湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析...........................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景.........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析.............................................................................................1

1.2.1安江冰糖柚品牌文化..........................................................................2

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀分析..........................................................................2

1.2.3安江冰糖柚品牌消費(fèi)者分析..............................................................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析......................................................................3

1.3設(shè)計(jì)流程.........................................................................................................4

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位...................................................................................................4

2.1安江冰糖柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞.................................................................4

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格.........................................................................................................4

3安江冰糖柚品牌形象視覺設(shè)計(jì)...............................................................................4

3.1安江冰糖柚品牌形象核心設(shè)計(jì).....................................................................5

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)..............................................................................................5

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體..............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色..............................................................................................8

3.1.4輔助圖形..............................................................................................9

3.1.5IP形象.................................................................................................9

3.2安江冰糖柚品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)...................................................................10

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄................................................................................10

3.2.2店鋪banner.......................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................11

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo).............................................................................12

3.2.6二維碼................................................................................................13

3.2.7微信表情包........................................................................................14

3.2.8手提袋................................................................................................14

I

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3.2.9產(chǎn)品包裝............................................................................................15

3.2.10快遞包裝..........................................................................................15

3.2.11膠帶..................................................................................................15

3.2.12名片..................................................................................................16

3.2.13信封..................................................................................................16

3.2.14紙杯..................................................................................................17

3.2.15服裝..................................................................................................17

3.2.16交通工具..........................................................................................18

3.2.17終端店..............................................................................................18

3.3VI手冊展示..................................................................................................19

4總結(jié).........................................................................................................................20

參考資料........................................................................................................................21

II

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安江冰糖柚品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

湖南，這片充滿歷史底蘊(yùn)的土地，孕育了無數(shù)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文化瑰寶。

柚子作為湖南的特色水果之一，以其獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)價值深受消費(fèi)者喜

愛。

隨著市場競爭的加劇，安江冰糖柚品牌意識到，要想在激烈的市場中脫穎而

出，必須擁有獨(dú)特的品牌形象。因此，企業(yè)決定投入大量資源，進(jìn)行品牌形象設(shè)

計(jì)的研發(fā)與創(chuàng)新。通過深入挖掘安江冰糖柚的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，企

業(yè)力求打造出既具傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的品牌形象。

在這個過程中，企業(yè)注重色彩搭配與視覺層次感的營造，力求使每一款設(shè)計(jì)

都能凸顯安江冰糖柚的獨(dú)特魅力。同時，企業(yè)也充分考慮到實(shí)用性與耐用性，確

保設(shè)計(jì)作品能夠在實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮良好的效果。

安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)背景，不僅是對湖南文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，更

是對柚子產(chǎn)業(yè)的深度挖掘與提升。通過精心打造的品牌形象，安江冰糖柚品牌將

更好地傳遞其核心價值，贏得消費(fèi)者的青睞與信任，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

1.2項(xiàng)目需求及分析

安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)需求源于對市場競爭的深刻認(rèn)識和對品牌發(fā)

展的熱切期待。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象的要求日益提升，安江冰糖柚

品牌急需通過獨(dú)特且富有吸引力的視覺形象來增強(qiáng)市場競爭力。

深入分析企業(yè)需求，發(fā)現(xiàn)安江冰糖柚品牌渴望在品牌形象設(shè)計(jì)中融入湖南的

地域特色與柚子文化的精髓，以此彰顯品牌的獨(dú)特性和文化底蘊(yùn)。同時，企業(yè)也

期望通過設(shè)計(jì)傳達(dá)出安江冰糖柚產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)口感、健康價值以及環(huán)保理念，進(jìn)一

步樹立品牌的良好形象。

此外，企業(yè)還關(guān)注品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)用性與耐用性，要求設(shè)計(jì)作品能夠在實(shí)

際應(yīng)用中發(fā)揮良好的效果，包括在各種宣傳物料、產(chǎn)品包裝以及線上線下場景中

的展示效果。

綜上所述，安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)需求是一個綜合性、多層次的需

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求體系，既包含了品牌文化、產(chǎn)品特性的表達(dá)，也涵蓋了實(shí)際應(yīng)用效果的要求。

這要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在深入理解企業(yè)需求的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)意和專業(yè)技能，為安

江冰糖柚品牌打造出一個既具獨(dú)特性又富有吸引力的品牌形象。

1.2.1安江冰糖柚品牌文化

安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)文化，深深植根于湖南的傳統(tǒng)文化與柚子產(chǎn)

