1、,食品二群2003.3.10,統(tǒng)一無糖烏龍茶2003年推廣計劃,目標對象,傳播定位,傳播主題,零熱量，無負擔,統(tǒng)一烏龍茶,零熱量，無負擔,品牌印象,傳播動作,貨架陳列強化：包裝設(shè)計調(diào)整設(shè)計“無糖”特殊形狀的瓶頸卡強化“零熱量，無負擔”的利益說明,傳播動作,目標人群宣傳冊派發(fā)；該小冊子將以輕松漫畫形式，主題圍繞“無糖”利益的生活小品，故事內(nèi)容可以針對各個細分的消費群軟新聞報道配合烏龍茶整體SP，以“無糖”為曝露主角時尚刊物（申江服務(wù)導(dǎo)報、創(chuàng)意等）軟、硬結(jié)合，倡導(dǎo)健康，傳播“零熱量，無負擔”的品牌利益,推廣動作,商場：MIT：設(shè)計“無糖”利益背板；落地陳列：設(shè)計“無糖”利益背板，規(guī)劃低糖、無糖組合

2、陳列,推廣動作消費者（1）：,活動內(nèi)容：輕松漫畫，清爽一下在大賣場，超市或大型食品店，一次購買統(tǒng)一無糖烏龍茶若干瓶，即送漫畫一本高校舉辦收集無糖烏龍茶瓶貼兌換漫畫制作物：手繪海報,推廣動作消費者（2）：,活動主題：清爽零熱量，健康真時尚執(zhí)行方式：選擇體育場所、健身房、保齡館做特賣，從“零熱量、無負擔”的角度結(jié)合運動、健身進行推廣。贈品可為活動場館的抵用券；還可與場館聯(lián)合推出比賽活動，由統(tǒng)一企業(yè)冠名贊助；在合作中逐步建立通路關(guān)系，作長期的宣傳宣傳方式：橫幅，餐巾紙盒，海報等；,品茶論英雄,消費者主題促銷,促銷活動概述：整個促銷活動分為二個部分同時進行：1、第一部分：瓶蓋得獎在促銷瓶蓋內(nèi)會印有金庸

3、筆下10名英雄人物的姓名，其中設(shè)定三名英雄為一、二、三等獎得獎人物，消費者只要收集到上述三個瓶蓋中的任一個即中獎；獎品可到指定地點或到SP游戲活動現(xiàn)場領(lǐng)取。2、第二部分：SP現(xiàn)場游戲活動在全國重點城市進行現(xiàn)場游戲活動。參與方式：1、在游戲現(xiàn)場開設(shè)特賣場，消費者購買三瓶統(tǒng)一茶飲料后得到一張入場券，此券還可抽獎（100%中獎）。2、此外瓶蓋得獎活動中得獎的消費者到現(xiàn)場來領(lǐng)獎的也可得到一張入場券?；顒蝇F(xiàn)場的參與者同時還可參加游戲，贏取其他獎品。,活動第一階段具體活動細則：1、瓶蓋得獎活動：活動時間：活動周期3個月（5月-7月）兌獎截止期為8月31日活動在整個行銷區(qū)域進行。開獎方式：三名得獎人物名字在

4、活動一開始就在報紙和促銷瓶貼上公布，消費者開中特定的三個瓶蓋任意一個即算中獎。一等獎：印有蕭峰的瓶蓋獎品價值1250元的康佳小畫仙個性彩電數(shù)量200個金額25萬元,二等獎：印有郭靖的瓶蓋獎品價值199元的寶利來I-ZONE相機數(shù)量1200個金額24萬元三等獎：印有令狐沖的瓶蓋獎品價值5元的印有金庸書名的套裝鉛筆數(shù)量80000個金額40萬元收集任意5個印有不同名字的瓶蓋，也可兌換（此為建議，由各廠視各地執(zhí)行可行性確定）；7名無獎人物：楊過、段譽、袁承志、韋小寶、張無忌、張三豐、陳家洛,兌獎方法：得獎消費者憑中獎瓶蓋，到指定商場兌獎點或現(xiàn)場活動點領(lǐng)取獎品；（各城市設(shè)聲訊電話或活動專線供消費者查詢）

5、。兌獎地點：1、各SP城市指定的商場兌獎點。2、現(xiàn)場活動點。兌獎時間：2003年5月1日2003年8月31日瓶蓋收集的越多機會越多！,活動第二階段2、SP現(xiàn)場游戲活動：活動形式：6-7月間每月選擇一個周末舉行大型現(xiàn)場有獎游戲活動。在活動現(xiàn)場開設(shè)特賣場，消費者購買二瓶統(tǒng)一茶飲料后就可得到一張入場券，可參加現(xiàn)場定時抽獎，100%中獎；參加現(xiàn)場游戲還可贏取相應(yīng)獎品。此外瓶蓋得獎活動中得獎的消費者到現(xiàn)場來領(lǐng)獎，也可得到入場券抽獎，同時還可參加游戲。在活動中盡可能把金庸故事和統(tǒng)一的產(chǎn)品結(jié)合起來，游戲的形式要多種多樣，豐富多彩，以提高消費者參與的興趣，營造現(xiàn)場氣氛。,活動城市：主要城市：上海、北京、廣州、

6、武漢、成都、沈陽。活動形式參照“三蓋奪寶”。次要城市：大連、哈爾濱、長春、杭州、廈門、福州、湛江?；顒有问絽⒄铡熬G茶推薦會”?；顒拥攸c：分別在上述重點城市選擇一個市中心的熱鬧場所，在活動期間舉行二次“品茶論英雄”的SP現(xiàn)場游戲活動?；顒訒r間：可選每月星期六、日的一天，每個城市二次。2003年6月-2003年7月,活動內(nèi)容：活動由兩名男女主持人主持。1、主持人開場白，告知活動的主題、內(nèi)容及流程。2、現(xiàn)場參與的消費者及瓶蓋得獎的兌獎?wù)邞{入場券摸獎。3、結(jié)合金庸人物、茶文化及統(tǒng)一的產(chǎn)品，開展一些話題的議論，并可贈送些小禮品，調(diào)動場內(nèi)氣氛。4、進入活動游戲部分，告知消費者有那些游戲、參與的方法及得獎的獎品。現(xiàn)場游戲可參考后附資料或自創(chuàng)：,4現(xiàn)場活動的獎品設(shè)置：1、抽獎獎品設(shè)置：(18萬元)一等獎：價值4500元的OLYMPUS電視眼鏡20個小計：9萬元二等獎：價值200元的文曲星電子字典150個小計：3萬元三等獎：TP300的綠茶和烏龍茶50000個小計：5萬元2、游戲活動的獎品設(shè)置由各地自行設(shè)定,到場,抽獎,排隊,參加現(xiàn)場活動,離開,繼續(xù)參加活動,沒得獎,現(xiàn)場活動流程圖,附：現(xiàn)場流程：,特賣,獲入場券,（重復(fù)）,瓶蓋獎,領(lǐng)獎,得獎,促銷瓶貼瓶貼1/3面積，告知促銷詳情金庸人物和產(chǎn)品結(jié)合的形象看板告知促銷詳情，引起消費者的注意，陳列