第1篇一、活動(dòng)背景嘉興，位于浙江省東北部，是一座歷史悠久的江南水鄉(xiāng)城市。近年來(lái)，嘉興市以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念為指導(dǎo)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力打造成為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市。為進(jìn)一步提升嘉興城市形象，擴(kuò)大城市影響力，特制定本廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升嘉興城市形象，增強(qiáng)市民的歸屬感和自豪感。2.擴(kuò)大嘉興在長(zhǎng)三角地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。3.促進(jìn)嘉興旅游、文化、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展。4.吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和人才落戶嘉興。三、活動(dòng)主題“江南水鄉(xiāng)，魅力嘉興——走進(jìn)新時(shí)代，共享美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年5月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)嘉興市各區(qū)、縣（市）、重點(diǎn)景區(qū)、企事業(yè)單位六、活動(dòng)內(nèi)容1.廣告宣傳（1）電視廣告：在長(zhǎng)三角地區(qū)主要電視臺(tái)投放嘉興城市形象宣傳片，時(shí)長(zhǎng)30秒，每天播放6次。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)投放嘉興城市形象廣告，形式包括圖文、視頻、H5等。（3）戶外廣告：在嘉興市區(qū)及長(zhǎng)三角地區(qū)主要城市投放大型戶外廣告牌，包括LED顯示屏、公交車身廣告等。（4）公交廣告：在嘉興市區(qū)及長(zhǎng)三角地區(qū)主要城市投放公交車內(nèi)廣告，包括車身廣告、車內(nèi)廣告等。2.線下活動(dòng)（1）嘉興文化旅游節(jié)：舉辦嘉興文化旅游節(jié)，包括嘉興美食節(jié)、江南水鄉(xiāng)文化節(jié)、民俗文化表演等活動(dòng)，邀請(qǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)游客參與。（2）嘉興產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇：邀請(qǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)企業(yè)家、專家學(xué)者參加嘉興產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，探討嘉興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。（3）嘉興人才招聘會(huì)：舉辦嘉興人才招聘會(huì)，吸引長(zhǎng)三角地區(qū)優(yōu)秀人才來(lái)嘉興就業(yè)。（4）嘉興城市形象攝影大賽：舉辦嘉興城市形象攝影大賽，鼓勵(lì)市民和游客用鏡頭記錄嘉興之美。3.媒體合作（1）與長(zhǎng)三角地區(qū)主流媒體合作，開(kāi)展嘉興城市形象宣傳報(bào)道。（2）邀請(qǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)知名媒體記者參加嘉興采風(fēng)活動(dòng)，體驗(yàn)嘉興魅力。（3）邀請(qǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)知名自媒體人參與嘉興城市形象推廣。七、活動(dòng)預(yù)算1.廣告宣傳費(fèi)用：200萬(wàn)元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：300萬(wàn)元3.媒體合作費(fèi)用：100萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：50萬(wàn)元總計(jì)：650萬(wàn)元八、活動(dòng)實(shí)施步驟1.項(xiàng)目啟動(dòng)（2022年4月）：成立活動(dòng)籌備組，制定詳細(xì)活動(dòng)方案，召開(kāi)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議。2.宣傳推廣（2022年5月-6月）：開(kāi)展廣告宣傳，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.線下活動(dòng)籌備（2022年7月-8月）：籌備嘉興文化旅游節(jié)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、人才招聘會(huì)等活動(dòng)。4.線下活動(dòng)實(shí)施（2022年9月-10月）：舉辦各項(xiàng)線下活動(dòng)，吸引游客和人才。5.活動(dòng)總結(jié)（2022年11月）：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，評(píng)估活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.媒體曝光量：通過(guò)監(jiān)測(cè)活動(dòng)期間各類媒體的報(bào)道量，評(píng)估活動(dòng)宣傳效果。2.線下活動(dòng)參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)嘉興文化旅游節(jié)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、人才招聘會(huì)等活動(dòng)的參與人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)吸引力。3.嘉興城市形象滿意度調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，了解市民和游客對(duì)嘉興城市形象的滿意度。4.嘉興城市知名度提升：通過(guò)監(jiān)測(cè)嘉興城市在長(zhǎng)三角地區(qū)的知名度變化，評(píng)估活動(dòng)效果。