分級(jí)管理、協(xié)同推進(jìn)”的原則。目前，我國(guó)已形成以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAC）為核心，聯(lián)合地方廣告協(xié)會(huì)、廣告行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)共同參與的自律組織體系。2025年，國(guó)家將進(jìn)一步推動(dòng)自律組織的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，明確其職能邊界與運(yùn)行機(jī)制。自律組織的設(shè)立需滿足以下條件：一是具備合法資質(zhì)，符合《社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》要求；二是具備行業(yè)代表性，覆蓋廣告主、廣告人、廣告媒介、廣告平臺(tái)等主體；三是具備專業(yè)能力，設(shè)立專門的監(jiān)督、評(píng)估、培訓(xùn)等職能。自律組織的運(yùn)行機(jī)制主要包括以下幾個(gè)方面：-制定行業(yè)規(guī)范：根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求，制定《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》等文件，明確廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告行為等基本準(zhǔn)則。-建立行業(yè)評(píng)價(jià)體系：通過(guò)第三方評(píng)估、行業(yè)調(diào)查、公眾反饋等方式，對(duì)廣告從業(yè)者、廣告機(jī)構(gòu)及廣告平臺(tái)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。-開展行業(yè)培訓(xùn)與教育：定期組織廣告法律法規(guī)、職業(yè)道德、誠(chéng)信建設(shè)等方面的培訓(xùn)，提升行業(yè)整體素質(zhì)。-建立信息共享平臺(tái)：通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)信息的實(shí)時(shí)共享，便于行業(yè)監(jiān)督與管理。2025年，國(guó)家將推動(dòng)自律組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立線上監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與預(yù)警，提升行業(yè)管理效率。二、廣告從業(yè)者的誠(chéng)信評(píng)價(jià)與監(jiān)督4.2廣告從業(yè)者的誠(chéng)信評(píng)價(jià)與監(jiān)督誠(chéng)信是廣告行業(yè)發(fā)展的基石，2025年，國(guó)家將加大對(duì)廣告從業(yè)者的誠(chéng)信評(píng)價(jià)與監(jiān)督力度，構(gòu)建“信用+監(jiān)管”雙輪驅(qū)動(dòng)的管理體系。根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法規(guī)，廣告從業(yè)者需遵守廣告法規(guī)定，不得發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性廣告。2025年，國(guó)家將推行“信用檔案”制度，對(duì)廣告從業(yè)者進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，將信用記錄納入行業(yè)評(píng)價(jià)體系。具體措施包括：-建立信用檔案：對(duì)廣告從業(yè)者進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，記錄其廣告行為、投訴處理、違規(guī)記錄等信息。-實(shí)施動(dòng)態(tài)管理：根據(jù)信用評(píng)級(jí)結(jié)果，對(duì)信用良好者給予政策支持，對(duì)信用較差者進(jìn)行警示、限制或取消從業(yè)資格。-引入第三方信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)：鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)廣告從業(yè)者進(jìn)行信用評(píng)價(jià)，提升評(píng)價(jià)的客觀性與權(quán)威性。-建立投訴與舉報(bào)機(jī)制：暢通投訴渠道，鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行快速響應(yīng)與處理。2025年，國(guó)家將推動(dòng)廣告從業(yè)者信用評(píng)價(jià)體系的標(biāo)準(zhǔn)化，明確信用評(píng)價(jià)指標(biāo)，如廣告真實(shí)性、職業(yè)道德、合規(guī)性等，確保評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性與公正性。三、廣告行業(yè)信用體系建設(shè)4.3廣告行業(yè)信用體系建設(shè)信用體系建設(shè)是廣告行業(yè)自律管理的重要內(nèi)容，2025年，國(guó)家將推動(dòng)廣告行業(yè)信用體系的全面構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)“信用賦能、信用監(jiān)管、信用服務(wù)”的目標(biāo)。廣告行業(yè)信用體系主要包括以下幾個(gè)方面：-信用信息采集：通過(guò)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方機(jī)構(gòu)等渠道，采集廣告從業(yè)者的信用信息，包括廣告行為、投訴記錄、違規(guī)情況等。-信用信息共享：建立跨部門、跨行業(yè)的信用信息共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)與金融、稅務(wù)、司法等領(lǐng)域的信息互通。-信用信息應(yīng)用：將信用信息應(yīng)用于廣告行業(yè)監(jiān)管、融資、招投標(biāo)等環(huán)節(jié)，提升行業(yè)整體素質(zhì)。