資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。Ⅰ.正文選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究--以《中國(guó)達(dá)人秀》為例摘要:《中國(guó)達(dá)人秀》自開播以來,創(chuàng)造了繼《超級(jí)女聲》之后的第二個(gè)全國(guó)海選節(jié)目之王,它以"平凡人也能夠成就大夢(mèng)想,相信夢(mèng)想,相信奇跡"為口號(hào),在中國(guó)掀起了達(dá)人狂潮。在第三季《中國(guó)達(dá)人秀》再度圓滿落下帷幕之際,本文梳理了節(jié)目中凸顯的"秀"點(diǎn)和不足之處,經(jīng)過對(duì)《中國(guó)達(dá)人秀》的研究,希望能為中國(guó)今后的電視選秀類節(jié)目提供有用的觀點(diǎn)和意見。關(guān)鍵詞:《中國(guó)達(dá)人秀》;電視節(jié)目;運(yùn)營(yíng)模式Chinese

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"China'sGotTalent"Abstract:Sincethe

"China'sGotTalent"hasbeenbroadcasteditcreatethesecondmostpopularsea-selectionentertainmentprogram”SuperSingers”inChina.The

"China'sGotTalent"raisesthefrenzyfrompeoplewithvarioustalent,whichsloganis"believingdreams,believingmiraclesandordinarypeoplebeingabletoachievegreatdreams.Whenthethirdseasonof"China'sGotTalent"hasbeensuccessfullyfinished,thisessay/reportsummarizethecharacteristic"showing"andaseriesofshortcomingsin"China'sGotTalent"。Thereisahopethatthematerialof"China'sGotTalent"couldofferhelpfulviewpointsandsuggestionstolateraccomplishmentselectionTVprogram.

Keyword:”China'sGotTalent”;Televisionprogram;ModeofoperationⅠ—Ⅰ—第1頁(共16頁)正文目錄一、《中國(guó)達(dá)人秀》的介紹.........................................Ⅰ-31、《中國(guó)達(dá)人秀》的介紹..................................Ⅰ-32、《中國(guó)達(dá)人秀》的研究意義..............................Ⅰ-3二、《中國(guó)達(dá)人秀》的成功所在.....................................Ⅰ-4三、《中國(guó)達(dá)人秀》的運(yùn)營(yíng)模式.....................................Ⅰ-51、節(jié)目運(yùn)營(yíng).............................................Ⅰ-52、品牌運(yùn)營(yíng).............................................Ⅰ-63、廣告運(yùn)營(yíng).............................................Ⅰ-7四、中國(guó)選秀類節(jié)目(達(dá)人秀為例)所面臨的困境....................Ⅰ-7五、從觀眾的角度為選秀類節(jié)目的困境提出對(duì)策......................Ⅰ-7六、結(jié)語........................................................Ⅰ-8正文參考文獻(xiàn)....................................................