（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動性強(qiáng)C.傳播速度快D.內(nèi)容豐富2.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播模式（）A.點(diǎn)對點(diǎn)傳播B.點(diǎn)對面?zhèn)鞑.面對面?zhèn)鞑.多對多傳播3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾角色發(fā)生的最大變化是（）A.從被動接受者變?yōu)橹鲃訁⑴c者B.從信息消費(fèi)者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者C.從單一受眾變?yōu)槎嘣鼙奃.從線下受眾變?yōu)榫€上受眾4.新媒體平臺中，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵技術(shù)是（）A.大數(shù)據(jù)分析B.云計(jì)算C.人工智能D.區(qū)塊鏈5.網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的最大沖擊體現(xiàn)在（）A.廣告收入減少B.受眾流失C.內(nèi)容生產(chǎn)模式改變D.傳播渠道單一6.以下哪個(gè)是網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的典型社交平臺（）A.淘寶B.抖音C.百度D.騰訊新聞7.網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)不包括（）A.個(gè)性化B.專業(yè)化C.規(guī)模化D.碎片化8.新媒體傳播中，信息過載問題主要是因?yàn)椋ǎ〢.傳播速度太快B.內(nèi)容審核不嚴(yán)C.信息生產(chǎn)過剩D.受眾需求單一9.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢不包括（）A.智能化B.移動化C.中心化D.視頻化10.新媒體運(yùn)營中，提高用戶粘性的核心策略是（）A.頻繁推送信息B.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.舉辦線下活動D.增加廣告投放二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體平臺B.新聞資訊平臺C.視頻平臺D.搜索引擎E.電子郵件2.新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式有（）A.文字B.圖片C.音頻D.視頻E.動畫3.網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會的影響有（）A.改變信息傳播方式B.影響社會輿論形成C.促進(jìn)文化交流融合D.推動經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新E.加劇社會階層分化4.新媒體營銷的常用手段有（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎營銷C.內(nèi)容營銷D.口碑營銷E.事件營銷5.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)包括（）A.信息獲取能力B.信息分析能力C.信息評價(jià)能力D.信息創(chuàng)造能力E.信息傳播能力三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯(cuò)，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.新媒體平臺上的信息都是真實(shí)可靠的。（）3.互動性是網(wǎng)絡(luò)新媒體最顯著的優(yōu)勢之一。（）4.新媒體傳播打破了時(shí)空限制。（）5.內(nèi)容為王是新媒體運(yùn)營的唯一準(zhǔn)則。（）6.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展有利于縮小數(shù)字鴻溝。（）7.新媒體營銷就是在網(wǎng)上打廣告。（）8.受眾在新媒體傳播中始終處于被動地位。（）9.網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使得傳播效果變得難以評估。（）10.新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息傳播者。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要特點(diǎn)。2.分析新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。3.談?wù)勅绾翁岣呔W(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容的