-信用信息保護(hù)：在采集、使用、共享信用信息過(guò)程中，嚴(yán)格遵守《個(gè)人信息保護(hù)法》，保障個(gè)人信息安全。2025年，國(guó)家將推動(dòng)廣告行業(yè)信用體系建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化，明確信用信息采集、共享、應(yīng)用的流程與標(biāo)準(zhǔn)，確保信用信息的合法、安全、有效使用。四、廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督與反饋機(jī)制4.4廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督與反饋機(jī)制2025年，廣告行業(yè)自律組織將強(qiáng)化監(jiān)督與反饋機(jī)制，確保自律管理的有效實(shí)施。監(jiān)督與反饋機(jī)制主要包括以下幾個(gè)方面：-內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制：自律組織內(nèi)部設(shè)立監(jiān)督委員會(huì)，定期對(duì)自律組織的運(yùn)行情況進(jìn)行審計(jì)與評(píng)估，確保其依法依規(guī)運(yùn)行。-外部監(jiān)督機(jī)制：引入社會(huì)監(jiān)督、媒體監(jiān)督、公眾監(jiān)督等多種形式，對(duì)自律組織的管理行為進(jìn)行監(jiān)督，提升自律組織的公信力。-反饋機(jī)制建設(shè)：建立暢通的反饋渠道，鼓勵(lì)行業(yè)從業(yè)者、公眾、媒體等對(duì)自律組織的管理行為進(jìn)行反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并改進(jìn)。-績(jī)效評(píng)估機(jī)制：對(duì)自律組織的管理成效進(jìn)行定期評(píng)估，評(píng)估內(nèi)容包括制度建設(shè)、執(zhí)行情況、行業(yè)影響等，確保自律組織的持續(xù)優(yōu)化。2025年，國(guó)家將推動(dòng)自律組織的監(jiān)督與反饋機(jī)制的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立線上監(jiān)督平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自律組織運(yùn)行情況的實(shí)時(shí)監(jiān)控與反饋，提升自律管理的效率與透明度。2025年廣告行業(yè)自律組織與誠(chéng)信建設(shè)將圍繞“規(guī)范、透明、高效、協(xié)同”四大目標(biāo)，推動(dòng)行業(yè)自律管理的全面升級(jí)，為廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。第5章廣告行業(yè)從業(yè)人員規(guī)范一、廣告從業(yè)者的資格與培訓(xùn)要求5.1廣告從業(yè)者的資格與培訓(xùn)要求廣告行業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其從業(yè)人員的素質(zhì)和能力直接影響廣告內(nèi)容的傳播效果與行業(yè)形象。根據(jù)2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》的要求，廣告從業(yè)人員需具備相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)和持續(xù)學(xué)習(xí)能力，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和技術(shù)變革的需要。根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法規(guī)，廣告從業(yè)人員需具備以下基本資格：1.學(xué)歷與專業(yè)資質(zhì)：廣告從業(yè)人員應(yīng)具備與所從事廣告工作相關(guān)的專業(yè)學(xué)歷，如本科及以上學(xué)歷，或具備相關(guān)專業(yè)資格證書（如廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告制作等）。具體要求可參考《廣告業(yè)從業(yè)人員資格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》。2.從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事廣告行業(yè)工作滿一定年限，如廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告發(fā)布等崗位需具備至少2年以上的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，且在實(shí)際工作中具有一定的項(xiàng)目管理與執(zhí)行能力。3.專業(yè)培訓(xùn)：廣告從業(yè)人員需定期接受專業(yè)培訓(xùn)，包括但不限于廣告法規(guī)、廣告?zhèn)惱?、廣告創(chuàng)意、廣告技術(shù)應(yīng)用等。2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》要求，廣告從業(yè)人員每年需完成不少于20學(xué)時(shí)的繼續(xù)教育課程，內(nèi)容涵蓋最新廣告政策、行業(yè)趨勢(shì)及技術(shù)發(fā)展。4.職業(yè)資格認(rèn)證：部分崗位需通過(guò)國(guó)家或行業(yè)認(rèn)可的職業(yè)資格認(rèn)證，如廣告師、廣告策劃師、廣告設(shè)計(jì)師等，相關(guān)認(rèn)證可由行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)。2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》強(qiáng)調(diào)，廣告從業(yè)人員應(yīng)通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，確保其知識(shí)結(jié)構(gòu)與行業(yè)需求保持同步。