Ⅰ-9《中國(guó)達(dá)人秀》的介紹(一)、《中國(guó)達(dá)人秀》的介紹《中國(guó)達(dá)人秀》(英語:China'sGotTalent)是中國(guó)東方衛(wèi)視制作的一款真人秀節(jié)目,自7月25日開始每周晚在東方衛(wèi)視播出,該節(jié)目旨在實(shí)現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢(mèng)想.由于與節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》的制作公司同為FremantleMedia,比賽的模式也比較類似。最后的勝者將獲得在拉斯維加斯表演三個(gè)月的合約而且成為臺(tái)灣著名歌手蔡依林世界巡回演唱會(huì)的嘉賓。節(jié)目主持人為程雷,評(píng)委方面,則主要由高曉松、伊能靜與周立波三人來擔(dān)任。該節(jié)目是東方衛(wèi)視購(gòu)買英國(guó)原版版權(quán)制作的真人秀節(jié)目,以”平凡人也能夠成就大夢(mèng)想,相信夢(mèng)想,相信奇跡”為口號(hào)。節(jié)目自開播以來,以獨(dú)特的草根情懷贏得了廣大觀眾的青睞,在創(chuàng)下搞收視率之余,更在網(wǎng)絡(luò)上掀起褒貶不一的熱議狂潮。(二)、《中國(guó)達(dá)人秀》的研究意義真人秀是近年來興起的一種全新的電視節(jié)目類型,此類節(jié)目零門檻地向社會(huì)廣泛召集參與者,參與者經(jīng)過表演選秀、技能應(yīng)試、身份置換、益智闖關(guān)、生活技藝等類型的競(jìng)賽參與節(jié)目,在比賽過程中進(jìn)行淘汰與選拔,最終決出優(yōu)勝者。其實(shí)真人秀這一電視形式最早出現(xiàn)在美國(guó),中文名稱來自對(duì)”RealityShow”的直譯。清華大學(xué)尹鴻教授在《真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告》中給真人秀的定義為:”普通人在規(guī)定情境中的規(guī)則制約下,為達(dá)到一定目的而做出的自由行動(dòng)并被記錄或者加工播出的節(jié)目。”由于電視真人秀節(jié)目在不同程度上滿足了觀眾某一方面的需求,例如挑戰(zhàn)自我、體驗(yàn)刺激、窺視欲望和”明星夢(mèng)”等,因此真人秀節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了巨大的成功,不但在社會(huì)上廣受好評(píng),更在經(jīng)濟(jì)上取得了可觀的收益。特別是近幾年,真人秀節(jié)目作為逐漸興起的電視娛樂節(jié)目,在全球范圍內(nèi)掀起了收視浪潮,中國(guó)的電視媒介也嘗試了這種新興的節(jié)目形態(tài),而且獲得一定成功?！吨袊?guó)達(dá)人秀》正是這么一款成功的真人秀節(jié)目。《中國(guó)達(dá)人秀》是中國(guó)東方衛(wèi)視制作的一款真人秀節(jié)目,其口號(hào)是”平凡人也能夠成就大夢(mèng)想,相信夢(mèng)想,相信奇跡”,節(jié)目自從7月25日開播后,收視率一直居于同類節(jié)目的榜首,而且產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力。甚至于在10月10日晚,《中國(guó)達(dá)人秀》的總決賽達(dá)到了最高時(shí)段全國(guó)收視率為5.70%的記錄。這意味著,它將一直衛(wèi)冕收視之王的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》拉下了馬,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得了收視冠軍的寶座?？墒?中國(guó)的真人秀節(jié)目也存在著很大的缺陷?！吨袊?guó)達(dá)人秀》的成功,始終還是”拿來主義”的成功。中國(guó)的真人秀節(jié)目至今為止雖然受到社會(huì)的關(guān)注,可是影響力和收視率和國(guó)外的同類節(jié)目比較,還是存在著很大的差距。與此同時(shí),由于中國(guó)真人秀節(jié)目無論在運(yùn)營(yíng)模式和節(jié)目方式上,無論是環(huán)境設(shè)置還是志愿者的選擇上,都很帶有一些克隆的痕跡,因此在規(guī)避不符合中國(guó)國(guó)情的東西之時(shí),在自我改造和自我創(chuàng)新時(shí),顯得非常力不從心,創(chuàng)新力的不足很直接地影響了真人秀的本土化進(jìn)程。