品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力認(rèn)證考核試題考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力認(rèn)證考核試題考核對(duì)象：品牌管理專業(yè)學(xué)生、市場營銷從業(yè)者、企業(yè)品牌戰(zhàn)略崗位人員題型分值分布：-判斷題（20分）-單選題（20分）-多選題（20分）-案例分析（18分）-論述題（22分）總分：100分---###一、判斷題（每題2分，共20分）請(qǐng)判斷下列說法的正誤。1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心目標(biāo)是提升短期銷售額。2.品牌定位是指品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。3.SWOT分析法中的“T”代表威脅。4.品牌架構(gòu)是指企業(yè)旗下所有品牌的組織結(jié)構(gòu)。5.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品。6.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。7.品牌故事是品牌傳播的唯一方式。8.品牌延伸策略適用于所有企業(yè)。9.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是快速反應(yīng)。10.品牌國際化必須完全復(fù)制國內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)。---###二、單選題（每題2分，共20分）請(qǐng)選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素？A.品牌定位B.市場細(xì)分C.產(chǎn)品定價(jià)D.品牌架構(gòu)2.品牌知名度最高的衡量指標(biāo)是？A.品牌聯(lián)想B.品牌提及率C.品牌認(rèn)知度D.品牌忠誠度3.品牌延伸策略中最常見的形式是？A.子品牌延伸B.品牌延伸C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑4.品牌架構(gòu)中最理想的形式是？A.單一品牌架構(gòu)B.多品牌架構(gòu)C.混合品牌架構(gòu)D.無品牌架構(gòu)5.品牌危機(jī)管理的首要原則是？A.隱藏問題B.快速反應(yīng)C.推卸責(zé)任D.拖延時(shí)間6.品牌國際化中最常見的進(jìn)入模式是？A.直接出口B.合資經(jīng)營C.特許經(jīng)營D.全盤收購7.品牌資產(chǎn)的核心要素是？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想8.品牌定位的最終目的是？A.提升市場份額B.建立差異化優(yōu)勢(shì)C.增加產(chǎn)品銷量D.降低生產(chǎn)成本9.品牌故事的核心作用是？A.推廣產(chǎn)品功能B.建立情感連接C.降低營銷成本D.增加品牌曝光10.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于？A.品牌稀釋B.市場擴(kuò)張C.成本降低D.效率提升---###三、多選題（每題2分，共20分）請(qǐng)選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心步驟包括？A.市場分析B.品牌定位C.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)D.品牌傳播E.銷售預(yù)測2.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素有？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.產(chǎn)品價(jià)格3.品牌延伸策略的適用條件包括？A.強(qiáng)大的品牌知名度B.與新產(chǎn)品相關(guān)性高C.目標(biāo)市場一致D.預(yù)算充足E.產(chǎn)品功能相似4.品牌國際化需要考慮的因素有？A.文化差異B.法律法規(guī)C.市場需求D.品牌定位E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)5.品牌危機(jī)管理的措施包括？A.快速調(diào)查B.公開道歉C.溝通協(xié)調(diào)D.法律訴訟E.事后改進(jìn)6.品牌定位的常見方法有？A.利益導(dǎo)向B.特點(diǎn)導(dǎo)向C.使用者導(dǎo)向D.價(jià)格導(dǎo)向E.競爭導(dǎo)向7.品牌架構(gòu)的主要類型包括？A.單一品牌架構(gòu)B.多品牌架構(gòu)C.混合品牌架構(gòu)D.子品牌架構(gòu)E.無品牌架構(gòu)8.品牌傳播的渠道包括？A.傳統(tǒng)媒體B.數(shù)字媒體C.社交媒體D.口碑傳播E.產(chǎn)品包裝9.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.品牌稀釋B.市場混淆C.成本增加D.效率降低E.消費(fèi)者誤解10.品牌國際化成功的關(guān)鍵因素有？A.本地化策略B.跨文化管理C.品牌一致性D.財(cái)務(wù)支持E.政府關(guān)系---###四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某知名飲料企業(yè)計(jì)劃推出一款健康草本茶，目標(biāo)市場是25-35歲的健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者。企業(yè)現(xiàn)有品牌“綠源”主打天然有機(jī)飲料，市場認(rèn)知度高，但產(chǎn)品線集中在果汁和功能飲料。新產(chǎn)品的推出需要制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，請(qǐng)分析以下問題：1.該企業(yè)應(yīng)采用哪種品牌延伸策略？為什么？2.新產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌定位？3.該企業(yè)需要考慮哪些品牌傳播渠道？案例二：某家電企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場，其核心品牌“智家”在國內(nèi)市場以高端智能家電著稱。東南亞市場消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，但注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)。企業(yè)面臨以下選擇：1.該企業(yè)應(yīng)采用哪種進(jìn)入模式？為什么？2.品牌國際化過程中需要克服哪些文化差異？3.如何確保品牌在國際化過程中保持一致性？案例三：某服裝品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者投訴，導(dǎo)致品牌美譽(yù)度下降。企業(yè)采取以下措施：1.該品牌危機(jī)管理的首要步驟是什么？2.如何通過品牌傳播修復(fù)消費(fèi)者信任？3.該企業(yè)應(yīng)如何預(yù)防類似危機(jī)再次發(fā)生？---###五、論述題（每題11分，共22分）請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例或理論，回答以下問題：1.論述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)企業(yè)長期發(fā)展的重要性。2.分析品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并舉例說明其成功或失敗的案例。---###標(biāo)準(zhǔn)答案及解析####一、判斷題1.×（核心目標(biāo)是建立長期品牌價(jià)值）2.√3.√4.√5.√6.√7.×（品牌故事是傳播方式之一）8.×（不適用于所有企業(yè)，需評(píng)估品牌強(qiáng)度）9.√10.×（需根據(jù)市場調(diào)整策略）####二、單選題1.C2.B3.B4.A5.B6.C7.C8.B9.B10.A####三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C4.A,B,C,D,E5.A,B,C,E6.A,B,C,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D9.A,B,E10.A,B,C,D,E####四、案例分析案例一：1.品牌延伸策略（采用“綠源”品牌推出草本茶，利用現(xiàn)有品牌知名度降低消費(fèi)者認(rèn)知成本）。2.品牌定位（“天然健康草本茶領(lǐng)導(dǎo)者”，強(qiáng)調(diào)“無添加”“草本配方”）。3.傳播渠道（社交媒體、健康類KOL合作、線下健康展會(huì)）。案例二：1.進(jìn)入模式（特許經(jīng)營，利用當(dāng)?shù)睾献骰锇榻档惋L(fēng)險(xiǎn)）。2.文化差異（語言、消費(fèi)習(xí)慣、宗教信仰）。3.品牌一致性（保留核心品牌形象，調(diào)整產(chǎn)品功能）。案例三：1.首要步驟（快速調(diào)查，了解問題根源）。2.傳播措施（公開道歉，推出補(bǔ)償方案，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管）。3.預(yù)防措施（建立質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)員工培訓(xùn)）。####五、論述題1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)企業(yè)長期發(fā)展的重要性：-建立差異化競爭優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化競爭。-提升品牌資產(chǎn)，增加企業(yè)價(jià)值