第1篇一、活動背景波司登作為中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為消費者提供高品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品。為了進一步提升品牌形象，增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度，特策劃此次品牌活動。二、活動目標1.提升波司登品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度。3.促進波司登羽絨服產(chǎn)品的銷售。4.收集消費者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。三、活動主題“溫暖相伴，羽絨服新時代”四、活動時間2023年11月1日至2024年1月31日五、活動地點線上線下同步進行，線下以波司登門店、商場為主，線上以波司登官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等平臺為主。六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.羽絨服新品發(fā)布會-時間：2023年11月15日-地點：波司登總部大樓-內(nèi)容：發(fā)布2024年羽絨服新品，邀請行業(yè)專家、媒體、KOL、消費者代表參加。2.波司登門店體驗活動-時間：活動期間-內(nèi)容：在波司登門店設(shè)置體驗區(qū)，讓消費者親身體驗羽絨服的保暖性能和舒適度。3.波司登品牌形象大使見面會-時間：2023年12月10日-地點：波司登門店-內(nèi)容：邀請波司登品牌形象大使與消費者互動，分享品牌故事和個人經(jīng)歷。4.羽絨服知識講座-時間：活動期間-地點：波司登門店-內(nèi)容：邀請羽絨服專家為消費者講解羽絨服的選購技巧、保養(yǎng)方法等。5.羽絨服設(shè)計大賽-時間：2023年11月1日至2023年12月15日-地點：波司登官方網(wǎng)站、微信公眾號-內(nèi)容：面向全社會征集羽絨服設(shè)計作品，評選出優(yōu)秀作品并給予獎勵。（二）線上活動1.波司登官方網(wǎng)站/APP新品預售-時間：活動期間-內(nèi)容：在波司登官方網(wǎng)站和APP上提前預售新品羽絨服，提供優(yōu)惠活動。2.波司登官方微博/微信公眾號互動-時間：活動期間-內(nèi)容：開展話題互動、抽獎活動，增加粉絲粘性。3.線上羽絨服知識問答-時間：活動期間-內(nèi)容：在波司登官方網(wǎng)站、微信公眾號上開展羽絨服知識問答，答對者有機會獲得獎品。4.波司登品牌故事征集-時間：活動期間-內(nèi)容：邀請消費者分享自己與波司登的故事，評選出優(yōu)秀故事并給予獎勵。七、宣傳推廣1.媒體宣傳-合作媒體：新華社、人民日報、央視等-內(nèi)容：發(fā)布活動新聞稿，報道活動盛況。2.社交媒體宣傳-微博、微信公眾號、抖音等-內(nèi)容：發(fā)布活動海報、短視頻、直播等，增加活動曝光度。3.KOL合作-邀請時尚、生活類KOL參與活動，分享活動內(nèi)容和產(chǎn)品體驗。4.戶外廣告-在主要城市戶外廣告牌投放活動海報。八、活動預算1.線下活動：新品發(fā)布會、門店體驗活動、品牌形象大使見面會、羽絨服知識講座等，預計費用為100萬元。2.線上活動：官方網(wǎng)站/APP新品預售、社交媒體宣傳、線上羽絨服知識問答、波司登品牌故事征集等，預計費用為50萬元。3.媒體宣傳：預計費用為30萬元。4.KOL合作：預計費用為20萬元。5.戶外廣告：預計費用為10萬元?？傆嫞?00萬元九、活動效果評估1.活動期間波司登品牌曝光度提升情況。2.活動期間波司登羽絨服產(chǎn)品銷售情況。3.消費者對波司登品牌的滿意度調(diào)查。4.活動期間收集到的消費者反饋和建議。十、總結(jié)本次波司登品牌活動旨在通過線上線下多渠道的宣傳推廣，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度，促進波司登羽絨服產(chǎn)品的銷售。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將取得圓滿成功。第2篇一、活動背景波司登作為中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，始終以“讓生活更美好”為品牌理念，致力于為消費者提供高品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品。為了進一步提升品牌形象，增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度，特制定本次品牌活動策劃方案。二、活動目標1.提升波司登品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度。3.推動波司登羽絨服產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)業(yè)績增長。4.拓展波司登品牌在年輕消費群體中的影響力。三、活動主題“溫暖冬日，波司登相伴”四、活動時間2023年11月1日至2024年2月28日五、活動地點線上線下同步進行，線下以波司登專賣店、商場為主，線上以官方網(wǎng)站、社交媒體平臺為主。六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.主題展覽：-在波司登專賣店和商場設(shè)立主題展覽區(qū)，展示波司登羽絨服的歷史、設(shè)計理念和產(chǎn)品特色。-邀請知名設(shè)計師和時尚博主參與展覽，分享羽絨服搭配技巧。2.羽絨服DIY活動：-在指定門店舉辦羽絨服DIY活動，邀請消費者親手制作屬于自己的羽絨服配飾，如帽子、圍巾等。-活動結(jié)束后，將消費者制作的配飾進行展示和評選，頒發(fā)最佳創(chuàng)意獎。3.羽絨服知識講座：-邀請羽絨服專家在門店舉辦羽絨服知識講座，講解羽絨服的選購、保養(yǎng)和搭配技巧。-設(shè)置互動環(huán)節(jié)，解答消費者疑問。4.