更重要的是,西方真人秀與中國(guó)的傳統(tǒng)文化、道德、主流意識(shí)形態(tài)等很多方面存在著巨大的差異,即使現(xiàn)在沒有完全顯現(xiàn)出來,可是隨著節(jié)目的不斷播出,可能會(huì)出現(xiàn)很多電視實(shí)踐者們沒能預(yù)料到的情況。真人秀節(jié)目不能簡(jiǎn)單地被模仿和克隆,需要我們不斷進(jìn)行實(shí)踐和創(chuàng)新,否則必然成為自身發(fā)展的桎梏,也必定不能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。本論文就希望能夠在這個(gè)科技日新月異,各類媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代下,經(jīng)過對(duì)《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式的剖析,對(duì)于其不足之處提出改正的意見,使得中國(guó)的真人秀節(jié)目在原來的基礎(chǔ)上,能夠有一些更積極有益的參考,以爭(zhēng)取走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),走得更好。《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目在獲得空前的成功之時(shí),還存在著許多很大的缺陷。首先,它的成功,只是一種”拿來主義”式的成功,因此在規(guī)避不符合中國(guó)國(guó)情的東西之時(shí),在自我改造和自我創(chuàng)新時(shí),顯得非常力不從心,而創(chuàng)新力的不足很直接地影響了真人秀的本土化進(jìn)程。其次,西方真人秀與中國(guó)的傳統(tǒng)文化、道德、主流意識(shí)形態(tài)等很多方面存在著巨大的差異,即使現(xiàn)在沒有完全顯現(xiàn)出來,可是隨著節(jié)目的不斷播出,可能會(huì)出現(xiàn)很多電視實(shí)踐者們沒能預(yù)料到的情況。除此之外,中國(guó)的真人秀節(jié)目還面臨著許多有待解決的問題,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,在電視正突飛猛進(jìn)發(fā)展的現(xiàn)在,真人秀面臨著相當(dāng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;第二,真人秀由于其自身的性質(zhì),比如殘酷的競(jìng)爭(zhēng)性、無止的窺視欲等等,難免引發(fā)不少爭(zhēng)議,同時(shí)也招致廣電總局的壓制,步履維艱;第三,真人秀節(jié)目在中國(guó)被大量復(fù)制,想獨(dú)辟蹊徑也著實(shí)不易;第四,中國(guó)的選秀明星中功成名就的九牛一毛,很多明星即使在拿到冠軍后出路也成為難題。由于真人秀節(jié)目是近幾年才興起的新興節(jié)目形式,無論在西方或者中國(guó),對(duì)于真人秀的形成歷史、發(fā)展形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式、未來前景等方面的研究都是非常短缺的,對(duì)于”真人秀”節(jié)目的研究鮮少有人問津。在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境和理論背景下,本論文經(jīng)過對(duì)中國(guó)達(dá)人秀運(yùn)營(yíng)模式的分析,包括節(jié)目的整體運(yùn)作流程、宣傳方式、節(jié)目制作等等,了解其在效仿西方真人秀節(jié)目中的成功之處,爭(zhēng)取大到整個(gè)營(yíng)銷方式,小到每一個(gè)細(xì)節(jié)脈絡(luò),都能將節(jié)目進(jìn)一步完善,而且添加新的適合國(guó)情的本土化元素,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)同仁提供理論上的參考和借鑒,使得同類中國(guó)真人秀節(jié)目延續(xù)好的方面,并在此基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)和完善。以求中國(guó)的真人秀節(jié)目整體在參與的廣泛度、延伸產(chǎn)品的開發(fā)、媒體的關(guān)注度上都得到最大限度的開發(fā)。