2025年元宇宙營銷策劃實戰(zhàn)技巧培訓試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.在元宇宙營銷中，以下哪一項最能體現(xiàn)“沉浸式體驗”的核心價值？A.品牌Logo在虛擬建筑外墻上高頻輪播B.用戶佩戴VR頭顯在品牌定制的3D劇情里完成任務(wù)C.官方公眾號每日推送圖文消息D.直播間限時秒殺優(yōu)惠券2.2024年10月，Meta官方發(fā)布的《HorizonWorlds品牌白皮書》指出，品牌在元宇宙空間內(nèi)用戶平均停留時長提升的關(guān)鍵指標是：A.空間加載速度低于1.5秒B.空間內(nèi)同時在線人數(shù)峰值≥3000人C.用戶交互道具數(shù)量≥50件D.空間內(nèi)UGC內(nèi)容占比≥60%3.某美妝品牌計劃在Roblox上線“虛擬試妝屋”，以下哪種虛擬商品定價策略最符合Roblox平臺青少年用戶消費心理？A.高溢價限量款，單價100美元B.1美元入門款+10美元升級款+99美元隱藏款C.全場免費，靠廣告貼片盈利D.按現(xiàn)實口紅等價1:1定價4.元宇宙營銷活動中，使用“鏈上抽簽”發(fā)放數(shù)字藏品時，最核心的技術(shù)信任基石是：A.IPFS分布式存儲B.智能合約的公開可審計C.品牌官方微博公告D.第三方KOL背書5.2025年1月1日起，我國《虛擬數(shù)字人廣告合規(guī)指引》要求，當虛擬人代言美妝產(chǎn)品時，必須在顯著位置標注：A.渲染引擎版本號B.“虛擬形象，非真人試用”C.區(qū)塊鏈合約地址D.模型面數(shù)6.在Decentraland里購買一塊3×3地塊（Parcel），其最小交易單位是：A.1ParcelB.0.5ParcelC.0.1ParcelD.0.01Parcel7.以下哪一項最能體現(xiàn)“元宇宙原生品牌資產(chǎn)”的長期價值？A.微博熱搜話題閱讀量B.虛擬土地鏈上哈希值C.線下快閃店排隊人數(shù)D.微信小程序日活8.當品牌方使用“跨元宇宙身份協(xié)議”（如ReadyPlayerMe）時，首要解決的用戶痛點是：A.降低GPU渲染成本B.統(tǒng)一虛擬形象跨平臺登錄C.提高網(wǎng)絡(luò)帶寬D.增加區(qū)塊鏈TPS9.某品牌發(fā)行“功能型NFT”，持有者可在虛擬空間解鎖專屬坐騎，該NFT屬于：A.純藝術(shù)收藏類B.實用型代幣（UtilityToken）C.證券型代幣（SecurityToken）D.穩(wěn)定幣10.在元宇宙活動中，采用“鏡像現(xiàn)實”策略（MirrorWorld）最主要的市場效果是：A.降低3D建模成本B.強化現(xiàn)實與虛擬的聯(lián)動認知C.減少鏈上Gas費D.規(guī)避廣告法二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，請將所有正確選項字母填入括號內(nèi)，漏選、錯選均不得分）11.以下哪些做法可以有效降低元宇宙空間內(nèi)的“眩暈率”？A.幀率保持在90FPS以上B.移動時增加“隧道視野”黑邊過渡C.使用瞬移代替連續(xù)行走D.空間內(nèi)大量使用鏡面反射材質(zhì)12.品牌方在元宇宙里做“虛擬演唱會”，其商業(yè)變現(xiàn)模式包括：A.虛擬門票NFTB.數(shù)字周邊盲盒C.品牌冠名權(quán)拍賣D.線下演唱會同步直播13.以下哪些指標屬于“元宇宙營銷漏斗”中Layer2（參與層）的核心KPI？A.平均同時在線人數(shù)B.用戶UGC作品數(shù)C.鏈上錢包綁定率D.品牌現(xiàn)實銷售額14.在SandboxGameMaker里，觸發(fā)“任務(wù)完成”邏輯可使用的條件有：A.玩家拾取指定ASSETB.玩家與NPC對話C.現(xiàn)實時間到達整點D.玩家錢包余額大于0.1ETH15.關(guān)于“元宇宙品牌社區(qū)治理”，以下哪些做法符合Web3精神？A.發(fā)行治理代幣，投票決定下一季虛擬服裝主題B.官方單方面修改智能合約C.社區(qū)金庫鏈上公開，多簽管理D.把Discord頻道設(shè)為只讀，禁止用戶發(fā)言三、填空題（每空2分，共20分。