2025年大學(xué)大四（廣告綜合）綜合應(yīng)用畢業(yè)測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體范疇？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告2.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算3.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵特征是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.思想性5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的基本構(gòu)成要素？（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.圖片6.廣告目標(biāo)受眾是指（）A.產(chǎn)品的使用者B.產(chǎn)品的購買者C.廣告信息的傳播對象D.市場中的所有消費(fèi)者7.整合營銷傳播的中心思想是（）A.以產(chǎn)品為中心B.以品牌為中心C.以消費(fèi)者為中心D.以市場為中心8.廣告效果評估的重點(diǎn)是（）A.廣告的傳播效果B.廣告的銷售效果C.廣告的社會效果D.廣告的心理效果9.以下哪種廣告表現(xiàn)手法更強(qiáng)調(diào)情感共鳴？（）A.理性訴求B.感性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求10.廣告媒體選擇時需要考慮的首要因素是（）A.媒體的傳播范圍B.媒體的影響力C.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣D.媒體的成本11.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.品牌形象B.品牌價值C.品牌個性D.品牌文化12.廣告創(chuàng)意的過程通常不包括以下哪個階段？（）A.收集素材B.構(gòu)思創(chuàng)意C.執(zhí)行創(chuàng)意D.評估創(chuàng)意13.以下哪種廣告形式屬于互動廣告？（）A.搜索引擎廣告B.視頻貼片廣告C.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告D.電梯廣告14.廣告預(yù)算分配的主要依據(jù)不包括（）A.廣告目標(biāo)B.產(chǎn)品生命周期C.市場競爭狀況D.廣告公司規(guī)模15.廣告策劃書中通常不包含以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告制作流程D.廣告效果評估16.品牌傳播的主要途徑不包括（）A.廣告B.公關(guān)活動C.產(chǎn)品包裝D.個人口碑17.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更適合突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)？（）A.形象廣告B.功效廣告C.用戶證言廣告D.懸念廣告18.廣告效果的形成是一個（）A.短期過程B.中期過程C.長期過程D.瞬間過程19.廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.復(fù)雜性D.可行性20.以下哪種廣告媒體具有針對性強(qiáng)、傳播效果好的特點(diǎn)？（）A.戶外廣告B.雜志廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.電視廣告第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：請?jiān)诿款}的橫線上填寫正確答案。每空1分。1.廣告的基本功能包括傳播信息、______、塑造品牌和引導(dǎo)消費(fèi)。2.廣告定位的方法主要有搶先定位、______、比附定位和重新定位。3.廣告創(chuàng)意的思維方法包括發(fā)散思維、______、逆向思維和聯(lián)想思維。4.廣告文案的語言要求具有準(zhǔn)確性、______、生動性和感染力。5.廣告媒體的選擇原則包括目標(biāo)受眾原則、______、效益原則和可行性原則。6.品牌傳播的策略主要有廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴⒐P(guān)傳播策略、______和口碑傳播策略。7.廣告效果評估的指標(biāo)主要有認(rèn)知度、______、美譽(yù)度和忠誠度。8.廣告表現(xiàn)的手法主要有理性訴求、感性訴求、______和幽默訴求。9.廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、______、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放和廣告效果評估。10.廣告預(yù)算的編制方法主要有銷售額百分比法、______、目標(biāo)任務(wù)法和競爭對等法。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題5分。1.簡述廣告策劃的重要性。2.簡述品牌定位的步驟。3.簡述廣告創(chuàng)意的原則。4.簡述廣告媒體選擇的影響因素。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。每題5分。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，廣告宣傳語為“一抹即白，煥亮肌膚”。在廣告投放過程中，選擇了社交媒體平臺進(jìn)行推廣，通過明星代言、用戶分享等方式吸引消費(fèi)者關(guān)注。然而，市場反饋并不理想，產(chǎn)品銷量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。1.請分析該廣告宣傳語存在的問題。2.針對該廣告投放的渠道選擇，你有什么建議？3.如何改進(jìn)該廣告以提高產(chǎn)品銷量？五、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。每題5分。案例：可口可樂公司一直以來都非常注重廣告營銷。其經(jīng)典廣告語“可口可樂，暢爽開懷”深入人心。在廣告形式上，可口可樂不僅在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體投放廣告，還積極拓展新媒體渠道，如社交媒體、短視頻平臺等。通過舉辦各種營銷活動，如可口可樂瓶蓋抽獎、與熱門IP合作等，吸引了大量消費(fèi)者的參與和關(guān)注，保持了品牌的高知名度和市場占有率。1.分析可口可樂公司廣告營銷成功的原因。2.請舉例說明可口可樂公司在新媒體渠道上的廣告營銷方式。3.對于其他品牌的廣告營銷，可口可樂公司的案例有哪些借鑒意義？答案：1.C2.B3.A4.A5.D6.C7.C8.B9.B10.C11.B12.C13.C14.D15.C16.D17.B18.C19.C20.B二、1.促進(jìn)銷售2.避強(qiáng)定位3.收斂思維4.簡潔性5.適應(yīng)性原則6.促銷傳播策略7.知名度8.恐懼訴求9.廣告定位10.利潤百分比法三、1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，能使廣告活動更具計(jì)劃性、針對性和有效性，避免盲目性和隨意性，確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，合理分配資源，提高廣告效果和投資回報率。2.品牌定位步驟：明確品牌的目標(biāo)市場，研究目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求和偏好，分析競爭對手的品牌定位，確定自身品牌獨(dú)特的價值主張，傳播和強(qiáng)化品牌定位。3.廣告創(chuàng)意原則：目標(biāo)導(dǎo)向原則，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)；獨(dú)創(chuàng)性原則，具有獨(dú)特新穎的創(chuàng)意；簡潔性原則，簡潔明了傳達(dá)信息；藝術(shù)性原則，具有一定藝術(shù)感染力；實(shí)效性原則，能產(chǎn)生實(shí)際效果。4.廣告媒體選擇影響因素：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，產(chǎn)品特性，廣告信息內(nèi)容，媒體的傳播范圍、影響力、成本及可行性等。四、1.宣傳語過于夸大，缺乏真實(shí)性和可信度，容易引起消費(fèi)者反感。2.除了社交媒體，可增加線下廣告投放，如在商場、超市等人流量大的地方進(jìn)行宣傳；還可與美妝博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用分享。3.改進(jìn)廣告宣傳語，突出產(chǎn)品的成分、功效等真實(shí)信息；增加消費(fèi)者真實(shí)案例分享；舉辦試用活動，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品效果。五、1.廣告營銷成功原因：廣告語簡潔有力，易于記憶和傳播；廣告形式多樣，覆蓋傳統(tǒng)與新媒體渠道，適應(yīng)不同消費(fèi)者群體；營銷活動豐富有趣，能激發(fā)消費(fèi)者參與