2026年公關(guān)關(guān)系（活動(dòng)策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.公關(guān)活動(dòng)策劃的核心要素是（）A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.預(yù)算合理D.執(zhí)行有力2.以下哪項(xiàng)不屬于公關(guān)活動(dòng)的基本類型（）A.慶典活動(dòng)B.促銷活動(dòng)C.危機(jī)公關(guān)活動(dòng)D.學(xué)術(shù)交流活動(dòng)3.在公關(guān)活動(dòng)策劃中，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位主要基于（）A.年齡和性別B.興趣愛好C.消費(fèi)能力D.以上都是4.公關(guān)活動(dòng)策劃的第一步是（）A.制定方案B.市場(chǎng)調(diào)研C.確定主題D.選擇場(chǎng)地5.一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)主題應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.與品牌無關(guān)D.具有吸引力6.公關(guān)活動(dòng)預(yù)算的主要構(gòu)成不包括（）A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.人員工資C.產(chǎn)品成本D.宣傳推廣費(fèi)用7.為了確保公關(guān)活動(dòng)的順利進(jìn)行，需要提前制定詳細(xì)的（）A.應(yīng)急預(yù)案B.活動(dòng)流程C.嘉賓名單D.宣傳計(jì)劃8.公關(guān)活動(dòng)中的傳播渠道選擇主要取決于（）A.活動(dòng)規(guī)模B.目標(biāo)受眾C.預(yù)算多少D.活動(dòng)類型9.以下哪種傳播渠道具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.口碑傳播D.線下活動(dòng)10.在公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何提高活動(dòng)的參與度（）A.增加獎(jiǎng)品設(shè)置B.簡(jiǎn)化活動(dòng)流程C.提供個(gè)性化體驗(yàn)D.以上都是11.公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.媒體曝光度B.參與人數(shù)C.產(chǎn)品銷量D.品牌知名度提升12.對(duì)于公關(guān)活動(dòng)策劃來說，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)情況屬于（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.預(yù)算規(guī)劃D.效果評(píng)估13.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何利用熱點(diǎn)話題來提升活動(dòng)影響力（）A.直接關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)B.創(chuàng)造相關(guān)話題C.避免提及熱點(diǎn)D.A和B14.一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的成功離不開團(tuán)隊(duì)成員之間的（）A.競(jìng)爭(zhēng)B.合作C.獨(dú)立工作D.互不干涉15.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何與媒體建立良好的合作關(guān)系（）A.及時(shí)提供準(zhǔn)確信息B.給予媒體好處C.限制媒體報(bào)道D.不與媒體溝通16.以下哪種公關(guān)活動(dòng)更注重與內(nèi)部員工的溝通（）A.新品發(fā)布會(huì)B.員工團(tuán)建活動(dòng)C.公益活動(dòng)D.行業(yè)峰會(huì)17.在公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何確?；顒?dòng)的安全性（）A.進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.制定安全措施C.培訓(xùn)工作人員D.以上都是18.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)來選擇合適的場(chǎng)地（）A.考慮場(chǎng)地大小B.關(guān)注場(chǎng)地位置C.結(jié)合活動(dòng)氛圍需求D.以上都是19.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何利用數(shù)據(jù)來優(yōu)化活動(dòng)策劃（）A.分析過往活動(dòng)數(shù)據(jù)B.收集目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)C.監(jiān)測(cè)活動(dòng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)D.以上都是20.公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何提升活動(dòng)的文化內(nèi)涵（）A.融入當(dāng)?shù)匚幕厣獴.講述品牌文化故事C.邀請(qǐng)文化名人參與D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述公關(guān)活動(dòng)策劃的基本流程。22.（10分）請(qǐng)說明公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定的重要性以及如何設(shè)定合理的目標(biāo)。23.（10分）在公關(guān)活動(dòng)策劃中，如何進(jìn)行有效的宣傳推廣？24.（15分）閱讀以下材料：某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，準(zhǔn)備舉辦一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。目前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)要求較高。公司希望通過新品發(fā)布會(huì)，提高品牌知名度，吸引潛在客戶，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。問題：請(qǐng)為該公司的新品發(fā)布會(huì)策劃一個(gè)宣傳方案，包括宣傳渠道、宣傳內(nèi)容和宣傳時(shí)間安排。25.（15分）閱讀以下材料：某企業(yè)在一次大型公關(guān)活動(dòng)中，由于現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，導(dǎo)致部分嘉賓受傷，媒體也進(jìn)行了負(fù)面報(bào)道。企業(yè)面臨著嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。問題：請(qǐng)分析該企業(yè)在公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行過程中可能存在的問題，并提出改進(jìn)措施。答案：1.B2.D3.D4.B5.C6.C7.A8.B9.A10.D11.C12.A13.D14.B15.A16.B17.D18.D19.D20.D21.公關(guān)活動(dòng)策劃基本流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著確定活動(dòng)目標(biāo)；然后圍繞目標(biāo)構(gòu)思創(chuàng)意，確定主題；再制定詳細(xì)方案，包括活動(dòng)流程、預(yù)算、傳播渠道等；之后做好活動(dòng)籌備工作，如場(chǎng)地布置、人員安排等；活動(dòng)執(zhí)行過程中要嚴(yán)格把控；最后進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。22.公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定重要性：為活動(dòng)指明方向，是策劃和評(píng)估依據(jù)。設(shè)定合理目標(biāo)：要明確具體，可衡量，與組織整體目標(biāo)一致，考慮現(xiàn)實(shí)可行性，有時(shí)間限制，并根據(jù)市場(chǎng)和受眾變化靈活調(diào)整。23.有效宣傳推廣：選擇合適傳播渠道，如社交媒體、傳統(tǒng)媒體等；制作有吸引力宣傳內(nèi)容，突出活動(dòng)亮點(diǎn)、特色；提前預(yù)熱，活動(dòng)中實(shí)時(shí)報(bào)道，活動(dòng)后持續(xù)跟進(jìn)；與意見領(lǐng)袖合作，利用口碑傳播；舉辦相關(guān)線上線下互動(dòng)活動(dòng)增加參與度。24.宣傳渠道：提前在社交媒體平臺(tái)發(fā)布新品預(yù)告海報(bào)和短視頻，邀請(qǐng)行業(yè)KOL轉(zhuǎn)發(fā)；發(fā)布會(huì)前一周在主流媒體發(fā)布新聞通稿；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，同時(shí)在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)。宣傳內(nèi)容：突出產(chǎn)品獨(dú)特功能和優(yōu)勢(shì)，展示研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，分享用戶期待。宣傳時(shí)間安排：發(fā)布會(huì)前三天開始密集預(yù)熱，發(fā)布會(huì)當(dāng)天全方位報(bào)道，發(fā)布會(huì)后持續(xù)發(fā)布精彩回顧和產(chǎn)品深度解讀。2