業(yè)的獨(dú)特魅力之中。它融合了湖南的勤勞智慧、熱情好客與柚子產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)取、

追求卓越的精神，共同構(gòu)成了安江冰糖柚品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

在安江冰糖柚品牌的企業(yè)文化中，強(qiáng)調(diào)對品質(zhì)的極致追求。每一顆安江冰糖

柚都承載著對自然的敬畏和對消費(fèi)者的責(zé)任，用心呵護(hù)每一顆柚子的成長，確保

它們以最完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

同時，也注重與消費(fèi)者的情感連接。安江冰糖柚不僅僅是一種水果，它更是

與消費(fèi)者溝通的橋梁，傳遞著對美好生活的向往和對健康生活的承諾。希望通過

安江冰糖柚品牌形象的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到的用心與真誠，建立起深厚的品牌

情感。

此外，安江冰糖柚品牌的企業(yè)文化還體現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)精神中。倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)協(xié)作、

創(chuàng)新發(fā)展的精神，鼓勵團(tuán)隊(duì)成員不斷挑戰(zhàn)自我、突破創(chuàng)新，共同為安江冰糖柚品

牌的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

綜上所述，安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)文化是一種充滿熱情、追求品質(zhì)、

注重情感連接和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的文化。它將引領(lǐng)不斷前行，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的

產(chǎn)品和服務(wù)，也為安江冰糖柚品牌的發(fā)展注入源源不斷的動力。

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀分析

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商市場現(xiàn)狀也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

隨著消費(fèi)者對健康生活的追求和對多樣化口味的青睞，安江冰糖柚以其獨(dú)特的口

感和營養(yǎng)價值，逐漸在水果市場中占據(jù)了一席之地。市場規(guī)模穩(wěn)步增長，年銷售

額不斷攀升，顯示出安江冰糖柚市場的巨大潛力。

同時，安江冰糖柚市場的競爭也日益激烈。眾多國內(nèi)外大型水果企業(yè)和小型

農(nóng)戶紛紛進(jìn)入市場，通過不同的銷售策略和品質(zhì)優(yōu)勢，爭奪市場份額。大型企業(yè)

在品牌建設(shè)、市場推廣等方面具有優(yōu)勢，而小型農(nóng)戶則通過提供優(yōu)質(zhì)的柚子和靈

活的銷售方式，滿足消費(fèi)者的不同需求。

國際貿(mào)易的發(fā)展也為安江冰糖柚市場的拓展提供了機(jī)遇。安江冰糖柚的出口

量逐年增長，成為推動市場發(fā)展的重要力量。此外，安江冰糖柚加工產(chǎn)品的多樣

化也為市場帶來了新的增長點(diǎn)，如柚子茶、柚子汁等加工產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的

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廣泛歡迎。

然而，安江冰糖柚市場仍面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，市場的供需關(guān)系尚不平

衡，柚子的銷售渠道有待進(jìn)一步拓展；另一方面，消費(fèi)者對柚子品質(zhì)的要求日益

提高，這對生產(chǎn)者和銷售者提出了更高的要求。

總的來說，安江冰糖柚市場現(xiàn)狀既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。未來，隨著市場需求的

不斷增長和消費(fèi)者對品質(zhì)要求的提高，安江冰糖柚市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展

態(tài)勢。同時，生產(chǎn)企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的

需求。

1.2.3安江冰糖柚品牌消費(fèi)者分析

安江冰糖柚的消費(fèi)者群體主要是有健康意識的人群，這一群體通常傾向于選

擇含有豐富營養(yǎng)的食品，而冰糖柚作為天然水果符合這一要求。在消費(fèi)者年齡結(jié)

構(gòu)上，柚子的主要受眾群體較為廣泛，主要集中在中青年以及中老年群體，這部

分人群中女性消費(fèi)者更傾向于購買冰糖柚，因?yàn)殍肿泳哂忻廊蒺B(yǎng)顏、減肥瘦身等

功效。

在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上非常注重，并嚴(yán)格保證食材的質(zhì)量

和營養(yǎng)內(nèi)容，將特色、營養(yǎng)、健康的觀念貫穿在整個產(chǎn)品過程中。消費(fèi)者在購買

之后的體驗(yàn)也很重要，因此品牌會考慮到從包裝到產(chǎn)品形態(tài)的全部方面，使整個

產(chǎn)品體驗(yàn)更加美好。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過對比國內(nèi)其他柚子品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多都以產(chǎn)品特征為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，

