1、營銷部門在企業(yè)中的地位在研究了過去幾周的營銷課程后，我認為營銷部門在企業(yè)中的重要作用是毋庸置疑的。經過總結，我認為有三個主要原因促使市場部在企業(yè)中的地位會不斷提高。首先，以顧客需求為導向的生產目標迫切要求企業(yè)提高營銷部門的地位。隨著現代市場經濟的不斷完善，企業(yè)要想生存和發(fā)展，其產品必須占有一定的市場份額。以顧客需求為目的的企業(yè)生產包括兩個方面。一方面，企業(yè)提供滿足顧客現有需求的產品，即企業(yè)生產的產品已經存在于市場中。在這種情況下，企業(yè)除了提高自身產品的質量外，更有必要發(fā)揮營銷部門的作用，對自身產品和市場上同類產品進行分析比較，獲得適合在競爭激烈的市場中尋求發(fā)展的策略。另一方面，企業(yè)通過扮演營銷

2、部門的角色來調查用戶需求，創(chuàng)造新的客戶需求。企業(yè)營銷部門在企業(yè)中的另一個重要作用是為企業(yè)創(chuàng)新和推出新產品奠定理論基礎。通過分析潛在消費者的心理需求，營銷部門可以了解消費者，甚至創(chuàng)造消費者的新需求或新需求。也就是說，通過了解市場中的潛在客戶，營銷部門為企業(yè)做出長期戰(zhàn)略決策提供數據支持。其次，在現代市場環(huán)境中，顧客自主選擇商品的能力和范圍在過去得到了顯著提高。過去，企業(yè)長期只生產一種商品，顧客總是處于被動接受產品的地位。然而，消費者對產品需求的多樣化促使企業(yè)不斷改變生產策略，以適應消費市場。此外，當消費者在市場上選擇商品時，往往有許多不同的企業(yè)提供相似或相同的產品。此時，消費者對商品的選擇主要取決

3、于企業(yè)營銷部門的工作能力。第三，隨著生產技術的發(fā)展和不同企業(yè)產品質量差異的縮小，企業(yè)的營銷部門在向消費者推銷產品方面承擔了重要的角色。企業(yè)開發(fā)新產品，甚至創(chuàng)造新的客戶需求。然而，如果消費者不清楚他們產品的創(chuàng)新，這種新產品就不能在市場上廣泛推廣，更不用說企業(yè)的產品獲得一定的市場份額。此外，市場營銷部除了在新產品推廣中發(fā)揮重要作用外，實際上還在促進企業(yè)所有產品的銷售中發(fā)揮作用，即企業(yè)的市場營銷部為銷售部門創(chuàng)造一個創(chuàng)造銷售奇跡的良好環(huán)境。除了以上三個主要原因，我認為根據我國的實際情況，營銷部門在企業(yè)中地位的提高也是一種趨勢。近年來，中國改革開放政策的深化和中國加入世界貿易組織，決定了國內市場的競爭更

4、加激烈，形成了國際競爭格局。傳統(tǒng)的企業(yè)運營模式必將改變。激烈的市場競爭環(huán)境使得“顧客導向和服務導向”成為企業(yè)長期發(fā)展的必要條件。企業(yè)的生產部門可以保證企業(yè)生產的產品質量，而技術的發(fā)展也保證了生產部門的目標，所以如何提高企業(yè)產品在市場上的競爭力取決于產品服務，而市場營銷部門的作用體現在產品服務質量對顧客的更好承諾上。此外，結合我的專業(yè)，我認為管理信息系統(tǒng)在國內企業(yè)的逐步廣泛應用也將提高營銷部門在企業(yè)中的地位，因為管理信息系統(tǒng)在企業(yè)中的應用有兩個主要目的。首先，它提供企業(yè)資源規(guī)劃的管理，即企業(yè)資源規(guī)劃；第二，應更好地與電子商務相結合，提高其利用效率?；诰W絡技術的企業(yè)網絡營銷為企業(yè)的營銷部門提供了

5、更加便捷的銷售渠道。因此，在某種程度上，現代企業(yè)的營銷部門正在向營銷部門靠攏，企業(yè)營銷部門對營銷部門的依賴將進一步加強。作為企業(yè)的其他部門，如生產部門和采購部門，也將隨著現代企業(yè)營銷部門的發(fā)展而發(fā)展。例如，更先進的JIT生產模式是充分發(fā)揮其營銷部門在企業(yè)中的作用的結果。最后，隨著人們對企業(yè)營銷概念認識的不斷提高，營銷部門必須在企業(yè)中得到前所未有的重視。企業(yè)營銷絕不僅限于為企業(yè)銷售產品。它以用戶的需求為出發(fā)點來組織企業(yè)的業(yè)務活動。換句話說，企業(yè)營銷部門的目標不僅僅是如何向消費者銷售其生產的產品，而是在結合企業(yè)經營目標的前提下尋求企業(yè)經營目標的長期戰(zhàn)略發(fā)展。因此，企業(yè)的營銷工作將涉及到從企業(yè)生產產品到最終銷售給用戶的每一個過程。在現代市場競爭環(huán)境中，提高產品的售后服務