2025年廣告學創(chuàng)意策劃類模擬測試試卷附答案1.（單選）“UniqueSellingProposition”概念最早由誰系統(tǒng)提出？A.RosserReeves?B.DavidOgilvy?C.LeoBurnett?D.BillBernbach答案：A2.（單選）在AIDA模型中，促使消費者“Action”的關鍵前置變量是：A.注意?B.興趣?C.欲望?D.記憶答案：C3.（單選）下列哪一項最符合“原生廣告”的核心特征？A.強制彈窗?B.與媒體內(nèi)容風格一致?C.15秒前貼片?D.全屏開屏答案：B4.（單選）“品牌資產(chǎn)五星模型”中，居于中心位置的是：A.品牌忠誠度?B.品牌知名度?C.感知質量?D.品牌聯(lián)想答案：A5.（單選）2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《TheMissingChapter》主要使用的創(chuàng)意技法是：A.夸張?B.互動技術?C.文化補缺敘事?D.恐懼訴求答案：C6.（單選）在媒介排期“Flighting”策略中，空白期的主要目的是：A.降低頻次?B.減少磨損效應?C.提高GRP?D.增加到達率答案：B7.（單選）“635腦寫法”中數(shù)字5代表：A.5分鐘?B.5輪?C.5人?D.5個想法答案：A8.（單選）下列哪項不是Kotler提出的“大市場營銷”6P組合新增元素？A.公共關系?B.權力?C.物理證據(jù)?D.政策答案：C9.（單選）根據(jù)Nielsen2023報告，全球消費者對“碳中和廣告”信任度最高的地區(qū)是：A.北歐?B.北美?C.中東?D.南美答案：A10.（單選）在色彩心理學中，最能激發(fā)沖動型購買欲的色相是：A.藍色?B.綠色?C.紅色?D.紫色答案：C11.（單選）“第二屏幕”現(xiàn)象最直接影響廣告效果的哪個指標？A.記憶度?B.點擊率?C.轉化率?D.覆蓋率答案：A12.（單選）“ViewableImpression”的MRC標準規(guī)定，展示廣告至少有多少比例像素在屏且持續(xù)多少秒？A.30%／0.5s?B.50%／1s?C.100%／2s?D.50%／0.5s答案：B13.（單選）“品牌共鳴金字塔”最頂層階段是：A.識別?B.情感?C.忠誠?D.共鳴答案：D14.（單選）下列哪項屬于“程序化創(chuàng)意”的核心技術？A.動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化DCO?B.焦點小組?C.深度訪談?D.民族志答案：A15.（單選）“B2B品牌敘事”中最常采用的戲劇沖突原型是：A.人與自然?B.人與系統(tǒng)?C.人與人?D.人與自我答案：B16.（單選）“TikTokTopView”廣告形式的最大時長限制為：A.15s?B.60s?C.3min?D.無限制答案：B17.（單選）“品牌擬人化”測量量表（BPS）2024修訂版新增維度是：A.道德感?B.幽默感?C.創(chuàng)造力?D.可靠性答案：A18.（單選）“GRP”與“Reach”之間的數(shù)學關系，下列表述正確的是：A.GRP=Reach×Frequency?B.Reach=GRP×Frequency?C.Frequency=GRP/Reach?D.GRP=Reach+Frequency答案：C19.（單選）“廣告wearout”通常指：A.預算耗盡?B.創(chuàng)意疲勞?C.媒體溢價?D.競品截胡答案：B20.（單選）“ShapleyValue”在廣告歸因中用于解決：A.多觸點公平分配?B.頻次控制?C.人群擴展?D.反作弊答案：A21.（多選）下列哪些屬于“品牌故事五要素”（Davis模型）？A.角色?B.沖突?C.對話?D.高潮?E.結局答案：ABDE22.（多選）“創(chuàng)意簡報”中必須包含：A.目標受眾畫像?B.競品分析?C.預算上限?D.單一訴求?E.可衡量目標答案：ADE23.（多選）根據(jù)2024IAB標準，以下哪些屬于“CTV”廣告可監(jiān)測維度？A.可見曝光?B.完成率?C.靜音播放率?D.無效流量IVT?E.品牌安全答案：ABDE24.