倉博hot2025hotWEIBOweiboHOTNEWSweiboTREND@20252025年2025年的“活人感”中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2026年1月Contents2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT2025微博熱點概況042025微博熱點十大趨勢072.2雙向奔赴：競技體育與大眾體育的分層景觀2.3用戶主導(dǎo)：生活場景驅(qū)動下的熱點敘事2.4長線演進：熱點事件的“劇場化敘事”2.5人格鏈接：企業(yè)公關(guān)的“活人感”2.6簡化、共情、參與：社會事件中的“情緒編碼”2.7雙相敘事：成熟消費者的心理拆分202.8職業(yè)化元年：網(wǎng)紅流量神話的祛魅與重塑2.9生活共振：宏大敘事之外的國際新聞2.10政要具身：國際政治的人格化轉(zhuǎn)向結(jié)語與展望26他山之石29 Preface2025WEIBOHOTPreface2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT2025年的“活人感”2024年，微博熱點趨勢報告的關(guān)鍵詞是情緒快閃。2025年，我們則將“活人感”這三個字當(dāng)作是一年的最具生命力的注腳。這種“向真”的回歸，不僅構(gòu)成了2025年微博熱點生態(tài)的底色，更成為了一種跨越領(lǐng)域的話語權(quán)力。我們在競技體育中捕捉運動員的生活細節(jié)，在企業(yè)公關(guān)中告別冰冷的通稿，轉(zhuǎn)向有體溫人格鏈接。即便是在波譎云詭的國際新聞中，宏大敘事也開始讓位于“人與人”的共鳴，遠方的故事因人性的本真而激蕩起生活共振。同樣值得注意的是，“活人感”也在2025年呈現(xiàn)為一種對社會公平與職業(yè)倫理的深刻審視：人們在文娛風(fēng)波中進行社會議題的討論，也在網(wǎng)紅職業(yè)化轉(zhuǎn)型中重塑價值觀底線。在這樣的背景之下，越來越多的微博熱點事件演變?yōu)椤皠龌瘮⑹隆?，真實的人性邏輯在長線演進的沉淀中慢慢浮現(xiàn)。今年，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞與社會發(fā)展研究中心與微博再次聯(lián)手，連續(xù)第三年發(fā)布這份微博熱點趨勢報告。我們借助熱點數(shù)據(jù)爬梳社會心態(tài)，梳理出AI實干元年、競技體育與大眾體育雙向奔赴、文娛熱點的公共議程化、熱點事件的劇場化敘事、企業(yè)公關(guān)的平臺化博弈、社會事件中的情緒編碼、成熟消費者的心理拆分、網(wǎng)紅流量神話的祛魅與重塑、國際新聞中的生活共振、國際政治的人格化轉(zhuǎn)向十項核心議題。與以往一樣，希望這份熱點趨勢報告可以幫你一起回顧已經(jīng)走過的2025年。除此之外，我們也希望通過這份總結(jié)，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供創(chuàng)作的靈感與啟發(fā)。如果我們做的不錯，這份報告或許還可以成為一份見證時代的切片，被保留更長的時間。懷揣著這三種希望，以及對真實的敬畏與熱盼，我們誠懇地交出了這些文字，并邀你一起走入新的一年。新聞與社會發(fā)展研究中心研究員2025年微博熱點趨勢報告2025微博熱點概況PARTONE為我們理解當(dāng)下熱點與輿論生態(tài)提供最為直接的素描。國際變局科技潮流輿論撕裂災(zāi)難守望體育盛事娛樂真相賽博話語hotPARTONE2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT微博熱點趨勢報告weiboPARTONE2025微博熱點概況2025微博為了能客觀地衡量一個熱點事件的影響力，將不同熱點放在一個標(biāo)準(zhǔn)上進行橫向?qū)Ρ?，我們對全年的所有熱點事件進行了篩選定級，本報告所羅列的熱點基于全年熱搜詞聚合出的熱點事件，該標(biāo)準(zhǔn)代表了一個熱點具備能產(chǎn)生平臺和全網(wǎng)影響的能力。此外，為了能更好的呈現(xiàn)熱點的社會屬性，突出熱點的社會性趨勢和指導(dǎo)意義，本報告所分析的熱點包含社會性熱點，以及誘發(fā)社會性議題討論的行業(yè)類熱點。2哪吒2票房登頂?shù)谝?74香港大埔火災(zāi)事故906中日醫(yī)院肖飛董襲瑩爭議8382025全國兩會2哪吒2票房登頂?shù)谝?74香港大埔火災(zāi)事故906中日醫(yī)院肖飛董襲瑩爭議8382025全國兩會801九三勝利日閱兵1313大S去世955美國加征關(guān)稅沖擊全球股市867演員星星在泰緬邊境失聯(lián)829高市早苗言論惡化中日關(guān)系7910始祖鳥煙花秀7504微博熱點趨勢報告weiboPARTONE2025微博熱點概況2Deepseek爆火904外賣大戰(zhàn)796亞冬會738蘋果發(fā)布會692025年，微博繼續(xù)見證了時代的劇變與生活的細碎。這一年，體育精神燃遍四季：蘇超熱潮席卷全國，全運會展現(xiàn)全民健身活力，亞冬會續(xù)寫冰雪奇緣，而多哈世乒賽則讓國乒的巔峰對決再次成為國民話題；這一年，科技與潮流并駕齊驅(qū)：DeepSeek以黑馬之姿爆火出圈，開啟國產(chǎn)AI新紀(jì)元；蘋果發(fā)布會依然牽動著極客神經(jīng)。審美表達也日益2Deepseek爆火904外賣大戰(zhàn)796亞冬會738蘋果發(fā)布會691全運會913蘇超爆火825labubu購買潮747英雄聯(lián)盟S15709多哈世乒賽6710VOGUE時尚之力盛會6605微博熱點趨勢報告weiboPARTONE2025微博熱點概況062024年與2025年微博年度關(guān)鍵詞的差異，展現(xiàn)了從情緒即時表達到狀態(tài)具象呈現(xiàn)的進一步深化。如果說前者是某一刻情緒的直接袒露與短暫緩沖，后者則是情緒融入日常后的生活常態(tài)切片。