請在橫線上填寫準確答案）16.2024年12月，耐克在元宇宙平臺__________上線“AIRphoria”虛擬世界，24小時吸引用戶__________萬人次。17.在Blender里制作虛擬服裝時，為了讓布料更貼合MetaHuman骨骼，需先使用__________修改器進行權(quán)重傳遞，再使用__________面板微調(diào)。18.以太坊主網(wǎng)平均GasPrice為50Gwei時，鑄造一枚標準ERC721合約NFT的GasLimit約__________，所需手續(xù)費約為__________ETH（保留四位小數(shù)）。19.我國《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》要求，元宇宙項目方應(yīng)在提供服務(wù)的__________個工作日內(nèi)，通過國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室__________系統(tǒng)備案。20.在元宇宙營銷中，AIGC驅(qū)動的“千人千面”劇情引擎，其核心算法框架通?；赺_________架構(gòu)，并引入__________模型實現(xiàn)多模態(tài)對話。四、判斷題（每題1分，共10分。請判斷下列說法是否正確，正確的填“√”，錯誤的填“×”）21.在元宇宙里，只要使用去中心化存儲，就可以完全規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風險。22.虛擬數(shù)字人直播帶貨時，無需再遵守《廣告法》對“絕對化用語”的限制。23.同一塊Decentraland土地，不能同時部署兩個不同智能合約的交互場景。24.元宇宙空間內(nèi)的“光線追蹤”效果越逼真，對移動VR一體機的續(xù)航影響越大。25.品牌方在元宇宙發(fā)行NFT后，可在OpenSea二級市場設(shè)置10%版稅并永久收取。26.使用Layer2（如Polygon）發(fā)行NFT，可以顯著降低用戶鑄造時的Gas費。27.在元宇宙營銷中，用戶“鏈上聲譽”越高，其獲得品牌空投的概率越大。28.虛擬偶像“出道”時，必須在我國文化和旅游部進行演出備案。29.元宇宙場景內(nèi)的“動態(tài)天氣系統(tǒng)”只會影響視覺效果，不會影響用戶交互邏輯。30.品牌方在Roblox里獲得的Robux，可直接提現(xiàn)至企業(yè)人民幣賬戶，無需任何兌換流程。五、簡答題（每題10分，共30分）31.簡述“元宇宙原生品牌故事”與傳統(tǒng)TVC品牌故事在敘事結(jié)構(gòu)上的三點差異，并各舉一例說明。32.某奢侈品牌計劃在元宇宙發(fā)布“虛擬手袋”，請說明如何設(shè)計“稀缺性”與“身份象征”兩大核心賣點，并給出具體技術(shù)實現(xiàn)路徑（含鏈上合約設(shè)計與視覺呈現(xiàn)）。33.元宇宙營銷活動中，如何基于“鏈上數(shù)據(jù)”進行用戶分層運營？請給出至少三種鏈上標簽及其對應(yīng)的運營策略。六、應(yīng)用題（共55分）34.計算題（15分）某品牌于2025年6月1日在Polygon網(wǎng)絡(luò)發(fā)行限量版“元宇宙跑鞋NFT”，總量10,000雙，其中8,000雙用于公開銷售，2,000盲盒空投給社區(qū)。公開銷售采用DutchAuction，起拍價300MATIC，線性降價，至100MATIC結(jié)束，共持續(xù)6小時。已知：（1）當日MATIC對美元均價為0.9美元；（2）團隊需支付OpenSea2.5%二級市場版稅；（3）Polygon鏈上Gas平均0.01MATIC/筆；（4）最終平均成交價為180MATIC，售罄。請計算：（1）品牌方本次NFT一級市場總收入為多少美元？（2）若一年后該NFT地板價漲至350MATIC，且累計換手量6,000雙，團隊可再獲多少美元版稅？（3）若品牌方將一級市場收入30%用于回購并銷毀NFT，回購時地板價350MATIC，最多可回購多少雙？（保留整數(shù)）35.