2025年大學(xué)市場營銷（技能提升）期末測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.市場營銷的核心是（）。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性D.競爭者營銷能力的差異性3.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略4.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）。A.保持B.收割C.發(fā)展增大D.放棄5.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于（）。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)6.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）。A.生理需要B.安全需要C.自我實現(xiàn)需要D.社會需要7.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為（）。A.直接購買B.沖動購買C.往返購買D.互惠購買8.指出下列哪種市場是不可擴張市場（）。A.兒童玩具市場B.家用電器市場C.煙草市場D.食鹽市場9.創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差別，對消費模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新屬于（）。A.連續(xù)創(chuàng)新B.非連續(xù)創(chuàng)新C.動態(tài)創(chuàng)新D.動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新10.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（）。A.聲望定價B.基點定價C.招徠定價D.需求導(dǎo)向定價二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.市場營銷學(xué)主要對下列幾類行為進行研究（）。A.消費行為B.政府行為C.供應(yīng)商行為D.市場營銷機構(gòu)行為E.幫會組織行為2.市場每一次交易都包括以下幾個可量度的實質(zhì)內(nèi)容（）。A.至少有兩個有價值的事物B.交易雙方所同意的條件C.關(guān)聯(lián)交易D.各自的承諾E.協(xié)議時間和地點3.市場營銷環(huán)境的特征是（）。A.客觀性B.差異性C.多變性D.穩(wěn)定性E.相關(guān)性4.企業(yè)在市場定位過程中（）。A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢5.品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的（）。A.屬性B.利益C.價值D.文化E.個性三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打√，錯誤的打×）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.消費者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費欲望。（）3.市場細(xì)分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（）4.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。（）5.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（）6.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（）7.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了相關(guān)群體對消費者的影響。（）8.市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（）9.一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（）10.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述市場營銷觀念的演變過程。2.簡述市場細(xì)分的作用。3.簡述品牌策略的主要內(nèi)容。五、案例分析題（總共1題，20分）某化妝品公司生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量上乘，包裝精美，但在市場上的銷售情況卻不盡人意。公司經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對該品牌的認(rèn)知度較低，且認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品價格偏高。同時，市場上同類產(chǎn)品競爭激烈，消費者有較多的選擇。請你根據(jù)上述案例，分析該化妝品公司在市場營銷方面存在的問題，并提出相應(yīng)的改進措施。答案：一、單項選擇題1.C2.B3.A4.C5.C6.C7.D8.D9.A10.A二、多項選擇題1.ACD2.ABE3.ABCE4.ABC5.CDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.√10.×四、簡答題1.市場營銷觀念的演變過程經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。生產(chǎn)觀念注重生產(chǎn)效率，以生產(chǎn)為中心；產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)為質(zhì)量好就能暢銷；推銷觀念主張通過強力推銷來銷售產(chǎn)品；市場營銷觀念以顧客需求為導(dǎo)向，滿足顧客需求；社會營銷觀念在滿足顧客需求的同時，兼顧社會利益。2.市場細(xì)分的作用包括：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)制定針對性的營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟效益；有利于滿足消費者的不同需求；有利于企業(yè)調(diào)整營銷策略，適應(yīng)市場變化。3.品牌策略的主要內(nèi)容有：品牌化策略，即決定是否使用品牌；品牌歸屬策略，包括制造商品牌、經(jīng)銷商品牌等；品牌名稱策略，如個別品牌、統(tǒng)一品牌、分類品牌等；品牌戰(zhàn)略決策，如產(chǎn)品線擴展、品牌延伸、多品牌、新品牌等；品牌重新定位策略，當(dāng)市場環(huán)境變化時對品牌進行重新定位。五、案例分析題問題：品牌認(rèn)