限時優(yōu)惠活動：-在活動期間，推出羽絨服限時優(yōu)惠活動，包括折扣、滿減、贈品等。-聯(lián)合商場舉辦聯(lián)合促銷活動，擴大活動影響力。（二）線上活動1.短視頻挑戰(zhàn)賽：-在社交媒體平臺發(fā)起“溫暖冬日，波司登相伴”短視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶分享自己與波司登羽絨服的美好瞬間。-設(shè)置獎項，對優(yōu)秀作品進行展示和獎勵。2.線上直播帶貨：-邀請知名主播進行線上直播帶貨，展示波司登羽絨服的款式和特點。-設(shè)置限時搶購環(huán)節(jié)，提高用戶購買欲望。3.互動話題討論：-在社交媒體平臺發(fā)起“羽絨服搭配大賽”話題討論，鼓勵用戶分享自己的羽絨服搭配心得。-設(shè)置話題標簽，方便用戶參與和互動。4.線上抽獎活動：-在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺開展線上抽獎活動，獎品包括波司登羽絨服、優(yōu)惠券等。-設(shè)置參與門檻，提高用戶參與度。七、宣傳推廣1.媒體宣傳：-與各大媒體合作，進行活動預熱和報道。-在電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上進行廣告投放。2.社交媒體推廣：-利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行活動宣傳。-與網(wǎng)紅、KOL合作，擴大活動影響力。3.戶外廣告：-在人流量大的商圈、地鐵站、公交站等地方投放戶外廣告。4.公關(guān)活動：-邀請媒體、消費者代表參加活動，提升活動曝光度。八、活動預算1.線下活動預算：主要包括場地租賃、物料制作、人員費用、宣傳費用等，預計總預算為XX萬元。2.線上活動預算：主要包括廣告投放、獎品采購、技術(shù)支持等，預計總預算為XX萬元。九、活動評估1.通過銷售數(shù)據(jù)、消費者反饋、媒體報道等渠道，對活動效果進行評估。2.分析活動期間的品牌曝光度、消費者參與度、銷售業(yè)績等關(guān)鍵指標，為后續(xù)活動提供參考。十、總結(jié)本次波司登品牌活動策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，提升品牌形象，增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度，推動羽絨服產(chǎn)品的銷售。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將取得圓滿成功，為波司登品牌的發(fā)展注入新的活力。第3篇一、活動背景波司登作為中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為消費者提供高品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品。為了進一步提升品牌形象，增強消費者對波司登品牌的認同感和忠誠度，特策劃此次品牌活動。二、活動目標1.提升波司登品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對波司登產(chǎn)品的認知和購買意愿。3.擴大波司登品牌的消費群體，吸引更多年輕消費者。4.通過活動提升波司登的線上線下銷售業(yè)績。三、活動主題“溫暖冬季，與波司登共度美好時光”四、活動時間2023年11月1日至2024年1月31日五、活動地點線上線下同步進行，線下活動以全國主要城市為核心，線上活動覆蓋全國。六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.新品發(fā)布會：-時間：2023年11月10日-地點：北京國家會議中心-內(nèi)容：發(fā)布波司登2024年冬季新款羽絨服，邀請時尚博主、明星及媒體參加，進行新品展示和試穿體驗。2.全國巡展：-時間：2023年11月15日至12月15日-地點：全國20個主要城市-內(nèi)容：在各大城市繁華商圈舉辦波司登品牌巡展，展示新款羽絨服，并提供試穿、抽獎等互動環(huán)節(jié)。3.冬季羽絨服穿搭大賽：-時間：2023年12月1日至12月10日-地點：全國主要城市-內(nèi)容：邀請消費者參與羽絨服穿搭大賽，評選出最佳搭配獎、最佳創(chuàng)意獎等，并給予獎品。4.線下門店促銷活動：-時間：2023年11月1日至12月31日-內(nèi)容：全國波司登門店開展限時折扣、滿減、贈品等促銷活動，吸引消費者進店消費。（二）線上活動1.抖音挑戰(zhàn)賽：-時間：2023年11月1日至11月30日-內(nèi)容：在抖音平臺發(fā)起“溫暖冬季，與波司登共度美好時光”挑戰(zhàn)賽，邀請用戶分享自己與波司登羽絨服的美好瞬間，評選出最受歡迎的視頻。2.天貓超級品牌日：-時間：2023年11月11日-內(nèi)容：在天貓平臺舉辦波司登超級品牌日，提供限時折扣、贈品等優(yōu)惠，吸引消費者購買。3.直播帶貨：-時間：2023年11月15日至12月31日-內(nèi)容：邀請明星、網(wǎng)紅等進行波司登羽絨服直播帶貨，展示產(chǎn)品特點，提供優(yōu)惠信息。4.社交媒體互動：-時間：2023年11月1日至12月31日-內(nèi)容：在微博、微信等社交媒體平臺開展互動活動，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、話題討論等，增強消費者參與感。七、宣傳推廣1.媒體宣傳：-通過電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行活動預熱和報道。-在線上媒體平臺發(fā)布活動信息，如新浪、騰訊、網(wǎng)易等。2.KOL合作：-與時尚博主、明星等KOL合作，進行活動推廣和產(chǎn)品試用。3.戶外廣告：-在全國主要城市繁華商圈、地鐵站等地方投放戶外廣告。八、活動預算1.線下活動預算：1000萬元-新品發(fā)布會：300萬元-全國巡展：500萬元-冬季羽絨服穿搭大賽：200萬元-線下門店促銷活動：100萬元2.線上活動預算：500萬元-抖音挑戰(zhàn)賽：100萬元-天貓超級品牌日：200萬元-