1、,名足運(yùn)動(dòng)鞋VI導(dǎo)入,提案,DragonTimesInternationalAdvertisingCO.,Ltd龍行盛世國(guó)際廣告有限公司,CI被國(guó)際行家稱之為：“贏的策略”這是為什么？,WHY?,成人用品,KEY.1：創(chuàng)造出許多經(jīng)濟(jì)奇跡,CI,全球第一家,CI風(fēng)行全球半個(gè)世紀(jì)不衰,中國(guó)彬彬,耐克,法國(guó)香奈兒,KEY.2：CI是成功開拓市場(chǎng)的利器,公眾,企業(yè)形象,企業(yè)形象C,企業(yè)形象B,企業(yè)形象A,同質(zhì)化嚴(yán)重,導(dǎo)入CIS,無法清晰的識(shí)別,注目認(rèn)同接受,清晰識(shí)別,KEY.3：CI是創(chuàng)立品牌的有力手段,縱觀國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)，凡是著名的品牌，幾乎都為企業(yè)導(dǎo)入了CI(即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略)，它是在充

2、分調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計(jì)CIS（CISystem,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），來體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性的活動(dòng)和職能，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度,以塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定位置和形象戰(zhàn)略的目的。,KEY.4：CIS是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略,1999年在珠海召開的第三屆中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心陸副主任會(huì)上發(fā)言指出，加大實(shí)施CIS戰(zhàn)略力度，是我國(guó)企業(yè)求生存和可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。,沒有差異化就很難有競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三大基本戰(zhàn)略,集中一點(diǎn)戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略,CI戰(zhàn)略,KE

3、Y.5：CIS作為贏的策略已被中國(guó)企業(yè)在實(shí)踐中所證實(shí)?,柒牌,七匹狼,鴻星爾克,雙星,CIS識(shí)別,CIS識(shí)別,CIS識(shí)別,CIS識(shí)別,CIS識(shí)別,名牌后面有CIS,李寧,到底什么是CI？,WHAT?,CIS（CroporateIdentitySystem）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)指社會(huì)公眾和企業(yè)職員對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。,CIS企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別體系,MI理念識(shí)別,BI行為識(shí)別,VI視覺識(shí)別,理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）:是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)使命、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場(chǎng)的

4、各個(gè)環(huán)節(jié)之經(jīng)營(yíng)原則、方針等）的統(tǒng)一化。,行為識(shí)別（VIsualIdentity簡(jiǎn)稱BI）是指企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營(yíng)管理的統(tǒng)一化。,視覺識(shí)別（VIsualIdentity簡(jiǎn)稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CIS中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。,VI企業(yè)的臉,簡(jiǎn)單地說.,BI企業(yè)的手,MI企業(yè)的心,如何為名足鞋業(yè)導(dǎo)入CI？,HOW?,Background/CI導(dǎo)入背景,晉江燦煌鞋服有限公司系中外合資企業(yè)，座落在著名的鞋業(yè)生產(chǎn)基地晉江陳埭，是一家專業(yè)的運(yùn)動(dòng)休閑鞋生產(chǎn)廠家，新建成10

5、000多平方米的標(biāo)誰化廠房，從西歐引進(jìn)的生產(chǎn)線都為燦煌的規(guī)模生產(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，公司擁有復(fù)合分廠，高頻分廠，電繡分廠，共擁有員工1680多名。規(guī)模一體化的生產(chǎn)模式有效地降低了成本。同時(shí)公司聘請(qǐng)了多名臺(tái)灣的制鞋技術(shù)人員，并成功導(dǎo)入了ISO9002的品質(zhì)管理體系，使公司“名足”品牌系列產(chǎn)品在海內(nèi)外銷售市場(chǎng)上一直保持著時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)，良好的信譽(yù)和強(qiáng)勁的銷售勢(shì)態(tài)。燦煌人本著誠(chéng)信、務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)理念，以不容置疑的品質(zhì)，合理的價(jià)格來回饋一直給予燦煌人關(guān)愛和支持的社會(huì)大眾。,Tactics/CI導(dǎo)入策略,策略一：與運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的的特性緊密結(jié)合在一起,策略二：與國(guó)際接軌，走現(xiàn)代企業(yè)模式。,導(dǎo)入CI,其它本土企業(yè)

