2026年市場(chǎng)推廣（直播推廣技巧）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種直播推廣方式能夠最直接地與觀眾互動(dòng)，實(shí)時(shí)解答他們的疑問(wèn)？（）A.產(chǎn)品展示直播B.品牌宣傳直播C.互動(dòng)問(wèn)答直播D.活動(dòng)直播2.在直播推廣中，為了吸引更多觀眾進(jìn)入直播間，以下哪個(gè)標(biāo)題最具吸引力？（）A.快來(lái)看看這款產(chǎn)品B.限時(shí)優(yōu)惠，錯(cuò)過(guò)再等一年C.神秘嘉賓即將現(xiàn)身直播間D.直播帶貨，好物多多3.直播過(guò)程中，主播要保持良好的形象和態(tài)度，以下哪項(xiàng)行為是不正確的？（）A.穿著得體，符合直播主題B.對(duì)觀眾的提問(wèn)和評(píng)論及時(shí)回應(yīng)C.頻繁打斷觀眾發(fā)言，強(qiáng)行推銷產(chǎn)品D.在直播中展現(xiàn)專業(yè)知識(shí)和熱情4.為了提高直播的曝光度，以下哪種社交媒體平臺(tái)適合進(jìn)行廣泛的直播推廣？（）A.微信B.微博C.抖音D.以上都是5.直播推廣中，數(shù)據(jù)分析對(duì)于優(yōu)化直播效果非常重要。以下哪個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)能夠反映觀眾對(duì)直播內(nèi)容的興趣度？（）A.觀看時(shí)長(zhǎng)B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.以上都是6.在直播推廣中，如何選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行推廣？（）A.選擇熱門產(chǎn)品B.選擇與目標(biāo)受眾相關(guān)的產(chǎn)品C.選擇質(zhì)量好、口碑佳的產(chǎn)品D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫合適的內(nèi)容。1.直播推廣的核心是______，通過(guò)直播的形式向觀眾展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引他們購(gòu)買或關(guān)注。2.在直播推廣中，要注意直播的______，確保直播內(nèi)容符合法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定。3.為了提高直播的效果，可以提前準(zhǔn)備好______，包括產(chǎn)品介紹、演示、互動(dòng)環(huán)節(jié)等。4.直播推廣中，與觀眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系是關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^(guò)______、______等方式與觀眾互動(dòng)。5.直播結(jié)束后，要及時(shí)進(jìn)行______，總結(jié)直播過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為下一次直播做好準(zhǔn)備。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述直播推廣的優(yōu)勢(shì)。（10分）2.如何制定直播推廣計(jì)劃？（10分）四、材料分析題（共20分）材料：某品牌在直播推廣中，主播在直播過(guò)程中詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)問(wèn)答。直播結(jié)束后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)較短，點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)較少。答題要求：請(qǐng)根據(jù)材料，分析該品牌直播推廣存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。五、實(shí)踐操作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一個(gè)直播推廣方案。主題：一款新型智能手表的推廣要求：1.確定直播時(shí)間和平臺(tái)。2.規(guī)劃直播內(nèi)容，包括產(chǎn)品介紹、演示、互動(dòng)環(huán)節(jié)等。3.制定吸引觀眾的策略，如優(yōu)惠活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等。4.預(yù)計(jì)直播效果，如觀看人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到多少，點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等預(yù)計(jì)達(dá)到多少。答案：一、選擇題1.C2.C3.C4.D5.D6.D二、填空題1.內(nèi)容營(yíng)銷2.合規(guī)性3.直播腳本4.提問(wèn)抽獎(jiǎng)5.復(fù)盤三、簡(jiǎn)答題1.直播推廣的優(yōu)勢(shì)包括：實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，能直接與觀眾溝通；直觀展示產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)觀眾了解；覆蓋面廣，可通過(guò)多種平臺(tái)傳播；能快速建立品牌知名度和信任度；可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，針對(duì)特定受眾推廣。2.制定直播推廣計(jì)劃：明確推廣目標(biāo)，如提高銷量、增加粉絲等；確定直播主題和內(nèi)容；選擇合適的直播平臺(tái)和時(shí)間；準(zhǔn)備直播所需的設(shè)備和人員；制定互動(dòng)策略，吸引觀眾參與；規(guī)劃直播后的跟進(jìn)工作，如客戶維護(hù)等。四、問(wèn)題：主播介紹產(chǎn)品時(shí)可能缺乏吸引力，未充分抓住觀眾注意力；互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置不夠巧妙，未能有效調(diào)動(dòng)觀眾積極性；直播整體節(jié)奏把握欠佳，導(dǎo)致觀眾觀看時(shí)長(zhǎng)短。改進(jìn)建議：優(yōu)化產(chǎn)品介紹方式，增加趣味性和故事性；創(chuàng)新互動(dòng)環(huán)節(jié)形式，如設(shè)置搶答、分組競(jìng)賽等；合理規(guī)劃直播流程，把控好節(jié)奏，突出重點(diǎn)內(nèi)容。五、直播推廣方案：直播時(shí)間選擇周末晚上8點(diǎn)，平臺(tái)為抖音。直播內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)介紹智能手表的外觀設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素，接著詳細(xì)演示各項(xiàng)功能，如健康監(jiān)