二、《中國(guó)達(dá)人秀》的成功所在從首屆《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目算起,中國(guó)熒屏選秀活動(dòng)已經(jīng)歷時(shí)近七年,”七年之癢”讓最近幾大選秀賽事不約而同進(jìn)入了瓶頸期,選秀大省湖南參與的兩檔選秀節(jié)目《快樂男聲》和《花兒朵朵》收視率紛紛跌入歷史新低,盡管節(jié)目組絞盡腦汁,甚至搞出”偽娘”和”中年大媽”這樣的噱頭,依然難以挽回收視低潮的大趨勢(shì)。而與此形成鮮明對(duì)比的是,東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目卻異軍突起,成為同類節(jié)目中的收視冠軍。那么同樣是選秀類節(jié)目,為什么《中國(guó)達(dá)人秀》會(huì)如此的成功呢?首先,與其它選秀類節(jié)目不同,《中國(guó)達(dá)人秀》最主要的特點(diǎn)在于對(duì)選手沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)去選擇,能夠令普通人實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?！睕]有任何門檻,不限任何才藝?！边@是”全球最大選秀節(jié)目”《中國(guó)達(dá)人秀》的核心標(biāo)志,《中國(guó)達(dá)人秀》也將致力于打造”零門檻”的選秀節(jié)目,讓擁有才華和夢(mèng)想的任何一個(gè)普通人,都能夠參與到其中來展示其天賦和潛能。參與者的活動(dòng)表現(xiàn)帶著其自身真實(shí)的個(gè)人風(fēng)格,然而由于規(guī)則的限制,這些表現(xiàn)又不會(huì)完全真實(shí)地出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中。當(dāng)然,如果來參與的選手都是主辦方請(qǐng)過來的”專業(yè)選手”那么無疑節(jié)目就變成了一場(chǎng)”春晚”,因此《中國(guó)達(dá)人秀》的”零門檻”不但僅是給普通人一次實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì),而且還是給電視機(jī)和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一次自己參與的篩選參賽選手的機(jī)會(huì),她們會(huì)因?yàn)檫x手精彩的表現(xiàn)喊出自己的”yes”,也會(huì)因?yàn)橐恍o厘頭或者糟糕的表演雙休交叉說”no”。其次,《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目的編排和策劃等方面,也下足了功夫。在其它舞臺(tái)上,觀眾們可能早已知道上臺(tái)選手會(huì)表演什么歌曲或者舞蹈等等,可是在達(dá)人秀的舞臺(tái)上,你永遠(yuǎn)都不會(huì)知道接下來上臺(tái)的選手表演什么,即使是評(píng)委和主持人都不知道她是個(gè)什么樣的人,。因此,這就吊足了觀眾們的胃口,永遠(yuǎn)也提升了節(jié)目的吸引力。導(dǎo)演組給出的回答是:”我們必須保證這個(gè)選手第一次登臺(tái)時(shí),評(píng)委和觀眾是第一次看到她,只有在這種情況下,所有人的情緒反應(yīng)才是最最真實(shí)的。”為了追求這個(gè)真實(shí)感,英國(guó)電視人堅(jiān)持講故事的手法,用紀(jì)錄片的形式,從選手報(bào)名的第一秒開始記錄她之后所有的表情、動(dòng)作、心情,像流水線一樣,一個(gè)人有7臺(tái)攝像機(jī)跟著。而《中國(guó)達(dá)人秀》里,選手走進(jìn)等候區(qū)之前、等候區(qū)、上側(cè)幕前、側(cè)幕、表演結(jié)束后的密室等都有攝像機(jī)拍攝,舞臺(tái)表演有13臺(tái)攝像機(jī),一共20個(gè)機(jī)位,每周播出的1個(gè)小時(shí)節(jié)目可能會(huì)錄上150盤素材帶?！队?guó)達(dá)人秀》因?yàn)槭窃?0天內(nèi)播完的日播節(jié)目,在制作理念上強(qiáng)調(diào)敘述邏輯和戲劇結(jié)構(gòu),選手的表演并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的羅列,而是帶有蒙太奇效應(yīng)的故意緊湊和放大,評(píng)委可能有自己的不耐情緒,或者出去打個(gè)電話抱怨一下,來達(dá)到一種戲劇感。