（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內）1.廣告設計中，視覺傳達的核心元素不包括以下哪項？（）A.圖形B.色彩C.文字D.材料2.以下哪種廣告設計風格強調簡潔、直接地傳達信息？（）A.寫實風格B.簡約風格C.復古風格D.抽象風格3.在廣告設計中，色彩的冷暖對比可以營造出不同的氛圍，其中暖色調通常給人（）的感覺。A.冷靜、理智B.溫暖、活力C.神秘、深邃D.清新、淡雅4.廣告設計中，常用的排版原則不包括（）。A.對齊B.對比C.重復D.夸張5.以下哪種字體適合用于強調廣告中的重要信息？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.行書6.廣告設計的最終目的是（）。A.展現(xiàn)設計師的才華B.制作出精美的作品C.吸引目標受眾并傳達信息D.參加設計比賽7.在設計戶外廣告時，需要考慮的因素不包括（）。A.觀看距離B.光線條件C.廣告尺寸D.產(chǎn)品價格8.以下哪種廣告形式不屬于新媒體廣告？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.短視頻廣告D.網(wǎng)絡直播廣告9.廣告設計中，創(chuàng)意的來源不包括（）。A.生活觀察B.市場調研C.抄襲他人作品D.對產(chǎn)品的深入理解10.為了提高廣告的記憶度，可采用的方法不包括（）。A.制造強烈的視覺沖擊B.重復關鍵信息C.使用復雜的畫面D.運用獨特的創(chuàng)意二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填入括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.廣告設計中，常用的圖形表現(xiàn)手法有（）。A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.指示圖形2.色彩在廣告設計中的作用包括（）。A.吸引注意力B.傳達情感C.區(qū)分產(chǎn)品類別D.增強記憶3.廣告設計的流程通常包括（）。A.市場調研B.創(chuàng)意構思C.設計制作D.效果評估4.以下哪些是廣告設計中常用的排版方式？（）A.左對齊B.居中對齊C.分散對齊D.右對齊5.新媒體廣告的特點有（）。A.傳播速度快B.互動性強C.精準定位D.成本較低三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告設計只需要關注視覺效果，不需要考慮文案內容。（）2.簡約風格的廣告一定比復雜風格的廣告更受歡迎。（）3.在廣告設計中，色彩的搭配可以隨意選擇，不需要遵循任何原則。（）4.文字在廣告設計中只是起到說明作用，不重要。（）5.戶外廣告的設計不需要考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調性。（）6.新媒體廣告的出現(xiàn)完全取代了傳統(tǒng)廣告。（）7.廣告設計的創(chuàng)意可以憑空想象，不需要基于任何現(xiàn)實依據(jù)。（）8.排版時，文字的行距應該盡量小，以節(jié)省空間。（）9.廣告設計中，圖形的表現(xiàn)要盡量寫實，避免抽象。（）10.為了突出廣告效果，廣告中的元素可以無限制地增加。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答以下問題）1.請簡述廣告設計中色彩搭配的基本原則。2.舉例說明如何通過排版提高廣告的可讀性。3.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有哪些優(yōu)勢和劣勢？五、設計題（總共1題，30分，請根據(jù)以下要求進行廣告設計）為一款新上市的智能手表設計一幅廣告海報。要求：1.突出產(chǎn)品的智能功能，如健康監(jiān)測、運動追蹤等。2.運用合適的圖