2024年的關(guān)鍵詞體現(xiàn)了情緒的即時表達：“松弛感”是去年職場人的高頻情緒緩沖，比如午休時裹著毛毯發(fā)“此刻的松弛感是半杯冰美式+十分鐘放空給的”；“淡淡的”是對熱點的佛系即時表態(tài)，刷到娛樂緋聞時留一句“就淡淡的吃個瓜，懶得追后續(xù)”；“發(fā)瘋”是積壓情緒的即時宣泄，深夜改完第三版方案后發(fā)“這班真的非上不可？今天必須發(fā)瘋半小時”；“已老實，求放過”是委屈的即時示弱，提交策劃被駁回后發(fā)“已老實改了三版細節(jié)，求領(lǐng)導(dǎo)放過孩子吧”；連“就這”“那咋了”都是帶語氣的即時情緒反饋，刷到夸張營銷帖時留一句“就這？也沒多驚艷啊”。這些詞如同“情緒便簽”，記錄著人們某一瞬間的真實感受。2025年的關(guān)鍵詞則更多體現(xiàn)了日常狀態(tài)的具象標(biāo)簽：“賽博”成了生活的前綴式狀態(tài)，比如“今天的賽博社交=刷兩小時短視頻+評論區(qū)跟網(wǎng)友互侃”；“啊啊啊”不再是單純的情緒宣泄，而是瑣事里的狀態(tài)附言，搶演唱會票失敗后發(fā)“啊啊啊又沒搶到！這就是我本月的非酋狀態(tài)”；“誰懂”是圈層狀態(tài)的共鳴暗號，分享早八通勤時聽的歌單配“誰懂早八路上聽這首的治愈感啊”；“活人感”是對精致人設(shè)的反叛式狀態(tài)，素顏出門喝咖啡時發(fā)“今天主打活人感，不化妝的松弛才是真舒服”；“如何呢又能怎”是瑣事里的狀態(tài)擺爛，被臨時通知加班時發(fā)“加班？如何呢又能怎，打工人的日常罷了”。這些詞更像是“生活便簽”，將人們的真實情緒——無論是興奮還是失落、愉悅還是無奈——都嵌進了具體的生活事件里。2025年賽博誰懂2025年賽博誰懂xx文學(xué)沒x硬x具象化活人感如何呢，又能怎xx基礎(chǔ)xx就不基礎(chǔ)我不行了2024年2024年松弛感淡淡的就這拿捏發(fā)瘋水靈靈包的已老實，求放過那咋了沒事噠2025年微博熱點趨勢報告2025微博熱點十大趨勢PARTTWO為內(nèi)容生產(chǎn)、品牌溝通與公共治理提供觀察框架。AI工具化體育分層景觀用戶視角劇場化長線敘事人格化博弈情緒編碼雙相消費全球生活共振hotPARTTWO2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT08微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2023-2025年國際議題始終以中國用戶關(guān)切為核心，從2023年的視角調(diào)整，到2024年的事件關(guān)國際議題始終以中國用戶關(guān)切為核心，從2023年的視角調(diào)整，到2024年的事件關(guān)聯(lián)，再到2025年的情感共振，連接方式更細膩。趨近效應(yīng)國際事件需找“中國視角”丫丫歸國、日核污水中國應(yīng)對國際政治奇觀化但仍錨定中國關(guān)聯(lián)《黑神話》外交部回應(yīng)生活共振“與中國用戶相關(guān)的民生話題”日本單身稅映射國內(nèi)關(guān)切2023年2024年2025年從關(guān)注個體事件到提煉個體情緒，再到情緒編碼與人格化連接，個體需求與情緒從關(guān)注個體事件到提煉個體情緒，再到情緒編碼與人格化連接，個體需求與情緒價值始終是熱點核心，且對情緒的挖掘愈發(fā)精準(zhǔn)。關(guān)注“附近”年輕用戶關(guān)注身邊小事節(jié)假日調(diào)休、校園事件情緒母題真相的呼喚、對安全的珍視情緒編碼社會事件簡化為“強弱對立”2023年2024年2025年個體情緒個體情緒微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢09 熱點延伸熱點從單一事件到多維度延伸：2023年是時間長尾，2024年是空間破圈，2025年是長線劇場化，延伸形態(tài)更復(fù)雜、更具深度。李佳琦事件引傭金制討論武大楊景媛事件多節(jié)點追更2023年2024年2025年一個熱點衍生多元議題劇場化敘事垂直熱點橫向擴散熱點長線演進科技介入科技介入科技從邊緣垂直話題升級為核心社會議題，2025年實現(xiàn)工具化落地，標(biāo)志科技正式融入熱點生態(tài)。議題破圈從玩具到工具議題破圈從玩具到工具深度融入工作深度融入工作科技類熱點《黑神話》橫向擴散至多領(lǐng)域DeepSeek提效政務(wù)（AI公務(wù)員）生活（微博智搜）《黑神話》橫向擴散至多領(lǐng)域2023年2024年2025年消費趨勢從間接爭議到場景情緒，再到心理分層，反映用戶消費心智從被動吐槽到主消費趨勢從間接爭議到場景情緒，再到心理分層，反映用戶消費心智從被動吐槽到主動拆分需求的成熟。無專門消費趨勢僅隱含于名人爭議李佳琦情緒旅行文旅消費聚焦哈爾濱“南方小土豆”雙相敘事消費心理拆分“情緒價值”“功能價值”LABUBU溢價國產(chǎn)折疊屏性價比2023年2024年2025年消費心理微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.1從玩具到工具：AI重塑熱點生產(chǎn)與消費2025年，AI真正卸下未來世界的光環(huán)、邁向深入社會肌理的實干元年。在2025年的微博熱點中，AI敘事的主軸已經(jīng)悄然改變：人們已經(jīng)深度參與到AI重塑生活/工作秩序的過程之中。2025年，以DeepSeek為代表的國產(chǎn)AI產(chǎn)品在微博上引發(fā)了持續(xù)性的熱烈討論，呈現(xiàn)出極強的務(wù)實特性，用戶已經(jīng)不滿足用AI寫一首蹩腳的詩，而是實現(xiàn)了從玩具到“熱點剛需工具”的使用跨越。2023-2025AI熱搜變化趨勢有人用暗戀女生換臉近7000張裸照2024年deepseekdeepseek評用用deepseek2025年打開詩詞里的中秋2023年*數(shù)據(jù)來源2023-2025典型AI相關(guān)熱搜微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢作為互聯(lián)網(wǎng)熱點的發(fā)源地，微博本身在2025年也經(jīng)歷了一場基于AI的自我進化。微博智搜的興起，徹底改變了用戶對內(nèi)容的獲取與感知方式：過去，用戶在微博通過關(guān)鍵詞尋找熱點碎片；如今，用戶通過微博智搜獲得的是一個經(jīng)過AI整合、提煉且具備時效性的“事實/觀點包”。