中傳傳播學(xué)課件匯報人：XX目錄01傳播學(xué)基礎(chǔ)理論05傳播學(xué)案例分析04傳播學(xué)在社會中的作用02傳播媒介與技術(shù)03傳播學(xué)研究方法06傳播學(xué)前沿話題傳播學(xué)基礎(chǔ)理論PART01傳播學(xué)定義傳播學(xué)是研究人類傳播行為、過程及其規(guī)律的科學(xué)，關(guān)注信息流動與社會關(guān)系塑造。傳播學(xué)定義傳播過程模型01直線傳播模型如拉斯韋爾5W模式，強(qiáng)調(diào)傳播五要素，但缺乏反饋機(jī)制。02循環(huán)互動模型如施拉姆循環(huán)模式，強(qiáng)調(diào)傳受雙方互動，體現(xiàn)傳播雙向性。傳播效果研究傳播效果研究歷經(jīng)子彈論、有限效果論到宏觀效果論階段。效果研究階段傳播效果涵蓋認(rèn)知、心理態(tài)度及行為三個層面。效果研究層面?zhèn)鞑ッ浇榕c技術(shù)PART02媒介發(fā)展歷程以口耳相傳為主，受時空限制，依賴記憶力傳播。口語傳播時代01雕版活字技術(shù)實現(xiàn)信息批量復(fù)制，推動知識民主化。印刷傳播時代02互聯(lián)網(wǎng)與移動終端形成全球化實時互動傳播網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字傳播時代03當(dāng)代傳播技術(shù)從紙質(zhì)到流媒體，技術(shù)迭代拓展信息承載與傳播效率。媒介形態(tài)革新自媒體打破專業(yè)壟斷，形成“人人皆媒體”格局。傳播權(quán)力重構(gòu)媒介融合趨勢傳媒、通信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合，形成超級媒體平臺。產(chǎn)業(yè)邊界模糊5G、AI等技術(shù)推動媒介形態(tài)革新，實現(xiàn)多功能一體化。技術(shù)深度融合傳播學(xué)研究方法PART03定量研究方法研究特點以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)客觀性與可推廣性，通過統(tǒng)計分析驗證假設(shè)。常用方法包括抽樣調(diào)查、內(nèi)容分析、實驗法等，依賴量表、問卷等工具收集數(shù)據(jù)。定性研究方法01文本分析法深入解析媒介文本符號，揭示隱含意義與意識形態(tài)。02深度訪談法通過無結(jié)構(gòu)訪談，獲取被訪者內(nèi)心詳細(xì)資料。03民族志法參與觀察特定群體，系統(tǒng)收集并分析文化資料。研究方法應(yīng)用實例社工通過兩年追蹤訪談，發(fā)現(xiàn)學(xué)業(yè)壓力是留守兒童心理健康關(guān)鍵成因。調(diào)查法應(yīng)用省教育廳通過準(zhǔn)實驗設(shè)計，對比發(fā)現(xiàn)共享平板對貧困縣學(xué)生歷史成績提升顯著。實驗法應(yīng)用研究團(tuán)隊對法院卷宗進(jìn)行高頻爭議點提煉，輔助修訂調(diào)解前告知書框架。內(nèi)容分析法應(yīng)用傳播學(xué)在社會中的作用PART04媒介與社會變遷從口語到網(wǎng)絡(luò)媒介，媒介形態(tài)迭代加速，推動社會信息流通方式質(zhì)變。媒介形態(tài)演進(jìn)0102印刷術(shù)降低信息成本，電子技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)距離傳輸，技術(shù)革新重塑社會運行規(guī)則。媒介技術(shù)反哺03媒體通過議題設(shè)置凝聚共識，如疫情防控宣傳協(xié)調(diào)集體行動，維護(hù)社會秩序。媒介議程引導(dǎo)媒介與公共關(guān)系媒介作為紐帶，連接組織與公眾，促進(jìn)信息流通與關(guān)系協(xié)調(diào)。01媒介橋梁作用利用媒介進(jìn)行宣傳、參與活動、組織展覽，塑造企業(yè)良好形象。02公共關(guān)系策略媒介素養(yǎng)教育01信息辨識能力培養(yǎng)公眾對媒介信息的批判性解讀，減少虛假信息誤導(dǎo)。02媒介創(chuàng)作技能提升公眾媒介內(nèi)容創(chuàng)作能力，促進(jìn)健康信息傳播。03社會責(zé)任感強(qiáng)化媒介使用者的社會責(zé)任意識，推動社會正向發(fā)展。傳播學(xué)案例分析PART05媒介事件案例中央廣播電視總臺實現(xiàn)全4K/8K制作，技術(shù)賦能讓受眾大飽眼福。杭州亞運會開幕01媒體煽情報道引發(fā)輿論一邊倒，質(zhì)疑法律權(quán)威，凸顯媒介審判爭議。于歡案報道02廣告?zhèn)鞑グ咐`法醫(yī)療廣告虛假廣告警示0103巴州某醫(yī)院未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，違反廣告法規(guī)定，被責(zé)令停止發(fā)布并罰款。上海蒼琉發(fā)布“無需同意定位”APP廣告，內(nèi)容與實際不符，被市場監(jiān)管部門處罰。02百威啤酒春運裸眼3D廣告，以“團(tuán)圓”為主題，實現(xiàn)品牌破圈傳播。創(chuàng)意廣告典范新媒體傳播案例01蜜雪冰城營銷土味主題曲引爆全網(wǎng)，用戶參與傳播超8億次02海底撈服務(wù)創(chuàng)新生日驚喜與多元服務(wù)，打造極致消費體驗03鴻星爾克捐款“破產(chǎn)式捐款”引熱議，樹立有擔(dān)當(dāng)企業(yè)形象傳播學(xué)前沿話題PART06數(shù)字化傳播趨勢5G與AI推動VR/AR普及，重塑傳播形態(tài)技術(shù)融合深化算法推薦提升內(nèi)容匹配度，滿足多元需求個性化精準(zhǔn)推送數(shù)字化平臺突破地域限制，促進(jìn)文化交流全球化跨文化傳播信息過載問題主動篩選信息、設(shè)定邊界及提升媒介素養(yǎng)等策略應(yīng)對信息過載導(dǎo)致決策癱瘓、注意力稀釋及焦慮加劇等心理問題信息過載危害互聯(lián)網(wǎng)時代信息爆炸，用戶面臨海量信息處理難題信息過載現(xiàn)象傳