例如，2024年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員中，約65%的從業(yè)者通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的年度培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋廣告創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、新媒體傳播等。5.2廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范廣告行業(yè)作為信息傳播的重要渠道，其從業(yè)者在傳播信息時(shí)需遵循職業(yè)道德規(guī)范，維護(hù)行業(yè)形象和社會(huì)公信力。2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》明確提出了廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德要求：1.誠(chéng)信原則：廣告從業(yè)人員應(yīng)遵守廣告法，嚴(yán)禁虛假宣傳、夸大事實(shí)、隱瞞真相等行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。2.公平競(jìng)爭(zhēng)：廣告從業(yè)人員應(yīng)尊重同行，不得通過(guò)不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、偽造數(shù)據(jù)等。3.尊重受眾：廣告從業(yè)人員應(yīng)尊重受眾的知情權(quán)與選擇權(quán)，不得侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，不得使用誤導(dǎo)性語(yǔ)言或圖像。4.保密義務(wù)：廣告從業(yè)人員在工作中涉及客戶信息、商業(yè)機(jī)密等，應(yīng)嚴(yán)格保密，不得泄露或?yàn)E用。5.社會(huì)責(zé)任：廣告從業(yè)人員應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，傳播正能量，避免傳播虛假信息或有害內(nèi)容。根據(jù)2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，廣告從業(yè)人員需定期參加職業(yè)道德培訓(xùn)，確保其行為符合行業(yè)規(guī)范。2024年行業(yè)調(diào)查顯示，約78%的廣告從業(yè)者表示，職業(yè)道德培訓(xùn)對(duì)其職業(yè)行為有顯著影響，且90%的從業(yè)者認(rèn)為職業(yè)道德規(guī)范是其職業(yè)發(fā)展的核心。5.3廣告從業(yè)人員的違規(guī)處理與懲戒機(jī)制2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》明確提出了廣告從業(yè)人員違規(guī)行為的處理機(jī)制，確保行業(yè)秩序與公平競(jìng)爭(zhēng)。1.違規(guī)行為分類：根據(jù)《廣告法》及《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，違規(guī)行為主要包括以下幾類：-虛假宣傳：包括夸大產(chǎn)品功效、隱瞞重要信息、使用誤導(dǎo)性語(yǔ)言等；-侵犯消費(fèi)者權(quán)益：如欺詐、誤導(dǎo)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等；-違反廣告?zhèn)惱恚喝缡褂貌划?dāng)?shù)膹V告語(yǔ)言、圖像或技術(shù)；-違反行業(yè)規(guī)范：如未經(jīng)許可發(fā)布廣告、未履行保密義務(wù)等。2.違規(guī)處理機(jī)制：-內(nèi)部調(diào)查：違規(guī)行為由行業(yè)自律組織或相關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)行調(diào)查，確保調(diào)查過(guò)程公正、透明；-教育警示：對(duì)輕微違規(guī)行為進(jìn)行教育警示，包括但不限于通報(bào)批評(píng)、暫停從業(yè)資格等；-行政處罰：對(duì)嚴(yán)重違規(guī)行為，依據(jù)《廣告法》及相關(guān)法規(guī)，給予警告、罰款、吊銷從業(yè)資格等行政處罰；-行業(yè)懲戒：對(duì)屢次違規(guī)或情節(jié)嚴(yán)重的從業(yè)人員，可將其納入行業(yè)黑名單，限制其從業(yè)資格或禁止其參與行業(yè)活動(dòng)。3.懲戒措施的實(shí)施：2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》要求，行業(yè)自律組織應(yīng)建立違規(guī)行為數(shù)據(jù)庫(kù)，并定期更新，確保懲戒措施的及時(shí)性和有效性。同時(shí)，鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)部設(shè)立“誠(chéng)信檔案”，對(duì)誠(chéng)信記錄良好的從業(yè)人員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。4.申訴與復(fù)審機(jī)制：對(duì)違規(guī)處理結(jié)果有異議的從業(yè)人員，可依法申請(qǐng)復(fù)審，確保懲戒過(guò)程的公正性。5.4廣告從業(yè)人員的繼續(xù)教育與職業(yè)發(fā)展2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》強(qiáng)調(diào)，廣告從業(yè)人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，提升專業(yè)能力，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和技術(shù)變革的需要。繼續(xù)教育與職業(yè)發(fā)展是廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。1.繼續(xù)教育的要求：-廣告從業(yè)人員每年需完成不少于20學(xué)時(shí)的繼續(xù)教育課程，內(nèi)容涵蓋廣告法規(guī)、廣告?zhèn)惱?