智搜用戶的使用場景呈現(xiàn)高度集中特征，核心圍繞“熱點解讀”與“實時解答”兩大需求展開：熱點解讀作為最主要場景占比達52%，體現(xiàn)用戶對熱點事件深度分析、背景信息的強烈獲取需求；實時解答以48%的占比成為第二大場景，反映用戶借助平臺解決即時性信息查詢問題的顯著需求，產(chǎn)品核心使用價值清具體到搜索內(nèi)容層面，智搜用戶消費內(nèi)容在領(lǐng)域分布、熱門關(guān)鍵詞及核心特征上呈現(xiàn)鮮明特點：文娛領(lǐng)域以52%的占比成為最主要消費領(lǐng)域，用戶對明星動態(tài)、娛樂事件等需求旺盛，垂直領(lǐng)域（28%，含專業(yè)知識、興趣等）與社會領(lǐng)域（20%，含社會新聞、公共事件等）緊隨其后。核心特征可以總結(jié)為文娛內(nèi)容主導(dǎo)、熱點驅(qū)動明顯、實時追蹤需求突出。社會領(lǐng)域（含社會新聞、公共事件等）行業(yè)啟發(fā)這也意味著熱點生產(chǎn)的邏輯正在經(jīng)歷重塑：在AI這也意味著熱點生產(chǎn)的邏輯正在經(jīng)歷重塑：在AI時代，內(nèi)容的生命力不再僅僅取決于點贊數(shù)，更取決于它在AI知識圖譜中的權(quán)重。微博智搜能夠自動串聯(lián)起碎片化的博主發(fā)帖、媒體報道與官方通報，為用戶提供一個全景式的熱點視圖。這種新內(nèi)容消費形態(tài)極大地提升了社交平臺的信息濃度，也對創(chuàng)作者提出了更高的要求——原創(chuàng)的、具有獨特視角的深度內(nèi)容，在AI時代反而更具溢價能力。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.2雙向奔赴：2.2雙向奔赴：競技體育與大眾體育的分層景觀2025年，微博上的體育熱搜呈現(xiàn)出一種前所未有的分層景觀：一邊是頂級職業(yè)聯(lián)賽不斷提高自己的熱度指數(shù)，另一邊是以蘇超為代表的大眾體育憑借其煙火氣席卷全網(wǎng)。過去，大眾體育往往被視為競技體育的金字塔基；但在2025年，大眾體育在城市身份、消費提振方面，展現(xiàn)出與職業(yè)競技并駕齊驅(qū)的能量。在2025年微博熱點事件中，競技體育呈現(xiàn)出“個體化”特質(zhì)：與2024年相仿，競技體育不再僅僅通過金牌和勝負來與公眾連接，而是更多展現(xiàn)運動員高度個性化的個人魅力，這也成為了運動員個人IP的核心。柯潔猛揪頭發(fā)柯潔猛揪頭發(fā)陳芋汐奪冠全紅嬋狂豎大拇指陳芋汐奪冠全紅嬋狂豎大拇指孫龍賽后怒吼臟就是臟孫龍賽后怒吼臟就是臟楊鳴更衣室大發(fā)雷霆楊鳴更衣室大發(fā)雷霆林孝埈失誤摔倒雙手抱頭難掩失落林孝埈失誤摔倒雙手抱頭難掩失落孫穎莎丟分后拍了自己一巴掌孫穎莎丟分后拍了自己一巴掌吳艷妮奪冠后親吻現(xiàn)場小粉絲吳艷妮奪冠后親吻現(xiàn)場小粉絲孫楊最后離開泳池向看臺鞠躬孫楊最后離開泳池向看臺鞠躬微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢與競技體育的個體化趨勢相反，大眾體育在微博上的破圈往往呈現(xiàn)出極強的“集體化”特征。這種熱潮背后，體育回歸了其最原始的公共儀式功能，同時也成為全新的社會紐帶。這一年，“蘇超”成為席卷全國的現(xiàn)象級全民狂歡，其核心在于構(gòu)建了“政務(wù)引導(dǎo)、媒體放大、用戶共創(chuàng)”的微博傳播生態(tài)。政務(wù)微博從政策公告者、新聞播報者“搖身一變”為城市IP運營者，積極營業(yè)、主動“玩?！?，與“散裝江蘇”民間智慧共振；媒體矩陣協(xié)同直播發(fā)酵，將賽事從體育圈層推向全民熱議，線上相關(guān)話題閱讀量超90億?！安荒苋獭薄爸С帜暇╆牭霓D(zhuǎn)發(fā)”#南京發(fā)布急得連發(fā)兩條微博##江蘇電力在蘇超官博團建#“蘇超”火爆出圈，供電人在線打“call”#水韻江蘇為蘇超搖人啦##看完蘇超留一夏##跟著蘇超游江蘇#蘇超其實遠超足球比賽的范疇，已經(jīng)成為一個熱門文化符號。演過姑蘇慕容復(fù)，四捨五入也算是江蘇的！隔空給享受足球，安全第一。#下雨會是常州爆冷的最后機會嗎#央視頻懂球帝緊急開設(shè)蘇超頻道#丨州未能保住最后的筆畫#才敢于自嘲自黑。#你眼中的蘇超精神是什么##歷史豪杰為蘇超加油#行業(yè)啟發(fā)人們在競技體育中滿足情緒，又在大眾體育中確認自我。這也意味著，體育相關(guān)內(nèi)人們在競技體育中滿足情緒，又在大眾體育中確認自我。這也意味著，體育相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)需要同時掌握兩套不同的技巧：一方面，在競技體育中追求“微觀顆粒度”，呈現(xiàn)運動員作為“活人”的生活感，建立跨圈層共情；另一方面，在大眾體育中構(gòu)建“宏觀共同體”，扮演社會連接器的角色，通過提煉地域認同、群體榮譽，為分散的個體提供一種“我們在一起”的認同滿足。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.3用戶主導(dǎo)：生活場景驅(qū)動下的熱點敘事 2025年，文娛熱點不再是“制片方預(yù)埋議程、用戶被動接收”的單向傳播模式，邁入以活人感為核心、用戶全面主導(dǎo)的共創(chuàng)時代。過去，文娛話題的熱度往往依賴宣發(fā)通稿、明星打卡、劇情預(yù)埋等官方操作，用戶僅作為觀看者被動參與討論；而2025年的文娛生態(tài)中，用戶以自身真實生活、情感體驗和價值訴求為錨點，主動挖掘作品的“活人屬性”，自發(fā)延伸話題邊界、重構(gòu)討論維度、推動熱度發(fā)酵。這種轉(zhuǎn)變的核心邏輯，是“活人感”與用戶主導(dǎo)權(quán)的深度綁定：用戶更傾向于為“可感知、可共鳴、可關(guān)聯(lián)”的真實內(nèi)容買單——無論是創(chuàng)作者的真實創(chuàng)作狀態(tài)、作品與現(xiàn)實生活的強關(guān)聯(lián)，還是藝人的真實性格流露，都能成為用戶主動參與、持續(xù)討論的引爆點。