在剪輯思路上,也是帶有邏輯線索的劇情式,金磊說:”英國(guó)她們把所有的選手錄完了之后,再去想前六集初賽的節(jié)奏起伏是什么樣的,可能我今天給你看了很多好選手,那第二天就給你看些不好的或者讓評(píng)委感覺比較憂慮的選手,然后大家就會(huì)對(duì)再下一場(chǎng)有期待,觀眾就會(huì)覺得像在看電視連續(xù)劇。一切都是真實(shí)發(fā)生的,但又根據(jù)素材帶整理出這么一些個(gè)邏輯來?！吨袊?guó)達(dá)人秀》剪輯速度快,這正迎合了喜歡快節(jié)奏的年輕人,看得出節(jié)目組試圖爭(zhēng)取做到不播出一個(gè)沒有信息量的鏡頭;場(chǎng)上的第一主角是選手,第二主角是三個(gè)評(píng)委,然后是觀眾,最后可能才輪到側(cè)幕主持人程雷,選手們的故事能夠在前期”策劃”得非常精彩,但上了臺(tái)后,就不能再有”安排”。宣傳總監(jiān)陸偉說過一句話:”做這檔節(jié)目就要把選手視為靈魂,去尊重你的選手,包裝你的選手,盡可能完全把她們呈現(xiàn)在觀眾面前。可是現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目還是習(xí)慣讓明星、讓大家熟悉的臉來撐這個(gè)舞臺(tái)?！痹偌由献詈蟀霙Q賽的觀眾電話投票互動(dòng),是整個(gè)節(jié)目更佳的有整體感。然后,觀眾們喜愛看達(dá)人秀的根本原因,是因?yàn)樯吓_(tái)表演的選手都是平民老百姓,她們的心聲與觀眾們達(dá)到了一致的共鳴。面對(duì)無數(shù)不滿現(xiàn)實(shí)的觀眾,它首先用娛樂的形式為我們展示了一個(gè)人人向往的好人社會(huì)。這里沒有暴力執(zhí)法的城管、沒有跨省追捕的惡警、沒有貪污受賄的贓官、沒有欺行霸市的老大、沒有草菅人命的白狼、沒有剽竊造假的學(xué)者、沒有逼良為娼的黑幫、沒有橫征暴斂的酷吏、沒有指鹿為馬的法官、沒有血腥拆遷的開發(fā)商、沒有恣意投毒的食品商……外面的世界拜金滾滾,有人說”寧坐寶馬哭,不騎單車笑”,可是”鴨脖夫婦”在這里面向全國(guó)人民自豪地高唱:我們很窮,但我們樂觀地勤儉謀生。為了博得一粲,她肯為她裝豬,你孤枕獨(dú)眠的小三雖然錦衣玉食但煢影孑立,何樂之有!幾乎所有的觀眾用良知投票:錢,不是唯一,貧賤夫妻,不離不棄同樣是一種驕傲!外面的世界炫富成風(fēng),矯飾成風(fēng),但在”達(dá)人秀”的舞臺(tái),破產(chǎn)富翁高逸峰能夠淡定地曬出自己的潦倒,雖然一文不名,但承認(rèn)自己的自私,贊美妻子的無私,因此”妻子比財(cái)富更重要”。觀眾用掌聲給場(chǎng)外的勢(shì)利小人一記耳光,潦倒而永不放棄才是時(shí)代的達(dá)人!達(dá)人秀的載體是才藝,可是每一次面臨關(guān)鍵抉擇的時(shí)候,我相信我們和評(píng)委一樣更看重的是靈魂,更看重的是價(jià)值觀,更看重的是一個(gè)”好人社會(huì)”,當(dāng)兩者實(shí)在沖突、熊掌和魚不可兼得時(shí),寧可對(duì)才藝減磅。三、《中國(guó)達(dá)人秀》的運(yùn)營(yíng)模式(一)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)首先,關(guān)于選秀類節(jié)目,早些時(shí)候出現(xiàn)過眾所周知的《超級(jí)女聲》,之后又陸續(xù)跟隨著一些類似的節(jié)目,如東方衛(wèi)視自己主辦的《萊卡我型我秀》、《加油!好男兒》,可是這些節(jié)目都是以制造明星為噱頭,到了最后決賽階段,選手們不是俊男美女就是人氣爆棚,雖然之前都打著平民選秀的旗號(hào),結(jié)果卻并不如此。而這次《中國(guó)達(dá)人秀》,的確在真正意義上做到了”零門檻”平民化選秀。參賽選手年齡從四歲的孩子,到八十多歲的老人,從中國(guó)人到外國(guó)人,從貧困百姓到百萬富翁,身份遍布各行各業(yè)……她們中的一些人可能沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,也沒有出眾的外表,可是只要有才藝都能夠登上這個(gè)大舞臺(tái),這也印證了節(jié)目的口號(hào):”平凡人也能夠成就大夢(mèng)想,相信夢(mèng)想,相信奇跡?！倍谂_(tái)上的選手們,展現(xiàn)的不但僅是各種各樣的才藝,對(duì)夢(mèng)想的渴望和堅(jiān)持,更多的是她們所傳遞出來的人文情懷。