通過(guò)以上策劃方案的實(shí)施，相信嘉興城市形象將在長(zhǎng)三角地區(qū)得到進(jìn)一步提升，為嘉興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。第2篇一、活動(dòng)背景嘉興，這座歷史悠久的江南水鄉(xiāng)，不僅擁有豐富的文化遺產(chǎn)，更是現(xiàn)代化與傳統(tǒng)的完美結(jié)合。隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，嘉興正逐漸成為長(zhǎng)三角地區(qū)的一顆璀璨明珠。為了進(jìn)一步提升嘉興的城市形象，擴(kuò)大嘉興在國(guó)內(nèi)外的影響力，我們特制定本次廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升嘉興城市形象，增強(qiáng)市民對(duì)嘉興的認(rèn)同感和自豪感。2.擴(kuò)大嘉興旅游、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的知名度和影響力。3.吸引更多人才和企業(yè)落戶嘉興，促進(jìn)嘉興經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。4.增強(qiáng)嘉興與其他城市的交流與合作，提升嘉興在國(guó)際上的地位。三、活動(dòng)主題“水鄉(xiāng)嘉興，魅力無(wú)限”四、活動(dòng)時(shí)間2023年3月至2024年3月五、活動(dòng)對(duì)象1.嘉興市民2.長(zhǎng)三角地區(qū)及周邊城市居民3.國(guó)內(nèi)游客4.國(guó)際友人六、活動(dòng)內(nèi)容（一）廣告宣傳階段1.戶外廣告宣傳（1）在嘉興市區(qū)及主要交通樞紐投放大型戶外廣告牌，如高鐵站、機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵站等。（2）在嘉興市區(qū)主要道路兩側(cè)設(shè)置廣告燈箱，如解放大道、中山東路、中山路等。（3）在嘉興市區(qū)公交車站設(shè)置廣告海報(bào)，如市公交公司、公交站牌等。2.新媒體廣告宣傳（1）在嘉興市政府官方網(wǎng)站、嘉興日?qǐng)?bào)、嘉興電視臺(tái)等本地主流媒體上投放廣告。（2）利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，制作短視頻、海報(bào)、H5等互動(dòng)內(nèi)容。（3）與知名網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體合作，進(jìn)行軟文推廣。3.平面廣告宣傳（1）在《嘉興日?qǐng)?bào)》、《嘉興晚報(bào)》等本地報(bào)紙上投放廣告。（2）在嘉興市區(qū)各大商場(chǎng)、超市、電影院等公共場(chǎng)所投放宣傳海報(bào)。（二）主題活動(dòng)階段1.嘉興文化旅游節(jié)（1）舉辦嘉興文化旅游節(jié)開(kāi)幕式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名文化旅游企業(yè)參展。（2）組織文化旅游演出、展覽、論壇等活動(dòng)，展示嘉興的文化魅力。（3）開(kāi)展嘉興特色旅游線路推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)游客體驗(yàn)嘉興的自然風(fēng)光和人文景觀。2.嘉興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（1）舉辦嘉興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，吸引全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者來(lái)嘉興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。（2）設(shè)立創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，為參賽選手提供專業(yè)指導(dǎo)。（3）舉辦創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目路演、創(chuàng)業(yè)成果展示等活動(dòng)，推動(dòng)嘉興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。3.嘉興國(guó)際美食節(jié)（1）邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名美食企業(yè)參展，展示各地特色美食。（2）舉辦美食比賽、烹飪表演等活動(dòng)，豐富美食節(jié)內(nèi)容。（3）開(kāi)展美食體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客品嘗到嘉興特色美食。（三）公益活動(dòng)階段1.關(guān)愛(ài)留守兒童活動(dòng)（1）組織志愿者深入農(nóng)村，開(kāi)展關(guān)愛(ài)留守兒童活動(dòng)。（2）為留守兒童提供學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、生活關(guān)愛(ài)等幫助。（3）開(kāi)展關(guān)愛(ài)留守兒童公益活動(dòng)，呼吁社會(huì)關(guān)注留守兒童問(wèn)題。2.環(huán)保公益活動(dòng)（1）組織志愿者開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)，如植樹(shù)造林、垃圾分類等。（2）舉辦環(huán)保知識(shí)講座，提高市民環(huán)保意識(shí)。（3）開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)，推動(dòng)嘉興生態(tài)文明建設(shè)。七、活動(dòng)預(yù)算1.廣告宣傳費(fèi)用：500萬(wàn)元2.主題活動(dòng)費(fèi)用：800萬(wàn)元3.公益活動(dòng)費(fèi)用：300萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：200萬(wàn)元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、電話回訪等方式，了解市民對(duì)嘉興城市形象的認(rèn)知度和滿意度。2.