2025年中職（廣告文案綜合實(shí)訓(xùn)）撰寫實(shí)操技能測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告文案撰寫中，對于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。以下哪項(xiàng)不屬于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾時(shí)需要考慮的因素？（）A.年齡層次B.地域分布C.廣告投放渠道D.消費(fèi)習(xí)慣2.一個(gè)成功的廣告文案，其核心賣點(diǎn)的突出方式不包括以下哪種？（）A.通過獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)B.反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱C.與競爭對手形成差異化D.結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)闡述3.在撰寫廣告文案時(shí)，語言風(fēng)格的選擇要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾。以下哪種語言風(fēng)格適合高端奢侈品的廣告文案？（）A.簡潔直白B.幽默詼諧C.華麗優(yōu)雅D.質(zhì)樸平實(shí)4.廣告文案中的情感訴求能夠有效拉近與消費(fèi)者的距離。下列情感訴求類型中，哪一項(xiàng)側(cè)重于喚起消費(fèi)者的安全感？（）A.親情訴求B.愛情訴求C.友情訴求D.對產(chǎn)品質(zhì)量可靠的訴求5.以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題撰寫的說法，錯(cuò)誤的是（）A.標(biāo)題要簡潔明了，快速傳達(dá)核心信息B.可以采用夸張的手法吸引眼球，但要合理C.標(biāo)題無需考慮與正文內(nèi)容的連貫性D.要突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)6.在廣告文案撰寫過程中，對市場調(diào)研數(shù)據(jù)的運(yùn)用目的不包括（）A.了解消費(fèi)者需求B.分析競爭對手情況C.確定廣告投放時(shí)間D.為文案內(nèi)容提供依據(jù)第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）（總共5空，每空2分，請將答案填在橫線上）1.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括標(biāo)題、______、正文和結(jié)尾。2.撰寫廣告文案時(shí)，要遵循真實(shí)性、______、藝術(shù)性和效益性等原則。3.突出產(chǎn)品優(yōu)勢的方法有很多，如列舉法、______、對比法等。4.廣告文案中的______能夠增強(qiáng)文案的感染力，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。5.在進(jìn)行廣告文案創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，要善于從生活、______、文化等方面尋找靈感。三、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分）1.簡述廣告文案撰寫中如何做到突出核心賣點(diǎn)。2.說明廣告文案語言風(fēng)格的種類及其適用場景。四、材料分析題（共20分）（總共2題，每題10分）閱讀以下材料，回答問題。材料一：某品牌手機(jī)廣告文案：“這款手機(jī)，擁有超強(qiáng)處理器，運(yùn)行速度超快，讓你暢享各種大型游戲和多任務(wù)處理，毫無壓力。高清大屏幕，帶來震撼視覺體驗(yàn)，無論是看電影還是玩游戲，都仿佛身臨其境。超大容量電池，一次充電，長久續(xù)航，讓你告別電量焦慮?！?.請分析該廣告文案突出了手機(jī)的哪些核心賣點(diǎn)？材料二：某化妝品廣告文案：“你是否渴望擁有白皙透亮的肌膚？我們的這款化妝品，蘊(yùn)含多種珍貴植物精華，能夠深入肌膚底層，有效改善暗沉，提亮膚色。獨(dú)特的配方，溫和不刺激，適合各種膚質(zhì)。使用后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)肌膚變得水潤有光澤，煥發(fā)出迷人光彩，成為眾人矚目的焦點(diǎn)。”2.從情感訴求和產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合的角度，分析該化妝品廣告文案的優(yōu)勢。五、文案創(chuàng)作題（共20分）請根據(jù)以下產(chǎn)品信息，撰寫一篇廣告文案。產(chǎn)品：一款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，具備心率監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)軌跡記錄、睡眠監(jiān)測等功能，外觀時(shí)尚，適合運(yùn)動(dòng)愛好者。要求：1.突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。2.語言風(fēng)格簡潔明了，富有感染力。3.字?jǐn)?shù)在300字左右。答案：第I卷答案1.C2.B3.C4.D5.C6.C第II卷答案二、填空題1.引言2.針對性3.例證法4.情感元素5.科技三、簡答題1.突出核心賣點(diǎn)可從以下方面著手：深入了解產(chǎn)品或服務(wù)，挖掘獨(dú)特優(yōu)勢；分析目標(biāo)受眾需求，找出能滿足其需求的關(guān)鍵賣點(diǎn)；與競爭對手對比，凸顯自身差異化賣點(diǎn)；通過獨(dú)特創(chuàng)意、生動(dòng)描述等方式，將核心賣點(diǎn)清晰呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能快速理解并記住產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值。2.廣告文案語言風(fēng)格種類及適用場景：簡潔直白風(fēng)格，適用于信息類廣告，快速傳達(dá)核心內(nèi)容；幽默詼諧風(fēng)格，用于吸引輕松氛圍的受眾，增加趣味性；華麗優(yōu)雅風(fēng)格，適合高端產(chǎn)品或服務(wù)，彰顯品質(zhì)；質(zhì)樸平實(shí)風(fēng)格，常用于大眾消費(fèi)品，給人親切真實(shí)感；情感細(xì)膩風(fēng)格，能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，常用于注重情感訴求的產(chǎn)品。四、材料分析題1.該廣告文案突出了手機(jī)的核心賣點(diǎn)有：超強(qiáng)處理器，運(yùn)行速度快；高清大屏幕，視覺體驗(yàn)震撼；超大容量電池，長久續(xù)航。2.此化妝品廣告文案優(yōu)勢在于：情感訴求方面，抓住消費(fèi)者渴望白皙透亮肌膚的心理，引發(fā)情感共鳴。產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合上，詳細(xì)闡述了蘊(yùn)含珍貴植物精華、能改善暗沉提亮膚色以及溫和適合各種膚質(zhì)等特點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品功效和優(yōu)勢，增加對產(chǎn)品的信任和購買欲望。五、文案創(chuàng)作題示例：熱愛運(yùn)動(dòng)的你，怎能少了這款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)？它不僅外觀時(shí)尚，更擁有強(qiáng)大功能。心率監(jiān)測，時(shí)刻守護(hù)你的運(yùn)動(dòng)安全；精準(zhǔn)記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，讓你的每