標(biāo)志中都有自身產(chǎn)品形象，富有立體感，顏色設(shè)計(jì)也符合產(chǎn)品特征，均具有各自

特色的視覺識別、品牌理念，設(shè)計(jì)技巧值得學(xué)習(xí)。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

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1.3設(shè)計(jì)流程

了解完品牌的背景和文化后，針對柚子產(chǎn)品市場和消費(fèi)者的研究，結(jié)合國內(nèi)

類似品牌的設(shè)計(jì)案例，我先將品牌形象定位，然后列出它的關(guān)鍵詞并進(jìn)行思維發(fā)

散，從中挑選出最具代表性的核心元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，確定顏色和圖形后繪制初

稿，再逐步完善選取最優(yōu)方案，做出logo。最后，我將品牌形象的核心設(shè)計(jì)應(yīng)用

于各個方面，確保整體一致性和視覺識別性。經(jīng)過這一系列的設(shè)計(jì)過程，我成功

完成了品牌形象的設(shè)計(jì)任務(wù)。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1安江冰糖柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞

分析安江冰糖柚品牌形象的特點(diǎn)和地域特征，總結(jié)出它的品牌視覺形象關(guān)鍵

詞是：天然無污染、營養(yǎng)、新鮮。

“天然無污染”是安江冰糖柚的特征，冰糖柚主要生長在安江地區(qū)，這里的

氣候獨(dú)特，陽光充足，無大風(fēng)大旱，獨(dú)特的生長氣候生長環(huán)境為冰糖柚的生長提

供了良好的條件。并且品牌對于冰糖柚產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量有嚴(yán)格要求，必須符合《綠

色食品產(chǎn)地環(huán)境技術(shù)條件》。在特定的種植地產(chǎn)出的冰糖柚，“營養(yǎng)”是冰糖柚

的特點(diǎn)，它能為身體提供所需的多種營養(yǎng)成分，滿足日常健康需求?！靶迈r”則

是安江冰糖柚獨(dú)特?fù)碛械奶攸c(diǎn)，它的果皮鮮亮、色澤飽滿，光滑如鏡，仿佛每一

顆都經(jīng)過了大自然的精心雕琢。鮮亮的外觀不僅讓人眼前一亮，更能讓人直觀地

感受到它的新鮮和活力。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)是采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，由簡單的幾何形狀構(gòu)成，設(shè)

計(jì)風(fēng)格簡潔明了，易于記憶，且具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。讓消費(fèi)者腦中留下深刻

的印象，整體畫面體現(xiàn)自然健康，充滿冰糖柚的特色氣息，展現(xiàn)品牌的品牌形象，

富有鮮明的品牌特征，與設(shè)計(jì)定位十分契合。

3安江冰糖柚品牌形象視覺設(shè)計(jì)

安江冰糖柚品牌形象設(shè)計(jì)主要包括核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

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3.1安江冰糖柚品牌形象核心設(shè)計(jì)

安江冰糖柚品牌形象核心設(shè)計(jì)涵蓋標(biāo)志、字體、顏色、圖形和吉祥物等元素

的制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）聯(lián)想思維圖

以安江冰糖柚品牌視覺形象關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，找出與品牌形象相契合的

關(guān)鍵元素。

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了果肉、綠葉、柚子等元素，初步畫出設(shè)計(jì)手稿。

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圖3設(shè)計(jì)手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

然后對前期標(biāo)志設(shè)計(jì)修改一些細(xì)節(jié)變化，設(shè)計(jì)制作道州水蜜桃標(biāo)志設(shè)計(jì)的第

一稿、第二稿及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第一稿：

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圖5標(biāo)志第一稿

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

第一稿外形過于普通，造型細(xì)節(jié)未完善，并且沒有突出冰糖柚的特色。于是

重新設(shè)計(jì)外形，調(diào)整顏色，字體進(jìn)行設(shè)計(jì)排版，標(biāo)志的元素過于繁瑣，且不夠突

出冰糖柚的特色，標(biāo)志不夠簡潔明了，圖形空洞、層次感不強(qiáng)。第二稿把柚子元

素加入到標(biāo)志內(nèi)，柚子切面添加細(xì)節(jié)，與金牌元素相似，體現(xiàn)出安江冰糖柚在同

品類產(chǎn)品中是比較突出的，整體外形又是柚子的形狀，簡潔明了便于消費(fèi)者記憶。

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖6標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

