2025年大學(xué)通識選修（傳媒文化）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷一共20題，每題3分。在每題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種傳媒形式是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介？A.報紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)2.傳媒文化的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.傳播技術(shù)B.傳播內(nèi)容C.傳播受眾D.傳播渠道3.下列哪部作品被認(rèn)為是中國現(xiàn)代文學(xué)史上第一部白話短篇小說集？A.《狂人日記》B.《沉淪》C.《嘗試集》D.《繁星》4.新聞傳播活動中的“把關(guān)人”理論最早由誰提出？A.盧因B.施拉姆C.拉扎斯菲爾德D.李普曼5.在廣告?zhèn)鞑ブ?，USP理論強(qiáng)調(diào)的是？A.獨(dú)特的銷售主張B.品牌形象塑造C.情感共鳴D.市場細(xì)分6.以下哪種電影類型通常具有強(qiáng)烈的視覺沖擊和夸張的表現(xiàn)手法？A.現(xiàn)實(shí)主義電影B.浪漫主義電影C.表現(xiàn)主義電影D.新現(xiàn)實(shí)主義電影7.社交媒體傳播的特點(diǎn)不包括？A.即時性B.互動性C.精準(zhǔn)性D.單向性8.傳媒文化對社會價值觀的影響主要體現(xiàn)在？A.強(qiáng)化現(xiàn)有價值觀B.改變現(xiàn)有價值觀C.塑造新價值觀D.以上都是9.最早的攝影術(shù)誕生于哪個國家？A.法國B.英國C.德國D.美國10.下列哪個不屬于媒介融合的表現(xiàn)形式？A.內(nèi)容融合B.技術(shù)融合C.人員融合D.市場融合11.大眾文化的特點(diǎn)之一是？A.精英化B.小眾化C.標(biāo)準(zhǔn)化D.個性化12.電視劇《瑯琊榜》的傳播成功主要得益于？A.精彩的劇情B.強(qiáng)大的演員陣容C.精良的制作D.以上都是13.網(wǎng)絡(luò)直播興起的主要原因是？A.技術(shù)發(fā)展B.市場需求C.社會文化氛圍D.以上都是14.傳媒文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能不包括？A.創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益B.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展C.促進(jìn)文化傳承D.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)15.以下哪種音樂傳播形式在數(shù)字時代得到了極大發(fā)展？A.唱片B.廣播C.在線音樂平臺D.音樂會16.紀(jì)錄片《舌尖上的中國》通過美食展現(xiàn)中國文化，這體現(xiàn)了傳媒文化的？A.文化傳承功能B.娛樂功能C.教育功能D.經(jīng)濟(jì)功能17.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景不包括？A.沉浸式新聞報道B.虛擬演唱會C.提高信息傳播速度D.虛擬旅游體驗(yàn)18.傳媒文化中的符號互動理論強(qiáng)調(diào)？A.符號的意義建構(gòu)B.傳播者的主導(dǎo)作用C.受眾的被動接受D.傳播效果的直接性19.以下哪部小說被改編成電影后引發(fā)了廣泛的文化討論？A.《平凡的世界》B.《活著》C.《蛙》D.《白鹿原》20.傳媒文化研究中的批判學(xué)派主要關(guān)注？A.傳播技術(shù)的進(jìn)步B.傳播內(nèi)容的娛樂性C.傳播背后的權(quán)力關(guān)系D.傳播受眾的行為第II卷21.簡述傳媒文化的定義及其包含的主要內(nèi)容。（10分）22.分析社交媒體對當(dāng)代社會人際交往模式的影響。（15分）23.舉例說明電影作為傳媒文化形式如何反映社會現(xiàn)實(shí)與文化價值觀。（15分）24.閱讀材料：在當(dāng)今數(shù)字化時代，短視頻成為了一種極為流行的傳媒形式。許多短視頻創(chuàng)作者通過生動有趣的內(nèi)容吸引了大量用戶。然而，也有部分短視頻存在內(nèi)容低俗、缺乏深度等問題。請結(jié)合傳媒文化的相關(guān)知識，談?wù)勅绾我?guī)范短視頻的發(fā)展。（20分）25.閱讀材料：隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，一些主播憑借獨(dú)特的直播風(fēng)格和內(nèi)容積累了大量粉絲，直播帶貨成為一種新興的商業(yè)營銷模式。但同時，直播市場也存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象。請分析直播帶貨這種傳媒文化現(xiàn)象的利弊，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的建議。（20分）答案：1.A2.D3.B4.A5.A6.C7.D8.D9.A10.C11.C12.D13.D14.C15.C16.A17.C18.A19.B20.C21.傳媒文化是指通過各種傳播媒介所形成的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。主要內(nèi)容包括傳播技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等技術(shù)推動傳媒發(fā)展；傳播內(nèi)容，涵蓋新聞、影視、音樂、廣告等各類信息；傳播受眾，不同受眾對傳媒文化有不同需求和影響；傳播渠道，多種渠道影響文化傳播范圍和效果等。22.社交媒體打破了時空限制，使人們能隨時隨地與全球各地的人交流互動，拓展了社交圈。它改變了人際交往的方式，從傳統(tǒng)面對面交流變?yōu)榫€上文字、語音、視頻交流，增加了交流的便捷性。同時，社交媒體也使信息傳播更快速廣泛，促進(jìn)了不同文化背景人群的交流融合，但也可能導(dǎo)致人際交往表面化、虛假化等問題。23.如電影《我不是藥神》反映了醫(yī)療藥品價格高，患者買藥難的社會現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)了對民生問題的關(guān)注，傳遞了人文關(guān)懷、社會公平等文化價值觀。電影《芳華》展現(xiàn)了特定時代年輕人的命運(yùn)和情感，反映了那個時代的文化氛圍和人們的精神追求。24.規(guī)范短視頻發(fā)展，首先要加強(qiáng)內(nèi)容審核，建立嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，杜絕低俗、不良內(nèi)容。平臺應(yīng)引導(dǎo)創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量，鼓勵創(chuàng)作有深度、有價值的作品。政府相關(guān)部門要完善法律法規(guī)，明確短視頻行業(yè)規(guī)范，對違規(guī)行為進(jìn)行懲處。同時，可通過行業(yè)自律組織加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督，促進(jìn)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。25.直播帶貨的利在于能快速銷售產(chǎn)品，為主播和商家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者能便捷購買商品，獲取優(yōu)惠信息。弊在于