、廣告技術(shù)、新媒體傳播、數(shù)據(jù)分析等；-繼續(xù)教育課程可由行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或高校提供，課程內(nèi)容應(yīng)與行業(yè)實(shí)際需求相結(jié)合；-2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》要求，廣告從業(yè)人員需定期參加行業(yè)會(huì)議、論壇、研討會(huì)等，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)。2.職業(yè)發(fā)展路徑：-初級(jí)崗位：如廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告執(zhí)行等，需通過(guò)崗位培訓(xùn)與考核，獲得相應(yīng)資格認(rèn)證；-中級(jí)崗位：如廣告經(jīng)理、廣告總監(jiān)等，需具備一定的管理能力與項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)；-高級(jí)崗位：如廣告公司負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家等，需具備戰(zhàn)略眼光與行業(yè)影響力。3.職業(yè)發(fā)展的支持措施：-行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)建立職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，提供職業(yè)規(guī)劃、技能培訓(xùn)、行業(yè)交流等服務(wù)；-企業(yè)應(yīng)為從業(yè)人員提供職業(yè)晉升通道，鼓勵(lì)其參與行業(yè)項(xiàng)目與創(chuàng)新實(shí)踐；-2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》提出，行業(yè)應(yīng)建立“職業(yè)發(fā)展檔案”，記錄從業(yè)人員的成長(zhǎng)軌跡與專業(yè)能力，作為晉升與評(píng)優(yōu)的重要依據(jù)。4.數(shù)據(jù)支持與行業(yè)趨勢(shì)：-2024年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告行業(yè)從業(yè)人員中，約60%的從業(yè)者通過(guò)繼續(xù)教育提升自身能力，其中廣告創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、新媒體技術(shù)是繼續(xù)教育的主要方向；-行業(yè)趨勢(shì)表明，隨著數(shù)字化與智能化的發(fā)展，廣告從業(yè)人員需掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告策略、技術(shù)應(yīng)用等新技能，以適應(yīng)行業(yè)變革。綜上，2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》通過(guò)明確廣告從業(yè)人員的資格、職業(yè)道德、違規(guī)處理與繼續(xù)教育等要求，構(gòu)建了規(guī)范、公平、可持續(xù)的廣告行業(yè)從業(yè)環(huán)境，為廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。第6章廣告行業(yè)自律管理的實(shí)施與監(jiān)督一、自律管理的執(zhí)行與落實(shí)6.1自律管理的執(zhí)行與落實(shí)在2025年，隨著廣告行業(yè)迅速發(fā)展，廣告內(nèi)容的多樣性和復(fù)雜性也日益增加，廣告行業(yè)自律管理的執(zhí)行與落實(shí)顯得尤為重要。自律管理的核心在于通過(guò)制度化、規(guī)范化的方式，引導(dǎo)廣告從業(yè)者遵循行業(yè)規(guī)范，提升廣告質(zhì)量，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》的要求，廣告行業(yè)自律管理的執(zhí)行需依托行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)監(jiān)管部門、媒體平臺(tái)等多方協(xié)同，形成“政府引導(dǎo)、行業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的治理格局。2025年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局已發(fā)布《廣告法》修訂草案，明確廣告行業(yè)自律管理的職責(zé)與邊界，鼓勵(lì)行業(yè)組織發(fā)揮主導(dǎo)作用。在執(zhí)行層面，自律管理需落實(shí)到具體操作中，包括廣告內(nèi)容審核、廣告發(fā)布平臺(tái)的合規(guī)性檢查、廣告從業(yè)者的職業(yè)培訓(xùn)等。例如，2024年，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門開展“清朗行動(dòng)”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行專項(xiàng)整治，推動(dòng)廣告行業(yè)自律管理的制度化和常態(tài)化。2025年，廣告行業(yè)自律管理將更加注重技術(shù)手段的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、識(shí)別技術(shù)等，以提高監(jiān)管效率和精準(zhǔn)度。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第3條，廣告行業(yè)應(yīng)建立“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能監(jiān)管”的自律管理體系，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性與透明度。1.1自律管理的執(zhí)行機(jī)制自律管理的執(zhí)行機(jī)制應(yīng)建立在制度框架之上，包括行業(yè)自律組織的章程、自律公約、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。