安江冰糖柚標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，根據(jù)品牌特性，主要以柚子外形、

柚子切面、自然環(huán)境三種元素進(jìn)行深度創(chuàng)作，以粉色、綠色、黃色作為logo的主

色調(diào)。

安江縣作為世界雜交水稻的發(fā)源地，孕育了獨(dú)具特色的冰糖柚，logo分為上

中下結(jié)構(gòu)，上邊是綠葉，它象征著生命、生長和自然,可以讓人聯(lián)想到大自然、

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田野和清新的空氣，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件優(yōu)越。中間為柚子的橫切面，展示了

其獨(dú)特的果肉結(jié)構(gòu)和紋理，呈現(xiàn)出柚子的圓形或橢圓形輪廓，這種形狀在視覺上

具有平衡和和諧感，有助于增強(qiáng)整體美感。鮮亮的黃色可以傳達(dá)出活力、溫暖和

積極的品牌形象，而細(xì)膩的果肉紋理則強(qiáng)調(diào)品牌對產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品質(zhì)的關(guān)注。下面

則是品牌的文字，突出對于品牌的強(qiáng)調(diào)。整體可以概括為：在獨(dú)特氣候產(chǎn)地下孕

育出來的飽滿多汁的安江冰糖柚。

圖形與文字之間的相互結(jié)合，整體搭配和諧美觀，富有激情活力，展現(xiàn)出安

江冰糖柚的品牌風(fēng)范，給人很強(qiáng)的視覺沖擊，易于識別和后期應(yīng)用，具有創(chuàng)新影

響力。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或者其他字體，筆畫端點(diǎn)采用安江縣的農(nóng)耕文化中

稻谷為設(shè)計(jì)靈感，凸顯安江冰糖柚濃重的農(nóng)耕文化色彩，圓潤的筆畫對應(yīng)冰糖柚

的外形，讓字體有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。如所用字體有版權(quán)，需得到所屬字體公司的授

權(quán)。

正文字體：等線。

圖7正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：隸書（商用需授權(quán)）。

圖8標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)代表著品牌的風(fēng)格，體現(xiàn)出品牌的精神，更好的與品牌的理念

結(jié)合。安江冰糖柚品牌形象分別采用以下三種顏色：

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圖9標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形就像品牌的另一張臉，能夠迅速抓住觀眾的視野，喚起消費(fèi)者的興

趣，并更鮮明地傳達(dá)企業(yè)特色，增強(qiáng)品牌的整體吸引力?？梢允沟闷放圃谑袌鲋?/p>

更具有競爭力和影響力，使其更加完整且易于識別。

圖10輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象是為品牌的設(shè)計(jì)的標(biāo)志性人物形象，它承載著品牌的核心理念和價值

觀，通過其形象、動作、語言等元素的表達(dá)，能夠生動地傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵和

特色。安江冰糖柚吉祥物為卡通柚子形象，造型設(shè)計(jì)簡約，充滿感染力，迅速吸

引消費(fèi)者的注意并留下深刻印象，同時消費(fèi)者也可以感受到品牌的溫度和親和力，

從而建立起與品牌的情感連接。

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圖11IP形象

3.2安江冰糖柚品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

設(shè)計(jì)思路：用戶可以通過點(diǎn)擊導(dǎo)航欄上的鏈接，快速訪問到所需的內(nèi)容或功

能。這種直觀的導(dǎo)航方式有助于用戶快速定位所需信息，提高用戶的訪問效率。

農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)采用樸素色調(diào)，但要精簡美觀、不失實(shí)用性，所以使用淡黃色作為背景

色，用綠色葉子素材點(diǎn)綴，標(biāo)題導(dǎo)航欄采用醒目的深綠。通過統(tǒng)一的視覺風(fēng)格、

色彩搭配和字體選擇，導(dǎo)航欄也能夠強(qiáng)化品牌形象，提升品牌認(rèn)知度。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖12店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：banner是傳遞促銷信息的重要工具。通過明確標(biāo)注折扣、優(yōu)惠或

贈品等促銷內(nèi)容，能夠吸引顧客的注意力并激發(fā)其購買欲望。通過設(shè)計(jì)和排版，

能夠準(zhǔn)確傳達(dá)店鋪的核心價值和特色，增強(qiáng)顧客對店鋪的記憶和認(rèn)知。通過鮮艷

的黃色色彩、精美的設(shè)計(jì)以及動人的標(biāo)語，能夠在第一時間吸引顧客的眼球，從

而引發(fā)其進(jìn)一步了解店鋪或產(chǎn)品的興趣。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