從《向往的生活8》中用戶自發(fā)聯(lián)動田園生活選擇，到《哪吒2》里對導(dǎo)演真實創(chuàng)作歷程的深挖，再到《大奉打更人》的職場智慧提取，文娛熱點的生成、發(fā)酵與延續(xù)，全程由用戶的真實需求和情感共鳴主導(dǎo)，制片方的預(yù)設(shè)議程反而成為輔助。用戶不再將文娛作品視為獨立于生活的“娛樂產(chǎn)品”，而是主動尋找其與現(xiàn)實場景的連接點，實現(xiàn)“作品內(nèi)容”與“個人生活”的雙向賦能。在重點觀察的《向往的生活8》等綜藝、劇集的熱搜話題中，用戶圍繞節(jié)目里的600道菜分享家庭烹飪經(jīng)驗，因田園場景萌發(fā)辭職歸鄉(xiāng)的思考，帶動取景地烏鎮(zhèn)旅游熱度，相關(guān)話題討論時長達45天。哪吒2重點熱搜話題分布劇情討論行業(yè)啟發(fā)進一步講，進一步講，用戶不再滿足于只消費片方打造的預(yù)埋點，而是主動挖掘創(chuàng)作者、藝人的真實狀態(tài)與經(jīng)歷，以“活人視角”建立情感連接?！赌倪?》的導(dǎo)演餃子成為核心討論焦點，其“啃老三年”“創(chuàng)作瓶頸”“窮到裝不出有錢”等真實經(jīng)歷，相關(guān)話題討論量遠超官方宣傳的特效亮點。更重要的是，用戶以作品為基礎(chǔ)，結(jié)合自身生活體驗進行二次創(chuàng)作，成為文娛話題擴散的重要力量?！峨y哄》的吻戲細節(jié)二創(chuàng)、“華妃只認第一學(xué)歷”的現(xiàn)代解讀二創(chuàng)，均脫離制片方預(yù)設(shè)，由用戶基于真實感受自發(fā)創(chuàng)作。其間形成了“官方內(nèi)容—用戶二創(chuàng)—全民討論”的共創(chuàng)閉環(huán)。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.4長線演進：熱點事件的“劇場化敘事”傳統(tǒng)上的互聯(lián)網(wǎng)熱點事件往往被定義為一種對日常的斷裂，它的核心詞是等待“震驚”。2025年，越來越多的熱點事件不再是孤立的、一次性的能量釋放，它的核心詞變成了期待“更新”。公眾不再滿足于突如其來的大瓜帶來的瞬間沖擊，而是保持著一種類似追劇的心理等待塵埃落定。如此一來，越來越多的熱點事件變成了一系列情節(jié)點構(gòu)成的長線敘事，每個情節(jié)點都在推動敘事向深處發(fā)展?！靶わw董襲瑩事件”與“武大一男生被指性騷擾事件”是2025年長線敘事的典型樣本。前者之所以能維持長達數(shù)周的高熱度，其邏輯在于它成功地將一個職場摩擦轉(zhuǎn)化為了一場關(guān)于“社會公平與制度透明”的長篇敘事。在整個事件過程中，公眾通過每日的“追更”來復(fù)盤這場復(fù)雜的社會博弈。后者則體現(xiàn)了公眾更加穩(wěn)定的心態(tài)：一個事件的結(jié)果往往不會瞬間水落石出，而會在不斷的“下集預(yù)告”中慢慢浮現(xiàn)。董某瑩事件的發(fā)酵過程，是“新節(jié)點持續(xù)涌現(xiàn)、事件維度逐步擴維”的典型案例。事件最初只是中日友好醫(yī)院醫(yī)生肖飛的個人違紀(jì)（婚外情、手術(shù)擅離職守），僅聚焦醫(yī)療人員醫(yī)德問題；2025年5月@人民網(wǎng)評的反思發(fā)文成為首個關(guān)鍵節(jié)點，將討論從“個人過錯”推向“行業(yè)信任重塑”的公共層面。之后一系列的質(zhì)問將這一“私人道德”問題上升為“公共利益”問題。2025年8月15日的調(diào)查組通報集中回應(yīng)了這些新節(jié)點：“董某瑩姑姑偽造成績單”開辟了教育公平與權(quán)力尋租的敘事線；“論文答辯后次年查重”又將討論觸達學(xué)術(shù)制度漏洞的深層維度......這些密集出現(xiàn)的新節(jié)點，讓事件從單一的醫(yī)療人員違紀(jì)，演變?yōu)楦采w醫(yī)療行業(yè)監(jiān)管、教育公平、學(xué)術(shù)制度完善的多維度公共議題，最終以官媒的定調(diào)評論收尾，推動了行業(yè)層面的反思與調(diào)整。2025.08.16人民日報、新華社評論“清除醫(yī)療行業(yè)毒瘤”，收束公共討論2025.08.16人民日報、新華社評論“清除醫(yī)療行業(yè)毒瘤”，收束公共討論5官媒定調(diào)2025.08.1517:02中日友好醫(yī)院肖飛因婚外情、手術(shù)擅離職守等被開除，引發(fā)醫(yī)療醫(yī)德質(zhì)疑1中日友好醫(yī)院肖飛因婚外情、手術(shù)擅離職守等被開除，引發(fā)醫(yī)療醫(yī)德質(zhì)疑1初始違紀(jì)3責(zé)任擴維4制度調(diào)整調(diào)查組提出“學(xué)位論文答辯4制度調(diào)整調(diào)查組提出“學(xué)位論文答辯后第二年再次查重”，觸及學(xué)術(shù)審核漏洞2025.08.1517:022025.05.15微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢武大圖書館“性騷擾”事件則是典型的長線劇場化敘事的又一典型案例。過程中不斷涌現(xiàn)新節(jié)點，推動單一摩擦事件逐步擴維為覆蓋多領(lǐng)域的公共討論場。初始指控1武漢大學(xué)生楊某稱在圖書館遭肖某某性騷擾，學(xué)校對肖某某作出記過處分22證據(jù)曝光疑似楊某發(fā)博公布現(xiàn)場錄音，重啟事件公眾討論2025.06.29法律定調(diào)3法院一審宣判“無法認定性騷擾”，駁回楊某指控2025.07.254學(xué)術(shù)緯度大V曝光楊某學(xué)位論文存在虛構(gòu)法律、篡改數(shù)據(jù)等20余處不端問題，開辟學(xué)術(shù)審核漏洞敘事線校方終局處理校方終局處理5武大通報撤銷肖某某記過處分，“未發(fā)現(xiàn)楊某媛學(xué)位論文有學(xué)術(shù)不端行為”2025.09.20行業(yè)啟發(fā)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)部分告別了那種靠驚悚標(biāo)題博眼球的叢林時代，進入了一個比拼敘事能互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)部分告別了那種靠驚悚標(biāo)題博眼球的叢林時代，進入了一個比拼敘事能力、邏輯深度和長線運營水平的劇場時代。