統(tǒng)計(jì)廣告投放后的游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)嘉興旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。3.收集社會(huì)各界對(duì)活動(dòng)的反饋意見(jiàn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后舉辦類似活動(dòng)提供參考。九、活動(dòng)總結(jié)本次嘉興廣告活動(dòng)策劃方案旨在提升嘉興城市形象，擴(kuò)大嘉興在國(guó)內(nèi)外的影響力。通過(guò)一系列的廣告宣傳、主題活動(dòng)和公益活動(dòng)，我們將讓更多的人了解嘉興、愛(ài)上嘉興。相信在全市人民的共同努力下，嘉興必將迎來(lái)更加美好的明天！第3篇一、活動(dòng)背景嘉興，作為浙江省的重要城市之一，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，同時(shí)也是長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心之一。近年來(lái)，嘉興積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升城市形象，吸引了眾多企業(yè)和游客的關(guān)注。為了進(jìn)一步提升嘉興的知名度和美譽(yù)度，吸引更多投資和游客，特策劃本次廣告活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升嘉興城市形象，打造“江南水鄉(xiāng)，活力嘉興”的城市品牌。2.推廣嘉興的旅游資源，吸引更多游客前來(lái)觀光旅游。3.促進(jìn)嘉興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引更多企業(yè)和人才。4.增強(qiáng)嘉興市民的凝聚力和自豪感。三、活動(dòng)主題“江南水鄉(xiāng)，活力嘉興——美麗嘉興，魅力無(wú)限”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年12月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)嘉興全市范圍內(nèi)，重點(diǎn)區(qū)域包括南湖景區(qū)、烏鎮(zhèn)、西塘、海寧皮革城等。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）廣告宣傳階段1.線上宣傳-社交媒體宣傳：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布嘉興的旅游、文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容，增加嘉興的曝光度。-搜索引擎廣告：在百度、360等搜索引擎投放嘉興相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告，提高嘉興的搜索排名。-網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)投放嘉興旅游宣傳片，吸引觀眾關(guān)注。2.線下宣傳-戶外廣告：在嘉興市區(qū)及重點(diǎn)景區(qū)投放大型戶外廣告牌，如公交站牌、戶外LED屏幕等。-公共交通宣傳：在嘉興市區(qū)公交車、地鐵等交通工具上投放嘉興旅游宣傳海報(bào)。-媒體合作：與嘉興本地媒體合作，進(jìn)行嘉興城市形象宣傳報(bào)道。（二）主題活動(dòng)階段1.文化旅游節(jié)：在嘉興舉辦文化旅游節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外游客參與，展示嘉興的文化魅力。2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇：舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，邀請(qǐng)企業(yè)家、專家學(xué)者共同探討嘉興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。3.人才招聘會(huì)：舉辦人才招聘會(huì)，吸引優(yōu)秀人才來(lái)嘉興就業(yè)。4.攝影大賽：舉辦嘉興攝影大賽，鼓勵(lì)市民和游客用鏡頭記錄嘉興的美好，提升嘉興的知名度。（三）互動(dòng)體驗(yàn)階段1.線上互動(dòng)：在社交媒體上開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如嘉興城市知識(shí)問(wèn)答、嘉興美景打卡等，增加市民和游客的參與度。2.線下互動(dòng)：在重點(diǎn)景區(qū)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如嘉興特色美食體驗(yàn)、手工藝品制作等，讓游客親身感受嘉興的魅力。七、活動(dòng)預(yù)算1.線上宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)50萬(wàn)元。2.線下宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)100萬(wàn)元。3.主題活動(dòng)費(fèi)用：預(yù)計(jì)200萬(wàn)元。4.互動(dòng)體驗(yàn)費(fèi)用：預(yù)計(jì)50萬(wàn)元。5.其他費(fèi)用：預(yù)計(jì)30萬(wàn)元?？傆?jì)：預(yù)計(jì)350萬(wàn)元。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.媒體曝光量：通過(guò)監(jiān)測(cè)媒體報(bào)道數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的影響力。2.游客數(shù)量：通過(guò)監(jiān)測(cè)景區(qū)游客數(shù)量、酒店入住率等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用。3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過(guò)監(jiān)測(cè)企業(yè)投資、人才引進(jìn)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。4.市民滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)