2025年中職（品牌管理實(shí)訓(xùn)）推廣技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.市場(chǎng)需求C.消費(fèi)者心智D.品牌形象2.品牌推廣中，以下哪種方式不屬于線上推廣渠道（）A.社交媒體營(yíng)銷B.搜索引擎優(yōu)化C.電視廣告D.電子郵件營(yíng)銷3.品牌故事能夠增強(qiáng)品牌的（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.情感共鳴4.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心要素是（）A.品牌標(biāo)志B.品牌包裝C.品牌色彩D.品牌字體5.品牌推廣的目標(biāo)不包括（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改變品牌形象D.降低品牌成本6.以下哪個(gè)是品牌推廣的短期目標(biāo)（）A.提高品牌忠誠(chéng)度B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額C.增加品牌曝光度D.建立品牌文化7.品牌推廣需要遵循的原則不包括（）A.一致性原則B.創(chuàng)新性原則C.隨意性原則D.持續(xù)性原則8.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵在于（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量投放廣告C.制造話題D.明星代言9.品牌定位的步驟不包括（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌形象塑造D.市場(chǎng)定位10.品牌推廣預(yù)算的制定依據(jù)不包括（）A.品牌目標(biāo)B.市場(chǎng)規(guī)模C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.個(gè)人喜好11.品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷的核心是（）A.制作吸引人的內(nèi)容B.購(gòu)買廣告位C.舉辦促銷活動(dòng)D.建立品牌社群12.品牌視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔性原則B.獨(dú)特性原則C.復(fù)雜性原則D.適應(yīng)性原則13.品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.建立品牌資產(chǎn)C.增加產(chǎn)品銷量D.改善客戶服務(wù)14.品牌推廣中，事件營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（）A.突發(fā)性B.話題性C.持續(xù)性D.不可控性15.品牌定位的方法不包括（）A.功能定位B.情感定位C.價(jià)格定位D.隨機(jī)定位16.品牌推廣中，搜索引擎營(yíng)銷的主要方式是（）A.搜索引擎優(yōu)化B.搜索引擎付費(fèi)廣告C.社交媒體營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷17.品牌推廣需要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.品牌形象C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.企業(yè)規(guī)模18.品牌故事的撰寫要點(diǎn)不包括（）A.真實(shí)性B.情感性C.復(fù)雜性D.啟發(fā)性19.品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.精準(zhǔn)定位B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.覆蓋面廣20.品牌定位的意義不包括（）A.幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)B.提高品牌知名度C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力D.降低品牌成本第II卷（非選擇題，共60分）一、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填上正確答案。每空1分。1.品牌推廣的常用方式包括廣告推廣、______、口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等。2.品牌定位是指企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定品牌的______和形象。3.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、品牌包裝、品牌色彩、______等要素。4.品牌故事是品牌文化的重要組成部分，能夠傳遞品牌的______和價(jià)值觀。5.品牌推廣預(yù)算的制定需要考慮品牌目標(biāo)、______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素。二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，答案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了。每題10分。1.簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。2.簡(jiǎn)述品牌推廣中內(nèi)容營(yíng)銷的要點(diǎn)。三、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，回答問題。某品牌推出一款新型智能手機(jī)，在品牌推廣中采用了以下策略：通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)，舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)知名科技博主進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)，同時(shí)在各大電商平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)。經(jīng)過一段時(shí)間的推廣，該品牌手機(jī)的銷量大幅增長(zhǎng)，品牌知名度也得到了顯著提高。1.請(qǐng)分析該品牌在推廣過程中采用了哪些推廣方式？（5分）2.這些推廣方式對(duì)品牌推廣起到了怎樣的作用？（10分）四、材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識(shí)回答問題。材料：某品牌一直以來(lái)以高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)其品牌知名度和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。為了改變這一現(xiàn)狀，該品牌決定重新進(jìn)行品牌定位，并制定了相應(yīng)的品牌推廣策略。問題：1.請(qǐng)分析該品牌重新進(jìn)行品牌定位的原因。（5分）2.如果你是該品牌的品牌推廣負(fù)責(zé)人，你會(huì)制定怎樣的品牌推廣策略？（5分）五、論述題（共5分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述品牌推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。答案：第I卷答案：1.C2.C3.D4.A5.D6.C7.C8.A9.C10.D11.A12.C13.B14.D15.D16.B17.D18.C19.C20.D第II卷答案：一、1.內(nèi)容營(yíng)銷2.核心價(jià)值3.品牌字體4.理念5.市場(chǎng)規(guī)模二、1.品牌定位的步驟：首先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，了解不同消費(fèi)者群體的需求差異；然后選擇目標(biāo)市場(chǎng)，確定最適合品牌發(fā)展的市場(chǎng)領(lǐng)域；最后進(jìn)行市場(chǎng)定位，明確品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特價(jià)值和形象。2.內(nèi)容營(yíng)銷要點(diǎn)：制作高質(zhì)量、有吸引力且與品牌相關(guān)的內(nèi)容，要符合目標(biāo)受眾的興趣和需求；注重內(nèi)容的多樣性，如文章、視頻、圖片等；保持內(nèi)容的持續(xù)更新，以吸引和留住受眾；通過內(nèi)容與受眾建立互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與受眾的聯(lián)系。三、1.采用的推廣方式：社交媒體營(yíng)銷（通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)）、線上活動(dòng)營(yíng)銷（舉辦線上新品發(fā)布會(huì)）、合作營(yíng)銷（邀請(qǐng)知名科技博主進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)）、促銷營(yíng)銷（在各大電商平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)）。2.作用：社交媒體營(yíng)銷增加了品牌曝光度和用戶互動(dòng)，讓更多人了解產(chǎn)品；線上新品發(fā)布會(huì)吸引大量關(guān)注，提升品牌知名度；邀請(qǐng)科技博主評(píng)測(cè)增加產(chǎn)品可信度和專業(yè)性，促進(jìn)購(gòu)買；電商平臺(tái)促銷活動(dòng)直接推動(dòng)了產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，綜合起來(lái)顯著提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。四、1.原因：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致品牌知名度和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢，原品牌定位可能不再適應(yīng)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)需求，需要重新定位以尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.推廣策略：深入調(diào)研市場(chǎng)和目標(biāo)受眾，重新明確品牌定位和核心價(jià)值；制定全面的品牌推廣計(jì)劃，綜合運(yùn)用多種推廣方式，如加大廣告投放力度，特別是線上廣告；加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷，與用戶深度互動(dòng)；舉辦有針對(duì)性的線下活動(dòng)；與相關(guān)領(lǐng)域品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作推廣等。五、品牌推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。它能提高品牌知名度，讓更