內(nèi)容生產(chǎn)者既需要追求第一秒的快，更需要追求敘事的深度與持久力。在熱點事件進入注意力疲勞期時，能否提供新的觀察視角、新的獨家細節(jié)，已經(jīng)成為了在長線敘事中占據(jù)一席之地的重要方式。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.5人格鏈接：企業(yè)公關(guān)的“活人感”如果說2024年是創(chuàng)始人IP的流量狂歡，那么2025年則是企業(yè)公關(guān)的人格鏈接。在這一年，公眾更進一步告別了對企業(yè)公關(guān)通稿的耐心。那種措辭嚴謹、邏輯冰冷的公關(guān)文本，在微博繁復(fù)的情緒場中幾乎完全失效。相反，公眾更傾向于和一個真實的、有體溫的、具備決策權(quán)的“活人”對話。在這個語境下，企業(yè)負責(zé)人的微博賬號不再是一個發(fā)布渠道，而是一個動態(tài)的公關(guān)平臺，其一言一行、發(fā)聲頻率乃至“沉默”，都成為了品牌資產(chǎn)或負債的直接來源。這種企業(yè)公關(guān)平臺化的趨勢，標(biāo)志著公關(guān)從信息澄清轉(zhuǎn)向了人格鏈接。在西貝與老羅的爭議中，這種人格鏈接表現(xiàn)得尤為突出。西貝作為傳統(tǒng)企業(yè)，最初試圖用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營邏輯說服公眾，卻在羅永浩極具個人特質(zhì)的回擊面前顯得笨拙和呆板。西貝老板講的是“行業(yè)的理”，老羅講的是“消費者的情”。后者發(fā)言中的人格厚度讓他在輿論場中獲得了先發(fā)優(yōu)勢，同時也導(dǎo)致西貝在此次事件中損失慘重。企業(yè)如何保持在關(guān)鍵時刻以合適的姿態(tài)在場，成為了公關(guān)行業(yè)亟需解決的新課題。跟風(fēng)澄清打擊權(quán)力發(fā)抖瑟瑟發(fā)抖影響跟風(fēng)澄清打擊權(quán)力發(fā)抖瑟瑟發(fā)抖影響支持影響力拿捏拱火貴輿論場敷衍反轉(zhuǎn)熱度澄清護短爆料發(fā)酵爛節(jié)奏控評洗白控評冷言糊弄委屈不公飯碗欺騙力欺騙涼薄傲慢憋屈卑微諷笑算計微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢熱熱熱熱熱熱熱行業(yè)啟發(fā)一方面，企業(yè)要將負責(zé)人賬號打造為人格化溝通主陣地，摒棄官方通稿的單向輸一方面，企業(yè)要將負責(zé)人賬號打造為人格化溝通主陣地，摒棄官方通稿的單向輸出，讓賬號成為創(chuàng)始人或負責(zé)人個人視角的真實表達窗口。創(chuàng)始人的直接發(fā)聲比官方聲明更具穿透力，能快速建立與公眾的信任鏈接。例如，桃李面包在“爹味廣告”引發(fā)爭議后，其負責(zé)人團隊第一時間在微博發(fā)布接地氣的回應(yīng)，明確“領(lǐng)導(dǎo)背鍋，后續(xù)宣發(fā)由年輕人接管”，以人格化的表達替代冰冷的道歉模板，借助微博的快速傳播特性獲得公眾諒解。另一方面，企業(yè)需要善用情緒驅(qū)動傳播邏輯，以情緒共鳴搶占輿論先發(fā)優(yōu)勢，摒棄單純的企業(yè)經(jīng)營邏輯說服，先接住公眾情緒再傳遞理性信息。在以分鐘計的情緒場，單純的事實辯解往往難以打動公眾，而創(chuàng)始人的感性發(fā)聲更易引發(fā)網(wǎng)友共情與轉(zhuǎn)發(fā)。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢2.6簡化、共情、參與：社會事件中的“情緒編碼”2025年微博熱點的生成邏輯延續(xù)了前一年的“情緒”轉(zhuǎn)向：“客觀重要性”已不再是決定傳播命脈的唯一條件，取而代之的是熱點事件的情緒編碼能力。一個事件能否被快速提煉為“議題”，決定了它能否從海量信息中突圍。此時，熱點事件的價值不再僅僅是新聞，而是一種“三步走”的集體標(biāo)記。在始祖鳥“炸山秀”事件中，第一步是簡化。復(fù)雜事件被快速提煉為情緒編碼：“品牌環(huán)保偽善”與“自然敬畏”。在此之后，隨著大V對于始祖鳥在國內(nèi)外售價與售后的“雙標(biāo)”討論，“品牌傲慢”與“消費者公平權(quán)”的議題也被迅速編碼和建立起來。第二步是共情。戶外愛好者因為大v評論“品牌賺戶外的錢，毀戶外的根”而產(chǎn)生共鳴；消費者則因“花更貴的錢，享更差的服務(wù)”產(chǎn)生共情。相關(guān)話題引發(fā)大量討論。第三步是參與。用戶通過抵制品牌、要求公開生態(tài)修復(fù)方案表態(tài)，背后是戶外愛好者和消費者用行動表達不滿。再以“鄭智化深圳機場事件”為例。鄭智化發(fā)文控訴深圳機場“公共服務(wù)機構(gòu)漠視殘障權(quán)益”與“殘障群體出行缺乏尊嚴”。在共情階段，更多人開始關(guān)注殘障者“身體不可控帶來深刻無助，不得不將私密脆弱的日常交給別人”，隨著更多網(wǎng)友講述登機隱痛，這些細節(jié)讓共情從對鄭智化個人的同情，延伸為對整個殘障群體“隱性出行障礙”的集體關(guān)切。行業(yè)啟發(fā)面對這類以“情緒編碼”為核心的熱點，需遵循更通用的內(nèi)容策略以實現(xiàn)價值落地：面對這類以“情緒編碼”為核心的熱點，需遵循更通用的內(nèi)容策略以實現(xiàn)價值落地：一是優(yōu)先拆解情緒對立背后的真實公共訴求；二是搭建理性討論的框架，以客觀信息替代情緒宣泄，通過報道還原事實將焦點拉回具體探討；三是連接訴求與治理主體，把分散的用戶情緒導(dǎo)向建設(shè)性呼吁。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢202.7雙相敘事：成熟消費者的心理拆分在2025年，我們觀察到大眾不再簡單地在消費升級與消費降級之間做單選題，輿論場中關(guān)于消費的討論也不能被“降級”二字簡單總結(jié)。