6、,其它本土企業(yè),Tactics/CI導(dǎo)入策略,策略三：VI先行,CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種經(jīng)營(yíng)技法。企業(yè)導(dǎo)入CI，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)，將會(huì)失去意義。,導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè),VI系統(tǒng),最基礎(chǔ)的,最直觀的,公眾如何認(rèn)識(shí)企業(yè)？,經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)精神個(gè)性特征,展示公眾形象,認(rèn)識(shí),Tactics/CI導(dǎo)入策略,VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題,你為何能認(rèn)出你身邊的朋友?因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)得的不一樣穿得也不一樣,企業(yè)要想鶴立雞群就必須有他的特點(diǎn),VI是種系統(tǒng),人穿什么樣的衣服才能穿出自己的個(gè)性?VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題,【我們?yōu)槭裁聪纫獙?dǎo)入VI】,Tactics/CI導(dǎo)入

7、策略,VI導(dǎo)入步驟,ChannelInto!,理念重塑,視覺符號(hào),整合系統(tǒng),ChannelIntoStage/導(dǎo)入階段,重新整合企業(yè)理念企業(yè)宗旨等、為標(biāo)志的設(shè)計(jì)指明方向。,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì),整合基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)，形成VI手冊(cè)。,時(shí)間：1-2個(gè)月,NO.1：成立VI推進(jìn)委員會(huì),成立VI推進(jìn)委員會(huì),董事長(zhǎng),總經(jīng)理,廣告公司,市場(chǎng)部,研發(fā)部,行政部,財(cái)務(wù)部,生產(chǎn)部,NO.2：企業(yè)形象調(diào)研,企業(yè)基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對(duì)象感知評(píng)價(jià)領(lǐng)域中的印象，它是由企業(yè)內(nèi)在實(shí)質(zhì)系統(tǒng)的諸識(shí)別因素造成的企業(yè)總體特征。企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)绾危?jīng)營(yíng)理念如何，管理、營(yíng)銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都能造成一個(gè)

8、對(duì)該企業(yè)的綜合性印象.,基本形象調(diào)查,知名度,信譽(yù)度,美譽(yù)度,輔助形象調(diào)查,技術(shù)形象,市場(chǎng)形象,未來性形象,公司風(fēng)氣形象,外觀形象,經(jīng)營(yíng)者形象,綜合形象,企業(yè)形象調(diào)研,NO.2企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域的確定,根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新探討企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)5年后、10年后、20年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念與現(xiàn)在、未來相對(duì)照，據(jù)此而構(gòu)筑出企業(yè)活動(dòng)的方向。,提交CI總概念報(bào)告,NO.3整合視覺識(shí)別系統(tǒng),基本要素,應(yīng)用系統(tǒng),基本要素包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì),應(yīng)用系統(tǒng)包

9、括：基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計(jì),VI的構(gòu)成,PropagateStage/傳播階段,內(nèi)部傳播,培訓(xùn)與提升,形象重塑,VI應(yīng)用,外部傳播,整合推廣,時(shí)間：3-6個(gè)月,內(nèi)部推行導(dǎo)入召開VI導(dǎo)入說明會(huì)議（印制VI推行說明手冊(cè)），讓全體員工知曉、理解企業(yè)導(dǎo)入VI的重要性，喚起員工強(qiáng)烈的VI意識(shí)，傳播的重點(diǎn)是關(guān)于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字的象征意義說明，使廣大的員工對(duì)其產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，為隨后向社會(huì)公開傳播做好鋪墊。,PropagateStage/傳播階段,在對(duì)外傳播上，一方面根據(jù)VI的操作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)

10、企業(yè)及終端進(jìn)行全面系統(tǒng)的VI導(dǎo)入，整合名足企業(yè)形象，向公眾傳達(dá)名足運(yùn)動(dòng)休閑鞋VI的信息，讓各生產(chǎn)部門、銷售終端按VI的要求統(tǒng)一執(zhí)行；另一方面可通過事件行銷方式讓社會(huì)大眾廣泛知曉百威男裝導(dǎo)入VI的信息。例如百威男裝正式導(dǎo)入VI新聞發(fā)布會(huì)，參加相關(guān)展覽展會(huì)活動(dòng)等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報(bào)紙、雜志、企業(yè)網(wǎng)站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會(huì)公眾廣泛知曉。,對(duì)外傳播,PropagateStage/傳播階段,名足鞋業(yè)推行CIS時(shí)如何同廣告公司配合？,【CIS推進(jìn)委員會(huì)】以東亞的最高領(lǐng)導(dǎo)者為首，組織各部門主管，成立CIS推進(jìn)委員會(huì)，配合廣告公司的進(jìn)駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利。,【組織