（多選）“SR理論”在廣告中的應用包括：A.重復曝光?B.刺激泛化?C.認知重評?D.條件反射?E.線索提取答案：ABD25.（多選）下列哪些做法可有效降低“BannerBlindness”？A.原生位置?B.動態(tài)創(chuàng)意?C.增大尺寸?D.顏色對比?E.增加互動答案：ABDE26.（多選）“Z世代”對品牌溝通的偏好關鍵詞包括：A.真實?B.透明?C.說教?D.共創(chuàng)?E.可持續(xù)答案：ABDE27.（多選）“情緒營銷”中，高喚醒度正向情緒包括：A.敬畏?B.興奮?C.憤怒?D.幽默?E.悲傷答案：ABD28.（多選）“跨媒介敘事”需遵循的原則：A.故事世界一致性?B.媒介特性適配?C.用戶參與路徑?D.重復相同內(nèi)容?E.數(shù)據(jù)閉環(huán)答案：ABCE29.（多選）“品牌聯(lián)名”成功要素：A.價值觀契合?B.受眾重疊度?C.話題反差性?D.產(chǎn)品互補性?E.法律風險評估答案：ABCDE30.（多選）“AI生成式創(chuàng)意”潛在倫理風險：A.版權爭議?B.深度偽造?C.算法偏見?D.隱私泄露?E.創(chuàng)意同質化答案：ABCDE31.（填空）“4C”理論中，替代“Price”的要素是________。答案：Cost32.（填空）2024年支付寶“集五?！被顒雍诵膫鞑C制是________裂變。答案：社交33.（填空）“品牌聲音識別”縮寫為________。答案：BVI34.（填空）根據(jù)Nielsen2023數(shù)據(jù)，移動端豎屏廣告最佳時長為________秒。答案：635.（填空）“Kfactor”用于衡量________增長。答案：病毒式36.（填空）“DAGMAR”模型中，CommunicationObjective需滿足四個特征：具體的、可衡量的、________、________。答案：可達成、有時限37.（填空）“創(chuàng)意電梯測試”要求用________秒說清創(chuàng)意。答案：3038.（填空）“品牌色”在CI系統(tǒng)中屬于________識別層面。答案：視覺39.（填空）“廣告點擊率”行業(yè)基準公式：CTR=________/Impression×100%。答案：Clicks40.（填空）“IP營銷”中，StoryBible中文常譯________。答案：故事圣經(jīng)41.（簡答）簡述“文化符號植入”與“產(chǎn)品植入”的三點差異，并各舉一例。答案：（1）植入對象：文化符號植入以集體記憶符號為內(nèi)容，如《中國詩詞大會》植入“唐詩”；產(chǎn)品植入以商品為內(nèi)容，如《變形金剛》植入“舒化奶”。（2）傳播目的：前者借文化意義提升品牌精神價值；后者直接促進銷售轉化。（3）受眾反應：前者易激發(fā)文化認同與UGC再創(chuàng)作；后者易引發(fā)“廣告太多”吐槽。42.（簡答）說明“情緒曲線”在短視頻創(chuàng)意前5秒的設計要點，并給出可視化示意。答案：要點：01秒強刺激鉤子（沖突／驚喜），13秒情緒陡升（快節(jié)奏剪輯＋高喚醒音樂），35秒埋設反轉或懸念，使曲線呈“∧”型峰值。示意：縱軸情緒強度010，橫軸時間05s，曲線在1s達6，3s達9，5s回落至7并出現(xiàn)字幕“下一秒崩潰？”。43.（簡答）列舉“品牌元宇宙”建設的四重風險，并提出對應緩解策略。答案：風險1：技術迭代快→策略：采用模塊化搭建，兼容Web3標準；風險2：用戶疲勞→策略：設置稀有數(shù)字藏品激勵；風險3：監(jiān)管空白→策略：引入合規(guī)審計，KYC認證；風險4：數(shù)字鴻溝→策略：提供低門檻2D入口。44.（簡答）解釋“創(chuàng)意媒體匹配度”對廣告記憶度的影響機制，并引用2024年JournalofAdvertising文獻結論。答案：機制：高匹配度提升語義流暢性，降低認知負荷，從而增強編碼深度。文獻實驗顯示，匹配組記憶度提升23%（p<0.01），中介變量為“處理流暢性”。45.（簡答）說明“女性主義廣告”中“商業(yè)收編”現(xiàn)象，并給出正反案例。答案：現(xiàn)象：品牌借用女權話語促進銷售卻淡化結構性議題。