2025年大學(xué)市場營銷（廣告學(xué)）期末測試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于提高品牌知名度？（）A.勸說性廣告目標(biāo)B.告知性廣告目標(biāo)C.提醒性廣告目標(biāo)D.強(qiáng)化性廣告目標(biāo)2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。A.新穎性B.獨(dú)特性C.吸引力D.關(guān)聯(lián)性3.以下不屬于廣告媒體選擇的影響因素的是（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體的傳播范圍D.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝4.廣告效果評估的重點(diǎn)是（）。A.廣告的傳播效果B.廣告的銷售效果C.廣告的社會效果D.廣告的心理效果5.整合營銷傳播的核心思想是（）。A.以產(chǎn)品為中心B.以消費(fèi)者為中心C.以品牌為中心D.以市場為中心6.以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電視廣告D.視頻貼片廣告7.廣告策劃的首要步驟是（）。A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算8.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒9.以下哪種廣告策略屬于差異化策略？（）A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格差異化C.渠道差異化D.以上都是10.廣告文案的撰寫原則不包括（）。A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.夸張性D.簡潔性二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的基本功能包括（）。A.信息傳播B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)2.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法3.選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體的傳播效果D.媒體的費(fèi)用4.廣告效果評估的方法有（）。A.問卷調(diào)查法B.銷售額評估法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法5.整合營銷傳播的策略包括（）。A.同一外觀法B.主題線法C.供應(yīng)面的策劃方法D.特設(shè)會議法三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告的最終目的是促進(jìn)銷售。（）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和目標(biāo)受眾。（）3.選擇廣告媒體時(shí)，傳播范圍越廣越好。（）4.通過廣告效果評估可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告活動中存在的問題。（）5.整合營銷傳播就是各種營銷傳播工具的簡單相加。（）6.網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。（）7.廣告策劃是一個(gè)動態(tài)的過程。（）8.品牌形象一旦形成就不會改變。（）9.廣告文案的撰寫要盡量使用專業(yè)術(shù)語，以體現(xiàn)專業(yè)性。（）10.廣告目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時(shí)限。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述廣告定位的概念和作用。2.廣告創(chuàng)意的流程包括哪些環(huán)節(jié)？3.如何進(jìn)行廣告效果的評估？五、案例分析題（總共1題，每題滿分20分，請閱讀以下案例，然后回答問題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，為了打開市場，公司制定了以下廣告策劃：1.廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)者嘗試購買。2.廣告定位：定位為一款高效、安全的美白面霜，適合追求白皙肌膚的年輕女性。3.廣告創(chuàng)意：制作了一支廣告片，片中一位年輕漂亮的女性使用該面霜后，肌膚變得白皙透亮，同時(shí)配上溫馨的音樂和優(yōu)美的畫面。4.廣告媒體選擇：選擇了電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體等媒體進(jìn)行投放。5.廣告預(yù)算：總預(yù)算為500萬元；電視廣告投放200萬元，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投放150萬元，社交媒體投放100萬元，其他費(fèi)用50萬元。問題：1.請分析該廣告策劃的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。2.如果要提高廣告效果，你認(rèn)為可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.D4.A5.B6.C7.A8.A9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、簡答題1.廣告定位是指企業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，把產(chǎn)品特征、價(jià)格、功能、服務(wù)等方面與競爭對手進(jìn)行比較，找出自己的獨(dú)特之處，從而在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。作用：幫助企業(yè)明確廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔?，使廣告更具針對性，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高廣告效果，增強(qiáng)品牌競爭力。2.廣告創(chuàng)意流程環(huán)節(jié)：明確目標(biāo)和主題，進(jìn)行市場調(diào)研和分析，收集創(chuàng)意素材，開展創(chuàng)意構(gòu)思，進(jìn)行創(chuàng)意篩選和完善，制作廣告作品。3.廣告效果評估：建立評估指標(biāo)體系，包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)等；選擇合適的評估方法，如問卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法等；收集相關(guān)數(shù)據(jù)；分析數(shù)據(jù)得出結(jié)論；根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：廣告目標(biāo)明確，定位清晰，創(chuàng)意具有吸引力，媒體選擇較為廣泛。不足之處：廣告預(yù)算分配不夠合理，電視廣告占比過高，可能會忽略其他媒體的效果；廣告內(nèi)容缺乏差異化，沒