2025年，國(guó)家廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)將牽頭制定《2025年廣告行業(yè)自律公約》，明確廣告從業(yè)者在內(nèi)容創(chuàng)作、廣告投放、廣告審核等方面的責(zé)任與義務(wù)。同時(shí)，自律管理的執(zhí)行需依托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，如廣告審查機(jī)構(gòu)、行業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)等。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第4條，廣告行業(yè)應(yīng)建立“分級(jí)分類、動(dòng)態(tài)管理”的自律監(jiān)督體系，確保自律管理的科學(xué)性與有效性。1.2自律管理的執(zhí)行保障自律管理的執(zhí)行需要有效的保障機(jī)制，包括資金投入、人才培訓(xùn)、技術(shù)支撐等。2025年，國(guó)家將加大對(duì)廣告行業(yè)自律管理的財(cái)政支持，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)共同參與，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的多方協(xié)作機(jī)制。自律管理的執(zhí)行還需要專業(yè)人才的支撐。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第5條，廣告行業(yè)應(yīng)建立“專業(yè)人才庫(kù)”，定期開展行業(yè)培訓(xùn)與資格認(rèn)證，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與合規(guī)意識(shí)。二、自律管理的監(jiān)督檢查與評(píng)估6.2自律管理的監(jiān)督檢查與評(píng)估2025年，廣告行業(yè)自律管理的監(jiān)督檢查與評(píng)估將更加注重科學(xué)性、系統(tǒng)性和前瞻性。通過(guò)建立“常態(tài)化監(jiān)督、動(dòng)態(tài)評(píng)估、結(jié)果應(yīng)用”三位一體的監(jiān)督檢查機(jī)制，確保自律管理的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第6條，監(jiān)督檢查將采用“雙隨機(jī)一公開”模式，即隨機(jī)抽取一定數(shù)量的廣告發(fā)布平臺(tái)、廣告從業(yè)者、廣告內(nèi)容進(jìn)行檢查，公開檢查結(jié)果，接受社會(huì)監(jiān)督。同時(shí)，評(píng)估機(jī)制將引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，對(duì)自律管理的成效進(jìn)行量化評(píng)估。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第7條，評(píng)估內(nèi)容包括廣告內(nèi)容合規(guī)性、行業(yè)自律執(zhí)行情況、行業(yè)創(chuàng)新能力等，評(píng)估結(jié)果將作為行業(yè)自律管理的重要依據(jù)。1.1監(jiān)督檢查的實(shí)施方式監(jiān)督檢查的實(shí)施方式將更加智能化、數(shù)據(jù)化。2025年，廣告行業(yè)將廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)、等技術(shù)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正違規(guī)行為。例如，利用算法識(shí)別虛假?gòu)V告、夸大宣傳、誤導(dǎo)性信息等，提升監(jiān)督檢查的效率與精準(zhǔn)度。監(jiān)督檢查將注重“過(guò)程與結(jié)果”的結(jié)合，不僅關(guān)注檢查結(jié)果，還關(guān)注檢查過(guò)程的規(guī)范性與透明度。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第8條，監(jiān)督檢查應(yīng)建立“過(guò)程記錄、結(jié)果反饋、整改跟蹤”的閉環(huán)機(jī)制，確保問(wèn)題整改到位。1.2監(jiān)督檢查的評(píng)估體系評(píng)估體系將建立在科學(xué)的指標(biāo)基礎(chǔ)上，涵蓋廣告內(nèi)容合規(guī)性、行業(yè)自律執(zhí)行情況、行業(yè)創(chuàng)新能力、社會(huì)影響等多個(gè)維度。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第9條，評(píng)估指標(biāo)包括廣告內(nèi)容的合法性、廣告投放的合規(guī)性、廣告效果的透明度等。評(píng)估結(jié)果將用于行業(yè)自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整，例如，對(duì)自律管理成效顯著的行業(yè)組織給予表彰，對(duì)執(zhí)行不力的組織進(jìn)行整改或處罰。同時(shí)，評(píng)估結(jié)果也將作為行業(yè)自律管理政策制定的重要依據(jù)，推動(dòng)自律管理的持續(xù)優(yōu)化。三、自律管理的反饋與改進(jìn)機(jī)制6.3自律管理的反饋與改進(jìn)機(jī)制2025年，自律管理的反饋與改進(jìn)機(jī)制將更加注重“問(wèn)題導(dǎo)向、閉環(huán)管理、持續(xù)優(yōu)化”。通過(guò)建立反饋渠道，收集行業(yè)從業(yè)者的意見(jiàn)與建議，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)管理，提升自律管理的實(shí)效性與適應(yīng)性。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第10條，行業(yè)自律管理應(yīng)建立“反饋-分析-改進(jìn)”機(jī)制，確保自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整。