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圖13店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：運(yùn)用品牌廣告位來提高安江冰糖柚的品牌知名度，建立品牌和品

牌形象，增加知名度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖14品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)是品牌的縮影，在移動終端上展示品牌的文化、理念，

以及給用戶帶來更舒適的視覺體驗(yàn)感受。

以下是APP圖標(biāo)展示：

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圖15APP圖標(biāo)

圖16APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：清晰簡約，易于識別操作，富有冰糖桃特色。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

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圖17APP界面底欄圖標(biāo)

3.2.6二維碼

設(shè)計(jì)思路：二維碼可以激起客戶關(guān)注欲望，帶來更多的粉絲關(guān)注，更好地投

放廣告，我將安江冰糖柚的二維碼設(shè)計(jì)核心以品牌標(biāo)志為中心。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖18抖音二維碼

圖19微信二維碼

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3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：現(xiàn)代年輕人網(wǎng)絡(luò)聊天更傾向于使用表情包來表達(dá)語言情感，因此

我將安江冰糖柚設(shè)計(jì)為卡通風(fēng)格，更加貼近客戶日常生活，便于傳播品牌形象，

帶來更多市場關(guān)注度。

以下是微信表情包的展示：

圖20微信表情包

3.2.8手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋要方便實(shí)用且有宣傳效果，精確傳達(dá)品牌形象，采用塑料

材質(zhì)防水防漏。包裝對消費(fèi)者的購買決策起到一定的影響，精美的包裝能夠更加

吸引消費(fèi)者的注意并使產(chǎn)品更具有吸引力。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖21手提袋平面圖和效果圖

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3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)思路：包裝要保護(hù)商品，傳達(dá)商品的信息，用品質(zhì)提高產(chǎn)品附加值。同

時要注意的是因熟食產(chǎn)品保存的特殊性，內(nèi)包裝需采用封口塑料包裝防止食品外

漏。

以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖、效果圖的展示：

圖22產(chǎn)品包裝盒

3.2.10快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝能在運(yùn)輸中保護(hù)商品，包裝外部設(shè)計(jì)宣傳品牌。內(nèi)部采

用錫箔保溫袋防撞隔熱，能更好的保持商品的新鮮度。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖23快遞包裝

3.2.11膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶在日常使用和物流傳輸中經(jīng)常會用到，要做到美觀的同時不

影響實(shí)用性。膠帶有品牌標(biāo)志在上面，可以起到更好的宣傳效果。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

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圖24膠帶平面圖和效果圖

3.2.12名片

設(shè)計(jì)思路：名片是最頻繁使用的媒體，名片上的信息需詳細(xì)且一目了然，從

細(xì)節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖25名片平面圖和效果圖

3.2.13信封

設(shè)計(jì)思路：注重信紙的美觀雅致，加深客戶對品牌的印象，同時要留夠足夠

功能區(qū)域的面積，按照國家郵政規(guī)定的允許范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以下是信封的展示：

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圖26信封平面圖和效果圖

3.2.14紙杯

設(shè)計(jì)思路：紙杯是傳播品牌內(nèi)涵的媒介，可以在提供便利的同時提高客戶的

品牌記憶。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖27紙杯平面圖和效果圖

3.2.15服裝

設(shè)計(jì)思路：通過服裝設(shè)計(jì)，可以有效提升品牌的整體理念，激發(fā)員工的參與

度，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的精神文明建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)對外形象的統(tǒng)一。

以下是服裝的設(shè)計(jì)展示：

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圖28服裝

3.2.16交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具是行走的廣告牌，可以快速傳播品牌信息，必須考慮中

遠(yuǎn)距離的視覺效果。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

圖29交通工具平面圖和效果圖

3.2.17終端店

設(shè)計(jì)思路：終端店是品牌與用戶線下的交流場所，具有引流和樹立品牌形象

的作用，店面設(shè)計(jì)需要具備足夠的識別度，反映出品牌經(jīng)營特色。店頭使用安江

冰糖柚的logo標(biāo)志，凸顯出品牌的辨識度。

以下是終端店效果圖的展示：

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圖30終端店平面圖

3.3VI手冊展示

為了達(dá)成品牌形象對外傳播的一致性與一貫性，對品牌識別的各種要素，從

品牌理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對外傳播均采用統(tǒng)一的

模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。這樣才能集中與強(qiáng)化品牌形象，

使信息傳播更為迅速有效，給受眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

以下是VI手冊的