相反，微博熱點事件中的消費敘事呈現(xiàn)出一種高度成熟的雙相性：消費者在不同的心理任務(wù)下，可以同時扮演“慷慨的夢想家”與“計較的精算師”。微博作為一個巨大的消費觀測站，記錄著這種主動拆分的消費進化。初代labubu被108萬拍賣初代labubu被108萬拍賣成交labubu聯(lián)名款原價599元被炒至1.4萬萬成交一盈利的投資值近6倍01020102060603LABUBU的泡泡瑪特回應(yīng)姚晨曬限量線下銷售銷售050504爺爺跑遍3條街給我買了8微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢這些熱搜數(shù)據(jù)背后，恰是兩種消費心理的鮮明投射。體現(xiàn)“慷慨的夢想家”心理的熱搜不在少數(shù)，除明星相關(guān)話題外，#兩個拍出天價的labubu都曾經(jīng)是他的#、#初代labubu被108萬拍賣成交#、#全球唯一薄荷色labubu108萬成交#等話題，記錄了消費者為情緒價值、收藏執(zhí)念支付高額溢價的行為，哪怕價格遠超商品本身實用價值，仍愿意為熱愛買單；而“計較的精算師”心理也同步顯現(xiàn)，#labubu大補貨后黃牛發(fā)聲#、#labubu價崩黃牛壓貨倒賠#等熱搜引發(fā)熱烈討論，消費者密切關(guān)注市場供給變化與價格波動，對黃牛炒作、價格虛高現(xiàn)象保持警惕，甚至?xí)蚱放蒲a貨平抑價格而產(chǎn)生心理認同，這種對價格合理性的較真，與為熱愛溢價的行為形成強烈反差。更進一步講，消費不再承擔(dān)單一的生活保障功能，而被拆分為截然不同的心理任務(wù)。在微博的熱點事件中，我們既可以看到人們?yōu)榱薼abubu玩偶深夜排隊、支付高額溢價，也可以看到人們熱烈討論“國產(chǎn)手機品牌折疊屏價格下探至4000元檔”。在情緒價值和功能價值的二重奏中，消費者的信條可以用一句話來進行總結(jié)：我可以買貴的，但你不能賣貴了。行業(yè)啟發(fā)針對雙相消費的主導(dǎo)主題精準(zhǔn)適配傳播邏輯：針對雙相消費的主導(dǎo)主題精準(zhǔn)適配傳播邏輯：一方面，針對情緒價值類相關(guān)主題（例如潮玩），挖掘收藏行為與生活節(jié)點的關(guān)聯(lián)，以放大“收藏即陪伴”的共鳴。除此之外，面對IP衍生主題，可以著重解析這類消費作為社交話題載體的個性表達價值和圈層跨越價值。相反，在功能性消費中，創(chuàng)作者需要側(cè)重于講“邏輯”，在功能性內(nèi)容中回歸硬核數(shù)據(jù)，用以回應(yīng)用戶的性價比焦慮。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢222.8職業(yè)化元年：2025年是人社部正式將“網(wǎng)絡(luò)主播”列入職業(yè)分類大典的第一年。在這一背景下，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也逐漸告別了曾經(jīng)的叢林時代。過去，語不驚人死不休的個性被奉為漲粉金律；但在2025年，微博熱點事件中對網(wǎng)紅的審視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了顛覆——個性即正義的法則在2025年全面失效。相反，合規(guī)與價值觀的深度捆綁，成為了決定性的錨點。一言以蔽之：合規(guī)是生命線、價值觀是準(zhǔn)入證。不論是張雪峰直播中言語失當(dāng)、戶晨風(fēng)制造階層對立、陳震偷逃稅、柴懟懟惡意詆毀標(biāo)桿企業(yè)，還是孫恩盛“驗資PK”誘導(dǎo)非理性消費，2025年多位頂流網(wǎng)紅的“塌房”揭示了一個殘酷的真相：當(dāng)個性表達超越了社會契約，負向價值挑戰(zhàn)了社會底線，流量反噬的速度將遠超積累的速度。而這些網(wǎng)紅翻車、網(wǎng)友集體不買賬的根源，恰恰是行業(yè)邏輯與公眾期待的徹底錯位：過去網(wǎng)紅靠“極致個性”收割流量的邏輯，已跟不上2025年公眾對“影響力者價值責(zé)任”的核心訴求——網(wǎng)友不再為“語不驚人死不休”的博眼球行為買單，而是要求網(wǎng)紅的言行與社會共識、公共價值觀對齊：刻意制造對立話題博流量、內(nèi)容含群體/職業(yè)歧視、借影響力規(guī)避規(guī)則（如偷逃稅、誘導(dǎo)非理性消費），這類行為都是在背離“合規(guī)+價值觀”的錨點，必然會觸發(fā)快速反噬。行業(yè)啟發(fā)隨著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的合規(guī)化，在關(guān)注流量之外，更要配置專門的價值觀審計；在經(jīng)營粉絲之外，更要強調(diào)經(jīng)營信用；在享受時代紅利之外，更要擔(dān)負社會責(zé)任。網(wǎng)紅行業(yè)啟發(fā)隨著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的合規(guī)化，在關(guān)注流量之外，更要配置專門的價值觀審計；在經(jīng)營粉絲之外，更要強調(diào)經(jīng)營信用；在享受時代紅利之外，更要擔(dān)負社會責(zé)任。網(wǎng)紅作為一種影響力邏輯，它的黃金時代沒有結(jié)束，但網(wǎng)紅的野蠻生長時代已經(jīng)徹底終結(jié)。這就要求從業(yè)者在每一次按下發(fā)布鍵前，不僅要衡量內(nèi)容的吸粉力，更要預(yù)判其對社會心態(tài)的影響力。以此為鏡，網(wǎng)紅各領(lǐng)域大V應(yīng)該明白，影響力越大，社會責(zé)任就越大。只有堅持“自律先于表達”，才能在互聯(lián)網(wǎng)中獲得持續(xù)的職業(yè)發(fā)展。#戶晨風(fēng)煽動對立被關(guān)閉賬號#熱#張雪峰直播說臟話被禁言停播#熱#陳震偷稅追繳并罰共計247.48萬元#熱#胖東來起訴柴懟懟商業(yè)詆毀侵犯名譽權(quán)#熱#郭美美出獄后炫富博眼球賬號被關(guān)#熱微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢232.9生活共振：宏大敘事之外的國際新聞如果說過去兩年的國際新聞敘事是由戰(zhàn)爭、選舉和制裁構(gòu)成的宏大棋局，那么，2025年的微博熱點則在此基礎(chǔ)上增添了許多“跨國界的生活共振”。