例如，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、座談會(huì)、線上平臺(tái)等方式，收集行業(yè)從業(yè)者的意見(jiàn)，分析問(wèn)題根源，制定改進(jìn)措施。1.1反饋渠道的建立反饋渠道的建立將覆蓋行業(yè)從業(yè)者、媒體、消費(fèi)者等多個(gè)群體。2025年，廣告行業(yè)將設(shè)立“行業(yè)自律管理反饋平臺(tái)”，提供在線反饋、投訴處理、意見(jiàn)提交等功能，確保反饋渠道的暢通與高效。同時(shí)，反饋機(jī)制將注重“多主體參與”，包括行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、消費(fèi)者組織、法律專家等，形成“政府-行業(yè)-社會(huì)”三方聯(lián)動(dòng)的反饋體系。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第11條，反饋內(nèi)容應(yīng)包括廣告內(nèi)容合規(guī)性、行業(yè)自律執(zhí)行情況、行業(yè)創(chuàng)新能力等，確保反饋的全面性與有效性。1.2反饋機(jī)制的運(yùn)行反饋機(jī)制的運(yùn)行將建立在數(shù)據(jù)分析與問(wèn)題分類的基礎(chǔ)上。2025年，廣告行業(yè)將利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)反饋信息進(jìn)行分類處理，識(shí)別高頻問(wèn)題，制定針對(duì)性的改進(jìn)措施。例如，針對(duì)虛假?gòu)V告、夸大宣傳等問(wèn)題，制定專項(xiàng)治理方案，推動(dòng)自律管理的精準(zhǔn)施策。反饋機(jī)制還將注重“問(wèn)題整改”與“制度完善”的結(jié)合。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第12條，對(duì)于反饋的問(wèn)題，行業(yè)組織應(yīng)建立整改臺(tái)賬，明確整改時(shí)限與責(zé)任人，確保問(wèn)題整改到位，推動(dòng)自律管理的持續(xù)優(yōu)化。四、自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整與更新機(jī)制6.4自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整與更新機(jī)制2025年，廣告行業(yè)自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整與更新機(jī)制將更加注重“前瞻性、科學(xué)性、靈活性”。通過(guò)建立“動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、定期評(píng)估、持續(xù)優(yōu)化”的機(jī)制，確保自律管理的適應(yīng)性與前瞻性。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第13條，自律管理的動(dòng)態(tài)調(diào)整將依托大數(shù)據(jù)、等技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政策變化、社會(huì)需求進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整自律管理的政策與措施。1.1動(dòng)態(tài)調(diào)整的實(shí)施方式動(dòng)態(tài)調(diào)整的實(shí)施方式將涵蓋政策制定、標(biāo)準(zhǔn)更新、管理流程優(yōu)化等多個(gè)方面。2025年，廣告行業(yè)將建立“政策動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，對(duì)廣告法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)需求等進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，及時(shí)調(diào)整自律管理的政策方向。同時(shí)，動(dòng)態(tài)調(diào)整將注重“行業(yè)需求導(dǎo)向”，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新技術(shù)、新政策，及時(shí)更新自律管理的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。例如，針對(duì)廣告、短視頻廣告等新興形式，制定相應(yīng)的自律管理規(guī)范，確保自律管理的適應(yīng)性與前瞻性。1.2動(dòng)態(tài)調(diào)整的評(píng)估機(jī)制動(dòng)態(tài)調(diào)整的評(píng)估機(jī)制將建立在科學(xué)的指標(biāo)體系之上，涵蓋政策執(zhí)行效果、行業(yè)適應(yīng)性、社會(huì)影響等多個(gè)維度。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第14條，評(píng)估內(nèi)容包括政策執(zhí)行情況、行業(yè)適應(yīng)性、社會(huì)影響等，評(píng)估結(jié)果將用于動(dòng)態(tài)調(diào)整的決策依據(jù)。動(dòng)態(tài)調(diào)整將注重“結(jié)果導(dǎo)向”，即根據(jù)評(píng)估結(jié)果，對(duì)自律管理的政策、標(biāo)準(zhǔn)、流程進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確保自律管理的持續(xù)有效運(yùn)行。例如，對(duì)執(zhí)行效果不佳的政策，進(jìn)行修訂或廢止；對(duì)適應(yīng)性強(qiáng)的政策，進(jìn)行推廣與完善。2025年廣告行業(yè)自律管理的實(shí)施與監(jiān)督將更加注重制度化、規(guī)范化、智能化和動(dòng)態(tài)化。通過(guò)建立完善的執(zhí)行機(jī)制、監(jiān)督檢查機(jī)制、反饋機(jī)制和動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，推動(dòng)廣告行業(yè)自律管理的科學(xué)化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展，為廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。