2026年品牌策劃師專業(yè)能力檢驗(yàn)試題及真題考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2026年品牌策劃師專業(yè)能力檢驗(yàn)試題及真題考核對象：品牌策劃師行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，通過獨(dú)特價(jià)值主張與目標(biāo)受眾建立情感連接。2.SWOT分析法中的“T”代表威脅（Threats），是外部環(huán)境中的不利因素。3.品牌架構(gòu)分為母品牌、子品牌和副品牌三種類型，其中子品牌需獨(dú)立運(yùn)營。4.A/B測試適用于所有品牌營銷場景，可精確優(yōu)化廣告投放效果。5.品牌故事的核心是傳遞品牌使命，而非單純的產(chǎn)品功能描述。6.社交媒體KOL營銷中，粉絲量是衡量合作效果的最重要指標(biāo)。7.品牌延伸策略需確保新業(yè)務(wù)與母品牌核心價(jià)值高度一致。8.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，其中忠誠度最具價(jià)值。9.競品分析的核心是識別競爭對手的營銷策略，而非產(chǎn)品技術(shù)差異。10.品牌危機(jī)公關(guān)的黃金72小時(shí)內(nèi)，首要任務(wù)是發(fā)布官方聲明。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的四個(gè)維度？（）A.產(chǎn)品特性B.價(jià)格策略C.目標(biāo)受眾D.品牌文化2.品牌架構(gòu)中，“傘形結(jié)構(gòu)”指的是（）。A.多個(gè)獨(dú)立子品牌共享母品牌B.母品牌統(tǒng)轄多個(gè)子品牌C.子品牌獨(dú)立運(yùn)營無關(guān)聯(lián)D.副品牌與母品牌平級3.品牌延伸策略中最常見的形式是（）。A.母品牌延伸至新市場B.子品牌獨(dú)立發(fā)展C.副品牌替代母品牌D.品牌跨界合作4.品牌資產(chǎn)評估中，以下哪項(xiàng)屬于非貨幣性指標(biāo)？（）A.市場份額B.品牌知名度C.股票市值D.用戶復(fù)購率5.社交媒體營銷中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映用戶互動(dòng)深度？（）A.轉(zhuǎn)發(fā)量B.點(diǎn)贊率C.評論率D.展示量6.品牌架構(gòu)中，“主副品牌結(jié)構(gòu)”適用于（）。A.初創(chuàng)企業(yè)B.大型企業(yè)多元化C.單品類品牌D.服務(wù)型品牌7.品牌定位的核心原則是（）。A.價(jià)格最低B.功能最強(qiáng)C.差異化D.廣告最多8.品牌危機(jī)公關(guān)中，以下哪項(xiàng)屬于“三不原則”？（）A.不回避、不推諉、不承諾B.不公開、不解釋、不行動(dòng)C.不承認(rèn)、不調(diào)查、不回應(yīng)D.不道歉、不賠償、不溝通9.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于（）。A.母品牌知名度下降B.新業(yè)務(wù)與母品牌關(guān)聯(lián)度低C.用戶忠誠度提升D.市場份額擴(kuò)大10.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌溢價(jià)三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的四個(gè)維度包括（）。A.產(chǎn)品特性B.價(jià)格策略C.目標(biāo)受眾D.品牌文化E.競爭優(yōu)勢2.品牌架構(gòu)的類型包括（）。A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.單一品牌E.聯(lián)合品牌3.品牌延伸策略的適用條件包括（）。A.母品牌知名度高B.新業(yè)務(wù)與母品牌關(guān)聯(lián)度強(qiáng)C.目標(biāo)市場相似D.資金充足E.市場競爭激烈4.品牌資產(chǎn)評估的指標(biāo)包括（）。A.市場份額B.品牌知名度C.品牌美譽(yù)度D.品牌忠誠度E.品牌溢價(jià)5.社交媒體營銷的常見工具包括（）。A.微信公眾號B.抖音C.小紅書D.微博E.電視廣告6.品牌危機(jī)公關(guān)的步驟包括（）。A.危機(jī)監(jiān)測B.危機(jī)評估C.危機(jī)應(yīng)對D.危機(jī)復(fù)盤E.廣告投放7.品牌定位的誤區(qū)包括（）。A.定位模糊B.定位過高C.定位過低D.定位與產(chǎn)品不符E.定位頻繁變動(dòng)8.品牌架構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)包括（）。A.母品牌保護(hù)性強(qiáng)B.子品牌獨(dú)立性強(qiáng)C.資源集中D.運(yùn)營成本高E.市場覆蓋廣9.