2025年大學(xué)大二（市場營銷）品牌推廣策略階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提升品牌忠誠度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動B.投放電視廣告C.開展社交媒體營銷D.參加行業(yè)展會3.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.品牌形象塑造4.品牌推廣中，口碑營銷的關(guān)鍵在于（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量投放廣告C.利用名人效應(yīng)D.制造話題5.品牌推廣的傳播渠道不包括（）A.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)B.搜索引擎優(yōu)化C.戶外廣告牌D.電子郵件營銷6.品牌推廣策略中，“內(nèi)容營銷”強(qiáng)調(diào)（）A.銷售產(chǎn)品B.傳遞有價值的信息C.增加品牌曝光度D.提高客戶購買頻率7.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.行為因素8.品牌推廣需要考慮的市場環(huán)境因素不包括（）A.政治法律環(huán)境B.自然環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.家庭環(huán)境9.品牌推廣中，社交媒體平臺的優(yōu)勢不包括（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.實時互動C.成本低D.覆蓋面廣10.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌價格11.品牌推廣的長期策略不包括（）A.品牌建設(shè)B.品牌維護(hù)C.品牌更新D.短期促銷12.品牌推廣中，事件營銷的特點是（）A.低成本B.高風(fēng)險C.突發(fā)性D.持續(xù)性13.品牌定位的原則不包括（）A.差異化原則B.個性化原則C.穩(wěn)定性原則D.隨意性原則14.品牌推廣中，搜索引擎營銷的關(guān)鍵是（）A.提高網(wǎng)站排名B.增加網(wǎng)站流量C.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容D.以上都是15.品牌推廣的短期目標(biāo)不包括（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹立品牌形象D.促進(jìn)客戶購買16.品牌推廣中，線下推廣的方式不包括（）A.舉辦講座B.發(fā)放傳單C.網(wǎng)絡(luò)直播D.參加研討會17.品牌推廣需要關(guān)注的競爭對手因素不包括（）A.競爭對手的品牌策略B.競爭對手的產(chǎn)品價格C.競爭對手的企業(yè)文化D.競爭對手的市場份額18.品牌推廣中，品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌情感共鳴B.提升品牌知名度C.塑造品牌個性D.降低品牌忠誠度19.品牌推廣策略中，整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)（）A.多種傳播渠道的協(xié)同B.單一傳播渠道的深度C.短期傳播效果D.忽視消費者需求20.品牌推廣中，市場定位的步驟不包括（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.選擇相對競爭優(yōu)勢C.傳播獨特競爭優(yōu)勢D.否定競爭優(yōu)勢第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述品牌推廣的重要性。2.市場細(xì)分的作用有哪些？3.品牌推廣中，如何制定有效的口碑營銷策略？4.品牌形象塑造的方法有哪些？（二）論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，共20分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述品牌推廣與市場定位的關(guān)系。（三）案例分析題（共10分）答題要求：本大題共1小題。閱讀以下案例，回答問題。案例：某運動品牌在市場上知名度較低，產(chǎn)品銷量也不理想。該品牌通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對運動時尚有較高需求，但市場上現(xiàn)有的運動品牌產(chǎn)品風(fēng)格較為單一。于是，該品牌重新進(jìn)行品牌定位，主打時尚運動風(fēng)格，推出一系列符合年輕消費者喜好的產(chǎn)品，并通過社交媒體平臺進(jìn)行推廣，舉辦線上互動活動，邀請運動明星代言，逐漸提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。問題：請分析該運動品牌品牌推廣成功的原因。（四）材料分析題（共10分）答題要求：本大題共2小題，每小題5分。閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的品牌開始注重線上推廣。某化妝品品牌通過建立官方網(wǎng)站，優(yōu)化搜索引擎排名，在社交媒體平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶評價，吸引了大量年輕消費者。同時，該品牌還開展了線上促銷活動，如限時折扣、滿減優(yōu)惠等，提高了產(chǎn)品銷量。1.請分析該化妝品品牌線上推廣的方式及其效果。2.結(jié)合材料，談?wù)勂放仆茝V如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。（五）策劃題（共10分）答題要求：本大題共1小題，共10分。請為某新成立的咖啡品牌制定一份品牌推廣策劃方案，包括品牌定位、推廣目標(biāo)、推廣策略等內(nèi)容。答案：第I卷答案：1.C2.C3.A4.A5.A6.B7.C8.D9.C10.D11.D12.C13.D14.D15.C16.C17.C18.D19.A20.D第II卷答案：（一）1.品牌推廣能提高品牌知名度，讓更多消費者了解品牌；塑造良好品牌形象，增強(qiáng)消費者認(rèn)同感；提升品牌忠誠度，促進(jìn)長期購買；增加產(chǎn)品銷量，提高市場競爭力。2.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，選擇目標(biāo)市場；集中資源，滿足特定需求；制定針對性營銷策略，提高營銷效率。3.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者滿意并愿意分享；鼓勵消費者口碑傳播，如設(shè)置推薦獎勵等；積極回應(yīng)消費者反饋，維護(hù)良好口碑。4.明確品牌定位，傳遞獨特價值；注重品牌視覺設(shè)計，如標(biāo)志等；講述品牌故事，賦予情感內(nèi)涵；保持品牌傳播一致性。（二）品牌推廣與市場定位相互依存。市場定位是品牌推廣的基礎(chǔ)，明確了品牌在市場中的位置和目標(biāo)受眾，為品牌推廣指明方向。品牌推廣則是實現(xiàn)市場定位的手段，通過各種渠道和方式將品牌定位傳達(dá)給消費者，使品牌在消費者心中占據(jù)相應(yīng)位置?？茖W(xué)的市場定位能使品牌推廣更具針對性和有效性，成功的品牌推廣能強(qiáng)化品牌市場定位，提升品牌影響力。（三）該品牌成功原因在于：準(zhǔn)確的市場定位，針對年輕消費者對時尚運動的需求，主打時尚運動風(fēng)格；有效的推廣策略，利用社交媒體平臺進(jìn)行推廣，舉辦線上互動活動吸引消費者參與，邀請運動明星代言增加品牌吸引力，從而提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。（四）1.方式：建立官方網(wǎng)站優(yōu)化排名，在社交媒體發(fā)布信息和評價，開展線上促銷活動。效果：吸引大量年輕消費者，提高了產(chǎn)品銷量。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展要注重線上渠道建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，開展互動營銷活動，及時調(diào)整推廣策略。（五）品牌定位：定位