第7章廣告行業(yè)自律管理的法律責(zé)任與保障一、自律管理中的法律責(zé)任界定7.1自律管理中的法律責(zé)任界定在2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范下，廣告行業(yè)自律管理作為行業(yè)自我約束的重要機(jī)制，其法律責(zé)任的界定具有重要意義。根據(jù)《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》以及《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范（2025）》等相關(guān)法律法規(guī)，自律管理中的法律責(zé)任主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.行業(yè)自律組織的法律責(zé)任根據(jù)《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范（2025）》，廣告行業(yè)自律組織（如中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、地方廣告協(xié)會(huì)等）在開展自律管理時(shí)，需遵守《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》等法律法規(guī)，不得以任何形式干預(yù)廣告內(nèi)容的合法性。若自律組織在實(shí)施管理過(guò)程中存在違規(guī)行為，如未依法履行職責(zé)、濫用職權(quán)、泄露行業(yè)信息等，將依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。2.廣告主體的法律責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等廣告主體在自律管理過(guò)程中，若違反《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》及《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范（2025）》等規(guī)定，將面臨行政處罰、行業(yè)懲戒等法律責(zé)任。例如，若廣告主發(fā)布虛假?gòu)V告，將依據(jù)《廣告法》第55條承擔(dān)法律責(zé)任；若廣告經(jīng)營(yíng)者未盡到審查義務(wù)，可能面臨《廣告法》第56條規(guī)定的法律責(zé)任。3.法律責(zé)任的認(rèn)定與追責(zé)根據(jù)《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范（2025）》，自律管理中的法律責(zé)任認(rèn)定需遵循“違法必究、有責(zé)必追”的原則。若自律組織或其成員在管理過(guò)程中存在違法行為，將依據(jù)《行政處罰法》《廣告法》等法律法規(guī)進(jìn)行追責(zé)，包括但不限于行政處罰、行業(yè)懲戒、信用懲戒等。同時(shí)，自律管理機(jī)構(gòu)應(yīng)建立相應(yīng)的責(zé)任追究機(jī)制，確保自律管理的公正性和權(quán)威性。二、自律管理的法律保障與支持7.2自律管理的法律保障與支持2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范強(qiáng)調(diào)，自律管理的法律保障與支持需從制度建設(shè)、法律支持、技術(shù)手段等方面入手，以確保自律管理的合法性與有效性。1.法律依據(jù)的完善2025年《廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》作為行業(yè)自律管理的重要依據(jù)，明確了自律管理的法律地位與職責(zé)范圍。該規(guī)范與《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》等法律法規(guī)相銜接，為自律管理提供了明確的法律依據(jù)，確保自律管理在法律框架內(nèi)運(yùn)行。2.法律支持的制度保障在2025年規(guī)范中，明確了自律管理機(jī)構(gòu)的法律地位與職責(zé)，如設(shè)立獨(dú)立的自律管理委員會(huì)，其成員由行業(yè)協(xié)會(huì)、監(jiān)管部門、專家等組成，確保自律管理的公正性與專業(yè)性。同時(shí)，自律管理機(jī)構(gòu)應(yīng)接受監(jiān)管部門的監(jiān)督與指導(dǎo)，確保自律管理的合法合規(guī)。3.技術(shù)支持與法律保障2025年規(guī)范強(qiáng)調(diào)，自律管理應(yīng)借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)、等，提升管理效率與精準(zhǔn)性。同時(shí)，法律保障方面，應(yīng)建立數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)制度，確保在自律管理過(guò)程中信息的合法使用與保護(hù)。三、自律管理的合規(guī)性與合法性保障7.3自律管理的合規(guī)性與合法性保障合規(guī)性與合法性是自律管理得以實(shí)施的基礎(chǔ)，2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范對(duì)合規(guī)性與合法性保障提出了明確要求。1.合規(guī)性管理機(jī)制自律管理機(jī)構(gòu)應(yīng)建立完善的合規(guī)性管理機(jī)制，包括制定自律管理操作規(guī)程、建立合規(guī)審查制度、定期開展合規(guī)評(píng)估等。通過(guò)合規(guī)性管理，確保自律管理活動(dòng)符合《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》等法律法規(guī)，避免因合規(guī)問(wèn)題導(dǎo)致的法律責(zé)任。2.合法性保障措施自律管理的合法性保障主要體現(xiàn)在法律依據(jù)的充分性與執(zhí)行過(guò)程的合法性。