2025年大學市場營銷（市場調(diào)查與預(yù)測）期中測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用2.下列哪種調(diào)查方法不屬于觀察法（）A.直接觀察法B.間接觀察法C.問卷調(diào)查法D.行為記錄法3.抽樣調(diào)查中，總體單位數(shù)為N，樣本單位數(shù)為n，則抽樣框的大小等于（）A.NB.nC.N/nD.N×n4.下列屬于定性預(yù)測方法的是（）A.時間序列法B.回歸分析法C.德爾菲法D.指數(shù)平滑法5.市場調(diào)查中，詢問調(diào)查法不包括（）A.面談?wù){(diào)查法B.郵寄調(diào)查法C.電話調(diào)查法D.實驗調(diào)查法6.市場預(yù)測的第一步是（）A.收集資料B.確定預(yù)測目標C.選擇預(yù)測方法D.分析判斷7.下列關(guān)于市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系，說法正確的是（）A.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)B.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)C.市場調(diào)查與市場預(yù)測沒有關(guān)系D.市場調(diào)查與市場預(yù)測相互獨立8.抽樣誤差與樣本容量的關(guān)系是（）A.樣本容量越大，抽樣誤差越大B.樣本容量越大，抽樣誤差越小C.樣本容量與抽樣誤差無關(guān)D.以上都不對9.市場調(diào)查中，實驗調(diào)查法的最大優(yōu)點是（）A.經(jīng)濟性B.時效性C.準確性D.可控性10.下列不屬于市場預(yù)測的基本要素的是（）A.預(yù)測依據(jù)B.預(yù)測方法C.預(yù)測人員D.預(yù)測結(jié)果二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)查的基本原則包括（）A.科學性原則B.客觀性原則C.經(jīng)濟性原則D.時效性原則E.保密性原則2.觀察法的優(yōu)點有（）A.直觀可靠B.費用低C.不受調(diào)查對象影響D.簡便易行E.靈活性強3.抽樣調(diào)查的特點包括（）A.經(jīng)濟性B.時效性C.準確性D.靈活性E.全面性4.下列屬于定量預(yù)測方法的有（）A.時間序列法B.回歸分析法C.德爾菲法D.指數(shù)平滑法E.專家會議法5.市場預(yù)測的作用有（）A.為企業(yè)決策提供依據(jù)B.有利于企業(yè)制定營銷策略C.有助于企業(yè)開拓市場D.可以降低企業(yè)經(jīng)營風險E.提高企業(yè)競爭力三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.市場調(diào)查就是對市場進行全面的普查。（）2.觀察法只能觀察到調(diào)查對象的行為，不能了解其內(nèi)在動機。（）3.抽樣調(diào)查的樣本容量越大，樣本對總體的代表性就越強。（）4.定性預(yù)測方法主要依靠預(yù)測者的經(jīng)驗和判斷能力，缺乏科學性。（）5.面談?wù){(diào)查法可以直接與被調(diào)查者交流，獲取詳細信息，但費用較高。（）6.市場預(yù)測是市場調(diào)查的延伸和深化。（）7.德爾菲法是一種定量預(yù)測方法。（）8.市場調(diào)查的結(jié)果一定能準確反映市場的真實情況。（）9.抽樣誤差是不可避免的，但可以通過合理的抽樣方法和增大樣本容量來減小。（）10.市場預(yù)測的結(jié)果具有不確定性，所以企業(yè)不需要進行市場預(yù)測。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)查的流程。2.抽樣調(diào)查有哪些常用的抽樣方法？3.市場預(yù)測的基本步驟是什么？五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀以下案例，回答問題）某企業(yè)計劃推出一款新的智能手表，為了了解市場需求和競爭情況，進行了一次市場調(diào)查。調(diào)查人員首先確定了調(diào)查目的，然后設(shè)計了調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容包括消費者對智能手表的需求、購買意愿、對不同品牌智能手表的認知度等方面。調(diào)查人員通過網(wǎng)絡(luò)平臺、線下門店等渠道發(fā)放問卷，共收集到有效問卷1000份。對問卷數(shù)據(jù)進行整理和分析后，發(fā)現(xiàn)消費者對健康監(jiān)測功能的需求較高，對價格較為敏感，市場上競爭激烈，主要競爭對手有蘋果、華為等品牌。問題：1.該企業(yè)的市場調(diào)查采用了哪些方法？2.從調(diào)查結(jié)果中可以得到哪些關(guān)于市場需求和競爭情況的信息？3.針對調(diào)查結(jié)果，該企業(yè)在推出新智能手表時應(yīng)采取哪些營銷策略？答案：一、單項選擇題1.C2.C3.A4.C5.D6.B7.A8.B9.D10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ADE3.ABCD4.ABD5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.市場調(diào)查流程：確定調(diào)查目的、設(shè)計調(diào)查方案、收集資料、整理分析資料、撰寫調(diào)查報告。2.常用抽樣方法：簡單隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣。3.市場預(yù)測基本步驟：確定預(yù)測目標、收集資料、選擇預(yù)測方法、進行預(yù)測、分析評價預(yù)測結(jié)果、編寫預(yù)測報告。五、案例分析題1.采用了問卷調(diào)查法，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、線下門店等渠道發(fā)放問卷收集數(shù)據(jù)。2.市場需求