2025年大學大二（廣告設計）設計技巧期末測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種色彩模式最適合用于印刷廣告設計？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在廣告設計中，為了突出主體元素，常采用的構圖法則是（）。A.對稱構圖B.黃金分割構圖C.中心構圖D.散點構圖3.廣告設計中，文字排版的基本原則不包括（）。A.易讀性B.美觀性C.隨意性D.一致性4.以下哪種圖形元素在廣告設計中具有強烈的視覺沖擊力和識別性？（）A.圓形B.方形C.三角形D.不規(guī)則圖形5.當設計一個促銷廣告時，色彩的選擇通常會偏向（）。A.冷色調(diào)B.暖色調(diào)C.中性色調(diào)D.無色彩系6.廣告設計中，對于圖像的處理，首先要考慮的是（）。A.圖像的分辨率B.圖像的色彩模式C.圖像的大小D.圖像的來源7.以下哪種字體風格常用于表現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感的廣告設計？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.行書8.在設計戶外大型廣告時，需要重點考慮（）。A.遠距離觀看效果B.色彩的鮮艷度C.文字的大小D.以上都是9.廣告設計中，創(chuàng)意的來源不包括（）。A.生活觀察B.競品借鑒C.憑空想象D.文化傳統(tǒng)10.為了增強廣告的吸引力，常運用的設計手法是（）。A.夸張B.寫實C.對比D.以上都可以第II卷（非選擇題共70分）1.簡答題（每題10分，共20分）-簡述廣告設計中色彩搭配的基本原則。-說明在廣告設計中如何運用文字來引導受眾視線。2.案例分析題（20分）材料：某品牌手機推出新款，設計了一則廣告。廣告畫面主體是手機置于一個充滿科技感的場景中，周圍有一些線條和光效環(huán)繞。手機屏幕上展示著新功能的演示。文字部分突出了手機的主要賣點，如高性能處理器、高清攝像頭等，并且使用了較大的字號和醒目的顏色。問題：請分析這則廣告在設計技巧上的優(yōu)點和不足。3.創(chuàng)意設計題（20分）材料：為一家新開的咖啡店設計廣告。要求突出咖啡店的特色，如舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的咖啡、獨特的氛圍等。問題：請設計一個廣告方案，包括畫面構圖、色彩搭配、文字內(nèi)容等方面。4.論述題（10分）材料：隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，廣告設計越來越多地運用新媒體平臺。問題：論述新媒體平臺對廣告設計技巧的影響以及設計師應如何應對。5.實踐操作題（可簡要描述操作步驟，10分）材料：提供一張產(chǎn)品圖片，要求對其進行處理，使其更符合廣告設計的需求。問題：請描述你會對圖片進行哪些處理操作，包括裁剪、調(diào)色、添加元素等方面。答案：1.B2.C3.C4.C5.B6.A7.B8.D9.C10.D1.廣告設計中色彩搭配的基本原則包括：對比原則，通過色彩的對比突出主體和營造視覺沖擊力；和諧原則，使色彩之間相互協(xié)調(diào)，給人舒適的視覺感受；符合品牌調(diào)性原則，色彩要與品牌形象和定位相符；考慮受眾心理原則，根據(jù)目標受眾的喜好和心理感受選擇色彩。在廣告設計中運用文字引導受眾視線可以通過：將重要信息放在頁面的視覺中心位置，如上方或黃金分割點附近；使用不同大小、顏色、字體的文字來區(qū)分層次，突出重點；利用文字的排版方向，如水平、垂直或斜向排列來引導視線移動；設置文字的間距和行距，避免過于緊湊或松散影響閱讀和視線引導。2.優(yōu)點：畫面主體突出，科技感場景和光效增強了視覺吸引力，能很好地展示手機的新功能。文字突出賣點，字號和顏色醒目，便于受眾快速獲取關鍵信息。不足：整體畫面略顯單調(diào)，缺乏更多元素的豐富和變化?？梢栽黾右恍┦褂脠鼍暗恼故净蛴脩舻幕赢嬅妫箯V告更具感染力。3.畫面構圖：采用中心構圖，將咖啡店的招牌咖啡杯放在畫面中心，周圍環(huán)繞一些咖啡豆和綠植。色彩搭配：以暖色調(diào)為主，如棕色、米色等，營造溫馨舒適的氛圍，搭配一些清新的綠色作為點綴。文字內(nèi)容：突出“享受優(yōu)質(zhì)咖啡，感受獨特氛圍”等標語，以及咖啡店的特色服務和位置信息。4.新媒體平臺對廣告設計技巧的影響：傳播渠道多樣化，需要設計適應不同平臺特點的廣告形式；互動性增強，設計要考慮如何引發(fā)用戶互動；信息傳播速度快，要求設計簡潔高效能快速抓住眼球。設計師應對：深入了解各新媒體平臺規(guī)則和用戶喜好，創(chuàng)新設計形式，注重互動性設計，提高信息傳播效率，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化設計。5.首先對圖片進行裁剪，去除不必要的背景和邊緣部分，使產(chǎn)品主體更突出。然