2025年規(guī)范強(qiáng)調(diào)，自律管理機(jī)構(gòu)在實(shí)施管理過(guò)程中，應(yīng)確保其行為符合《廣告法》《廣告法實(shí)施條例》等法律法規(guī)，避免越權(quán)行為。同時(shí)，自律管理機(jī)構(gòu)應(yīng)接受監(jiān)管部門的監(jiān)督，確保其行為的合法性與透明度。3.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的制定2025年規(guī)范強(qiáng)調(diào)，自律管理應(yīng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，明確自律管理的邊界與范圍。通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保自律管理的統(tǒng)一性與規(guī)范性，避免因標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。四、自律管理的法律救濟(jì)與申訴機(jī)制7.4自律管理的法律救濟(jì)與申訴機(jī)制在自律管理過(guò)程中，若廣告主體或自律管理機(jī)構(gòu)存在違法行為，應(yīng)依法享有法律救濟(jì)與申訴的權(quán)利。2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范明確了法律救濟(jì)與申訴機(jī)制，以保障各方的合法權(quán)益。1.法律救濟(jì)途徑自律管理機(jī)構(gòu)在實(shí)施管理過(guò)程中，若發(fā)現(xiàn)違法行為，應(yīng)依法進(jìn)行調(diào)查與處理。若存在違法行為，可依據(jù)《行政處罰法》《廣告法》等法律法規(guī)，對(duì)違法主體進(jìn)行行政處罰，包括但不限于罰款、責(zé)令改正、吊銷資質(zhì)等。同時(shí)，違法主體也可通過(guò)法律途徑提起行政復(fù)議或行政訴訟，依法維護(hù)自身權(quán)益。2.申訴機(jī)制的建立2025年規(guī)范強(qiáng)調(diào)，自律管理機(jī)構(gòu)應(yīng)建立申訴機(jī)制，允許廣告主體對(duì)自律管理決定提出申訴。申訴機(jī)制應(yīng)遵循《行政復(fù)議法》《行政訴訟法》等法律法規(guī)，確保申訴程序的合法性與公正性。同時(shí)，申訴機(jī)構(gòu)應(yīng)獨(dú)立于自律管理機(jī)構(gòu)，確保申訴的公正性與權(quán)威性。3.法律救濟(jì)的時(shí)效性與程序性自律管理的法律救濟(jì)應(yīng)遵循法定時(shí)效，確保救濟(jì)程序的及時(shí)性與有效性。2025年規(guī)范明確了法律救濟(jì)的時(shí)效性要求，確保違法主體在合理期限內(nèi)享有救濟(jì)權(quán)利。同時(shí)，法律救濟(jì)程序應(yīng)遵循法定程序，確保程序的合法性與公正性。2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范在法律責(zé)任界定、法律保障、合規(guī)性與合法性保障、法律救濟(jì)與申訴機(jī)制等方面，構(gòu)建了全方位、多層次的法律體系，為廣告行業(yè)自律管理的合法、合規(guī)、有效運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)與保障。第8章附則與實(shí)施與解釋一、本規(guī)范的適用范圍與實(shí)施時(shí)間1.1本規(guī)范適用于2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范的實(shí)施范圍，涵蓋廣告發(fā)布單位、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)、廣告媒體以及相關(guān)行業(yè)組織。本規(guī)范適用于全國(guó)范圍內(nèi)所有從事廣告業(yè)務(wù)的主體，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、印刷廣告等各類廣告形式。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法規(guī)，2025年是廣告行業(yè)全面實(shí)施自律管理的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為確保廣告行業(yè)健康有序發(fā)展，本規(guī)范明確了廣告行業(yè)自律管理的適用范圍，涵蓋廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、規(guī)范性以及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的責(zé)任與義務(wù)。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》，2025年1月1日起，全國(guó)廣告行業(yè)將全面實(shí)施該規(guī)范，作為廣告行業(yè)自律管理的基本準(zhǔn)則。本規(guī)范的實(shí)施時(shí)間明確，確保廣告行業(yè)在2025年實(shí)現(xiàn)從“合規(guī)性管理”向“自律性管理”的轉(zhuǎn)型。1.2本規(guī)范的實(shí)施時(shí)間自2025年1月1日起生效，有效期為五年，自2025年1月1日至2030年12月31日。在有效期內(nèi)，各級(jí)廣告主管部門將依據(jù)本規(guī)范開展廣告行業(yè)自律管理，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。根據(jù)《2025年廣告行業(yè)自律管理規(guī)范》第5條，本規(guī)范的實(shí)施將結(jié)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的年度工作計(jì)劃，開展廣告行業(yè)信用評(píng)價(jià)、廣告內(nèi)容審核、廣告違法行為查處、廣告行業(yè)培訓(xùn)等各項(xiàng)管理措施。同時(shí)，本規(guī)范的實(shí)施將納入全國(guó)廣告行業(yè)年度工作考核體系，確保廣告行業(yè)自律管理的常態(tài)化、制度化。二、本規(guī)范的解釋權(quán)與修訂權(quán)2.1本規(guī)范的解釋權(quán)屬于國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局及其