例如第一季殘疾夫婦馬麗翟曉偉在舞臺(tái)上上演了一次又一次平凡人都無法完成的高難度舞蹈,讓人們知道,連她們都能夠把生命演繹的如此精彩,我們還有生命資格去抱怨生活。還是同一季的”鴨脖夫婦”,丈夫?yàn)榱似拮拥膲?mèng)想,”扮豬又有什么呢”,感動(dòng)了在場(chǎng)所有的觀眾,作為評(píng)委的伊能靜也潸然淚下,讓號(hào)稱不在相信愛情的年輕人重新審視愛情的意義。正是這些草根明星們帶給了我們無數(shù)的感動(dòng)和思考,也是《中國(guó)達(dá)人秀》之因此能吸引觀眾眼球的重要原因之一。其次,如何提高節(jié)目的收視率?很簡(jiǎn)單,就是迎合觀眾的口味,而《中國(guó)達(dá)人秀》很注重對(duì)受眾的分析。上海東方衛(wèi)視所播出的《中國(guó)達(dá)人秀》所面正確受眾立足上海本地,輻射全國(guó)。在時(shí)間的選擇上,東方衛(wèi)視選擇的不是大多數(shù)人選擇合家歡聚和外出玩樂的周五晚上或者周六晚上,而是選擇了周日,很簡(jiǎn)單,由于第二天是工作日,更多人選擇在家休息,看看電視作為消遣。這樣在播出時(shí)間是達(dá)人秀就占得先機(jī)。其次我們從圖1中的表中能夠看出,男女觀眾比例平衡,年齡結(jié)構(gòu)上雖然45-54歲人群站到最大比重將近30%(畢竟這一人群收看電視的比重也是最大的),可是年輕人群的比例并不低,相比其它同類節(jié)目,達(dá)人秀的年輕收視群體可謂異軍突起。從這點(diǎn)就能夠看出達(dá)人秀”零門檻”的標(biāo)準(zhǔn)不但對(duì)選手是一次機(jī)會(huì),對(duì)觀眾來說,也是符合各年齡層,各身份背景的一次視聽享受?！吨袊?guó)達(dá)人秀》25城市組觀眾構(gòu)成及收視情況觀眾構(gòu)成收視率男47.71.6女52.31.7744-14歲4.50.77415-24歲12.71.43325-34歲12.71.38935-44歲13.31.33145-54歲28.82.63955-6416.52.56965歲以上6.51.42未受過正規(guī)教育1.90.648小學(xué)50.684初中25.81.524高中44.52.373大學(xué)以上22.81.703干部/管理人員7.82.678個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)6.91.169初級(jí)公務(wù)員/雇員30.22.418工人11.81.121學(xué)生/無業(yè)421.701其它1.30.47圖1再者就是達(dá)人秀精心的集美流程設(shè)計(jì),首先是場(chǎng)地的選擇不再是以往的電視臺(tái)演播廳,而是選擇了上海音樂廳。無論是選手還是觀眾,對(duì)于進(jìn)入這樣一個(gè)高雅的音樂殿堂的機(jī)會(huì)是極少的,如今能夠親身在臺(tái)上表演或者再臺(tái)下目睹臺(tái)上的演出,這絕對(duì)是一次與以往不同的感受,在內(nèi)心深處得到最大的滿足。而總決賽的場(chǎng)地更是設(shè)在了上海八萬人體育場(chǎng),給予選手們巨星般的待遇,這對(duì)她們的才藝來說是最大的肯定和鼓勵(lì),讓平凡人的夢(mèng)想的一時(shí)新。其次是全民參與的賽制,每個(gè)階段的篩選都是不一樣的。第一階段的海選由評(píng)委根據(jù)第一印象直接決定,第二階段的半決賽由場(chǎng)外觀眾經(jīng)過電話投票選出每一組得票數(shù)最高的選手直接晉級(jí)決賽,剩下的選手則由評(píng)委在得票數(shù)第二和第三的選手中選擇,值得驚喜的是,這也是自廣電總局取消短信投票時(shí)隔三年以來,給予達(dá)人秀的”特權(quán)”。第三階段決賽則直接是得票最多的選手。經(jīng)過這樣的方式來決定觀眾心目中所欣賞的選手,也保證了比賽的公平性。(二)、品牌運(yùn)營(yíng)相對(duì)于其它類型的選秀類節(jié)目來說,《中國(guó)達(dá)人秀》不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的復(fù)制節(jié)目模式,而是吸收了節(jié)目制作的精華,換句話說,像《快樂男聲》、《花兒朵朵》等類似的節(jié)目,從節(jié)目模式和效益來說,就是一個(gè)山寨類的節(jié)目,而《中國(guó)達(dá)人秀》能夠說是《英國(guó)達(dá)人秀》在中國(guó)開的一家”連鎖店”。