2025年大學(xué)市場營銷（公共關(guān)系）期中測試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.市場營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.公共關(guān)系的主體是（）A.組織B.公眾C.傳播D.環(huán)境3.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場差異D.競爭者差異4.企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程稱為（）A.市場定位B.目標(biāo)市場選擇C.市場細(xì)分D.市場開發(fā)5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品6.公共關(guān)系傳播最基本的功能是（）A.強(qiáng)化輿論B.擴(kuò)大影響C.告知公眾D.引導(dǎo)輿論7.企業(yè)以高價(jià)格和低促銷費(fèi)用將新產(chǎn)品推向市場，這是（）策略。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透8.關(guān)系營銷的核心是（）A.建立良好的顧客關(guān)系B.建立良好的供應(yīng)商關(guān)系C.建立良好的競爭者關(guān)系D.建立良好的政府關(guān)系9.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B.選擇目標(biāo)市場C.塑造企業(yè)形象D.制定營銷策略10.公共關(guān)系的客體是（）A.組織B.公眾C.傳播D.環(huán)境二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.市場營銷宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.政治法律環(huán)境F.社會(huì)文化環(huán)境2.公共關(guān)系的基本要素包括（）A.組織B.公眾C.傳播D.環(huán)境3.市場細(xì)分的有效標(biāo)志有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性4.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度5.公共關(guān)系傳播的方式有（）A.人際傳播B.組織傳播C.群體傳播D.大眾傳播三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.公共關(guān)系注重長期效應(yīng)，但不注重社會(huì)效益。（）3.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）4.產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、款式等屬于形式產(chǎn)品。（）5.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要是追求最大利潤。（）6.公共關(guān)系傳播的信息都是真實(shí)可靠的。（）7.市場定位一旦確定就不能改變。（）8.關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客、供應(yīng)商、分銷商等建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。（）9.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。（）10.公共關(guān)系的傳播效果只取決于傳播渠道的選擇。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場營銷觀念的演變過程。2.簡述公共關(guān)系的功能。3.簡述市場細(xì)分的作用。五大題（總共2題，每題15分，請結(jié)合所學(xué)知識(shí)，分析回答下列問題）1.某企業(yè)準(zhǔn)備推出一款新型智能手表，目標(biāo)市場是追求時(shí)尚、注重健康且有一定消費(fèi)能力的年輕群體。請你為該企業(yè)制定一份市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。2.假設(shè)你所在的學(xué)校要舉辦一場大型的校慶活動(dòng)，需要通過公共關(guān)系活動(dòng)來提升學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。請你設(shè)計(jì)一個(gè)校慶公共關(guān)系活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)、主要內(nèi)容和傳播渠道等。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.A3.B4.C5.A6.C7.B8.A9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDEF2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.市場營銷觀念的演變過程：生產(chǎn)觀念（以生產(chǎn)為中心，注重產(chǎn)量和成本）、產(chǎn)品觀念（以產(chǎn)品為中心，注重產(chǎn)品質(zhì)量）、推銷觀念（以推銷為中心，注重銷售技巧）、市場營銷觀念（以顧客為中心，注重滿足顧客需求）、社會(huì)營銷觀念（以社會(huì)利益為中心，注重企業(yè)、顧客和社會(huì)利益的平衡）。2.公共關(guān)系的功能：收集信息、咨詢建議、傳播溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系、危機(jī)處理、塑造形象、增進(jìn)效益。3.市場細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，取得競爭優(yōu)勢；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者的需求。五、論述題1.產(chǎn)品策略：注重時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，具備健康監(jiān)測功能，如心率、睡眠監(jiān)測等。價(jià)格策略：根據(jù)目標(biāo)群體消費(fèi)能力，定位中高端價(jià)格。渠道策略：與時(shí)尚電子產(chǎn)品店、線上電商平臺(tái)合作。促銷策略：舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請網(wǎng)紅、運(yùn)動(dòng)達(dá)人體驗(yàn)推薦，開展線上線下體驗(yàn)