分析題（20分）閱讀材料：2025年“五一”期間，某飲料品牌在“百度希壤”平臺打造“虛擬水上樂園”，上線72小時數(shù)據(jù)如下：·訪問錢包地址數(shù)：48萬·平均在線時長：8分鐘·任務(wù)完成率：23%·虛擬商品兌換率：1.2%·社交媒體提及量：虛擬水上樂園話題閱讀1.1億·線下銷量同比增幅：+3%請回答：（1）指出該活動“體驗深度”與“商業(yè)轉(zhuǎn)化”兩個維度的短板，并給出數(shù)據(jù)依據(jù)；（2）結(jié)合“沉浸互動裂變”模型，提出三項可落地的優(yōu)化方案，并預(yù)估每項方案可帶來的指標提升（需給出量化區(qū)間）。36.綜合策劃題（20分）背景：2025年中秋，某老字號月餅品牌計劃面向1835歲Z世代，在“騰訊超級QQ秀”元宇宙場景做整合營銷，預(yù)算300萬元人民幣，目標：①虛擬月餅NFT銷量≥50,000盒；②現(xiàn)實月餅禮盒銷量同比+20%；③品牌話題閱讀≥5億。要求：（1）給出“虛擬+現(xiàn)實”雙循環(huán)策劃案，包括主題口號、核心創(chuàng)意、技術(shù)選型、發(fā)行機制、價格策略、裂變玩法、風險預(yù)案；（2）用甘特圖形式列出項目周期（2025/7/12025/9/17）的里程碑；（3）給出關(guān)鍵KPI計算公式與保底/沖刺兩檔數(shù)值。七、答案與評分標準（供閱卷人使用，考生禁止翻閱）1.B2.A3.B4.B5.B6.A7.B8.B9.B10.B11.ABC12.ABC13.ABC14.ABCD15.AC16.Fortnite；11.217.DataTransfer；WeightPaint18.210,000；0.010519.10；區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案20.Transformer；Diffusion21.×22.×23.×24.√25.√26.√27.√28.√29.×30.×31.答案要點：（1）交互性：元宇宙故事需用戶行為觸發(fā)分支，如“星巴克Odyssey”用戶完成任務(wù)解鎖咖啡農(nóng)場劇情；TVC為線性播放。（2）永續(xù)性：元宇宙故事鏈上存證可迭代，如“GucciVault”持續(xù)更新賽季；TVC拍完后固定。（3）資產(chǎn)聯(lián)動：元宇宙故事產(chǎn)出可交易NFT，如“AdidasIntotheMetaverse”鞋票NFT；TVC無資產(chǎn)。每點3分，舉例1分，共10分。32.答案要點：稀缺性：總量1,000個，鏈上合約采用ERC721A，元數(shù)據(jù)凍結(jié)于IPFS，智能合約寫死不可增發(fā)；視覺呈現(xiàn)：使用Blender+Substance3D制作4K紋理，僅允許在Sandbox第一人稱視角查看細節(jié)，防止截圖復(fù)制。身份象征：虛擬手袋綁定鏈上徽章，可在Decentraland官方時裝周主會場展示，并在智能合約內(nèi)寫入“可租賃”功能，持有者可將展示權(quán)出租給他人收取租金，形成鏈上“身份流動性”。技術(shù)路徑：合約設(shè)計需含ERC4907租賃標準，setUser函數(shù)設(shè)定租賃期限；視覺端通過VRM模型掛載，確保多平臺識別。評分：稀缺性4分，身份象征4分，技術(shù)路徑2分。33.答案示例：（1）鏈上標簽：①NFT持有量≥3件，運營策略：拉入“核心持有者”Discord頻道，提前48小時泄露下一季新品；（2）鏈上標簽：②過去30天在OpenSea總交易額≥5ETH，運營策略：空投“VIPPass”NFT，可兌換現(xiàn)實快閃店貴賓通道；（3）鏈上標簽：③ENS域名與品牌關(guān)鍵詞匹配，運營策略：推特爬蟲自動點贊并回贈品牌表情包NFT，形成裂變。每項標簽2分，策略2分，共12分，其余答案合理即可。34.計算題答案：（1）180MATIC×8,000=1,440,000MATIC；1,440,000×0.9=1,296,000美元；（2）版稅=350MATIC×6,000×2.5%=52,500MATIC；52,500×0.9=47,250美元；（3）回購資金=1,296,000×30%=388,800美元；可回購數(shù)量=388,800÷(350×0.9)≈1,234雙。每問5分，步驟2分，結(jié)果3分。35.分析題評分：（1）短板：體驗深度不足——平均在線8分鐘低于行業(yè)標桿15分鐘；商業(yè)轉(zhuǎn)化低——兌換率1.2%低于