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。A.母品牌形象受損B.新業(yè)務(wù)失敗C.用戶認(rèn)知混亂D.市場競爭加劇E.資金投入過大10.品牌資產(chǎn)的核心要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌溢價(jià)E.品牌聯(lián)想四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某快消品公司推出一款新口味的薯片，初期通過社交媒體KOL合作推廣，粉絲量增長迅速，但產(chǎn)品復(fù)購率低。公司分析發(fā)現(xiàn)，KOL選擇的粉絲群體與實(shí)際目標(biāo)用戶不符，且產(chǎn)品口味與競品差異化不足。問題：1.該案例中品牌定位存在哪些問題？（3分）2.如何改進(jìn)品牌營銷策略？（3分）案例二：某汽車品牌計(jì)劃推出高端SUV車型，選擇與知名戶外品牌聯(lián)名，但聯(lián)名產(chǎn)品銷量未達(dá)預(yù)期。公司分析發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名品牌的目標(biāo)用戶與汽車品牌不符，且聯(lián)名產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性。問題：1.該案例中品牌架構(gòu)存在哪些問題？（3分）2.如何優(yōu)化品牌延伸策略？（3分）案例三：某餐飲品牌因食材安全問題引發(fā)輿論危機(jī)，初期選擇沉默應(yīng)對，導(dǎo)致用戶流失嚴(yán)重。后經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶更關(guān)注食品安全和透明度。問題：1.該案例中品牌危機(jī)公關(guān)存在哪些問題？（3分）2.如何改進(jìn)危機(jī)應(yīng)對措施？（3分）五、論述題（每題11分，共22分）1.結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，論述品牌定位的核心原則及其重要性。（11分）2.分析品牌延伸策略的適用條件、風(fēng)險(xiǎn)及優(yōu)化方法。（11分）---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（子品牌可獨(dú)立運(yùn)營，也可共享母品牌資源）4.×（A/B測試適用于可量化場景，非所有營銷）5.√6.×（KOL影響力與粉絲質(zhì)量更關(guān)鍵）7.√8.√9.×（競品分析需全面，包括技術(shù)、營銷等）10.√二、單選題1.B2.B3.A4.B5.C6.B7.C8.A9.B10.D三、多選題1.A,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D6.A,B,C,D7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一：1.問題：定位模糊（未明確差異化）、目標(biāo)受眾錯(cuò)配（KOL粉絲與實(shí)際用戶不符）、產(chǎn)品缺乏競爭力（口味與競品相似）。2.改進(jìn)：明確差異化定位（如“健康零食”）、選擇精準(zhǔn)KOL、優(yōu)化產(chǎn)品口味、加強(qiáng)用戶互動(dòng)（如社群運(yùn)營）。案例二：1.問題：品牌架構(gòu)不匹配（聯(lián)名品牌用戶與汽車品牌不符）、聯(lián)名產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性。2.優(yōu)化：選擇目標(biāo)用戶重合度高的品牌、強(qiáng)化聯(lián)名產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)（如技術(shù)合作）、增加用戶參與感（如共創(chuàng)活動(dòng)）。案例三：1.問題：危機(jī)應(yīng)對遲緩（沉默導(dǎo)致用戶信任崩塌）、缺乏透明度（用戶關(guān)注食品安全）。2.改進(jìn)：及時(shí)發(fā)布官方聲明、公開調(diào)查結(jié)果、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、推出補(bǔ)償措施（如退款或免費(fèi)更換）。五、論述題1.品牌定位的核心原則及其重要性品牌定位的核心原則包括差異化、相關(guān)性、清晰性、一致性。差異化是基礎(chǔ)，通過獨(dú)特價(jià)值主張與競品區(qū)隔；相關(guān)性需滿足目標(biāo)用戶需求；清晰性需易于理解和記憶；一致性需貫穿所有營銷活動(dòng)。重要性體現(xiàn)在：-提升品牌辨識度（如蘋果的簡約設(shè)計(jì)）；-建立用戶忠誠度（如耐克的“JustDoIt”精神）；-增強(qiáng)市場競爭力（如特斯拉的科技定位）；-支撐品牌溢價(jià)（如茅臺的稀缺性）。