2025年高職（廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)）廣告營(yíng)銷(xiāo)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介答案：B2.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于提高品牌知名度（）A.告知性目標(biāo)B.說(shuō)服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.創(chuàng)新性目標(biāo)答案：A3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.產(chǎn)品特點(diǎn)的差異性D.企業(yè)資源的差異性答案：A4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散性營(yíng)銷(xiāo)策略答案：D5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納答案：BC6.以下屬于廣告產(chǎn)品實(shí)體定位的是（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位答案：AB7.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.相關(guān)性D.趣味性答案：C8.頭腦風(fēng)暴法的原則不包括（）A.自由奔放去思考B.延遲評(píng)判C.以量求質(zhì)D.相互批評(píng)答案：D9.廣告文案的構(gòu)成要素不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.畫(huà)面答案：D10.以下哪種廣告標(biāo)題屬于直接標(biāo)題（）A.《新一代的選擇》B.《味道好極了》C.《請(qǐng)大家告訴大家》D.《難道我們就這樣分手》答案：B11.廣告正文的寫(xiě)作要求不包括（）A.真實(shí)準(zhǔn)確B.生動(dòng)有趣C.簡(jiǎn)潔明了D.冗長(zhǎng)復(fù)雜答案：D12.廣告語(yǔ)的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔凝練B.富有個(gè)性C.長(zhǎng)期不變D.容易記憶答案：C13.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.使用習(xí)慣D.媒介價(jià)格答案：C14.以下屬于電子媒介的是（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.戶外廣告答案：C15.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.隨意法答案：D16.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容不包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷(xiāo)售效果C.廣告社會(huì)效果D.廣告制作效果答案：D17.以下哪種方法屬于廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的方法（）A.AIDA模型B.DAGMAR模型C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)法D.市場(chǎng)占有率法答案：AB18.廣告策劃書(shū)的內(nèi)容不包括（）A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告創(chuàng)意D.企業(yè)簡(jiǎn)介答案：D19.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求不包括（）A.邏輯清晰B.內(nèi)容完整C.語(yǔ)言華麗D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確答案：C20.以下屬于廣告營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)的是（）A.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)B.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)C.整合營(yíng)銷(xiāo)D.以上都是答案：D第II卷（非選擇題共60分）一、填空題（共10分，每空1分）1.廣告策劃是一個(gè)______的過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)確定、策略制定、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇、效果評(píng)估等一系列環(huán)節(jié)。答案：系統(tǒng)2.廣告目標(biāo)可以分為_(kāi)_____、說(shuō)服性目標(biāo)和提醒性目標(biāo)。答案：告知性目標(biāo)3.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括地理因素、人口因素、______和行為因素。答案：心理因素4.廣告定位的方法主要有實(shí)體定位和______定位兩大類(lèi)。答案：觀念5.廣告創(chuàng)意的方法包括頭腦風(fēng)暴法、______、聯(lián)想法等。答案：組合法6.廣告文案一般由標(biāo)題、正文、______和隨文組成。答案：廣告語(yǔ)7.廣告媒介選擇的原則包括目標(biāo)受眾原則、______原則、成本效益原則等。答案：媒介特性8.廣告預(yù)算的分配方法有時(shí)間分配法、______分配法等。答案：媒體9.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括知名度、______、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。答案：理解度10.廣告策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)一般包括前言、市場(chǎng)分析、______、廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告效果評(píng)估等部分。答案：廣告目標(biāo)二、簡(jiǎn)答題（共20分，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。答案：廣告策劃能使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，避免盲目性；能增強(qiáng)廣告活動(dòng)的針對(duì)性，提高廣告效果；能合理分配廣告資源，降低成本；能使廣告活動(dòng)有序進(jìn)行，提高工作效率。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。答案：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；有利于企業(yè)集中資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。答案：新穎性原則，要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特的廣告表現(xiàn)形式；相關(guān)性原則，廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、廣告主題相關(guān)；震撼性原則，能給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)或心理沖擊；易懂性原則，讓受眾容易理解廣告內(nèi)容。4.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的步驟。答案：首先要明確廣告目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣；然后分析各媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；接著評(píng)估媒介的傳播效果和成本；最后綜合考慮選擇合適媒介并制定媒介投放計(jì)劃。三、案例分析題（共15分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，準(zhǔn)備進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。請(qǐng)你根據(jù)所學(xué)知識(shí)，為該公司制定一份簡(jiǎn)單的廣告策劃方案。答案：市場(chǎng)分析方面，分析美白面霜市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)受眾特點(diǎn)。廣告目標(biāo)設(shè)定為提高產(chǎn)品知名度和促進(jìn)銷(xiāo)售。廣告定位可突出產(chǎn)品美白效果好等優(yōu)勢(shì)。廣告創(chuàng)意可設(shè)計(jì)獨(dú)特廣告情節(jié)體現(xiàn)美白。媒介選擇可選擇女性雜志、社交媒體等。廣告預(yù)算根據(jù)各方面費(fèi)用合理估算。廣告效果評(píng)估可通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋等進(jìn)行。四、材料分析題（共15分）材料：某品牌手機(jī)在廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)其拍照功能強(qiáng)大，采用了高清攝像頭、多種拍攝模式等技術(shù)。廣告文案中寫(xiě)道：“擁有這款手機(jī)，你就是生活的攝影師，隨時(shí)隨地記錄美好瞬間?！痹趶V告投放后，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)其拍照功能的關(guān)注度較高，但對(duì)手機(jī)其他功能如續(xù)航能力等反饋一般。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。答案：優(yōu)點(diǎn)是突出了拍照功能這一核心賣(mài)點(diǎn)，文案生動(dòng)形象能吸引消費(fèi)者。不足在于對(duì)手機(jī)其他功能宣傳不足，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)續(xù)航等方面關(guān)注不夠。改進(jìn)建議是在廣告中增加對(duì)手機(jī)續(xù)航、性能等其他重要功能的介紹，使消費(fèi)者更全面了解產(chǎn)品。五、論述題（共20分）論述廣告營(yíng)銷(xiāo)如何適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展。答案：在新媒體環(huán)境下，廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重