其實(shí),在商業(yè)角度來說,確實(shí)是這樣,東方衛(wèi)視用了110多萬人民幣的費(fèi)用一次性購(gòu)買了達(dá)人秀3年的版權(quán)。憑借《英國(guó)達(dá)人》的成功,世界各地掛起一場(chǎng)”達(dá)人風(fēng)暴”,美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等都遵循《英國(guó)達(dá)人》的節(jié)目模式舉辦達(dá)人秀。因此此次《中國(guó)達(dá)人秀》的到來,既是一次吸引國(guó)內(nèi)大眾的噱頭,而且直接有歐美達(dá)人秀做鋪墊,省去了很多前期的宣傳費(fèi)用。其次,這個(gè)”連鎖店”的內(nèi)部系統(tǒng),也是和”旗艦店”一脈相承,《中國(guó)達(dá)人秀》采用四方合作的模式。包括制作方東方衛(wèi)視、《英國(guó)達(dá)人》版權(quán)擁有方、版權(quán)代理方FremantleMedia公司以及節(jié)目的冠名贊助商。版權(quán)擁有方全程介入節(jié)目的制作流程,以確保當(dāng)?shù)刂谱鳑]有篡改。與國(guó)內(nèi)往常的版權(quán)不同,這次東方衛(wèi)視不但僅獲得了節(jié)目版權(quán),還能夠共享優(yōu)質(zhì)的資源,當(dāng)然其中包括了節(jié)目制作的各個(gè)細(xì)節(jié)。也就是說,東方衛(wèi)視這次的投資絕對(duì)物超所值,而且對(duì)方提供的是”全方位一條龍服務(wù)”。(三)、廣告運(yùn)營(yíng)在之前提到的優(yōu)質(zhì)資源中,《英國(guó)達(dá)人》給《中國(guó)達(dá)人秀》帶來最吸引人的就是廣告贊助商——保潔公司旗下的海飛絲品牌,這無疑是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)合作,具有很大知名度的雙方互惠互利,達(dá)到雙贏。一方面海飛絲作為保潔公司的明星產(chǎn)品,不但擁有強(qiáng)大的明星代言人組合能夠?yàn)檫_(dá)人秀提高檔次,更擁有豐厚的資金支持。另一方面,在達(dá)人秀節(jié)目開始到結(jié)束,節(jié)目中重復(fù)提到品牌名稱與品牌符號(hào),加深觀眾對(duì)品牌的印象,其效果遠(yuǎn)比單靠廣告?zhèn)鞑ジ行Ч?使大眾提到達(dá)人秀這個(gè)節(jié)目就會(huì)想到該贊助商。這樣的相互推動(dòng),是現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下絕對(duì)事半功倍的選擇。除了贊助商的廣告以外,由于《中國(guó)達(dá)人秀》的收視率一路飆升,隨之而來的插播硬廣告單價(jià)也在猛漲。在第二季《中國(guó)達(dá)人秀》還未開播之前,已攬下80000余萬元的冠名廣告收入,單集800多萬的收入也已經(jīng)創(chuàng)造了季播娛樂節(jié)目的新記錄。另外,《中國(guó)達(dá)人秀》每集將出現(xiàn)多個(gè)插播硬廣告,按照15秒廣告套餐的成交價(jià)26萬元,每季節(jié)目的硬廣告收入超過4000萬元,單季實(shí)際廣告收入過億已無懸念。四、中國(guó)選秀類節(jié)目(達(dá)人秀為例)所面臨的困境盡管《中國(guó)達(dá)人秀》這家”連鎖店”獲得了很大的成功,可是我們國(guó)家始終還是沒有出現(xiàn)過由自己創(chuàng)造出來的選秀類節(jié)目。從早前的《開心辭典》模仿英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)的《百萬富翁》,到現(xiàn)在的《非誠(chéng)勿擾》模仿《TakeMeOut》。而達(dá)人秀的走紅并不是必然的,挑剔的觀眾有一天也可能會(huì)淘汰她,那么電視臺(tái)們還是要再次把歐美的”新作”照搬過來嗎?因此,中國(guó)的選秀類節(jié)目在原創(chuàng)性和獨(dú)特性上還是需要很大的改進(jìn),與之伴隨的,也是必不可少的,就是制作和宣傳了,畢竟一個(gè)好的節(jié)目如果缺少了資金、策劃等客觀條件時(shí),已無異于失敗。其次,面對(duì)成功的《中國(guó)達(dá)人秀》以及其它選秀節(jié)目來說,并未就沒有后顧之憂。就拿達(dá)人秀的插播硬廣告來說,盡管在收益上無疑對(duì)節(jié)目的支持和運(yùn)作來說,都是很好的經(jīng)濟(jì)利益,可是觀眾對(duì)于廣告時(shí)間過長(zhǎng)的抱怨聲也隨之而來。