正面案例：Libresse“月經(jīng)正?；眂ampaign，捐款給女童教育；反面案例：某脫毛儀廣告“無毛自由”被批物化女性。46.（應用·計算）某品牌618期間投放信息流廣告，預算300萬元，CPM=25元，CTR=2%，CVR=5%，客單價400元，求：（1）總曝光；（2）點擊數(shù)；（3）訂單量；（4）ROI。答案：（1）3000000÷25×1000=120000000曝光；（2）120000000×2%=2400000點擊；（3）2400000×5%=120000訂單；（4）收入=120000×400=48000000元，ROI=(480000003000000)/3000000=15。47.（應用·分析）閱讀材料：2024年Q2，某新式茶飲品牌聯(lián)名《故宮》推出“千里江山”系列，上線7天銷售額破億，微博話題閱讀量18億。請用“文化嫁接”理論分析其成功邏輯，并指出可復制條件。答案：邏輯：1.文化母體高識別度（故宮IP）降低認知門檻；2.視覺符號“青綠”與產(chǎn)品顏色天然契合，實現(xiàn)感官一致性；3.限時＋線下沉浸展制造社交貨幣。可復制條件：目標受眾與IP受眾重疊度>60%；產(chǎn)品屬性可視覺化；合作方開放二次創(chuàng)作權限。48.（應用·綜合）為“可持續(xù)戶外品牌X”策劃2025地球日Campaign，要求：a.核心創(chuàng)意口號（≤10字）；b.整合媒介路徑（線上＋線下）；c.可衡量KPI（3項）；d.風險預案。答案：a.“把地球穿在身上”；b.線上：抖音挑戰(zhàn)賽舊衣重生記＋KOL直播改造；線下：城市地標“塑料山”藝術裝置＋舊衣回收箱；c.KPI：①UGC視頻≥50萬條；②回收舊衣≥10噸；③品牌ESG正面報道≥30篇；d.風險：綠色洗牌質疑→引入第三方環(huán)保組織審計并公開報告；直播翻車→備用主播＋延時直播。49.（應用·創(chuàng)意）請為“老年智能手表”設計一條15秒廣播廣告腳本，包含三個聲音角色，使用“對比”結構，并標注音效。答案：[音效：心跳急促]爺爺（喘息）：哎呀，血壓又高了……[音效：提示音“滴”]孫女（溫柔）：爺爺，手表提醒您該吃藥啦！旁白（穩(wěn)重）：××智能手表，24小時健康守護，讓時間不再帶走親人。[音效：心跳平穩(wěn)]50.（應用·策劃）根據(jù)“SOSTAC”模型，為“區(qū)域咖啡連鎖Y”進入上海市場撰寫一頁策略摘要（≤200字）。答案：Situation：華東咖啡年增速20%，上海精品咖啡占比45%；Objectives：一年門店50家，品牌知名度30%；Strategy：差異化“江南茶咖”融合定位；Tactics：小紅書茶咖測評＋外賣平臺首單免費；Action：Q1核心商圈快閃，Q2加盟說明會；Control：月報追蹤SOV、門店坪效、NPS≥55。51.（論述）結合2024年AI生成式廣告案例，系統(tǒng)論述“技術賦能創(chuàng)意”與“創(chuàng)意倫理”之間的張力，并提出行業(yè)自律框架，字數(shù)≥600字。答案：2024年3月，可口可樂發(fā)布全球首支100%AI生成TVC《FutureFest》，由DALL·E3＋Runway完成，制作周期從3個月壓縮至7天，成本下降80%，CTR提升35%，引發(fā)行業(yè)狂歡。然而，該片因未標注AI生成，被戛納創(chuàng)意節(jié)要求補充倫理說明，凸顯“技術賦能”與“創(chuàng)意倫理”的張力。（一）張力表現(xiàn)：1.作者身份模糊：AI是否擁有“創(chuàng)意署名權”？美國編劇協(xié)會2024年明確拒絕AI署名，導致品牌面臨“創(chuàng)意空心化”質疑。2.數(shù)據(jù)偏見放大：AI訓練集中67%為西方面孔，使生成內(nèi)容忽視亞非文化，造成“審美殖民”。3.就業(yè)替代焦慮：WPP內(nèi)部調研顯示，初級美術指導崗位需求下降42%，引發(fā)創(chuàng)意工會罷工。4.深度偽造風險：AI換臉技術可偽造代言人言行，2024年歐洲議會已通過《AI法案》要求顯性標識。（二）行業(yè)自律框架：1.透明層：強制“AIGenerated”水印，元數(shù)據(jù)嵌入來