國際新聞中出現(xiàn)了越來越多關(guān)于人性、金錢、性別、生存與文化的“全球社會學(xué)現(xiàn)場”，這意味著全球化不僅是政治與貿(mào)易的互通，更是人類情感、生活困境與奇觀敘事的深層對齊。經(jīng)濟民生名人網(wǎng)紅奇聞軼事社會生活國際交流社會案件災(zāi)害事故經(jīng)濟民生名人網(wǎng)紅奇聞軼事社會生活國際交流社會案件災(zāi)害事故健康2025熱門國際社會事件2025熱門國際社會事件緬甸7.9級大地震日本開征單身稅美國一高管演唱會親密摟抱日本末世預(yù)言印度遭奸殺女醫(yī)生案韓國空難甲亢哥中國行美國人搶雞蛋盛況行業(yè)啟發(fā)從非政治國際新聞主題分布情況來看，“生活共振”的趨勢得到了清晰印證。災(zāi)害從非政治國際新聞主題分布情況來看，“生活共振”的趨勢得到了清晰印證。災(zāi)害事故成為除綜合類外最高頻類別，印證了情感共鳴在國際新聞傳播中的核心價值；社會案件中，印度奸殺案引發(fā)的全球普世批判，凸顯性別平等、人身安全等共性議題已成為跨文化共識的重要基礎(chǔ)?！皭垴R仕繼承人被騙”“甲亢哥中國行”等奇聞軼事、名人網(wǎng)紅相關(guān)事件，既搭建了跨文化互動的趣味場景，也讓不同語境下的受眾形成生活認知對齊。全球化背景下，人類對人文底色與生活本真的共同追尋，讓國際新聞成為傳遞共性價值、構(gòu)建情感紐帶的重要載體。微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢242.10政要具身：2025年，微博的國際政治熱點事件呈現(xiàn)出從“利益政治”向“道德政治”的轉(zhuǎn)化。國家不再被視為抽象的利益集合體，而是被理解為具備特定性格的“主體”。在這種“國際政治人格化”的趨勢的背后，國際關(guān)系不再僅僅是國家間的戰(zhàn)略博弈，同時也成為了關(guān)于政治人物的意義判斷過程。例如，特朗普因為諸多“政策比變臉快”的熱搜事件，被公眾編碼為“善變”的個人性格，進而與美國國家形象綁定；高市早苗因為“否認南京大屠殺”的討論，讓日本政府的歷史認知錯誤落腳于對其個人的道德譴責(zé)。除此之外，在高市早苗的熱搜中，“奧特曼扮演者發(fā)文質(zhì)問”成為了典型案例。國民級IP的介入將政治爭議轉(zhuǎn)化為“正義對抗錯誤”的公共事件，讓高市早苗與“不得人心”的人格標(biāo)簽深度綁定。美國時政相關(guān)熱搜主體分布特朗普克非人物特朗普非人物馬斯克拜登韓國時政相關(guān)熱搜主體分布美國時政相關(guān)熱搜主體分布特朗普克非人物特朗普非人物馬斯克拜登韓國時政相關(guān)熱搜主體分布樸槿惠李在明文在寅尹錫悅非人物尹錫悅李在明樸槿惠文在寅日本時政相關(guān)熱搜主體分布非人物非人物高市早苗苗美國時政相關(guān)熱搜特朗普關(guān)稅松口一天就反悔特朗普凌晨2點開記者會折磨媒體特朗普馬斯克公開罵戰(zhàn)馬斯克得知美國資助項目笑出聲拜登說想見見300歲還領(lǐng)社保的人韓國時政相關(guān)熱搜韓國時政相關(guān)熱搜尹錫悅被逮捕尹錫悅坐牢兩個月形象大變尹錫悅戴紅帽子讓韓國再次偉大李在明將徹查世越號及梨泰院慘案樸槿惠在私宅會見韓執(zhí)政黨領(lǐng)導(dǎo)層日本時政相關(guān)熱搜日本時政相關(guān)熱搜高市早苗否認南京大屠殺奧特曼扮演者發(fā)文質(zhì)問高市早苗高市早苗曾向身邊人坦言說過頭了高市有事日本石破茂內(nèi)閣全體辭職行業(yè)啟發(fā)國際政治熱點事件中對于政治家的描述，尤其是那些極具性格色彩的細節(jié)，往往可以讓原本遙遠的國際政治變得可感可知。尋找政治領(lǐng)袖個人言行作為國際政治熱點事件中對于政治家的描述，尤其是那些極具性格色彩的細節(jié)，往往可以讓原本遙遠的國際政治變得可感可知。尋找政治領(lǐng)袖個人言行作為“錨點”，成為了國際政治熱點事件的一種突圍策略。不過同時也需要注意，內(nèi)容生產(chǎn)者在順應(yīng)人格化趨勢的同時，必須承擔(dān)起校準(zhǔn)輿論的功能，警惕過度人格化的陷阱，保持專微博熱點趨勢報告weiboPARTTWO2025微博熱點十大趨勢25在2024年的報告中，我們將主題詞歸納為“情緒快閃”；相較之下，在2025年的微博熱點事件中，我們感受到明顯的“活人感”。這意味著我們正步入一個更真實、更細膩、也更具有情感黏性的數(shù)字社會?；谏鲜鍪筅厔荩覀儗⒃诳偨Y(jié)部分從內(nèi)容生產(chǎn)、公眾參與和價值錨點三個層面闡述活人感的意義。一、內(nèi)容生產(chǎn)中的活人感。2025年熱點話題的內(nèi)容中越來越強調(diào)“具身人格”的價值，最突出的表現(xiàn)是各類議題的“人格化”表達。競技運動員通過生活化細節(jié)構(gòu)建鮮活人設(shè)，國際政治人物被編碼為個人性格標(biāo)簽，企業(yè)公關(guān)也告別了冰冷的通稿，轉(zhuǎn)向創(chuàng)始人的直接或間接發(fā)聲。內(nèi)容生產(chǎn)中的活人感政要具身：國際政治的人格化轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)中的活人感雙向奔赴：競技體育與大眾體育的分層景觀生活共振：宏大敘事之外的國際新聞二、公眾參與中的活人感。公眾不再是熱點的被動接收者，而是主動的敘事共謀者。熱點事件呈現(xiàn)出顯著的劇場化特征，公眾既是追劇的人，也是推動劇情發(fā)展的人。不管是始祖鳥炸山秀、鄭智化機場事件、肖飛董襲瑩事件，還是武大圖書館事件，無一不體現(xiàn)出公眾在熱點中投射的情感、認同與行動，而非僅僅是獲取信息。公眾參與中的活人感長線演進：熱點事件的“劇場化敘事”公眾參與中的活人感簡化、共情、參與：社會事件中的“情緒編碼”雙相敘事：成熟消費者的心理拆分三、價值錨點中的活人感。