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2025年大學本科一年級（市場營銷）消費者行為學基礎階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.消費者行為學研究的核心是（）A.消費者的購買行為B.消費者的心理活動C.消費者的決策過程D.消費者與市場的互動2.以下哪種因素不屬于影響消費者行為的個人因素（）A.年齡B.職業(yè)C.家庭D.生活方式3.消費者購買決策過程的起點是（）A.確認問題B.信息收集C.方案評價D.購買決策4.消費者在購買產品時，往往會根據自己的經驗和知識來判斷產品的質量，這體現了消費者的（）A.感知覺B.記憶C.思維D.想象5.消費者對某種產品的需求強度取決于（）A.產品的價格B.產品的質量C.消費者的購買欲望D.消費者的支付能力6.以下哪種營銷策略是針對消費者的求新心理制定的（）A.降價促銷B.限量版產品C.贈品策略D.會員制度7.消費者在購買決策過程中，會受到多種因素的影響，其中社會因素不包括（）A.參考群體B.家庭C.社會階層D.個性8.消費者的購買行為往往受到文化因素的影響，以下屬于文化因素的是（）A.價值觀B.態(tài)度C.動機D.情感9.消費者對品牌的忠誠度可以通過以下哪種方式來衡量（）A.重復購買率B.推薦率C.對價格的敏感度D.以上都是10.以下哪種產品屬于便利品（）A.汽車B.牙膏C.家具D.電腦11.消費者在購買產品時，往往會關注產品的品牌形象，品牌形象包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是12.消費者的購買決策過程中，方案評價階段主要考慮的因素不包括（）A.產品的屬性B.品牌形象C.購買風險D.產品的價格13.以下哪種營銷傳播渠道屬于口碑營銷（）A.廣告B.社交媒體C.朋友推薦D.促銷活動14.消費者在購買產品時，往往會根據自己的感覺來判斷產品的好壞，這體現了消費者的（）A.感知覺B.記憶C.思維D.想象15.消費者的購買行為往往受到心理因素的影響，以下屬于心理因素的是（）A.動機B.態(tài)度C.個性D.以上都是16.消費者對某種產品的需求彈性取決于（）A.產品的價格B.產品的質量C.消費者的購買欲望D.消費者的支付能力17.以下哪種營銷策略是針對消費者的求實心理制定的（）A.降價促銷B.限量版產品C.贈品策略D.會員制度18.消費者在購買決策過程中，會受到多種因素的影響，其中個人因素不包括（）A.年齡B.職

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