甚至有的觀眾提出”你們的廣告多好看啊,索性再長(zhǎng)點(diǎn),連節(jié)目都能夠省了?等憤怒言論。因此,如何平衡節(jié)目質(zhì)量和廣告商利益之間的關(guān)系,是現(xiàn)在成功節(jié)目急需解決的問題。畢竟如果廣告影響了節(jié)目質(zhì)量,導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生收視厭煩的情緒,收視率下降,廣告訂單也無從談起了。五、從觀眾的角度為選秀類節(jié)目的困境提出對(duì)策縱觀這幾年的選秀類節(jié)目,無論是《超級(jí)女聲》還是《中國(guó)達(dá)人秀》,雖然都取得了很不錯(cuò)的成績(jī)和影響力,可是,我們必須清晰的知道,她們都出自于歐美,也就是說,我們一直都在模仿,正如輿論所說的一樣,我們已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的”山寨大國(guó)”。同樣的情況不但僅是在娛樂節(jié)目上,橫看大部分的電視節(jié)目,除了中國(guó)以往的傳統(tǒng),把中國(guó)的歷史一部一部搬上熒屏,或者是反映現(xiàn)實(shí)的青春偶像劇等等,其余的基本都能夠在歐美找到相似的版本,像選秀或者真人秀節(jié)目更是層次不齊,在中國(guó)看來的確是比較新鮮,可是把它們放在國(guó)際的舞臺(tái)上,就是換湯不換藥的”盜版”。那么,到底要如何才能夠打造出我們自己出品而且又能夠較量歐美的選秀類節(jié)目呢?首先,不要再出現(xiàn)”老三樣”了,唱歌、跳舞、演奏,就算表現(xiàn)的再怎么出眾,也不會(huì)出現(xiàn)鶴立雞群的場(chǎng)面,因?yàn)檫@個(gè)世界上這類人太多太多了,當(dāng)然,我們很清楚,選擇”老三樣”的方式是最安全最穩(wěn)定的辦法,大眾們最經(jīng)常接觸的也無非就這些類型的節(jié)目,可是,一個(gè)好的點(diǎn)肯定是有風(fēng)險(xiǎn),肯定需要多次嘗試,來刺激觀眾們沒有被發(fā)覺的敏感點(diǎn)。例如,以辯論賽的形式來討論一些時(shí)下流行的話題,而辯論者便是選手。這類節(jié)目也出現(xiàn)在電視上,可是僅限于地方電視臺(tái),而且辯論者都是一些資深的媒體人、教授等,如果能夠換成社會(huì)上的普通人,是不是效果就可見一斑呢?題材永遠(yuǎn)都是最新鮮的,觀點(diǎn)永遠(yuǎn)都是最獨(dú)一無二的。當(dāng)然,這只是純粹個(gè)人的想法,要想達(dá)到所想的效果,必須結(jié)合實(shí)際。其次,每個(gè)選秀類節(jié)目最必不可少的就是制作與宣傳。創(chuàng)意或者說電子,固然十分重要,但要使一個(gè)電子發(fā)光發(fā)亮,必須要有好的制作和宣傳來包裝,就說說中國(guó)達(dá)人秀為何在上海如此受歡迎,其中有很大一部分是評(píng)委起來作用,周立波在上海家喻戶曉,然后再加上北方的音樂人高曉松,和臺(tái)灣的伊能靜,這三人組成的南北、兩岸評(píng)委吸引了大量的觀眾,影響力絕不亞于參賽選手,不客氣的說,這就是一個(gè)噱頭,在宣傳視頻和海報(bào)等方式上加入評(píng)委的信息,直截了當(dāng)?shù)卣衼砹瞬簧俚挠^眾,效果一針見血。再者就是對(duì)于節(jié)當(dāng)前期和節(jié)目中的宣傳,個(gè)人覺得應(yīng)該做到前期帶有神秘感,這樣就釣起了觀眾的胃口,好奇心會(huì)自然而然的把觀眾的注意力集中在節(jié)目上,而節(jié)目錄制期間不能像普通的綜藝類節(jié)目一樣,以主持人為中心,最好的方式就是以電視劇的形式來播放,然后觀眾感覺每一次的節(jié)目都是連續(xù)上一次的,其實(shí)讓人覺得這就是在拍一場(chǎng)電影,會(huì)有NG,會(huì)有開端有結(jié)尾?？傊?不論是創(chuàng)意也好,策劃、宣傳也好,每一個(gè)環(huán)節(jié)都要緊密聯(lián)系在一起,當(dāng)然這些工作離不開資金和政府的支持,一個(gè)國(guó)家的文化不是體現(xiàn)在城市建設(shè),經(jīng)濟(jì)狀況方面的,更多的都是體現(xiàn)在人民日常的生活中,而電視選秀類節(jié)目作為娛樂文化的一部分,不但反映著我們國(guó)家的文化深度,而且還反過來對(duì)參與其中的人們產(chǎn)生不小的影響,因此,做好有我們自己特色的選秀類節(jié)目就顯得格外重要。第二,對(duì)于絕大多數(shù)觀眾來說,她們最厭煩的不是節(jié)目中的表演者