2025年熱點的價值評判標(biāo)準(zhǔn)也在這一過程中發(fā)生了微妙的變化：人格信任與社會契約的價值進一步被凸顯，能夠體現(xiàn)正向的“活人感”（真實、負責(zé)、有共情力）的內(nèi)容創(chuàng)作者更具可持續(xù)影響力。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)流量至上的時代已經(jīng)結(jié)束，合規(guī)成為了行業(yè)新的生命線；在西貝爭議中，企業(yè)危機公關(guān)是否展現(xiàn)“人的回應(yīng)”變得至關(guān)重要；正如韓國空難機長哥哥親筆信事件所展示的那樣，國際社會新聞中也在關(guān)注“跨國情感共振”?？尚拧⒖山?、可對話的“人格公共性”，才能真正價值錨點中的活人感從玩具到工具：AI重塑熱點生產(chǎn)與消費價值錨點中的活人感人格鏈接：企業(yè)公關(guān)的“活人感”職業(yè)化元年：網(wǎng)紅流量神話的祛魅與重塑2025年微博熱點趨勢報告PARTTHREE務(wù)實工具職業(yè)合規(guī)公共議程長線運營成熟消費人格化敘事劇場化傳播PARTTHREEhot2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT微博熱點趨勢報告(weibo.)PARTTHREE結(jié)語與展望在結(jié)語與展望中，我們則期待從“活人感”之中進一步理解微博的內(nèi)容生態(tài)：在未來的一年中，內(nèi)容生產(chǎn)可能會出現(xiàn)怎樣的趨勢？我們試圖總結(jié)為四個轉(zhuǎn)向：從數(shù)字奇觀到生活工具的轉(zhuǎn)向、從組織敘事向個人敘事的轉(zhuǎn)向、從私人話題向公共議程的轉(zhuǎn)向、從瞬時震驚向長線演進的轉(zhuǎn)向。希望這些總結(jié)可以帶給內(nèi)容創(chuàng)作者一些靈感與啟發(fā)。在科技領(lǐng)域，AI產(chǎn)品實現(xiàn)了從“玩具”到“工具”的跨越，深入重塑了工作與政務(wù)秩序；在消費領(lǐng)域，大眾不再被簡單的“降級”籠罩，而是演變?yōu)椤半p相敘事”的成熟消費者，在追求功能價值時展現(xiàn)出極致的理性；在內(nèi)容領(lǐng)域，網(wǎng)紅行業(yè)也告別了“個性即正義”的叢林時代，合規(guī)與價值觀成為了職業(yè)化的生存底線。此時，內(nèi)容創(chuàng)作者需要進行價值深耕，為用戶在日常生活提供“解題式”內(nèi)容：無論是AI應(yīng)用還是功能性產(chǎn)品測評，都應(yīng)回歸硬核邏輯，回應(yīng)用戶的務(wù)實需求。同時，內(nèi)容生二、人格錨點：從“組織敘事”向“個人敘事”的信用平移2025年見證了“人格化公關(guān)”與“政要人格化”的全面崛起。在公關(guān)領(lǐng)域，企業(yè)公關(guān)不再依賴冰冷的通稿，而是轉(zhuǎn)向負責(zé)人個人賬號的“人格鏈接”；在國際政治領(lǐng)域，抽象的國家行為也被簡化為領(lǐng)袖的“個人劇本”；甚至在競技體育中，公眾的關(guān)注點也更多聚焦于運動員高度個性化的生活細節(jié)。無論是企業(yè)還是內(nèi)容生產(chǎn)者，都應(yīng)尋找具有體溫的“活人”作為關(guān)注主體：一方面，善用關(guān)鍵人物作為錨點解決復(fù)雜議題，不僅可以在危機中幫助企業(yè)降低損失，也可以在報道中增加可讀性；另一方面，個人敘事也存在著諸多風(fēng)險，其中既包括不當(dāng)操作引發(fā)的流量反噬，也包括簡化受眾認知導(dǎo)致的輿論偏差。微博熱點趨勢報告weiboPARTTHREE結(jié)語與展望三、社會屬性：從“私人話題”向“公共議程”的內(nèi)容溢出文娛熱點在2025年體現(xiàn)了明顯的“社會新聞化”轉(zhuǎn)型：公眾通過明星熱點事件，參與到社會議題的“審計”之中。這種“社會新聞化”也體現(xiàn)在國際新聞中：人們在“愛馬仕繼承人被騙”或“單身稅”等全球社會學(xué)現(xiàn)場中，尋找自身的對標(biāo)與共鳴。在這一趨勢之下，熱點事件越來越扮演著“社會連接器”的角色。內(nèi)容生產(chǎn)者的議題穿透力便顯得尤為重要：他們不僅是信息的傳遞者，更是信息的深度翻譯者。需要在奇觀背后提煉出深層社會屬性，將碎片化的情緒轉(zhuǎn)化為有建設(shè)性的公共討論。四、結(jié)構(gòu)進化：從“瞬時震驚”向“長線演進”的傳播模式微博熱點事件的形態(tài)正在從“突發(fā)斷裂”轉(zhuǎn)向“劇場化敘事”。很多熱點事件不再是一次性釋放，而是演變?yōu)樾枰L期追更的情節(jié)單元，如“肖飛董襲瑩事件”將職場摩擦升華為長達數(shù)周的社會博弈復(fù)盤。這需要內(nèi)容生產(chǎn)者習(xí)慣“長線運營”的內(nèi)容思維：不僅要追求第一秒的快，更要建立敘事節(jié)奏感。在熱點進入疲勞期時，內(nèi)容的“獨特性溢價”便顯得尤為重要。是否能提供獨家細節(jié)或新觀察視角來推動敘事向深處發(fā)展，已經(jīng)成為了內(nèi)容影響力至關(guān)重要的指標(biāo)。282025年微博熱點趨勢報告PARTFOURAI重塑新聞AI重塑新聞社交視頻化消費受眾分層社區(qū)化新聞數(shù)字滲透鴻溝社交視頻化消費受眾分層社區(qū)化新聞PARTFOURhot2025WEIBOHOTNEWSTRENDREPORT30微博熱點趨勢報告(weibo.)PARTFOUR他山之石為了將微博平臺的年度熱搜洞察置于更廣闊的全球媒體生態(tài)變革坐標(biāo)系中，在這一部分中，我們精選四份具有代表性的權(quán)威國際報告，提煉其核心發(fā)現(xiàn)。透過這些“他山之石”，我們既能看見技術(shù)演進的共性邏輯，也能更清晰地辨識中國數(shù)字社會的獨特路徑，從而為報告提供一份必要的全球語境參照。一、《新聞業(yè)將走向何方？這些預(yù)測提供了線索》What’scomingfornewsin2026年1月6日（1）AI重構(gòu)新聞業(yè)邏輯：AI不再是威脅，而是必選項。小型本地媒體可通過“本地加有效的AI內(nèi)容驗證機制。（2）人類溢價成核心競爭力：AI會放大人類記